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記者丨王杰仁 見(jiàn)習(xí)生丨屠玲
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
近日，哪吒汽車(chē)關(guān)聯(lián)公司合眾新能源汽車(chē)股份有限公司新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額1000萬(wàn)元，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為桐鄉(xiāng)合眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司，凍結(jié)期限自2024年2月6日至2027年2月5日。
目前，哪吒汽車(chē)暫未對(duì)股權(quán)凍結(jié)發(fā)布公開(kāi)聲明，但公司的交付量不濟(jì)卻是事實(shí)。
據(jù)哪吒汽車(chē)公布2023年交付數(shù)據(jù)顯示，公司累計(jì)交付12.75萬(wàn)輛，同比下滑約16%，成為頭部造車(chē)新勢(shì)力中銷(xiāo)量唯一下滑的車(chē)企。
2022年，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付15.21萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)118%，實(shí)現(xiàn)了15萬(wàn)輛既定目標(biāo)，成為造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)量冠軍。
從第1到第6，哪吒汽車(chē)似乎只“火”了一年。
1月2日，哪吒汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇公開(kāi)發(fā)文稱(chēng)，公司營(yíng)銷(xiāo)工作不力。因此，哪吒汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始“大換血”。哪吒汽車(chē)的問(wèn)題僅僅只是營(yíng)銷(xiāo)不力嗎？
國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，“銷(xiāo)冠”之爭(zhēng)從未停歇，誰(shuí)都不能保證能一直“火”下去。
乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)批發(fā)銷(xiāo)量為886.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.3%，滲透率為34.7%，較2022年的28.1%提升了6.6個(gè)百分點(diǎn)。出口方面，2023年乘用車(chē)出口383萬(wàn)輛，較2022年增長(zhǎng)147萬(wàn)輛增速62%。
在這一大好局面下，哪吒汽車(chē)公布2023年數(shù)據(jù)顯示，公司累計(jì)交付12.75萬(wàn)輛，同比下滑約16%，成為頭部造車(chē)新勢(shì)力中銷(xiāo)量唯一下滑的車(chē)企。
哪吒汽車(chē)的交付目標(biāo)宣告破滅，公司2023年交付目標(biāo)為25萬(wàn)輛，實(shí)際僅完成51%。
天眼查顯示，哪吒汽車(chē)創(chuàng)立于2014年，運(yùn)營(yíng)方為浙江合眾新能源汽車(chē)有限公司，是一家以創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)、智能化生產(chǎn)制造與全渠道銷(xiāo)售服務(wù)為基礎(chǔ)，集硬件產(chǎn)品、軟件服務(wù)于一體的創(chuàng)新型科技公司。
2020年，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付1.51萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)51%，位列當(dāng)年造車(chē)新勢(shì)力的第5位。
2021年，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付6.97萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)362%，位居第4，成為造車(chē)新勢(shì)力第二梯隊(duì)“領(lǐng)頭羊”。
2022年，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付15.21萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)118%，實(shí)現(xiàn)了15萬(wàn)輛的既定目標(biāo)，交付量升至造車(chē)新勢(shì)力第1名。
多數(shù)車(chē)企2023年都沒(méi)完成既定交付目標(biāo)，哪吒汽車(chē)更是“掛倒檔”。
1月2日，CEO張勇發(fā)文檢討“2023年做得不好”。張勇提到了幾點(diǎn)原因，直指哪吒汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)工作不力：新老產(chǎn)品切換時(shí)沒(méi)有銜接好，節(jié)奏亂；新產(chǎn)品上市定價(jià)過(guò)高，下半年雖然調(diào)整到位了，但喪失了先機(jī)；虧損的產(chǎn)品線(xiàn)大幅度調(diào)低產(chǎn)量；傳播方式老舊，有好的東西說(shuō)不出去；營(yíng)銷(xiāo)總部集權(quán)又管理力度軟弱。
哪吒汽車(chē)官網(wǎng)顯示，公司有哪吒X、哪吒GT、哪吒S和哪吒AYA等4款車(chē)型。其中，哪吒X于2023年10月18日上市，11月交付超7000輛，取得“開(kāi)門(mén)紅”。
然而，2023年12月，哪吒汽車(chē)整體交付僅5135輛，哪吒X的跌落的速度超乎外界想象。
交付量大滑坡，哪吒汽車(chē)開(kāi)始“整柜臺(tái)”，對(duì)人員進(jìn)行調(diào)整。
2023年12月29日，合眾新能源發(fā)布人事變動(dòng)公告，張勇比原來(lái)多了一個(gè)職務(wù)——營(yíng)銷(xiāo)公司總裁。同時(shí)，免去江峰的營(yíng)銷(xiāo)公司常務(wù)副總裁職務(wù)和李長(zhǎng)河的營(yíng)銷(xiāo)公司執(zhí)行副總裁職務(wù)。
2024年，張勇開(kāi)出“藥方”：由自己兼任營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理；做好大5座SUV哪吒L的上市以及跨界車(chē)EP41的上市；調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)、升級(jí)渠道；營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)全體起立，重新上崗；加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)；全面改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)傳播以及用戶(hù)溝通方式。
這意味著，張勇將深入產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整、渠道升級(jí)、海外市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)傳播等領(lǐng)域，掌舵哪吒汽車(chē)的前行路線(xiàn)。
在張勇眼里，哪吒汽車(chē)交付量下滑是“柜臺(tái)”的原因，果真如此嗎？
1月5日，一位消費(fèi)者在車(chē)質(zhì)網(wǎng)上投訴稱(chēng)，哪吒AYA2023款“前保險(xiǎn)杠就一個(gè)桿桿，前面全部是塑料龍門(mén)架，后面也沒(méi)有保險(xiǎn)杠。發(fā)生大的車(chē)禍后，車(chē)輛基本處于報(bào)廢狀態(tài)，駕駛?cè)说哪_和手全部骨折。”
1月5日，一位車(chē)主在黑貓投訴上稱(chēng)，2022年5月30日提的哪吒UPor502登月版，全車(chē)異響，毛病不斷，續(xù)航嚴(yán)重虛標(biāo)，多次向4S店反映，4S店僅提醒車(chē)主“多用慢充充電，激活電池就好了”。“可是我一直都用慢充充電，續(xù)航還是嚴(yán)重不足，廠(chǎng)家對(duì)我的車(chē)進(jìn)行了兩次測(cè)試，結(jié)果都只能跑300多公里（測(cè)試天氣陽(yáng)光明媚，以下圖片有測(cè)試結(jié)果），給出的報(bào)告說(shuō)我的車(chē)正常。”
這位車(chē)主說(shuō)：“原來(lái)標(biāo)的是502續(xù)航，實(shí)際只能跑300多公里，哪吒汽車(chē)嚴(yán)重欺騙消費(fèi)者。”
2月19日，哪吒汽車(chē)宣布，哪吒X、哪吒AYA、哪吒S全系車(chē)型官方降價(jià)。哪吒X全系價(jià)格直降22000元，售價(jià)9.98萬(wàn)元起；哪吒AYA全系價(jià)格直降8000元，售價(jià)6.58萬(wàn)元起；哪吒S全系價(jià)格直降5000元，售價(jià)15.48萬(wàn)元起；哪吒GT售價(jià)18.88萬(wàn)元起。
業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，哪吒汽車(chē)春節(jié)剛過(guò)就降價(jià)，顯然是為了保住交付量，但質(zhì)量問(wèn)題頻出，消費(fèi)者在選擇時(shí)也必然會(huì)多加留意。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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