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文 | 小盧魚
編輯 | 楊旭然
來(lái)源 | 巨潮WAVE
在震動(dòng)市場(chǎng)之后，Sora必然要尋找應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)稱，好萊塢部分影視公司和演員可能將率先使用。
海外媒體報(bào)道，OpenAI的CEO 薩姆·奧特曼在奧斯卡電影節(jié)的那個(gè)周末出席了洛杉磯的多場(chǎng)派對(duì)，積極結(jié)交好萊塢人士。OpenAI也正在與派拉蒙、環(huán)球和華納兄弟等主要電影公司舉行會(huì)議，展示Sora的技術(shù)實(shí)力并進(jìn)行推廣。
OpenAI還在3月底首次分享了名為Voice Engine（語(yǔ)音引擎）的應(yīng)用預(yù)覽。使用者只要輸入文本和15秒音頻樣本，Voice Engine便可以生成一段與音頻中說(shuō)話者非常相似的語(yǔ)音，媒體強(qiáng)調(diào)其生成的語(yǔ)音“不僅逼真還充滿了感情”。
OpenAI在圖文和視頻領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步之快，似乎超過(guò)了大部分人的預(yù)期，其在影視制作、IP開發(fā)等領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)推廣應(yīng)用的野心，也已經(jīng)顯山露水，以至于HOLLYWOOD變成SORAWOOD的梗圖在社交媒體上被廣泛傳播。
隨著首批導(dǎo)演、藝術(shù)家們與Sora合作的視頻短片出爐，全球電影工業(yè)的發(fā)展似乎有進(jìn)入到一個(gè)新時(shí)代的可能，這將是AI與具體產(chǎn)業(yè)的第一次融合——賣課不算。
電影工業(yè)化必須要保持吸納新技術(shù)。
電影在很多人心目中是一種綜合了表演、音樂(lè)、美術(shù)、時(shí)尚等元素的藝術(shù)表達(dá)形式，但實(shí)際上電影也是一種工業(yè)。以好萊塢為例，其20世紀(jì)初以來(lái)就是電影制作的先驅(qū)，并推動(dòng)了電影從一種新興藝術(shù)形式向成熟的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變。
標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程、類型化的電影創(chuàng)作、技術(shù)和設(shè)備的不斷更新，以及制片人中心制、完片擔(dān)保制度，才是保障好萊塢式的電影工業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而國(guó)際大導(dǎo)演和巨星們不過(guò)是被這套產(chǎn)業(yè)鏈吸納進(jìn)來(lái)的人才。
把一部電影視作一個(gè)有預(yù)算、有進(jìn)度安排的項(xiàng)目，制作人就是項(xiàng)目經(jīng)理，負(fù)責(zé)整個(gè)電影項(xiàng)目的策劃、組織和管理。制片人需要把握住這部電影的商業(yè)定位和藝術(shù)質(zhì)量，確保它能夠按照既定的類型和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作。
所謂的類型就是類型片，比如劇情片、喜劇片、動(dòng)作片、科幻片等。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和觀眾喜好的深入研究，好萊塢電影人總結(jié)出了一系列受歡迎的電影情節(jié)和人物設(shè)定，能夠滿足觀眾的特定心理預(yù)期和偏好并取得相應(yīng)的票房。
所謂的標(biāo)準(zhǔn)就意味著，從故事創(chuàng)意構(gòu)思到最終影片上映的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有明確的分工和操作規(guī)范。這種標(biāo)準(zhǔn)流程化的作業(yè)方式使電影制作變得更加高效和可預(yù)測(cè)，從而降低了項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。
同工廠的流水線需要機(jī)床一樣，好萊塢也需要攝影棚、服化道、視效后期等一系列專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和基礎(chǔ)設(shè)施。為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，好萊塢還需要不斷創(chuàng)新制作技術(shù)，調(diào)整和優(yōu)化生產(chǎn)模式，來(lái)更好地迎合觀眾口味。
以本次與OpenAI率先接觸的派拉蒙影業(yè)為例，其擅長(zhǎng)采用和推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，為觀眾帶來(lái)震撼的視覺效果，比如在《變形金剛》系列中使用先進(jìn)的CGI技術(shù)，在電影的視覺和體驗(yàn)上做到了行業(yè)領(lǐng)先。
當(dāng)2007年第一部《變形金剛》電影在中國(guó)大陸上映時(shí)，幾乎是成功印證了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)好萊塢超級(jí)商業(yè)大片的頂級(jí)印象和完美想象，并狂攬票房。直到現(xiàn)在，第一部《變形金剛》在豆瓣上依舊有8.3的高分。
