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作者：他山之石
最近參加線下分享會時發(fā)現(xiàn)大家在做小紅書賬號時有一個點達成了共識，那就是策劃好選題是做好小紅書賬號的關(guān)鍵步驟，甚至毫不夸張的說選題做好了賬號基本就成功了一半。
精準的選題能夠幫助賬號快速定位目標受眾群體，讓賬號內(nèi)容更加符合目標用戶的興趣和需求。這樣不僅能夠吸引到潛在的關(guān)注者，還能提高用戶對賬號的忠誠度。
尤其是在小紅書這種內(nèi)容為重的平臺上，用戶面臨海量的信息選擇，一個有辨識度有吸引力的選題能夠幫助賬號在海量內(nèi)容中脫穎而出，形成差異化的競爭優(yōu)勢，從而更為容易吸引到用戶的關(guān)注。
有趣的選題能夠激發(fā)用戶的參與熱情，尤其是時下的熱門話題更能引發(fā)用戶進行更多的評論、點贊或分享，這些行為動作不僅能夠提升內(nèi)容熱度，還可以增加賬號的曝光率，從而吸引更多的新用戶關(guān)注。
從小紅書的平臺推薦機制來看，平臺的推薦算法更傾向于推送給用戶高質(zhì)量、高互動的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的選題更容易產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，同時也更容易激發(fā)用戶的互動行為，這樣也有助于內(nèi)容被平臺算法捕捉到并推薦給更多的用戶。
延展來看，如果賬號可以就某一或多個優(yōu)質(zhì)選題進行展開，能夠幫助賬號快速建立專業(yè)或獨特的形象，用戶會因為賬號在某一領(lǐng)域的深度、廣度、專業(yè)度而產(chǎn)生信任感，從而更愿意關(guān)注和推薦該賬號。賬號也可以通過一系列相關(guān)聯(lián)的選題構(gòu)建相對內(nèi)容豐富、主題鮮明的賬號，也可以形成內(nèi)容矩陣、賬號矩陣，吸引更廣泛的用戶群體，可以讓用戶在瀏覽賬號時有更多的選擇和關(guān)注，增加用戶的停留時間。
如果對于有商業(yè)化變現(xiàn)需求的賬號來講，好的選題不僅能吸引到用戶關(guān)注，還能夠吸引潛在的商業(yè)合作伙伴，從品牌方視角來看品牌方通常會尋找與自己產(chǎn)品或服務(wù)強相關(guān)的內(nèi)容進行合作，因此一個優(yōu)質(zhì)選題能夠帶來更多的商業(yè)合作機會。
所以說，選題策劃在小紅書賬號運營（或快速起號過程中）起到了比較重要的作用，最重要的是能夠提升賬號的吸引力、互動性和商業(yè)價值。
應(yīng)用層面來看，選題策劃能夠幫助到賬號獲得流量的表現(xiàn)為：
1、提高內(nèi)容的可見度：精心策劃的選題能夠吸引用戶的注意力，增加內(nèi)容的點擊率和閱讀量。當(dāng)用戶對某個話題感興趣時，他們更有可能瀏覽相關(guān)內(nèi)容，從而提高整體的可見度。
2、增加用戶互動：好的選題能夠激發(fā)用戶的興趣和情感，促使他們進行評論、點贊和分享。這種互動不僅能夠提升內(nèi)容的熱度，還能增加賬號的活躍度，從而吸引更多的用戶關(guān)注。
3、優(yōu)化搜索引擎排名：平臺內(nèi)的搜索引擎會根據(jù)內(nèi)容的相關(guān)性和質(zhì)量進行排名。一個好的選題，結(jié)合精準的關(guān)鍵詞使用，能夠幫助內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得更好的位置，從而吸引更多的流量。
4、吸引目標受眾：精準的選題能夠幫助你更好地定位目標受眾。當(dāng)你的內(nèi)容與特定群體的興趣和需求相匹配時，這些用戶更有可能成為你的忠實粉絲。
5、利用熱點效應(yīng)：緊跟時事熱點和流行趨勢的選題能夠迅速吸引大量用戶的注意。利用熱點效應(yīng)，可以在短時間內(nèi)大幅提升賬號的流量和知名度。
6、增加內(nèi)容的分享性：有趣、有價值或者有啟發(fā)性的選題更容易被用戶分享到其他社交平臺，從而帶來外部流量，增加賬號的整體影響力。
7、提升賬號的專業(yè)度：專注于某一領(lǐng)域的深度選題能夠幫助賬號在特定領(lǐng)域建立專業(yè)形象，吸引對該領(lǐng)域感興趣的高質(zhì)量用戶，從而提升賬號的專業(yè)度和權(quán)威性。
當(dāng)然大家也可以根據(jù)這幾個表現(xiàn)形式來倒推怎么做選題策劃，怎么運營小紅書賬號。
最近的一點心得分享給大家，希望對你運營小紅書賬號有所幫助。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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