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作者｜吳南南
編輯｜胡展嘉
運(yùn)營｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTAI_LT）
十年磨一劍，百度AI終迎“花開”。
“10年間，百度研發(fā)支出超過1100億元，增長了15倍。”去年百度發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)時(shí)，媒體曾如此描述百度對AI巨額投入。
但時(shí)隔一年，在近幾日百度發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)之后，業(yè)內(nèi)開始思索的問題卻變成了：
“AI將為百度貢獻(xiàn)多少價(jià)值？”
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏似乎一直是“最瘋狂的掌舵人”。“有1塊錢的時(shí)候，會(huì)投進(jìn)技術(shù)里；有1個(gè)億，會(huì)投進(jìn)技術(shù)里；有100個(gè)億，還是會(huì)投進(jìn)技術(shù)里。”曾有人如此形容他的執(zhí)著。但時(shí)至今日，他率領(lǐng)的百度，終究用亮眼的業(yè)績證明了“十年磨一劍，出鞘必驚人”的古樸哲理。
得益于搶占AI制高點(diǎn)，百度去年第四季度及全年的營收與利潤均實(shí)現(xiàn)增長；同時(shí)，AI技術(shù)已全面重構(gòu)百度生態(tài)，為百度創(chuàng)造出了新的增長動(dòng)能。
可以說，在2023年AI技術(shù)席卷全球之時(shí)，已積累十年的先行者百度，的確是為數(shù)不多的、牢牢抓住這一波富貴的企業(yè)；且在AI技術(shù)革命的浪潮下，百度也是最有希望參與全球競爭的企業(yè)之一。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，百度2023年第四季度及全年均取得良好增長：其中，第四季度，百度營業(yè)收入為349.51億元，同比增長6%；凈利潤為77.55億元，同比增長44%。放到全年來看，百度也實(shí)現(xiàn)了營收與凈利潤的雙增長，具體為全年?duì)I業(yè)收入為1345.98億元，同比增長9%；凈利潤為287億元，同比增長39%。
從本次業(yè)績來看，百度單季度與全年的均取得了較高的凈利潤增幅。而在如今互聯(lián)網(wǎng)公司多出現(xiàn)凈利潤下降的情況，作為行業(yè)巨頭的百度，依然有能力打破“增長天花板”取得高比例的增長，確實(shí)非常難能可貴。
與此同時(shí)，過去一年，百度全面推進(jìn)旗下產(chǎn)品及服務(wù)的“AI原生化重構(gòu)”，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具。一系列AI技術(shù)應(yīng)用的成果也開始顯現(xiàn)。
其一，百度核心呈現(xiàn)強(qiáng)力向上增長勢頭。財(cái)報(bào)顯示，2023年百度核心（即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）營業(yè)收入1034.65億元，同比增長8%；歸屬百度核心的凈利潤274億元，同比增長38%。在線營銷收入為751億元，同比增長8%；非在線營銷收入為284億元，同比增長9%；愛奇藝收入為319億元，同比增長10%。
其二，百度生態(tài)粘性不斷增強(qiáng)。如財(cái)報(bào)中釋放的兩個(gè)信號(hào)：移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)方面，2023年12月，百度App的MAU（月活躍用戶）達(dá)到6.67億，同比增長3%；第四季度，托管頁（Managed Page）營收占到了“百度核心”在線營銷收入的51%。
其三，百度真正成為AI驅(qū)動(dòng)未來的企業(yè)，AI技術(shù)為其帶來增長新動(dòng)能。如李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上就透露，百度智能云去年四季度總營收84億元，其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來約6.6億元增量收入。
在多模塊的商業(yè)化方面，本次財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)百度也給出了喜人的成績。在百度智能云方面，截至2023年底，百度飛槳（PaddlePaddle）開發(fā)者社區(qū)已增長到1070萬人，為23.5萬家企業(yè)提供服務(wù)，開發(fā)者已在飛槳上創(chuàng)建了86萬個(gè)模型。
萬眾關(guān)注的文心一言大模型，它使用量與API調(diào)用量也均保持了高速增長。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶數(shù)超過1億，累計(jì)完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出3億行代碼。
在TO B企業(yè)合作方面，文心一言大模型也實(shí)現(xiàn)了較為出色的商業(yè)化成果。如去年四季度內(nèi)，中國三星、榮耀、汽車之家等頭部企業(yè)均與百度達(dá)成合作。以三星為例，其最新旗艦手機(jī)Galaxy S24系列，就將會(huì)集成文心大模型多項(xiàng)能力，包括通話、翻譯、智能摘要等。
多業(yè)務(wù)開花之下，曾不被看好的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)——蘿卜快跑，也正在迎來它的“曙光”。財(cái)報(bào)顯示，截至今年1月2日，蘿卜快跑在開放道路提供的累計(jì)單量已超500萬單；去年四季度，蘿卜快跑服務(wù)單數(shù)同比增長49%至83.9萬單，在武漢地區(qū)全無人駕駛訂單比例達(dá)到45%，高于2023年第三季度的40%。
營收超千億，百度做對了什么？雖然這一成績背后有無數(shù)的構(gòu)成，但找到自己的“長坡厚雪”——AI，絕對是百度在當(dāng)下及未來制勝的關(guān)鍵因素。
