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當(dāng)下，視頻成為了新興有力的營(yíng)銷手段。影視具有圖文和聲音無(wú)法達(dá)到的效果，視頻廣告賦予了當(dāng)代營(yíng)銷更廣闊的想象空間。
在百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的環(huán)境中，行業(yè)則需要一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，幫助人們?cè)诒姸嘧髌分?，看到更高質(zhì)量的作品，找到更優(yōu)秀的廣告人才和公司。于是，中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生。
金獅獎(jiǎng)專注于挖掘優(yōu)秀的視頻廣告，著重于鼓勵(lì)視頻廣告創(chuàng)作，獎(jiǎng)勵(lì)匠心精神和創(chuàng)新突破，逐漸成為了視頻中國(guó)廣告界的“奧斯卡”。
每一屆金獅獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，燒腦君都會(huì)對(duì)其認(rèn)真品析，選出最喜歡的放入收藏集中。今天，燒腦君就把這些珍藏拿出來(lái)給大家分享。
Timberland
《未完成》
Timberland 的這支《未完成》，榮獲2019屆金獅獎(jiǎng)全場(chǎng)最重磅大獎(jiǎng)“最佳廣告影片金獎(jiǎng)”，以及“最佳調(diào)色金獎(jiǎng)”。
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忘了從什么時(shí)候起
人們叫我踢不爛
而不是Timberland
從那陣風(fēng)開始
當(dāng)我被那陣風(fēng)親吻
被月光、星光、陽(yáng)光浸染
被一顆石頭挑釁
然后用溪流撫平傷痕
當(dāng)我開始聽到花開的聲音
當(dāng)我不小心闖對(duì)路
又認(rèn)真的迷過(guò)路
當(dāng)我經(jīng)歷過(guò)離別
又曾被人等待
當(dāng)我需要 被需要
我知道
已和一開始那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時(shí)光里
我變舊變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當(dāng)太陽(yáng)升起
我又是全新的
我走的時(shí)候
叫Timberland
回來(lái)時(shí)才叫踢不爛
但踢不爛的故事
還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成
踢不爛，用一輩子去完成
這支廣告呈現(xiàn)了行走狀態(tài)下的“大黃靴”，使“大黃靴”人格化，讓我們跟隨“大黃靴”的腳步去聽它一生的故事。
“大黃靴”被風(fēng)親吻、被石頭挑畔、也被撫平傷痕。體現(xiàn)出它結(jié)實(shí)耐磨、滴水不漏的品質(zhì)，它是可以陪伴著主人走過(guò)萬(wàn)水千山、看云起云落的朋友。
“大黃靴”闖對(duì)路、迷過(guò)路，也經(jīng)歷過(guò)離別、等待。此時(shí)“大黃靴”又多么像我們自己。我們經(jīng)歷過(guò)迷茫，也曾奮勇拼搏；有過(guò)兩個(gè)人親密地靠在一起，也曾無(wú)話可說(shuō)后分道揚(yáng)鑣。
“大黃靴”在時(shí)光里變舊、變皺，可每天當(dāng)太陽(yáng)升起，它又是全新的。每個(gè)被生活折磨，卻不被生活打敗的人，每天用傷痕覆蓋傷痕，然后在下一個(gè)天亮繼續(xù)微笑。
堅(jiān)毅的同時(shí)，也應(yīng)不忘溫柔。這支廣告中一些細(xì)節(jié)的加入，讓人內(nèi)心也為之柔軟起來(lái)。
留意生活中美好的小細(xì)節(jié)；**路過(guò)的小貓咪；陪伴、幫助孩子......這種“堅(jiān)韌”和“柔軟”的對(duì)比一點(diǎn)都不違和，而是治愈，讓人心中騰起向上的力量，期待去完成自己的“踢不爛”故事。
歐派家居
《多住幾天的家》
歐派家居的這支《多住幾天的家》由創(chuàng)意代理公司KARMA制作，金士杰老師飾演男主角。金士杰老師用老戲骨的精湛演技，很好地表現(xiàn)出了品牌溫暖，直戳人心。也正是憑借著在片中完美的演出，金士杰老師榮獲2018屆金獅獎(jiǎng)“最佳男主角”。
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這支廣告講述了一位留守老人為了孩子能在回老家時(shí)，舒舒服服多待幾天，對(duì)老房進(jìn)行了大改造。在改造時(shí)，房子竟像活了一樣。
一個(gè)看似有點(diǎn)悲情的故事，卻以一種輕松搞笑的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
