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來源:趣解商業(yè)
此前,KTV是年輕人眼中的潮流,閑來無事總會約幾位好友去唱兩首,如今,KTV卻正在變得無人問津。最近,“KTV9年倒閉7萬家”登上了熱搜,曾經(jīng)的潮流為何落寞了呢?
去年,《揚子晚報》曾就“你多久沒去過KTV了?”在社交平臺上做了一個小調(diào)查,結果顯示,只有7.0%的網(wǎng)友表示還經(jīng)常去,大部分網(wǎng)友已經(jīng)不記得上次去KTV是什么時候,甚至有29.45%的網(wǎng)友已經(jīng)超過半年沒去過KTV??梢姡琄TV確實在逐漸遠離年輕人的生活。
2000年前后,是KTV行業(yè)發(fā)展的鼎盛時期,并誕生了多個KTV品牌,錢柜、麥樂迪、K歌之王、純K等等。那時,互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達,KTV就成為了年輕人娛樂的首選,除了唱歌,酒品、小食也吸引了一波顧客。眾多消費者涌入KTV中,使得KTV行業(yè)市場規(guī)模在2018年達到13.9億元。然而盛極必衰,KTV行業(yè)在走向頂端的同時,也開始走下坡路。曾經(jīng)盛極一時的錢柜陸續(xù)關門,萬達旗下的KTV大歌星也宣布關閉,因王思聰一晚消費250萬元登上熱搜的K歌之王,也因財務壓力關閉多家門店,并宣布與200多名員工解除勞動合同。
KTV行業(yè)由盛轉衰從KTV門店數(shù)量的變化也能看出來,天眼查數(shù)據(jù)顯示,2015年到如今,國內(nèi)KTV數(shù)量減少了7萬多家,目前國內(nèi)仍在營業(yè)的KTV門店數(shù)量不到5萬家。而《中國KTV企業(yè)數(shù)量現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)?;仡櫡治觥凤@示,2018年,全國KTV企業(yè)總數(shù)超過了13.3萬家。從鼎盛到衰落,KTV行業(yè)經(jīng)歷了什么?
要說對KTV行業(yè)影響最大的事情,疫情絕對無法略過。有數(shù)據(jù)顯示,僅2020年,KTV行業(yè)客流量減少了70%到80%??土髁繙p少,再加上租金等成本的重壓,疫情期間倒閉的KTV不計其數(shù)。江蘇省娛樂行業(yè)協(xié)會告訴《揚子晚報》,疫情期間,江蘇的數(shù)百家KTV減少到兩百家左右,而實際數(shù)量可能會更少。
遺憾的是,就算強撐過疫情,KTV行業(yè)也沒能迎來暖春。經(jīng)濟下行期,不少人的消費觀變得保守,與此同時,KTV卻在不斷溢價,黃金時間段越來越高的價格、越賣越貴的酒水都在考驗著年輕人的錢包,更令年輕人顧慮的,是部分KTV并不透明的價格。去年,一女子在KTV遇到天價果凍的事情引發(fā)關注,242元一包,僅有11個的果凍,任誰看見都要說一聲“貴得離譜。”
另一方面,KTV蓬勃發(fā)展,很大程度上依賴于當時互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達的環(huán)境,人們娛樂活動有限,KTV這一又能娛樂又能社交的活動才得以獲得較快發(fā)展。但如今,年輕人的娛樂活動變得多種多樣,短視頻、直播、游戲、社交平臺,還有近兩年興起的劇本殺,真的喜歡唱歌的人群,也可以直接下載K歌軟件,足不出戶、成本又低。豐富的娛樂活動,讓不少年輕人放棄了KTV。“新周刊”曾就“KTV對你還有吸引嗎”做過一項調(diào)查,結果顯示,有32.2%的人表示沒有,自己有更好的選擇,還有33.96%的網(wǎng)友對KTV是無所謂的態(tài)度,即可去可不去。
同行接連倒閉、客流量減少,讓還在堅持的KTV考慮轉型,對此,不少KTV想到了一起,那就是跨界。湊湊將KTV、火鍋、小酒館相結合,店內(nèi)不僅能邊吃火鍋邊唱歌,時不時還會有樂隊來進行表演。星聚會KTV則將當下時興的元素都融入進了KTV當中,KTV+劇本殺、KTV+電競、KTV+私人影院、KTV+商務會議等等,滿足年輕人多樣化的需要。不過盡管如此,部分年輕人仍舊有顧慮,就拿KTV火鍋店來說,有的網(wǎng)友擔心包間的通風甚至安全問題,有的網(wǎng)友則表示,邊吃火鍋邊唱歌,飯也沒吃好,歌也沒唱好。
事實上,KTV雖然成了不少年輕人的“過去式”,卻也因此迎來了新客人。《2021年KTV行業(yè)發(fā)展藍皮書》顯示,銀發(fā)一族正在成為消費主力。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全國量販式KTV中,60歲到70歲的用戶數(shù)量同比增長29.6%,70歲到80歲的用戶數(shù)量和訂單數(shù)量同比增速達到100%。同時,也許是考慮到費用問題,下午成為老年群體最經(jīng)常去KTV的時間段。
由此可見,盡管年輕人的興趣在減弱,KTV行業(yè)還有增長的可能。不過,傳統(tǒng)KTV轉型仍舊迫在眉睫。KTV行業(yè)將探索出一條怎樣的新路線,未來將朝著什么方向發(fā)展,還需要繼續(xù)觀察。你有多久沒去過KTV了呢?
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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