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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
用“信息素”做廣告?好狡猾的路人誘捕器!
2024-04-18 09:47:47

撰文:小浪味仙

視覺:小倩

來源:4A廣告營銷

“真正的命中注定,往往是刻在DNA里的吸引。”

都說曖昧關(guān)系里存在一種無法抗拒的“生理性吸引”,其實營銷界也一樣。

視覺沖擊已經(jīng)成了常規(guī)打法、大段的故事又少了些一擊即中的吸引……是時候來點(diǎn)原始的感官刺激了。

麥當(dāng)勞最近就以一發(fā)入魂的氣味為抓手,給吃膩了“細(xì)糠”的人塞一口野味。

就像國內(nèi)麥當(dāng)勞在愚人節(jié)拿“紙袋香氛機(jī)”玩梗一樣,餐品熟悉的香味是麥門“標(biāo)記”在信徒身上的觸發(fā)性記憶。

為了驗證這一標(biāo)記到底有多深入人心,荷蘭麥當(dāng)勞想出了這個絕妙的點(diǎn)子。

他們當(dāng)街投放了一塊厚厚的匿名廣告牌,既沒有l(wèi)ogo也沒有文案,只有麥當(dāng)勞醒目的紅黃配色,以及這場campaign的主角——炸薯條的香味。

并且,主角登場的姿勢是用心設(shè)計過的。

這塊由創(chuàng)意公司Raúl&Rigel特制的廣告牌表面平平無奇,內(nèi)部卻暗藏玄機(jī)——用于盛放薯條的空心夾層。

用“信息素”做廣告?好狡猾的路人誘捕器!

當(dāng)工作人員將剛炸好的薯條放進(jìn)廣告牌內(nèi)后,管道通風(fēng)設(shè)計能讓整塊廣告牌秒變香氣四溢的存餐柜。

用“信息素”做廣告?好狡猾的路人誘捕器!

一切準(zhǔn)備就緒,只等路過的鼻子們。

設(shè)想一下,身處美味濃郁“信息素”里,你想要一秒吃到薯條的欲望瞬間爆發(fā),然而環(huán)顧四周卻只有一塊可疑的廣告牌……當(dāng)然是忍不住湊近、猛吸!

不出所料,最終這場暗戳戳勾人的線下營銷吸引了不少路人圍觀。而面對鏡頭,每個人都給出了一致的回答:“是麥當(dāng)勞薯條。”

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真是一場酣暢淋漓的凡爾賽,饞死了路人,爽死了品牌。果然沉浸式的感官體驗才是墜dior的。

如此歹毒的招式,麥當(dāng)勞不是第一個想到的。

去年年底,為了宣傳自家的香氛系列,Bath & Body Works也把香味裝置擺上了紐約市“先驅(qū)廣場”。

不過這一次的創(chuàng)意更直給——巨物化營銷、本體即亮點(diǎn)。10英尺高的蠟燭既吸引了眼球又抓住了鼻子,讓產(chǎn)品系列也輕松露出。

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圣誕將近,人流涌動的街頭,復(fù)古的燭光搖曳,香味輕巧地鉆進(jìn)路人的鼻尖和心底……古希臘掌管氛圍感的神啊,路過能忍住不打卡的人是戒過吧?

前二者的裝置都稍顯簡單粗暴?也不是沒有更溫柔細(xì)膩的打法。

譬如亨德里克為夏季檸檬黃瓜味琴酒打造的“酒香味公交站臺”。

將已有的公交站臺改造為線下廣告點(diǎn),既不用為裝置選址帶來的人流差異擔(dān)憂,又創(chuàng)造了自然的360°環(huán)繞式體驗場景,將香味更好地傳遞給路人。

不止于此,亨德里克還借助詩意的文案、動態(tài)的倒酒動畫,為真實的香味勾勒出了精神領(lǐng)域的延伸觀感:

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在這一方站臺屋檐下,借助檸檬與黃瓜的清新味道,“逃離日常”不再是海報上的一句枯燥slogan,而是短暫卻真實的夏日風(fēng)味。

生理心理學(xué)研究表明,嗅覺刺激很特別,是唯一一種不通過丘腦而直接進(jìn)入大腦的感覺,而人類能夠辨別和記憶至少1萬種氣味。

從營銷的視角去剖析品牌們投放的“氣味裝置”,也能找到類似的答案——

正如同嗅覺之于大腦,有時品牌的鉤子并不需要彎彎繞繞,直截了當(dāng)對著原始欲望開刀,或許就是捷徑本身。

不說了,去樓下買麥當(dāng)勞薯條了。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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