很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/慶福
編輯/嘉嘉
來源/司庫財經(jīng)
春節(jié)過后，A股市場情緒持續(xù)修復，銀行等大金融板塊漲勢十分喜人。其中平安銀行表現(xiàn)“技壓群芳”，不僅在2月21日開盤后率先漲停，更是封板直至收盤，總體市值也重新站上2100億元。
彼時，有業(yè)內人士曾對司庫財經(jīng)表示，平安銀行股價短期內大漲和LPR（貸款市場報價利率）超預期下調關聯(lián)很大，銀行股整體漲勢也是一種驗證；同時，從個股角度來看，該行的組織架構調整或許是一針“強心劑”，平安銀行內部正在發(fā)生一場巨變。
今年1月15日，平安銀行舉行了2024年全行工作會議上，該行黨委書記、行長冀光恒曾表示，要以架構改革為契機，進一步轉變總行工作作風，做實分行自主經(jīng)營。這一表述被外界解讀為平安的“大動作”正在悄然發(fā)生。
果不其然。多家媒體于近日報道，平安員工中盛傳的“零售15變8，對公13變7”這一概括性說法正在落地，這場大戲還牽扯多個區(qū)域和多名人員。
從目前掌握的信息來看，平安銀行對實施多年的行業(yè)事業(yè)部制度進行了裁撤。在大零售板塊，平安除撤銷事業(yè)部外，還撤銷了東區(qū)、北區(qū)、南區(qū)3個區(qū)域的零售業(yè)務管理部（內部表述為“零售片區(qū)銷售推動部”）；在大公司板塊，平安將原有的地產(chǎn)、醫(yī)療健康文化旅游、基礎設施、電子信息與智能制造、汽車生態(tài)、綠色金融六大行業(yè)事業(yè)部合并為戰(zhàn)略客戶部。
所謂事業(yè)部制，實質上是起源于境外銀行業(yè)的一種架構模式。這一機制下，總行將較為分散的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等職能和相關決策權進行下放，各平行事業(yè)部管理垂直、經(jīng)營自主、財務獨立核算，并對其經(jīng)營管理和盈利負責。
自2013年起，平安銀行在內部大力推行事業(yè)部制改革，以“減少成本中心，增加利潤中心”為原則，設立金融市場、信用卡及消費金融、私人銀行、房地產(chǎn)、能源礦產(chǎn)5個行業(yè)事業(yè)部和投資銀行、資產(chǎn)托管、貿易金融、機構金融等9個產(chǎn)品事業(yè)部，并對架構調整歸因為“更‘接地氣’，更貼近市場和客戶”。
事實上，早在平安銀行之前，同是股份行“優(yōu)等生”的民生銀行就曾在2007年下半年全面啟動事業(yè)部改革，一度走在行業(yè)前列。但或許是為彰顯與之截然不同的一面，平安銀行管理團隊成員曾在公開場合表示，“我們是平安特色、平安模式，不會去復制哪一家，但會學習和借鑒其他老大哥銀行優(yōu)秀的管理理念、經(jīng)營方法”。然而，隨著行業(yè)周期和市場環(huán)境的逐步變化，平安也于民生身后對這一模式進行了徹底優(yōu)化。
有內部知情人士對司庫財經(jīng)表示，本次平安架構大調整核心邏輯是精簡，事業(yè)部合并是流程上的梳理，省級分行的職能將會強化；零售端區(qū)域管理部在這中間是犧牲品，但也有必要砍掉，已被弱化了很長時間。
當然，架構調整勢必伴隨人員的大幅流動。據(jù)了解，在室層級管理干部上，該行公司金融、零售金融、資金同業(yè)、風險管控和共同資源等板塊均發(fā)生大批次變動，每個板塊涉及數(shù)十人不等；分行領導層變動明顯，已有長春、鄭州、長沙、貴陽、合肥、南寧、南京、廣州等多個分行領導班子成員發(fā)生調整；在總行管理團隊中，曾主導該行零售轉型的行長特別助理蔡新發(fā)已出任廣東華興銀行副行長，行長助理張朝暉將接任分管零售業(yè)務，原副行長郭世邦已獲聘為中國平安總經(jīng)理助理，原副行長鞠維萍則到齡退休。
