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編排 | 李硯 審核 | 李硯
來源:品牌頭版
繼造車打水漂之后,蘋果又放棄了一個大項目!
近日有消息稱,蘋果公司正式停止了為Apple Watch研發(fā)Micro LED屏幕,預(yù)計將會裁掉在美國和亞洲的幾十名員工。
據(jù)了解,蘋果在此顯示屏項目上已經(jīng)投入了數(shù)10億美元。之所以在前期有了如此大的投入還是狠心關(guān)閉,原因在于Micro LED屏幕無法直接提升產(chǎn)品附加值,反而使生產(chǎn)成本居高不下。
作為世界上最大的科技公司之一,蘋果正在瘋狂做“減法”,某種程度上或許是要賭一把AI賽道了。
對于蘋果公司已經(jīng)連續(xù)投入數(shù)10億美元所開發(fā)的Micro LED屏幕,原本的計劃是準(zhǔn)備應(yīng)用到旗下高端手表Ultra系列上。有相關(guān)消息稱,該系列手表預(yù)計將會在2026年轉(zhuǎn)向到Micro LED顯示屏上,屏幕尺寸同比增大10%。
包括蘋果內(nèi)部也對該顯示屏寄予厚望,若在Ultra系列上實現(xiàn)了不俗銷量,后續(xù)有可能會推廣到手機(jī)、平板等屏幕更大尺寸的產(chǎn)品上。
事實上,Micro LED屏幕對比其他傳統(tǒng)顯示屏有著不俗的優(yōu)勢。
作為一種新型技術(shù),Micro LED在亮度、能耗、使用壽命等多個方面具備優(yōu)勢,視覺效果上也更加生動,甚至還能用于折疊設(shè)備上。
只不過最大的問題就在于Micro LED屏幕成本高、量產(chǎn)難,產(chǎn)業(yè)鏈配套方面也多有不足,這才導(dǎo)致蘋果公司最終放棄自主研發(fā)。
公開資料顯示,Micro LED項目大約7年前就已經(jīng)在蘋果公司內(nèi)部正式啟動,相關(guān)屏幕制造工廠甚至早于蘋果公司新總部的建造時間。
除了成本高,換個角度來看蘋果公司關(guān)停該項目的原因,或許在于智能手表不及預(yù)期的市場表現(xiàn),畢竟這是最有機(jī)會率先應(yīng)用該技術(shù)的百萬級出貨量設(shè)備。
數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度蘋果可穿戴設(shè)備仍然以21%的市場份額位列第一,只是其出貨量同比下降達(dá)到了25%。
作為科技行業(yè)的領(lǐng)頭公司之一,蘋果已經(jīng)放棄了Micro LED顯示屏的自主研發(fā),這一舉動顯然會給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響。
在業(yè)內(nèi)人士看來,Micro LED顯示屏明顯還處在起步階段,少了一個大品牌的引導(dǎo),不管是投資、技術(shù)開發(fā)還是應(yīng)用層面,發(fā)展速度可能都會有所放緩。
放棄Micro LED屏幕只是蘋果公司近期引起熱議的話題之一,事實上前不久官宣放棄造車的消息,更是引發(fā)軒然大波。
畢竟蘋果進(jìn)軍智能汽車行業(yè)已經(jīng)10年有余,彼時iPhone4還并未問世,造車就已成了眾人皆知的秘密。
讓人意想不到的是,自從2014年底這個名叫“泰坦”的汽車項目,在蘋果公司內(nèi)部成立之后的發(fā)展一直命途多舛。每年蘋果在智能汽車業(yè)務(wù)上的投入超過10億美元,10年來累計投入超百億美元,換來的只有負(fù)責(zé)人的頻繁更迭和發(fā)布會時間的一再拖延。
終于在前段時間蘋果選擇了放棄,直到蘋果真正官宣放棄造車的那一天,就連雷軍都發(fā)微博表示非常震驚。
