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說起華為，大家都為之折服。除了愈發(fā)雄厚的品牌實力以及日漸強大的產(chǎn)品質(zhì)量以外，在廣告圈，華為憑借一部部創(chuàng)意與傳播俱佳的廣告作品，獲得了“華為影業(yè)”的美稱。
近日，“華為影業(yè)”又出新作，請來了呆萌的小兔子上演了一出《有驚無險》的動畫電影。
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這支動畫電影采用了倒敘的手法，電影一開幕，便是一只小兔子在得意洋洋地和伙伴吹噓自己驚險的經(jīng)歷。它在得意什么呢？原來是它有驚無險地逃過猛獸威脅。
最初，小兔子出門偶遇狐貍。狐貍讓小兔子給它拍照，兇狠的狐貍可把小兔子嚇壞了。好在有華為 P40 pro+ 在手，即使小兔子抖得像帕金森患者，照片成品也非常完美。
狐貍見小兔子攝影技術(shù)挺到位，于是把它介紹給了兄弟黑豹以及老鷹。而憑借著華為 P40 Pro+ 強大的攝影功能，小兔子竟化險為夷，為黑豹和老鷹拍出了要焦點有焦點，要細節(jié)有細節(jié)的照片。
有了這三段經(jīng)歷，小兔子在伙伴面前八面威風(fēng)，添油加醋地把自己描述成了一個勇敢機智的攝影大師。
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小兔子這副吹牛的樣子，正是這支動畫的亮點之處，它塑造了一個遇事哆哆嗦嗦、事后昂首挺胸的形象。這樣的反差形成了鮮明的對比，為短片營造了笑點，消除了短片與觀眾的距離，讓觀眾能更輕松地接受短片想要傳達的產(chǎn)品信息。
借助幽默有趣的故事，觀眾能輕易明白：小兔子的有驚無險，全靠華為 P40 pro+ 的強大攝影功能。
為了讓觀眾能清晰地了解產(chǎn)品賣點，短片最后還請小兔子做了一次課代表，將短片中描述的華為 P40 pro+ 攝影功能進行了回顧整理，這在無形中又加深了觀眾的印象。
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這樣一支可愛的廣告，有誰能抗拒呢？
其實，這支廣告并不簡單。它出自導(dǎo)演張大鵬之手，并且有意延續(xù)了華為前作動物動畫廣告的風(fēng)格。
早在 2018 年，華為就請來了網(wǎng)絡(luò)巨星土撥鼠，演繹了一個有趣的反轉(zhuǎn)故事，旨在宣傳華為 Mate 20 系列的AI卡路里識別功能。
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如今，快節(jié)奏的緊張生活讓人們對健康生活有了更高的追求，對食物中的卡路里也越來越在意。
片中的小土撥鼠也用上了華為 Mate 20 系列的AI卡路里識別功能，機智的兩只土撥鼠檢測到花生的高熱量后，果斷地將花生丟給了胖土撥鼠。而面對老鷹的突襲時，胖土撥鼠自然是跑不掉的。但在千鈞一發(fā)之際，胖土撥鼠用AI卡路里識別出自己的熱量高達4000，為了保持身材的老鷹只好放棄了這頓油膩的大餐。
最后以名場面“土撥鼠咆哮”，結(jié)束了短片。華為Mate20 的AI卡路里識別功能也就這樣被大眾自然愉悅地記住了。
這支廣告最后的傳播成果也是非?？捎^的，除了超高的話題度及播放量以外，還有許多大V、外圍KOL自發(fā)傳播，而今年的《有驚無險》也同樣取得了不錯的成績。
總結(jié)這兩支廣告的共同成功點，就在于：
講述有反轉(zhuǎn)的有趣故事
這兩支廣告都出于張大鵬導(dǎo)演之手，張大鵬是出了圈的故事大王。他擅長用敘事及喜劇風(fēng)格傳達情感，通過極強的洞察把簡單的產(chǎn)品與故事糅合升華，自然地將產(chǎn)品和故事緊密連接，呈現(xiàn)出一個特別的短片。
塑造擬人化的呆萌形象
奧格威有提出過一個“3B原則”：beauty——美女、beast——動物、baby——嬰兒，以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。華為的這兩支廣告既采用了輕松的動畫形式，又利用當(dāng)下流行的萌寵動物為主角，將動物擬人化，符合年輕群體的喜好，突出產(chǎn)品核心功能，讓人印象深刻。
拉近品牌與消費者的距離
華為P40 Pro+ 作為華為的高端影像旗艦機，本應(yīng)該營造出高檔大氣的感覺，但新出的這支廣告卻出其不意地選擇了接地氣的動畫短片形式。這給了消費者一種親切感，拉近了品牌與消費者的距離，使得高端機更易被人們了解和接受。這也和華為作為中國品牌，一直保持的謙卑態(tài)度有關(guān)。
說到接地氣，華為實際上還有更接地氣的幾支廣告。
曾經(jīng)，華為為宣傳 Mate 20 的“4000超大廣角徠卡三攝”功能，推出了一支名為《一張來自太空的照片》的廣告，講述了宇航員在太空為了拍出一張完整地球的照片，所做的努力。而這支廣告，被微博配音博主@果子哥 演繹出了重慶話版本，使得它在原本有趣的基礎(chǔ)上更具笑點、更接地氣，因而傳播量甚至比原版更高。
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也許正因如此，這一次的《有驚無險》官方還推出了重慶話、青島話版本。有興趣的朋友，可不要錯過哦~
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作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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