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負(fù)面纏身的哪吒汽車，何時(shí)能鬧車海？
作者｜吳文武
又一家造車新勢力負(fù)面纏身，陷入經(jīng)營危局。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，哪吒汽車被一家上市公司的公告尷尬地送上熱搜。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，11月7日晚，A股上市公司埃夫特發(fā)布提起訴訟公告，被告方正是哪吒汽車。
埃夫特給哪吒汽車母公司合眾新能源提供了車身車間設(shè)備總承包項(xiàng)目、滾邊島和焊接島項(xiàng)目、自動(dòng)化焊裝線項(xiàng)目建設(shè)，這些項(xiàng)目按約全部驗(yàn)收完畢，但合眾新能源宜春分公司沒有支付剩余尾款4819.5萬元，這才起訴合眾新能源。
此前有媒體報(bào)道稱，哪吒汽車啟動(dòng)大比例裁員，有內(nèi)部人士透露，此次裁員比例最高或達(dá)到70%，但哪吒汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此消息給予否認(rèn)。
10月中旬，證券時(shí)報(bào)報(bào)道稱，有認(rèn)證為哪吒汽車員工的網(wǎng)友在第三方平臺(tái)發(fā)帖稱，哪吒汽車已經(jīng)發(fā)不出工資，并且欠了供應(yīng)商很多錢，還奉勸“大家買哪吒汽車謹(jǐn)慎”。緊接著10月末，哪吒汽車又傳出降薪的消息。
哪吒汽車，這家知名造車新勢力車企，如今卻被曝出欠供應(yīng)商錢，裁員、欠薪禍不單行，哪吒汽車怎么了？哪吒汽車何時(shí)能鬧車海？
哪吒汽車的發(fā)展故事挺有意思，是最早的一批造車新勢力企業(yè)，銷量曾一度問鼎新勢力，如今卻越來越掉隊(duì)。
公開信息顯示，哪吒汽車的經(jīng)營主體浙江合眾新能源成立于2014年10月，比蔚來汽車早成立1個(gè)月，也早于小鵬汽車和理想汽車。
2017年4月，合眾新能源獲得造車資質(zhì)。2018年6月，哪吒汽車品牌正式發(fā)布，一個(gè)月之后哪吒汽車首款車型N01下線，當(dāng)年11月在廣州車展正式上市，兩年之后哪吒V上市。
造車新勢力前期需要大量資金，都是靠著融資生存，哪吒汽車也是如此。
真正讓哪吒汽車人氣高漲是在2021年5月，其獲得了來自互聯(lián)網(wǎng)巨頭360集團(tuán)的29億元人民幣投資，360成為哪吒汽車的第二大股東。哪吒汽車在2021年10月宣布完成D1輪40億元融資。
360除了給哪吒汽車投了真金白銀外，360創(chuàng)始人周鴻祎一直活躍于互聯(lián)網(wǎng)，是人氣很高的企業(yè)家IP，周鴻祎和360給哪吒汽車背書，也帶去了相當(dāng)不錯(cuò)的流量。
2022年1月，哪吒汽車第10萬輛量產(chǎn)車正式下線。也正是在2022年，哪吒汽車迎來巔峰時(shí)刻，當(dāng)年以15.2萬輛的交付量，力壓蔚小理，問鼎造車新勢力榜首。
誰也沒想到，2022年卻成了哪吒汽車的轉(zhuǎn)折之年，此后銷量進(jìn)入下滑期。數(shù)據(jù)顯示，2023年，哪吒汽車的銷量約為12.75萬輛，同比下滑16%，僅完成年度銷量目標(biāo)25萬輛的51%。
最近一兩年，與理想汽車和問界的銷量持續(xù)增加形成鮮明對(duì)比的是，哪吒汽車的銷量卻在持續(xù)下滑。
進(jìn)入2024年，哪吒汽車銷量繼續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月，哪吒汽車單月銷量不到1萬輛，5月份開始穩(wěn)定在1萬輛以上。今年前10個(gè)月，哪吒汽車?yán)塾?jì)銷量約為9萬多輛，很難實(shí)現(xiàn)原來定下的年銷30萬輛目標(biāo)。
哪吒汽車當(dāng)前面臨最大的問題是財(cái)務(wù)壓力。據(jù)哪吒汽車招股書顯示，2021年至2023年，三年累計(jì)虧損183.73億元。
哪吒汽車尷尬的銷量，就連周鴻祎都忍不住吐槽哪吒汽車，不懂營銷，總是自嗨，學(xué)學(xué)小米汽車。
難怪有網(wǎng)友調(diào)侃稱，周鴻祎也沒能扶起哪吒汽車！說得更直白點(diǎn)：哪吒汽車，周鴻祎恨鐵不成鋼。
哪吒汽車為何要取名哪吒，堅(jiān)持哪吒品牌名？
哪吒汽車CEO張勇的解釋是，哪吒這個(gè)名字同樣源于中國文化，堅(jiān)持這個(gè)名字也是一種文化自信。和悟空一樣，哪吒也是我命由我不由天的精神。
哪吒給我們留下印象最深的故事是哪吒鬧海，當(dāng)前已陷入危局的哪吒汽車，何時(shí)還能鬧車海呢？