回看蘋果的造車之旅,放棄的原因不難推斷。國內(nèi)智能汽車市場如恒大、樂視和雷丁汽車先后投入了數(shù)百億人民幣都沒聽到個響,哪怕手握1600多億美元現(xiàn)金流,不差錢的蘋果繼續(xù)在該領(lǐng)域投入恐怕短時間內(nèi)也很難獲得回報。
同時國內(nèi)新能源汽車品牌的互卷,很大程度上也讓蘋果公司意識到這并不是一個賺錢的生意。
春節(jié)后,比亞迪率先放出王炸,緊接著一眾汽車品牌紛紛跟上加入了這場價格戰(zhàn)。打價格戰(zhàn)勢必會影響自身利潤率,但面對這個不斷內(nèi)卷的汽車賽道,大多數(shù)車企其實并沒有太多選擇。
對比而言,蘋果賣出一部iPhone手機(jī),毛利率動輒高達(dá)50%以上,汽車這種利潤率如此之低甚至是賠本賺吆喝的買賣蘋果當(dāng)然不想做。有趣的是,在蘋果官宣放棄造車的當(dāng)天,股價就迎來了一波上漲。
當(dāng)然還有一點不容忽視就是蘋果對于供應(yīng)鏈的管控要求,大多數(shù)零部件均由供應(yīng)商提供,蘋果只用做好設(shè)計和銷售就可以躺賺大錢。在手機(jī)行業(yè),蘋果仍然能夠?qū)?yīng)商產(chǎn)生極大的影響,但在新能源汽車領(lǐng)域蘋果顯然做不到這一點。
強(qiáng)如蘋果,也需要思考未來的路了。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,蘋果手機(jī)憑借一直以來的高端定位,單說利潤方面就占據(jù)了全球智能手機(jī)市場的85%。手機(jī)市場的現(xiàn)狀基本就是蘋果吃肉,其他各大品牌喝湯。
不過隨著華為王者歸來,蘋果的市場份額開始遭到挑戰(zhàn)。例如在一個月前,華為在平板市場就首次超越蘋果拿到了國內(nèi)平板電腦市場出貨量第一,市場份額達(dá)30.8%。得益于mate60的強(qiáng)勁需求,華為手機(jī)在2024年前6周也完成了對蘋果的超越。
不僅如此,大力發(fā)展造車業(yè)務(wù)的小米在手機(jī)市場中的表現(xiàn)也是一如既往的穩(wěn)定,市場占有率位列全球前三。2024年第四季度手機(jī)銷量增長達(dá)到了23.9%,毛利率更是同比翻倍。
手機(jī)市場的天花板早已肉眼可見,疊加當(dāng)下火熱的AI賽道,蘋果當(dāng)然會花費更多的心血在人工智能領(lǐng)域。
有分析師認(rèn)為,AI顯然是一條更大且更長遠(yuǎn)的賽道,目前蘋果已經(jīng)被微軟趕超。若將更多的資源投入到AI領(lǐng)域,或許能夠為蘋果帶來更加可觀的收入和凈利潤。
況且AI所需要的核心算力、數(shù)據(jù)及應(yīng)用層面等,蘋果都具有相應(yīng)的優(yōu)勢。
例如蘋果所定義的下一代移動終端設(shè)備Vision Pro,結(jié)合AI應(yīng)用也能夠進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,從而讓用戶有更好的體驗反饋和實時交互。
同時結(jié)合最新消息來看,蘋果已經(jīng)確定為今年發(fā)布的iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能,國行版本出于合規(guī)要求最終選擇使用百度的人工智能技術(shù),國外版本設(shè)備的AI功能則來自于蘋果自己的大模型。
不管從哪個方面來看,對蘋果而言AI都是一條必經(jīng)之路,區(qū)別只在于通過AI蘋果還能如何為產(chǎn)品賦能?
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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