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來源：新立場NewPosition
“9527”粵語音譯后的含義是“沒本事，沒骨氣”，在很多周星馳電影中都可以找到這串數(shù)字，一些迷影人將它與周星馳電影中常見的底層視角、小人物敘事相聯(lián)系，進而演變成一個文化梗。
1 月 29 日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”。媒體報道，“九五二七劇場”的第一批作品已經(jīng)在制作中，首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監(jiān)制，第一季預計將于今年 5 月在抖音上線。
作為當下最具增長潛力的文娛消費品，頭部玩家對短劇的上限似乎還有更多期待。1 月 18 日，抖音發(fā)布了精品微短劇“辰星計劃”，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)及個人均可參與。
一周后，快手宣布“星芒短劇”合作計劃升級，希望通過更高的資金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商業(yè)賦能服務(wù)，構(gòu)建起短劇精品化支持體系。此外據(jù)天眼查App顯示，近日騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊“全民短劇”商標，當前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。
微短劇不是一個新名詞，但僅2023一年的光景，微短劇便迅速走完了爆火、剎車、洗牌、轉(zhuǎn)向一系列流程。進入新周期，行業(yè)的未來是曇花一現(xiàn)還是煥發(fā)新生，是市場觀望的焦點。
據(jù)QuestMobile近期發(fā)布的《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)流量大盤觸底，用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性較去年同期略有下滑，月人均使用時長減少11.4小時，折算后人均每天使用時長5.5小時，幾乎已無提升空間。
在內(nèi)容消費的存量競爭之中，微短劇市場迎來爆發(fā)，長短視頻平臺都在豐富各自站內(nèi)短劇內(nèi)容。
根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長 600%。據(jù)艾媒咨詢《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比上升267.65%。作為參考，2023年國內(nèi)電影總票房為549.15億元。
數(shù)字之外，短劇的熱度還體現(xiàn)在對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的輻射，比如位于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈源頭的網(wǎng)文平臺。一是大量微短劇本為網(wǎng)文引流生產(chǎn)，指在拓寬其引流渠道，二是網(wǎng)文平臺手握大量 IP，可為短劇提供內(nèi)容改編藍本。一位網(wǎng)文從業(yè)者告訴《新立場》，其所在的網(wǎng)文平臺去年7月開始到年底已經(jīng)做了幾十個短劇劇本，單價在 2-8 萬人民幣，只要書庫充足幾乎沒有上手門檻。
但熱鬧背后，微短劇爆火的上半場幾乎是朝著徹底下沉的方向一路狂奔。
不同于傳統(tǒng)影視劇，時長壓縮的同時改造了微短劇的敘事邏輯，以快節(jié)奏和高信息密度為新的創(chuàng)作主旨，比如業(yè)內(nèi)流傳的“前6秒”黃金創(chuàng)作原則。快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負責人于軻認為，講一個短小精悍的故事其實更難，很多傳統(tǒng)創(chuàng)作的方法論失效了，因為這是一個新的場景，“一個微短劇怎么6秒鐘吸引客戶？很困難，內(nèi)容需要去除水分，一針見血。”
雖然體量短并不等于內(nèi)容低質(zhì)，但“短”確乎意味著制作成本更低、內(nèi)容更追求刺激性與“爽點”，這誘使大量充斥著噱頭且制作粗糙的短劇被批量生產(chǎn)。據(jù)南方都市報報道，有演員曾透露，小程序?。ㄎ⒍虅。┑闹谱髦芷跒?ldquo;五六天拍100集、一天拍20個小時”。制作水平低下的短劇以單集幾角至一元的均價售出后，卻能讓制作方賺得盆滿缽滿。
第一波短劇掘金潮伴隨的亂象迅速引發(fā)監(jiān)管重視。2023年11月15日，廣電總局宣布在此前的專項整治工作結(jié)束后，對網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化，并且將不斷完善常態(tài)化管理機制。幾大短劇平臺也有相應(yīng)舉措，快手于當月14日發(fā)布針對違規(guī)微短劇類小程序的專項治理公告，兩天后，抖音發(fā)布發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告。
