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作者丨芋頭
來源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)
3月15日，央視“315晚會”曝光聽花酒涉及虛假宣傳等問題，隨后其公司青海春天藥用資源科技股份有限公司（600381.SH，以下簡稱“青海春天”）便收到了上海證券交易所《關(guān)于公司有關(guān)媒體報(bào)道事項(xiàng)的監(jiān)管工作函》，要求其說明是否存在媒體報(bào)道所稱情況，相關(guān)事實(shí)是否涉及信息披露違法違規(guī)。
同時(shí)，青海春天還收到了《中國證券監(jiān)督管理委員會監(jiān)督檢查通知書》，因公司涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》的有關(guān)規(guī)定，決定對公司進(jìn)行檢查。檢查組已進(jìn)場開展工作。
不過，青海春天似乎并不完全認(rèn)可“315晚會”所曝光的問題。其在微博、官方均發(fā)表聲明稱，公司于第一時(shí)間成立專項(xiàng)小組，全面展開檢查與整改工作。針對銷售工作中提及聽花酒健康功能和客戶案例，公司規(guī)范用語，嚴(yán)格要求在產(chǎn)品推廣時(shí)遵守法律法規(guī)。
但在“國際專利”上，青海春天表示從未將專利申請用語廣告宣傳，同時(shí)有關(guān)涼味劑的相關(guān)技術(shù)采用了專利技術(shù)，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
目前，聽花酒在多個(gè)電商平臺下架，其官方公眾微信號也已被封。青海春天還能靠聽花酒賺錢嗎？
在青海春天的發(fā)展歷程中，董事長兼總經(jīng)理張雪峰發(fā)揮著重要作用。
資料顯示，2009年青海春天推出了極草·5X冬蟲夏草系列產(chǎn)品，包括冬蟲夏草凈制原草、冬蟲夏草純粉、冬蟲夏草純粉片。彼時(shí)，極草·5X系列產(chǎn)品定價(jià)在3876元/盒-29888元/盒。
張雪峰為極草系列講述了一個(gè)故事。2003年，張雪峰與一位活佛朋友閑聊，活佛有一匹最心愛的馬，生了怪病后不停掉膘，醫(yī)生也無計(jì)可施，但在連續(xù)吃了一周混有冬蟲夏草的飼料后，馬就痊愈了。就此，張雪峰開始了解冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)，并萌生了創(chuàng)新行業(yè)的念頭。
除了講故事外，為了打開市場，極草曾多次在央視、航空雜志、高速路牌等媒介投放廣告。有數(shù)據(jù)顯示，2013上半年，極草廣告投放頻次位列所有報(bào)刊保健品類廣告之首。
2015年，青海春天借殼賢成礦業(yè)上市。彼時(shí)，青海春天所受爭議不少，在2015年年報(bào)中，青海春天提及，部分職業(yè)打假人對極草冬蟲夏草純粉片為青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源試點(diǎn)產(chǎn)品身份的一系列質(zhì)疑、舉報(bào)、訴訟以及向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出春天藥用部分發(fā)明專利無效請求等事項(xiàng)。
彼時(shí)，青海春天面臨著業(yè)績下滑的局面。2015年，青海春天收入14.02億元，同比下滑32.06%；歸屬凈利潤3.58億元，同比減少2.09%。其中，冬蟲夏草純粉片收入11.17億元，同比減少了41.05%，其收入占比近8成。
隨后，青海春天的主要產(chǎn)品無法繼續(xù)售賣。2016年3月28日，公司收到國家食藥監(jiān)總局的《政府信息公開告知書》；2016年3月31日，公司控股子公司春天藥用收到青海食藥監(jiān)總局《關(guān)于冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品停止試點(diǎn)有關(guān)事宜的通知》。通知要求春天藥用停止冬蟲夏草純粉片的生產(chǎn)經(jīng)營。
2017年，公司控股股東西藏榮恩將其控股子公司三普藥業(yè)生產(chǎn)的，包括蟲草參芪膏在內(nèi)的六種以冬蟲夏草為原料的藥品全國總經(jīng)銷權(quán)授權(quán)給春天藥用。資料顯示，張雪峰持有西藏榮恩60%的股權(quán)，是其控股股東。
然而，青海春天的業(yè)績依舊在走下坡路。其營收從2016年的7.08億元下降到2018年的3.33億元，歸屬凈利潤從2.45億元下降到6844.69萬元。
2018年，張雪峰為青海春天帶來了新的發(fā)展方向——快消品。同年3月，青海春天以3385萬元收購了西藏聽花酒業(yè)100%股權(quán)，正式切入酒業(yè)。值得一提的是，西藏聽花酒業(yè)是西藏榮恩科的全資孫公司。
就此，青海春天擁有了大健康、快消品為主的兩大主業(yè)。
在當(dāng)年的年報(bào)中，青海春天表示，公司主要通過控股子公司春天藥用和新藏聽花酒業(yè)開展相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。其中西藏聽花酒業(yè)主要經(jīng)營范圍為酒類生產(chǎn)、銷售和技術(shù)研發(fā)，目前主要業(yè)務(wù)為涼露酒的銷售。