自2013年百度開始布局AI，便開始了“漫長”的孕育之路。2013年全年，百度研發(fā)投入達(dá)人民幣41.07億元，同比增長78.2%，占全年總營收的比例接近13%。自此開始，百度在研發(fā)方面不斷加大投入。而在其成為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司”的同時(shí)，十年來也不乏不少質(zhì)疑之聲。
在外界看來，十年來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)不斷推陳出新，新玩法新產(chǎn)品層出不窮，百度除了堅(jiān)守AI之外，沒有新的故事可以拿出來吸引眼球，已經(jīng)落后于時(shí)代。
但似乎只有百度自己，并不著急于沒有搭乘上O2O、出行、社交、短視頻、直播等快車，依然埋頭堅(jiān)持AI技術(shù)的投入。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)去年11月報(bào)道中提到：目前在國內(nèi)公司中，百度對AI投入最多，迄今已有1462億元。
這一數(shù)字無疑是驚人的，特別是在2017年，在百度首屆AI開發(fā)者大會(huì)上，百度喊出了“All in AI”口號(hào)之后，對AI技術(shù)的投入更堅(jiān)決力度也更大了。例如，2022年，百度全年?duì)I收1236.8億元，凈利潤為206.8億元，同時(shí)研發(fā)投入高達(dá)214.16億元。換句話說，當(dāng)年百度掙的錢，全部都投入到了研發(fā)中。
但在過程中，外界對百度的決策也多有不解。曾幾何時(shí)，人們對百度做“無人駕駛”的看法是“天方夜譚”；而今，它的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)卻已經(jīng)在全國多個(gè)城市遍地開花，眾多消費(fèi)者在驚訝中體驗(yàn)到了無人駕駛成為現(xiàn)實(shí)。
在去年OpenAI突然推出“ChatGPT”之時(shí)，國內(nèi)大模型率先亮相的也只有百度的文心一言。雖然在當(dāng)時(shí)，對文心一言的能力能否與“ChatGPT”抗衡亦是眾說紛紜。但歸根結(jié)底，在這場席卷全球的AI浪潮中，國內(nèi)企業(yè)當(dāng)時(shí)只有百度和OpenAI坐到了一張牌桌上；李彥宏也終于在發(fā)布會(huì)當(dāng)天自豪地說出了：“百度是全球大廠中首個(gè)做出對標(biāo)ChatGPT產(chǎn)品的企業(yè)”。
去年，作為一家全球?yàn)閿?shù)不多的提供AI芯片、軟件架構(gòu)和應(yīng)用程序等全棧AI技術(shù)的公司, 百度也被《財(cái)富》雜志評為全球四大AI公司之一，另外3家為微軟、谷歌和Facebook。
3、AI下半場，百度仍有增長潛力
2024年，或?qū)⒊蔀榘俣绕饎蒡v飛的一年。目前，包括高盛、大摩在內(nèi)的20余家知名國際投行都看好百度，紛紛給出了“買入”評級(jí)，他們認(rèn)為，AI已成百度增長新動(dòng)力，百度未來市值增長空間巨大。
而這一結(jié)論也并非憑空論斷，百度目前確已在AI方面占據(jù)諸多優(yōu)勢：比如，稀缺性。雖然目前做AI的公司很多，但是能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的公司卻很少。但百度則相反，它是在國內(nèi)AI商業(yè)化能力領(lǐng)先的模版。
正如李彥宏所說，“我們一定要去卷AI的原生應(yīng)用，要把這個(gè)東西做出來了，模型才有價(jià)值。”李彥宏認(rèn)為大模型對于絕大多數(shù)人來說都不是機(jī)會(huì)，“AI原生時(shí)代，我們需要100萬量級(jí)的AI原生應(yīng)用，但是不需要100個(gè)大模型。”
所以，百度最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢在于，其一它本身擁有龐大的流量和豐富的應(yīng)用生態(tài)，大模型落地提效商業(yè)化的場景足夠豐富。AI技術(shù)的施用，已讓百度多業(yè)務(wù)領(lǐng)域均產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
如財(cái)報(bào)中業(yè)績亮眼的在線營銷，之所以得到業(yè)績增長就與其AI工具密不可分。去年10月百度推出的AI Native營銷平臺(tái)輕舸，就可以為客戶提前布局投放，以突破獲客瓶頸等。文心一言對百度智能云的加持也帶來諸多效果，招銀國際就預(yù)測，人工智能云業(yè)務(wù)的增加，有助于恢復(fù)百度智能云在2024年的收入增長，預(yù)估百度智能云收入在2024年同比增長12%。
其二，得益于自身AI技術(shù)深厚的積累，百度AI軟硬件在TO B業(yè)務(wù)方面有更大的想象力。李彥宏在去年11月的演講中就透露，國內(nèi)有200多家大模型，“文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型調(diào)用量加起來還要多。”
隨著文心一言大模型推理成本的降低，它的商業(yè)化價(jià)值未來預(yù)期還可以得到更大提升。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏提到，百度不斷降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。他還表示，文心大模型的日調(diào)用量已超過5000萬次，約有2.6萬家企業(yè)調(diào)用文心大模型。
如今，無論是榮耀、三星、汽車之家等企業(yè)合作文心一言，還是北京市門頭溝區(qū)、蕪湖江北新區(qū)等政府部門合作百度智能云，都表明了政企客戶對百度AI能力的認(rèn)可。
但是，對于眾多科技企業(yè)來說，更多的發(fā)展過程往往都是“十年窗下無人問，一舉成名天下知”。這就需要企業(yè)能耐得住默默無聞的歲月，同時(shí)，也需要市場和用戶給予其更多的鼓勵(lì)和支持。如能做到眾人拾柴，我們的科技之火必能燒的更旺。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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