好萊塢也從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)新技術(shù)的探索和應(yīng)用，像虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、LED虛擬攝制技術(shù)、4K和8K等高清技術(shù)、電影修復(fù)技術(shù)、杜比全景聲等沉浸式音頻技術(shù)，都為電影制作注入了新鮮血液。
生成式人工智能作為這兩年風(fēng)頭最勁的前沿技術(shù)，毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)引起好萊塢電影人和電影制作巨頭公司們的關(guān)注。也難怪好萊塢從業(yè)人員率先感受到了AI對(duì)自己飯碗的威脅，并展開了聲勢(shì)浩大的罷工運(yùn)動(dòng)。
2023年5月，代表美國(guó)1.1萬(wàn)編劇的編劇工會(huì)（WGA）舉著“反AI”的大旗，與好萊塢影視公司就酬勞問(wèn)題進(jìn)行談判。談判破裂后為支持編劇，全美16萬(wàn)名演員工會(huì)成員自7月也開始罷工，暫停了表演、演唱、接受采訪等一系列工作。
原創(chuàng)匱乏、營(yíng)收下滑、行業(yè)不景氣。
雖然遭到了從業(yè)人員的大規(guī)模反對(duì)，但好萊塢背后的資本們顯然對(duì)OpenAI抱著相當(dāng)Open的態(tài)度，畢竟現(xiàn)在誰(shuí)沾AI誰(shuí)的股價(jià)就漲，熱度就高。
好萊塢電影巨頭們?nèi)ツ甑娜兆硬⒉缓眠^(guò)。派拉蒙環(huán)球的電影娛樂(lè)業(yè)務(wù)整個(gè)財(cái)年的收入同比減少20%，折舊攤銷前的營(yíng)業(yè)收入甚至由盈轉(zhuǎn)虧；華納兄弟探索的工作室業(yè)務(wù)從發(fā)行分銷、廣告到內(nèi)容都在全面下滑，該業(yè)務(wù)總收入同比減少12%。
迪士尼則被奪走了2015年以來(lái)的票房霸主地位，其2023年的主打影片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》和《小美人魚》等，大多未能達(dá)到預(yù)期，沒(méi)有一部電影票房能突破10億美元。
派拉蒙全球股價(jià)表現(xiàn)（自2022年12月至今）
這些電影制作公司股價(jià)的跌幅則更加驚人，2023年以來(lái)華納兄弟探索股價(jià)區(qū)間跌幅最高達(dá)50.9%，派拉蒙環(huán)球區(qū)間跌幅最高達(dá)59.2%，也就是在今年2月以后股價(jià)才企穩(wěn)止跌了一點(diǎn)。
行業(yè)不景氣的當(dāng)下，AI的降本增效能力，無(wú)疑是影視公司老板們喜聞樂(lè)見的。
電影制作人Tyler Perry最近砍掉了計(jì)劃4年、投資8億美元的影視工作室擴(kuò)建計(jì)劃，因?yàn)?ldquo;有了Sora之后，我無(wú)需再去世界各個(gè)地方取景”，并且在在兩部即將上映的電影的現(xiàn)場(chǎng)拍攝和后期制作中使用了AI。
作為集演、編、導(dǎo)、制片于一身的好萊塢天才，Tyler Perry清楚地預(yù)感到AI將帶來(lái)音效、剪輯、表演等制作環(huán)節(jié)崗位的減少和失業(yè)潮。但是作為老板和投資人，Tyler Perry又為項(xiàng)目成本能減少數(shù)千萬(wàn)美元而感到興奮。
近年來(lái)，好萊塢背后的資本為了控制投入產(chǎn)出比，總是熱衷于拍續(xù)集電影，過(guò)度開發(fā)變形金剛、漫威宇宙、速度與激情、侏羅紀(jì)世界等大IP，結(jié)果逐漸淪為靠明星光環(huán)、堆積特效、炒冷飯的爛片，帶來(lái)口碑與票房雙雙崩壞。
2023年的全球票房前十中已經(jīng)沒(méi)有了續(xù)集篇的身影，中國(guó)的電影市場(chǎng)更是變成了本土導(dǎo)演綻放光彩的舞臺(tái)，這些變化都足以說(shuō)明，好萊塢已經(jīng)站在了需要改變和增強(qiáng)原創(chuàng)的十字路口。技術(shù)進(jìn)步與成本控制，或許還能激發(fā)好萊塢電影人拍攝新類型、打造新IP的動(dòng)力。
在擁抱AI這件事上，中國(guó)的文娛公司甚至比好萊塢更加積極。面對(duì)Sora掀起的文生視頻新浪潮，上海電影宣布開展“iNEW”戰(zhàn)略，主攻IP內(nèi)容煥新和IP商業(yè)開發(fā)兩大方向，未來(lái)三年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)IP合作商品GMV超百億元的目標(biāo)。
上海電影股價(jià)表現(xiàn)（自2023年10月至今）
閱文集團(tuán)則計(jì)劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說(shuō)動(dòng)漫化改編，加速文字IP的可視化進(jìn)程，也讓更多小說(shuō)獲得影視化機(jī)會(huì)。面向所有簽約作家，閱文還開放了基于其妙筆大模型的“作家助手妙筆版”，其AI輔助寫作功能的周使用率已達(dá)30%。
中國(guó)資本市場(chǎng)也認(rèn)同AI與影視行業(yè)之間的邏輯，兩個(gè)板塊之間的聯(lián)動(dòng)相當(dāng)緊密。