無(wú)論是搞怪地向家具對(duì)話，亦或小椅子魔幻般的跑動(dòng)，與妻子飽含深情的對(duì)話，還有飛過(guò)來(lái)搭在腿上的毯子和黑暗中的童聲，都為這支廣告增添了別樣的浪漫。
慢慢道來(lái)的故事，娓娓露出的品牌。正是因?yàn)槌两谶@樣一個(gè)故事里沒(méi)有被打擾，我們才會(huì)順理成章的接受，品牌真的如廣告中的魔法一樣，擁有著改變房屋，溫暖人心的力量。
住不慣老房子成了如今很多年輕人春節(jié)不愛(ài)回家的理由，基于這個(gè)真實(shí)精準(zhǔn)的洞察，這支廣告特地選在春節(jié)期間上線，正逢大批年輕人后輩需要回老家團(tuán)圓時(shí)，歐派用溫柔克制、煽情有度的一個(gè)故事來(lái)打動(dòng)人心，引導(dǎo)大家關(guān)注留守老人的情感，并自然地在人們心中建立起歐派的品牌形象。
鏈家
《老張的團(tuán)圓年》
去年爆火的張大鵬導(dǎo)演，早在2017年，就用《老張的團(tuán)圓年》摘得了2017屆金獅獎(jiǎng)“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”。
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這支廣告取材于真人真事，采用了彩色和黑白結(jié)合的拍攝手法，通過(guò)女兒的旁白將故事清晰有層次的呈現(xiàn)，道出了中國(guó)傳統(tǒng)離異家庭背后掩藏的諸多傷痕。
原本喜慶的結(jié)婚慶典，因?yàn)槔蠌埖牡絹?lái)變了味兒。醉酒的老張?jiān)谂畠夯槎Y上發(fā)表了讓人尷尬的致辭，由此從女兒的角度，拉開離異家庭的背景故事。
女兒王佳寧從小因?yàn)楦改鸽x婚跟媽媽而改了姓，離婚后的兩人也未重組家庭。之后逢上佳寧要找房子，沒(méi)有精力帶孩子，無(wú)奈之下只好叫上媽媽爸爸過(guò)來(lái)帶孩子。
在找房子的過(guò)程中又因?yàn)榕畠簩?duì)房子的要求引出老張和妻子多年前的矛盾，很多前塵往事也在找房子的過(guò)程中一一揭開，但最后總算是找到了合適的房子，老張和前妻的誤會(huì)也在慢慢化解。
在這期間，分開甚久的一家人再次感覺(jué)到家的呼喚，親情的吸引。原來(lái)不管走多遠(yuǎn)，分開多久，人都是戀家的。
真實(shí)的題材使觀眾感觸更深，而影片在煽情之余還營(yíng)造出了一種輕松的喜感，將一個(gè)悲情故事講述得溫暖動(dòng)人。
并且，在故事的發(fā)展中，鏈家的幾次出現(xiàn)毫無(wú)違和感，與情節(jié)完美的聯(lián)系在一起。除了真情實(shí)感的故事以外，這支廣告作為商業(yè)廣告，也將品牌所需要的訴求、文化理念和內(nèi)涵清晰地表達(dá)了出來(lái)。
這三支廣告就算刷好幾遍都還是會(huì)被感動(dòng)，因?yàn)槊恳粭l精心制作的視頻，都源于內(nèi)心恣意的表達(dá)，它直擊人心，它令人著魔，它創(chuàng)意無(wú)限，它也值得被記錄。
無(wú)論是真情的告白，還是天馬行空的腦洞、稀奇古怪的創(chuàng)意都值得被記錄。如今2020金獅獎(jiǎng)“創(chuàng)意打call視頻”征集開賽，不管你是行業(yè)資深人士，還是視頻愛(ài)好者，只要你對(duì)自己的品牌視頻有自信，不妨來(lái)參與評(píng)選。
作品征集活動(dòng)將于4月22日-6月30日期間開啟，只需將視頻原片至郵箱awards@tvcbook.com，并加上郵件標(biāo)題格式【為金獅獎(jiǎng)打call+名字+聯(lián)系方式】即可成功參賽。
2020金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)正在火熱進(jìn)行中，45個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別的作品同時(shí)展開金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)的激烈角逐。相信評(píng)審將秉承公正公開的評(píng)選準(zhǔn)則，決選出最震撼人心的影片作品。上千余件優(yōu)秀作品一爭(zhēng)高下，看誰(shuí)能斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮，2020金獅獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上一見(jiàn)分曉吧！
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
新產(chǎn)品及場(chǎng)景體驗(yàn)，東菱這波“新早餐”不服不行
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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