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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 群響創(chuàng)始人劉思毅
排版 | 群響
前段時間我在海外漫步,在旅行的時候一直在看 TikTok,感覺字節(jié)跳動是真的很牛逼。
雖然我天天在公眾號在朋友圈里說我要 all in 私域,放棄抖音,建議大家卸載抖音。
但是我還是不得不說張一鳴,字節(jié)跳動還有所有的曾經(jīng)為字節(jié)跳動奮斗過的人牛逼。
這是近十年以來互聯(lián)網(wǎng)的最大的企業(yè),也是最大的紅利,就是短視頻精神鴉片紅利。
TikTok 現(xiàn)在基本上是 5 年前的抖音的狀態(tài),購物就是北美、英國還有東南亞,我覺得和中國相比起來完全是瞎折騰的狀態(tài)。
電商規(guī)模太小了,廣告因為 Facebook 太強(qiáng)了, Google 太強(qiáng)了,所以正在努力打。
不斷地進(jìn)市場,又在被審判,被封禁,被下架,被收保護(hù)費(fèi)。
這些都不重要。
核心最重要的就是抖音的整個發(fā)展歷史中。
最關(guān)鍵的勝負(fù)手從來不是它的流量,也從來不是它的內(nèi)容,不是所謂的對手很弱,也不是他的團(tuán)隊很強(qiáng),
最關(guān)鍵只有一個,他成為了今天全世界人們都需要的精神奶頭樂。
我們在抖音上消費(fèi)小哥哥、小姐姐,賽博青樓,我們在抖音假裝聽課,假裝自己在學(xué)育兒、學(xué)情感、學(xué)知識。
它本質(zhì)上還是一個秀場,還是自我安慰,但是我們美其名曰是抖音知識付費(fèi)。
我們在抖音把電視劇、電影全部切片切成 1 分鐘、 3 分鐘、 5 分鐘,講完一個電視劇,這就是抖音的加速,
然后美其名曰抖音短劇,抖音的電視劇,抖音的娛樂內(nèi)容。
我們在抖音聽歌聽爆款,做爆款,所以涌現(xiàn)出很多科目三這樣好玩的 BGM 以及潮流的各種樣式。
短視頻的內(nèi)容千篇一律,這是抖音給我們帶來的。
本質(zhì)上是從古到今,無論是哪一國家的人,無論是什么人,什么性格的人,都需要蹲坑讀物,都需要吃瓜伴侶,都需要打發(fā)無聊的時刻。
人是很容易無聊的,當(dāng)人得不到的時候就焦躁,當(dāng)?shù)玫降臅r候就無聊。
所以當(dāng)人們無聊的時候,人們想要做的就是想要?dú)⑺罒o聊,抖音和TikTok能幫他殺死無聊。
抖音的勝利根本來自于他扮演了當(dāng)代社會人們殺死無聊的核心抓手:
不斷地上下滑短視頻。
一旦人們習(xí)慣上下滑就會停止不了,不斷地在尋找能夠給自己正反饋的內(nèi)容,無論是憤怒,還是感動,還是共情,還是自我學(xué)習(xí),還是嘴替,還是圍觀吃瓜,還是說八卦。
這些貪嗔癡都在抖音的上下滑中被擊中了。
擊中之后,人們停留、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
抖音算法就是人類社會最強(qiáng)大的 AI ,記錄你的所有行為,你的交易,你的點贊,你的停留,你的上下滑,甚至你留下了聲音。
他會越來越懂你,于是你越來越沉迷于此,在抖音的上下滑中不斷地打發(fā)無聊時間,貢獻(xiàn)你自己的時間——這是抖音的邏輯。
這個我覺得非??陀^,沒有任何主觀的評判啊。
很多人會非常非常瘋狂、憤怒地評判抖音張一鳴在作惡。
其實,沒有張一鳴,也會有李一鳴也有劉一鳴,沒有抖音也有抖跳也有抖快。
無所謂的,因為短視頻就是媒介的升級。
今天的娛樂至死比原先的報紙、電視收音機(jī)強(qiáng)太多倍了,就是抖音。
抖音和 TikTok 勝利幾乎是一種必然。
因為新的、更強(qiáng)的、更飽和攻擊的媒介會打敗舊的媒介,而算法推薦會讓這個媒介和人們本身的成癮機(jī)制串聯(lián)在一起。
我們這些生產(chǎn)抖音短視頻的人也是精神鴉片廠的鴉片販子。
我們自己是有道德瑕疵的,當(dāng)然道德瑕疵不影響賺錢,就好像字節(jié)跳動本身瘋狂地賺錢,瘋狂地廣告。
我覺得沒有什么,沒有什么特別需要批判的。
我唯一想反思的是我作為一個用戶我應(yīng)該怎么做?
我作為一個用戶只有以下幾點我一定要做的:
第一點是卸載抖音,第二點是卸載微信的視頻號,第三點是限制自己每天從其他平臺刷小紅書視頻號的那個上下滑三條限制。
警惕短視頻這個媒介對自己腦子表達(dá)力、理解力以及感情的操控和影響。
這個非常反人性,因為人就是會無聊,蹲坑的時候就是想刷一點不費(fèi)腦子的。
但是我作為一個生產(chǎn)者,作為一個短視頻的生產(chǎn)者,非常認(rèn)真的建議我自己把這篇文章作為一個警醒。
建議所有的短視頻從業(yè)者都要警惕短視頻對自己表達(dá)結(jié)構(gòu),對自己的情感以及對自己本身腦子和生活的侵蝕影響。
短視頻其實是一個機(jī)會,是世界級別的機(jī)會,字節(jié)跳動, TikTok 正在世界狂奔。
但是也是普通人的一場異變和災(zāi)難。
普通人正在被短視頻異化,娛樂至死正在成為現(xiàn)實,這是我想要自我警醒的,也分享給大家。
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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