其實，銀行事業(yè)部制度下往往還會存在資源爭奪的情況，不同部門業(yè)務存在交叉，分潤和協(xié)同并不會像外界想象的那么完美，相信平安也會面臨這種問題；同時，各部門雖然自成體系，但對總行來說，風險敞口在增大，管理成本并不低。隨著此次密集調整結束，平安銀行新一輪鏈路完善工作或許已步入尾聲，至于成效如何，可能我們還要再等一等。
公開資料顯示，2012年，現(xiàn)平安銀行的前身深圳發(fā)展銀行（簡稱“深發(fā)展”）正式完成對平安保險集團旗下原深圳平安銀行的收購，原“平安銀行”被并入“深發(fā)展”，不再作為法人主體獨立存在，“深發(fā)展”成為合并后存續(xù)的公司，并在隨后將公司名稱由“深圳發(fā)展銀行股份有限公司”變更為“平安銀行股份有限公司”。
作為深圳第一家上市公司和全國最早的股份制銀行，深發(fā)展見證了城市的崛起，也順應著時代發(fā)展的脈絡。完成合并后，000001的股票號碼保持不變，原“平安銀行”從深圳的城商行一躍升級為擁有萬億資產(chǎn)的全國性股份制銀行。
十年已過，滄海桑田。如今的平安銀行資產(chǎn)規(guī)模已超5.5萬億元，這樣的“龐然大物”為何主動求變，其背后體現(xiàn)的業(yè)務布局和戰(zhàn)略思路有哪些更新，這其實給外界留出很多想象的空間。
從經(jīng)營表現(xiàn)來看，截至2023年三季度末，平安銀行實現(xiàn)營業(yè)收入1276.34億元，同比下降7.7%，分季度看，連續(xù)下挫趨勢顯著，一季度同比下降2.4%（450.98億）、二季度下降5.03%（435.12億）、三季度下降15.56%（390.24億），營收失速是擺在平安面前亟待解決的問題；凈利潤方面，截至2023年三季度末，平安銀行實現(xiàn)歸母凈利潤396.35億元，同比提升8.1%，但三季度錄得凈利潤142.48億元，同比微降2.2%，相較于上半年同比增長14.9%的數(shù)據(jù)，平安凈利增幅有收縮的趨勢。
對此，平安銀行在季報中表示，1-9月，受持續(xù)讓利實體經(jīng)濟、市場波動等因素影響，該行不斷優(yōu)化資產(chǎn)負債結構，適度加大低風險業(yè)務和優(yōu)質客群的信貸投放，凈息差及營業(yè)收入同比下降。
從同業(yè)來看，凈息差收窄已成為全行業(yè)無法回避的因素。平安銀行的凈利差由去年初的2.67%降至2.41%，凈息差由2.75%降至2.47%，降幅均超過25個BP。中泰證券在研報中也指出，2024年銀行業(yè)仍面臨息差下行壓力，LPR下調、重定價壓力、實體需求等多重因素疊加，負債端存款定期化趨勢仍在延續(xù)，存款利率下行難以完全抵消存款定期化帶來的影響。
在整體承壓的情況下，如何通過加大對優(yōu)質業(yè)務傾斜完成過渡，這就是平安團隊需要直面的一大問題。年初的工作會議上，平安銀行黨委書記、行長冀光恒再次重申堅持“零售做強、對公做精、同業(yè)做專”戰(zhàn)略方針不動搖，相較以往的“科技引領、零售突破、對公做精”，做強、做專成為新的期待。
三季報數(shù)據(jù)顯示，2023年9月末，平安銀行管理零售客戶資產(chǎn)（AUM）39988.48億元，較上年末增長11.5%，其中私行達標客戶AUM余額19003.16億元，較上年末增長17.2%；零售客戶數(shù)升至12482.37萬戶；該行個人存款余額達11765.32 億元，較上年末增長13.7%，零售業(yè)務總體保持穩(wěn)健。
對公業(yè)務方面，2023年9月末，平安銀行對公客戶數(shù)71.76萬戶，較上年末增加10.17萬戶，增幅16.5%；開放銀行服務企業(yè)客戶85212戶，較上年末增長67.2%；企業(yè)貸款余額13778.29億元，較上年末增長7.5%，對公業(yè)務實現(xiàn)平穩(wěn)增長。