資料顯示，上市之初125ml/瓶的涼露酒價(jià)格為29元。為了打開市場，涼露酒登上了《舌尖3》，同時(shí)，地鐵廣告、戶外廣告、電梯廣告等展開全方位的“轟炸”。廣告詞“涼露，吃辣喝的酒”也一度家喻戶曉。
不過，涼露酒并未讓青海春天重返增長。
2019年，青海春天收入2.34億元，同比減少29.81%；歸屬凈利潤5807.78萬元，同比減少91.51%；2020年，其收入1.24億元，同比減少46.84%，歸屬凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧為-3.2億元。
2020年底，青海春天推出“聽花”系列酒產(chǎn)品，其為醬香風(fēng)格，精品裝750ml的售價(jià)為58600元/瓶，標(biāo)準(zhǔn)裝750ml的售價(jià)為5860元/瓶，售價(jià)比飛天茅臺還高。
張雪峰為聽花酒講述的新故事是“神仙點(diǎn)化”，在小憩中，張雪峰夢見一位神仙在其手心里寫下了一個(gè)“活”字，醒來后，張雪峰想到了“水在舌邊即為活”，這便是聽花酒的由來。
與其他高端白酒不同，聽花酒走的是“健康”路線。在2021年年報(bào)中，青海春天表示，聽花酒開創(chuàng)了白酒新價(jià)值，其核心是“減害增益”。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是利用中醫(yī)學(xué)理論改變“大熱”的酒性；二是運(yùn)用現(xiàn)代“精餾技術(shù)”， 減少酒體中對人體有害的物質(zhì)成分；三是使用現(xiàn)代生物“定向菌”發(fā)酵技術(shù)等方法，讓酒體中的 風(fēng)味成分和利于健康的“有益”物質(zhì)增加。
張雪峰也頻頻為聽花酒進(jìn)行廣告營銷，并請來諾貝爾獎獲得者“站臺”。2022年7月，青海春天公告稱，聘請1998年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎獲得者斐里德·穆拉德（Ferid Murad）、2013年諾貝爾化學(xué)獎獲得者亞利耶·瓦謝爾（Arieh Warshel），與張雪峰一同出任公司聯(lián)席首席科學(xué)家。
同時(shí)，青海春天推出了濃香風(fēng)格的“讀花”系列，與“聽花”系列定價(jià)一致。
盡管聽花酒成為了青海春天近年來的重要產(chǎn)品，但從2020年算起，其在某種程度上成為了青海春天業(yè)績表現(xiàn)的拖累。
2021年，青海春天收入1.27億元，同比增長2.81%，歸屬凈利潤為-2.49億元；2022年，收入1.6億元，同比增長25.37%，歸屬凈利潤虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，為-2.88億元。
同時(shí)，青海春天的銷售費(fèi)用也在增長。2021年-2022年，青海春天的銷售費(fèi)用分別為5567.97萬元、1.23億元，分別同比增長15.22%、121.34%。在2022年年報(bào)中，青海春天也表明銷售費(fèi)用變動主要是因?yàn)榫扑煜钒鍓K市場推廣費(fèi)增加所致。
同一時(shí)期內(nèi)，聽花酒所在的快消品業(yè)務(wù)板塊分別收入2539.48萬元、9364.32萬元，同比增長50.51%、268.75%。
在大筆營銷推廣下，聽花酒實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長，但仍未覆蓋銷售費(fèi)用，這也導(dǎo)致青海春天無法實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
青海春天在今年1月發(fā)布了2023年度業(yè)績預(yù)虧公告，公司預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為2.32億元至2.48億元，同比增長45.12%至55.08%，歸屬凈利潤為-2.22億元至-2.87億元。
值得一提的是，2022年時(shí)，青海春天曾收到《2022年年度報(bào)告的信息披露監(jiān)管問詢函》，在其回復(fù)中，其表示，公司酒水經(jīng)銷商均為預(yù)售貨款進(jìn)行銷售，經(jīng)銷商收到貨物并在物流單（隨貨同行聯(lián)）簽收時(shí)確認(rèn)收入實(shí)現(xiàn)。
因此，青海春天聽花酒的銷售表現(xiàn)可能并不出色。
曾有媒體報(bào)道，由故事和健康噱頭堆砌的聽花酒，價(jià)格倒掛十分明顯。青海春天的一家頭部經(jīng)銷商表示，官方指導(dǎo)價(jià)為5860元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒，實(shí)際售價(jià)為3988元/瓶，買2送1。也有經(jīng)銷商以2839元/瓶的售價(jià)出售標(biāo)準(zhǔn)聽花酒。
如今，重點(diǎn)打造的聽花酒登上“315晚會”，在持續(xù)虧損下，青海春天的未來前景更是蒙上了陰影。張雪峰還能靠講故事，將青海春天帶出“泥潭”嗎？
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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