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來源：見實
剛剛過0點時，見實留意到，在視頻號上看龍年春晚的用戶總數(shù)達到2.5億，抖音上也達到1.7億。相比上一年時，在這兩家平臺上看直播的用戶總數(shù)增加了一億整。其中視頻號多出了至少6000萬，抖音增加了至少4000萬。
其他一些主流平臺的數(shù)據(jù)也非?？捎^。在見實0點時同步查看了另外幾大平臺，看到不小用戶體量，如百度APP上有7842萬人觀看直播。
另一個加入了春晚游戲，在廣告上重度投放春晚的小紅書，通過邀約演員表演結(jié)束后做客直播間的方式參與直播大戰(zhàn)，至0點剛過時，一共吸引了2590萬用戶參與。
快手則似乎沒有參與這個游戲。當晚這個平臺全力在推自己的直播活動，數(shù)據(jù)沖到了35億觀看次數(shù)。
對比去年春晚，當時視頻號吸引1.9億人，抖音吸引1.3億，快手吸引1.1億用戶。恰恰快手讓出的用戶規(guī)模，是視頻號和抖音共同增加的體量。
不同數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了不同平臺的差異。視頻號和抖音直播在外顯數(shù)據(jù)上似乎統(tǒng)一，此次都采用了觀看用戶數(shù)，而快手采用觀看次數(shù)，平均每個用戶或會觀看十多次或數(shù)十次，用戶多次進入就帶來了巨大觀看次數(shù)。
這些波動，或暗示不同平臺的戰(zhàn)略調(diào)整。如有的平臺開始轉(zhuǎn)型，不再謀求和視頻號、抖音相提并論，轉(zhuǎn)而在自己擅長的領(lǐng)域耕耘。有的則開始加大聲量，希望吸引更多品牌的注意力。
即便是視頻號和抖音兩大平臺，也有一個數(shù)據(jù)特別值得留意。如果不考慮是否還有其他賬號同在平臺直播春晚，只對比單一最大賬號，則：
同一場大直播，視頻號和抖音分別吸引的用戶規(guī)模正在拉大差距。
2023年春節(jié)時，視頻號領(lǐng)先抖音6000萬用戶。今年春節(jié)，這一差距已變成8000萬。
在這樣的體量差別面前，商業(yè)化的距離或會很快抹平。
相比過往，今年微信在協(xié)助視頻號爭奪用戶上花費了更大心思，雖然沒有在春晚直播上再砸大紅包——甚至某種程度上還獲得了更多收入，直播期間一直掛著的“特侖蘇”，明示了這個品牌的投入。而產(chǎn)品上的部分調(diào)整，顯然是用戶增加的關(guān)鍵助力：
除去各種常規(guī)和重點推薦位外，參與直播時發(fā)朋友圈的用戶，名字和尾巴都會顯示為金色字體。順著尾巴，用戶可以隨時回到直播中來。
如果用戶參與這些信息的互動，將會出現(xiàn)“拜年”字樣，而不是正常的“點贊”。當用戶發(fā)出的是正常朋友圈，則互動仍然顯示為“點贊”。這些不一樣的外顯和互動形式，吸引了更多用戶。
微信開發(fā)并驗證了這個玩法的威力，不知道接下來會有哪個超級客戶、何時、會在哪個重大事件中砸下重金投放。
今年春節(jié)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都沒有再像過去一樣借助春晚直播大撒紅包，廣告贊助也比往年少了很多。在這種平淡中，數(shù)據(jù)仍然企穩(wěn)且有所上升，已經(jīng)在明示，直播已成為用戶日常生活中的一部分。尤其，用戶注意力在快速集中向兩大平臺，加上正在快速崛起的小紅書，今年企業(yè)增長聚焦之地，其實已經(jīng)明確。
一場直播，成為觀察各大直播平臺的小窗口。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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