不難發(fā)現(xiàn)，出于對行業(yè)及自身發(fā)展的考量，“穩(wěn)”成了平安最基本的訴求，該行冀行長也強調，要繼續(xù)保持穩(wěn)健經(jīng)營和可持續(xù)增長，保持戰(zhàn)略定力，堅持穩(wěn)中求進、先立后破。在這種情況下，向低風險業(yè)務和優(yōu)質客群傾斜將成為平安繞不過去的命題，平安需用好背靠平安集團的差異化優(yōu)勢，在高凈值客群獲取上多下功夫，繼續(xù)向外界證明其可以與“零售之王”招行等抗衡的能力。
經(jīng)營表現(xiàn)企穩(wěn)，持續(xù)修煉內功，平安銀行正在大踏步向前邁進。但開年以來，該行已有多個分支機構和下屬中心頻遭監(jiān)管處罰，業(yè)務合規(guī)問題屢次被擺上臺面。
1月5日，人民銀行披露信息顯示，平安銀行常州分行因未按規(guī)定履行客戶身份識別義務，被罰款75萬元；同日，金融監(jiān)管總局信息顯示，平安銀行福州分行因房地產(chǎn)開發(fā)貸款內控管理不到位、貸后管理不到位、流動資金貸款貸前調查不盡職、置換貸款貸前調查不盡職、個人裝修貸款制度機制不健全等，被合計處以270萬元罰款。
1月10日，金融監(jiān)管總局官網(wǎng)再發(fā)公告，平安銀行資金運營中心因存在避險業(yè)務考核激勵設定不合理、代客利率衍生業(yè)務客戶真實需求管理不到位、代理個人貴金屬業(yè)務營銷管理不到位、債券交易超授權，被合計處以罰款180萬元；同月內，平安銀行蘇州分行還因個人貸款貸后管理不到位、汽車貸款“三查”不到位、福費廷資金回流開證人，被合并罰款160萬元。
一邊是業(yè)績增長，一邊是內控壓力，頻繁受罰難免無法自圓其說。作為銀行經(jīng)營生存的底線，合規(guī)和風控對其能否行穩(wěn)致遠至關重要。IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜表示，平安銀行頻繁違規(guī)被罰，不僅涉及內控體系缺失與合規(guī)管理要求不嚴謹，同時也是該行過度追求業(yè)績、有意無意放松內控與合規(guī)管理的結果。他強調，銀行業(yè)在貸款等方面需要嚴格規(guī)范，出現(xiàn)問題時應采取積極措施修復聲譽，不斷審視自身業(yè)務操作和考評機制。
此外，平安銀行多次深陷裁員傳聞漩渦中心，一時間難以自拔。自去年以來，該行裁員30%的消息就在業(yè)內不脛而走；今年初又有傳聞稱，“平安銀行將繼續(xù)裁員40%”。對此，相關負責人辟謠，裁員70%的銀行還能正常運轉嗎？
內部人士還對司庫財經(jīng)表示，由于組織架構大范圍調整，一些員工面臨崗位變動，或者崗位被迫取消，但比例絕不像外界傳的這么高；甚至一些員工因績效考核等問題存在一些負面情緒，不排除這種情緒被放大的可能。
值得注意的是，在某社交平臺上，一些認證為“平安銀行員工”身份的賬號還對平安內部整體氛圍進行著吐槽，并對有加入平安想法的求職者直接“勸退”。我們無法進一步驗證這些回復中夾雜著多少個人情緒，但在平安銀行轉型發(fā)展的大背景下，這些聲音聽上去仍有些刺耳。
站在新起點上，平安銀行要應對的挑戰(zhàn)也并不會少。
這場組織架構大調整的功過是非需要市場長時間檢驗，行業(yè)普遍面臨的獲客渠道收窄問題待解，平安營收失速、利潤增幅收縮的現(xiàn)狀更要加快擺平；同時，這艘巨艦的內部還存在這樣那樣的聲音，一些情緒需要被理性磨平，一些風險需要被認真對待。或許惟有如此，平安銀行才能繼續(xù)“平安”下去。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)