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什么是競(jìng)價(jià)OCPC瓶頸期？
我們先來(lái)看下OCPC的投放原理，競(jìng)價(jià)OCPC分兩個(gè)階段：
1、數(shù)據(jù)積累階段
第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對(duì)于賬戶價(jià)值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競(jìng)價(jià)，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別，僅累積數(shù)據(jù)。
2、智能投放階段
當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析，對(duì)高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對(duì)低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià)，提升轉(zhuǎn)化，控制成本 。
其中，數(shù)據(jù)積累階段就是通過(guò)賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建立轉(zhuǎn)化模型，所以通俗點(diǎn)的說(shuō)法，建模是指的第一階段——數(shù)據(jù)積累階段。
進(jìn)入二階之后會(huì)有一個(gè)波動(dòng)期、穩(wěn)定期和瓶頸期，這三個(gè)階段是我們根據(jù)推廣過(guò)程中的真實(shí)數(shù)據(jù)所反饋而總結(jié)的，并非官方定義名詞。
一、波動(dòng)期
剛進(jìn)入階段時(shí)，數(shù)據(jù)積累量較小，為了更好的建立模型，還會(huì)不斷地進(jìn)行新的嘗試，如新的關(guān)鍵詞、定向方式、出價(jià)和匹配方式。
在這一階段會(huì)出現(xiàn)成本上升、轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定等一系列情況，通過(guò)數(shù)據(jù)積累、重新建?；蚴謩?dòng)控制等等操作，會(huì)使賬戶進(jìn)入穩(wěn)定期。
二、穩(wěn)定期
穩(wěn)定期根據(jù)預(yù)算大小不同相關(guān)，預(yù)算越大，穩(wěn)定期越長(zhǎng)，預(yù)算越小，穩(wěn)定期則越短；也跟行業(yè)相關(guān)，行業(yè)受眾人群較大的穩(wěn)定期長(zhǎng)，反之則越短。
比如游戲行業(yè)受眾人群較大，系統(tǒng)可以根據(jù)年齡段、歷史搜索等更多行為拓展出更多的流量；而一些小眾行業(yè)，受眾人群較少，系統(tǒng)跑完這波人群后，沒(méi)有更多的人群標(biāo)簽可供抓取，會(huì)導(dǎo)致更快地進(jìn)入瓶頸期。
穩(wěn)定期不用過(guò)多操作，因?yàn)樗D(zhuǎn)化數(shù)量比較穩(wěn)定，整體消費(fèi)和轉(zhuǎn)化成本也比較穩(wěn)定。
三、瓶頸期
經(jīng)歷穩(wěn)定期后絕大多數(shù)賬戶會(huì)進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，它會(huì)出現(xiàn)一些數(shù)據(jù)上的變化，比如展現(xiàn)降低，沒(méi)有流量可供拓展，同時(shí)點(diǎn)擊率升高，均價(jià)升高，但是轉(zhuǎn)化不變或者下降情況。
那么如何破解OCPC的瓶頸期呢？瓶頸期的破解有兩種解決方法：
01. 增加更多流量引入
不斷拓展新的關(guān)鍵詞和需求，要給這個(gè)模型建立更多元的流量，更多元的搜索需求。這里給大家一個(gè)建議：智能加詞要打開(kāi)。
要注意的是，通過(guò)加詞操作突破瓶頸期的效果可能只有30%-40%，還有一個(gè)要強(qiáng)調(diào)的是新增頁(yè)面。
02. 建立更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
新增頁(yè)面是幫助我們突破瓶頸期最好的方式。比如現(xiàn)在只有一個(gè)頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面可轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的，想要更多的轉(zhuǎn)化，那就需要增加轉(zhuǎn)化詞，積累更多的人群標(biāo)簽。
另外還有一個(gè)方法就是優(yōu)化創(chuàng)意，嘗試加入人群標(biāo)簽，會(huì)對(duì)OCPC未來(lái)放量。
想要OCPC長(zhǎng)久不衰，你需要不斷地增加轉(zhuǎn)化頁(yè)面，讓更多的關(guān)鍵詞得到轉(zhuǎn)化后，才能獲取更多的流量。
這三個(gè)階段是不斷循環(huán)的，到達(dá)瓶頸期后會(huì)新拓一部分流量，就可能會(huì)進(jìn)入新的波動(dòng)期。
看完上述，你們還覺(jué)得OCPC難嗎？那為什么我們會(huì)感覺(jué)競(jìng)價(jià)難？因?yàn)槲覀儧](méi)有真正系統(tǒng)化掌握它。
而《競(jìng)價(jià)效果提升課程》，不僅僅是讓你系統(tǒng)了解競(jìng)價(jià)，學(xué)習(xí)競(jìng)價(jià)的操作步驟，明白賬戶優(yōu)化手法，更可以培養(yǎng)你的競(jìng)價(jià)思維，懂得站在市場(chǎng)、站在用戶、站在賬戶的角度去思考問(wèn)題。
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課程適合什么樣的人去學(xué)習(xí)：
01. 想從事競(jìng)價(jià)的新手：沒(méi)基礎(chǔ)沒(méi)人教無(wú)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)聘難
02. 剛?cè)胄胁痪玫牟锁B(niǎo)：工作不順沒(méi)人帶無(wú)從下手優(yōu)化難
03. 從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)多年的老鳥(niǎo)：推廣多年實(shí)操?gòu)?qiáng)優(yōu)化瓶頸難突破
04. 焦頭爛額的競(jìng)價(jià)主管：個(gè)人作戰(zhàn)能力強(qiáng)團(tuán)隊(duì)管理難上難
05. 投資項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者：推廣技術(shù)不精湛光燒錢(qián)卻不出單
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)