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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
據(jù)說臺灣必勝客最近出了一款“烏龜聯(lián)名披薩”被嘲，還被調(diào)侃是賣給“內(nèi)娛第一難嗑cp”粉絲的。
準確來說不是清明聯(lián)名，而是叫做“芝心雙粿草仔龜比薩”。
為啥叫做清明聯(lián)名呢？說起來臺灣必勝客還是有點冤的。
因為營銷節(jié)點剛剛好，這不，馬上就清明了。
其次是造型太丑，長著一副烏龜王八蛋的潦草樣子，它甚至還吐出了舌頭。
關(guān)鍵是必勝客也不是真和忍者神龜聯(lián)名，它還不忘丟上一扎香菜配菜，簡直就是綠到底，變得更有內(nèi)涵了。
且不說圖片與實物不符，能有幾分像圖里是你的福氣....剩下的自求多福吧。
看起來可太丑了很難下嘴，飯縮力max，毫無飯張力可言，是忍者神龜看了會發(fā)飆的程度。
還有人曝光了幕后的具體制作過程，看完皮下更是下頭。
這哪里是賣給人類吃的？感謝必勝客，看完之后瞬間覺得減脂餐輕松下咽。
那么大家關(guān)心的味道到底是如何？根據(jù)真實網(wǎng)友反饋就是：各管各的。
這個披薩是非做不可非吃不可嗎？
所以這么丑的披薩，到底是賣給什么人，是正常的披薩賣不動嗎？
有人評論區(qū)真相，居然有人建議賣給博君一肖粉絲。
這就把我看傻眼了，印象中肖戰(zhàn)和王一博也沒代言臺灣必勝客，怎么就賣給飯圈了。
原來跟明星粉絲名相關(guān)，王一博肖戰(zhàn)cp女粉被稱為博肖girl，縮寫B(tài)XG，跟“百香果”（肖戰(zhàn)王一博CP粉名）、“巴西龜”的縮寫恰好對上，所以cp粉又被叫做王八。
太炸裂了，太炸裂了?？吹竭@兒很懷疑臺灣必勝客策劃部的精神狀態(tài)，簡直領(lǐng)先我一萬年。
與其說必勝客翻車，倒不如說這幾年它越來越顛了，也并不是第一次出這么炸裂的披薩，網(wǎng)友還考古發(fā)現(xiàn)幾個同樣炸裂的披薩。
恕我直言，香菜披薩和烏龜披薩已是常規(guī)操作。
必勝客萬圣節(jié)推出的幽靈腸粉鳳爪披薩，甚至整了一套吃披薩的儀式感：
第1感看，第2感“聞叉燒味”，第3感“咬鳳爪”，第4感“淺嘗辣爽口的口感”，第5感“發(fā)毛鬼故事”。
必勝客還跟“進擊的巨人”推出過聯(lián)名，披薩采用巨人臉形狀做成，一整個囧樣。
還有更離譜的是愚人節(jié)出品，要么丟一個圈給你；要么跟衛(wèi)龍聯(lián)名披薩，將披薩反著上，老板見了都喊6。
也許必勝客是懂畫餅的，但真的不是跟你開玩笑的。
為啥必勝客盡整些陰間丑東西，就是通過制造陽間和陰間強烈沖突的元素，讓大家抱著獵奇心理去嘗鮮，為新品引流第一批嘗鮮的消費者，這就足夠了。
當然還有就是卷不過同行，正如有網(wǎng)友反饋必勝客披薩越來越難吃，被達美樂吊打。
雖然凡事都講究一個先來后到，不可否認必勝客在中國具有先發(fā)優(yōu)勢，搶占了披薩這個品類。
現(xiàn)在提起披薩，大多數(shù)消費者第一個想到的還是必勝客。
但我想說的是披薩也有自己的圈，飯圈的圈。
無論是達美樂還是薩莉亞，也養(yǎng)成了自己的固定受眾群。
首先必勝客打不過日本薩莉亞的便宜。
是的你沒看錯，薩莉亞雖然主打意大利菜，但不是意大利品牌，1967年創(chuàng)立于日本。
9元的湯，11元的沙拉，14元的意面，這個物價真對打工人的錢包很友好。
有人說：薩莉亞是唯一一家，進去了有底氣把菜單都上一遍的西餐廳。