而對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，在徹底接受AI之前肯定需要考慮各方利益并大量博弈。不過(guò)現(xiàn)階段來(lái)看，比起好萊塢需要OpenAI，恐怕還是OpenAI更需要好萊塢。
AI在IP開發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用落地并不遙遠(yuǎn)。
風(fēng)光無(wú)限的OpenAI近期完成的融資估值高達(dá)860億美元，遠(yuǎn)高于公司去年290億美元的估值。但是其原始投資者紅杉資本、Founders Fund、Khosla Ventures等機(jī)構(gòu)卻沒(méi)有購(gòu)買新的公司股份。
高估值面前，這些機(jī)構(gòu)選擇了觀望，觀望的正是OpenAI能否真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。而對(duì)生成式人工智能來(lái)說(shuō)，圖文、視頻內(nèi)容及其背后的影視制作、IP開發(fā)領(lǐng)域，大概是目前最有可能實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的推廣方向了。
以高成本的科幻片為例，過(guò)去制作視效合格的科幻作品的門檻非常高，對(duì)于沒(méi)有很好電影工業(yè)基礎(chǔ)的中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)尤其如此。Sora也許可以將科幻片創(chuàng)作者從巨額的視效費(fèi)用限制中解放出來(lái)，而把重心更多的放到講好故事本身上。
畢竟Sora在超現(xiàn)實(shí)畫面的表現(xiàn)力上可圈可點(diǎn)，在其與首批藝術(shù)家合作制作的短視頻中就出現(xiàn)了氣球人、美人魚、長(zhǎng)著翅膀的豬等超現(xiàn)實(shí)畫面，并且整體畫面并不違和或令人反感。
流浪地球副導(dǎo)演、中國(guó)電影工業(yè)化倡導(dǎo)者之一的郁剛就表示，對(duì)于涉及動(dòng)物、人群、科幻等畫面的視頻生產(chǎn)，“傳統(tǒng)影視行業(yè)幾乎毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。”
在動(dòng)畫賽道，AI的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)也非常明顯，因?yàn)榻巧！?dòng)作捕捉、場(chǎng)景渲染、視效調(diào)整、聲音合成等技術(shù)早已被廣泛運(yùn)用于動(dòng)畫片中，AI的功能則是在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行了效率與質(zhì)量的提升。
微短劇因?yàn)槟芤?guī)避Sora、Pika等應(yīng)用目前生成視頻時(shí)間較短的問(wèn)題，也是一個(gè)值得探索的賽道。
2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到373.9億元，《The Double Life of My Billionaire Husband》等作品甚至引發(fā)了海外市場(chǎng)的熱烈反響，也讓平臺(tái)ReelShort的下載量從幾乎為零飆漲至2823萬(wàn)次，凈流水達(dá)到5671萬(wàn)美元。
這里面的一個(gè)技巧就是利用AI換臉和配音技術(shù)，將國(guó)內(nèi)演員面孔變?yōu)橥鈬?guó)演員的面孔，讓國(guó)內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)無(wú)需額外花費(fèi)太多成本，便能打造出符合海外觀眾喜好的短劇作品。
當(dāng)然，對(duì)于格調(diào)高、場(chǎng)面大、虛實(shí)篇幅長(zhǎng)的好萊塢電影來(lái)說(shuō)，AI生成視頻技術(shù)的可靠性還有待見證和改進(jìn)。隨著全球首部完全由AI制作的長(zhǎng)篇電影《Our T2 Remake》在好萊塢舉行首映禮，AI+影視的商業(yè)價(jià)值也將接受真金白銀的檢驗(yàn)。
《Our T2 Remake》宣傳畫面
2024年對(duì)AI來(lái)說(shuō)是重要的去偽存真的邏輯驗(yàn)證階段，投資人和市場(chǎng)將檢驗(yàn)AI技術(shù)的應(yīng)用是否能夠?qū)崿F(xiàn)高效產(chǎn)出，多模態(tài)進(jìn)化之后是否在更復(fù)雜的視頻、游戲等領(lǐng)域提升生產(chǎn)力并滿足客戶需求。
一旦這些有著成熟商業(yè)價(jià)值的影視娛樂(lè)公司證明可以依靠AI降本增效，那就意味著AI將完成滲透率從0到1的突破。這對(duì)支撐AI創(chuàng)業(yè)公司的后續(xù)融資和發(fā)展，都有著至關(guān)重要作用。這也是為何好萊塢對(duì)于AI公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
畢竟在AI真的改變世界進(jìn)程之前，這些AI創(chuàng)業(yè)公司也得解決好自身生存問(wèn)題。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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