中國新能源汽車市場已經(jīng)進(jìn)入了下半場，進(jìn)入了勝者為王和剩者為王的時(shí)代，經(jīng)過大浪淘沙，活下來的車企競爭只會(huì)更激烈，這對(duì)銷量持續(xù)下滑的哪吒來說，壓力是非常大的。
今年10月的造車新勢力銷量榜顯示，理想汽車以51443輛的交付量位居榜首，零跑汽車以38177輛，位列第二，華為（賽力斯）問界以36011輛，排名第三。吉利旗下的極氪汽車月交付量超過了2.5萬輛，小鵬汽車月交付量也超過了2.3萬輛，蔚來汽車和小米汽車的月交付量也同樣過了2萬輛，相比而言，哪吒汽車的交付量還未突破萬輛，沒有過及格線。
如果說造車新勢力排行榜是一個(gè)金字塔，理想汽車、零跑汽車和華為問界排在前三，依次位于金字塔最上面三層，極氪、小鵬汽車、蔚來汽車等品牌則位于金字塔腰部位置，沒有進(jìn)榜單的哪吒汽車位于金字塔的底層位置。
當(dāng)下造車新勢力整體格局基本穩(wěn)定，頭部品牌跑在前面，腰部品牌奮力追趕和穩(wěn)固市場份額，底部品牌則面臨企業(yè)經(jīng)營和生存難題。
對(duì)一家車企來說，銷量是最好的市場語言和證明，也是市場和消費(fèi)者對(duì)車企的認(rèn)可及直接反饋，畢竟銷量為王。
足夠的銷量才能支撐企業(yè)經(jīng)營下去，而銷量持續(xù)下滑的哪吒汽車，則是面臨四面楚歌。
短期內(nèi)，造車新勢力整體格局相對(duì)穩(wěn)定，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大的梯隊(duì)變化，銷量高的車企和銷量低的車企之間的差距會(huì)越來越大。
這意味著已經(jīng)掉隊(duì)的哪吒汽車，大概率在短期內(nèi)很難追趕上大部隊(duì)，哪吒汽車短時(shí)間內(nèi)很難鬧車海。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，當(dāng)下陷入經(jīng)營危局的哪吒汽車，除了裁員等降本增效等動(dòng)作外，未來更應(yīng)該去大力花苦功夫去解決背后更深層次的隱憂問題。
從品牌角度看，哪吒汽車需要重構(gòu)品牌，現(xiàn)在的哪吒汽車顯得太普通，沒有突出的品牌獨(dú)特標(biāo)簽。
各家造車新勢力都有自己的標(biāo)簽，比如理想汽車的奶爸標(biāo)簽，零跑汽車的主打性價(jià)比，有了“理想平替”標(biāo)簽，問界頭頂華為光環(huán)效應(yīng)，蔚來汽車也塑造了中高端豪華車企品牌形象。
相比之下，哪吒汽車無論是品牌形象及車型印象等方面的各種標(biāo)簽并不突出，甚至還有不少網(wǎng)友喊話哪吒汽車改名。
哪吒汽車面臨的第二個(gè)嚴(yán)峻問題，就是缺少爆款車型，成為其銷量支柱車型。
《新品略財(cái)經(jīng)》訪問哪吒汽車官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，哪吒汽車的車型產(chǎn)品線包括獵裝車、SUV、轎跑、GT電跑等，但獵裝車型較為小眾，跑車造型的車型又過于年輕化。
哪吒汽車應(yīng)該打造像理想L系列那樣的套娃式SUV式的爆款車型，就連后來的零跑汽車之所以能被市場貼上“理想平替”的標(biāo)簽，抓住了市場需求，跟著頭部抄作業(yè)，也是一種市場策略。
哪吒汽車需要一款爆款車型，成為其銷量支柱車型，成為現(xiàn)金奶牛型車型，為整個(gè)哪吒汽車造血，畢竟新能源汽車時(shí)代，對(duì)車企來說，車型不在于多，更在于精品。
雖然哪吒汽車有周鴻祎這樣的網(wǎng)紅企業(yè)家IP背書、帶貨和站臺(tái)，哪吒汽車CEO在互聯(lián)網(wǎng)上也很活躍，但整體上看，哪吒汽車的品牌勢能、品牌聲量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但背后關(guān)鍵還是要用銷量來說話。
當(dāng)前哪吒汽車正在全力沖刺IPO，更有媒體評(píng)論稱，上市成唯一“救命稻草”！如今哪吒汽車負(fù)面纏身，這對(duì)上市肯定是不利的。
如果未來哪吒汽車能順利上市，能繼續(xù)融資，或?qū)⒂瓉泶⒅卣竦臋C(jī)會(huì)。倘若IPO不能如期或失敗的話，那么哪吒汽車的經(jīng)營困境則會(huì)進(jìn)一步惡化。
新能源汽車江湖激戰(zhàn)將會(huì)繼續(xù)，未來哪吒汽車何時(shí)能鬧車海，還得看哪吒汽車自己，但市場留給哪吒汽車的時(shí)間不多了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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