這也是為啥薩莉亞被稱為“意大利沙縣小吃”、“西餐界蜜雪冰城”，它確實是實現(xiàn)意大利菜自由的好去處。
而且去過薩莉亞的就知道，服務(wù)員用手托著上菜，而不是用托盤，承諾9分鐘上全15道菜。
當然上菜速度快也是有原因的，薩莉亞使用的是預(yù)制菜，有一種后廚叫做薩莉亞的后廚——“沒有一把刀”。
據(jù)傳薩莉亞配有專門的中央廚房，食材在中央廚房通過預(yù)加工，分別被制作成半成品或成品，再統(tǒng)一送到各門店。
這也是薩莉亞長期不漲價的底氣，不把你們當外人，賣預(yù)制菜也沒藏著。
薩莉亞這么便宜，雖然味道中規(guī)中矩，但搭配幾塊十幾二十的價格，也算是好吃不貴。
畢竟消費者不是完全不能接受預(yù)制菜，而是不能接受“掛羊頭賣狗肉”用預(yù)制菜，卻不告知消費者，收取現(xiàn)做菜的價格。
對于打工人和學(xué)生黨來說，加入薩門信徒，偶爾“吾日三省吾身”不知道今天吃啥時，沖一沖是值得的。
咱就是說就這個物價，我們還要啥自行車。
必勝客除了打不過薩莉亞的價格，還打不過達美樂的服務(wù)。
相對于必勝客，達美樂就像是小透明，可壓根不影響達美樂有自己的粉絲群。
就看達美樂在豆瓣上線的開店意見貼，貼是2020年開的，已經(jīng)收到1200多條回復(fù)。
如果說薩莉亞的核心優(yōu)勢是便宜，那達美樂的核心亮點就是“快”的消費體驗。
達美樂提出“配送時間超半小時即半價”和“超時完全免費”的營銷口號，后者說的就是直接賠付消費者一張免費的9寸披薩。
可不要小看這個細節(jié)的含金量，這意味著你到達美樂那點披薩，可以能收到熱氣騰騰的披薩，不用擔(dān)心冷掉變得難吃。
畢竟披薩這玩意，趁熱吃才能早點吃上風(fēng)味。
不過就算吃不上，你也能薅到羊毛。
雖然必勝客也承諾下單后標注30分鐘送達，但并不承諾超時補償。
對比薩莉亞的便宜達美樂的服務(wù)，必勝客有時候的局面很尷尬，就像是一個過氣明星已經(jīng)缺乏明星效應(yīng)，但只能啃啃老粉割割韭菜。
所以分析到這份上，似乎也能理解為啥必勝客出新品，一個比一個奇葩，一個比一個卷。
雖說打不過就加入，但很顯然披薩界的商戰(zhàn)很難玩得開，出獵奇新品就是必勝客的出路。
消費者的需求是不斷變化的，哪怕一個披薩或者其它品牌的產(chǎn)品矩陣有多么完整和豐富，消費流行也是不斷變化的，龐大的年輕消費群體尚未得到充分開發(fā)，他們的需求尚未完全掘。
比如這幾年流行的爭議話題香菜，也成了很多品牌聯(lián)名和出新品的對象，必勝客也想搶一杯羹。
而且每樣產(chǎn)品都有自己的生命周期。著名的波士頓矩陣理論對產(chǎn)品劃出了四個象限：即“現(xiàn)金牛產(chǎn)品”、“明星產(chǎn)品”、“問題產(chǎn)品”、“瘦狗產(chǎn)品”。
再爆火的產(chǎn)品也有自己的生命周期，消費者也總會有吃膩的一天，品牌唯有不斷推陳出新出奇，才能刷足存在感，保持年輕人對品牌的消費習(xí)慣和獵奇探索欲，讓品牌不被遺忘。
無論如何，希望必勝客下一次的新品，不要再辣瞎眼了。
參考資料：
1、半熟財經(jīng)：全球第一達美樂，為什么在中國干不過必勝客？
2、FBIF食品飲料創(chuàng)新：人均消費僅30多，卻年入100億元！薩莉亞意式餐廳憑啥？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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