此前，爆款微短劇《黑蓮花上位手冊》因背后出品方與網(wǎng)紅咪蒙的公司有投資關(guān)聯(lián)，一度被捧為短劇市場正值風口的最佳例證。去年11月21日該劇全網(wǎng)下架，幾大平臺相關(guān)聲明都提到其內(nèi)容“渲染極端復仇、以暴制暴，帶來負面價值導向”。
經(jīng)歷過爆火與冷靜之后，行業(yè)對其未來的預判為“精品化轉(zhuǎn)向”，主要是兩層指向，一是保證內(nèi)容生產(chǎn)的合規(guī)與正面導向；二是提高內(nèi)容“水準”。
前者是行業(yè)從野蠻生長過渡到有序成長的必然，且已有官方定調(diào)。1 月10日，國家廣電總局發(fā)布開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，肯定了短劇作為新興文藝形式的正面社會價值、給出選題建議，并在此后的精品微短劇推介會中重點推介了16部將在春節(jié)期間上線的微短劇。
后者則是市場的選擇，也是平臺方們正在探究的命題。艾媒咨詢調(diào)研顯示，54.14% 的網(wǎng)民會因為網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作質(zhì)量精良而受到吸引；43.90% 的網(wǎng)民會受受劇情題材吸引。從觀眾口味來看，制作質(zhì)量與劇情題材是影響網(wǎng)絡(luò)微短劇能否成功的關(guān)鍵指標，因此打造精品的具體操作主要包括提高制作成本，引入傳統(tǒng)影視生產(chǎn)體系的經(jīng)驗、創(chuàng)作者。
制作精良可以通過加大成本實現(xiàn)，也是相對立竿見影的部分。打造過多個爆款微短劇的導演嚴沛梁在金劇獎?wù)搲咸岬?，他的公?023年初制作成本約二、三十萬一部，年末達到五六十萬，增長了兩三倍，且行業(yè)相關(guān)工作人員的酬勞也在上升。
至于內(nèi)容水準，除了開頭提到的聯(lián)合知名導演開發(fā)劇集，此前已有多位專業(yè)演員試水短劇，比如《大唐來的蘇無名》主演楊志剛、《二十九》主演楊蓉和《全職主夫培養(yǎng)計劃》主演劉蕓等。再加上傳統(tǒng)影視公司入局，可利用其豐富的影視制作前后期經(jīng)驗，提升劇集質(zhì)感。
需要指出的是，精品化的最終目的是激活更成熟的商業(yè)模式。
微短劇的主要變現(xiàn)方式是分賬和廣告，具體而言，用戶可以通過觀看廣告解鎖后續(xù)內(nèi)容，或充值消耗平臺點數(shù)進行單集付費；微短劇提供方通過廣告植入、平臺會員訂閱、爆款 IP 主播帶貨等形式進行變現(xiàn)。
其中，投流一度是一部微短劇能否獲得商業(yè)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其成本遠高于制作成本，多家媒體分析過投流占總成本比重過大，最高甚至能占到 90%。因此行業(yè)爆火背景下，掘到黃金的是投流平臺，而并非創(chuàng)作者。投流驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)一是缺乏創(chuàng)作激勵，二是過度綁定流量和算法，極易走向內(nèi)容同質(zhì)化甚至低俗化，并非長遠生財之道。
以抖音為例，我們可以看到平臺在試圖改變這一現(xiàn)狀。去年11月，抖音巨量廣告發(fā)布公告對短劇投流資質(zhì)、收緊分銷和代投進行了規(guī)定，開始提高短劇投流門檻。在最新的微短劇扶持計劃中，抖音提到除了現(xiàn)金之外還有1億流量扶持，將原本可以靠投流變現(xiàn)的流量用以創(chuàng)作激勵，也是押寶精品內(nèi)容所代表的長遠收益。
此外，廣告變現(xiàn)也需要精品化來消除一些品牌主的疑慮。《新立場》從一位廣告代理從業(yè)者處得知，許多品牌主會介意微短劇的產(chǎn)品化程度可能不夠高，比如因時長太短導致投放頻次太少，或是劇情過分注重爽點與品牌調(diào)性不符，這些都會影響品牌植入的最終效果。
現(xiàn)在衍生出的進階方案包括冠名和定制，比如珀萊雅冠名的《反抗背后》《反擊吧妻子》和《全職主夫培養(yǎng)計劃》接連上線，韓束與銀色大地 MCN 機構(gòu)合作推出了定制短劇《以成長來裝束》，這些都要求更高的制作水平和更成熟的商業(yè)策劃。
但當前最大的挑戰(zhàn)在于，如果微短劇成功靠的是所謂下沉、短平快、“不過腦子的爽點”，那么按長劇精品化類似的思路改造短劇，會不會消解這一體裁本身的吸引力，最終走向網(wǎng)絡(luò)大電影的老路。此外，微短劇以低投入高收益為亮點，拉高成本與商業(yè)突破的步調(diào)能否適配也有待觀察。
關(guān)于未來的疑問，或許應(yīng)該從“如何理解作為一個產(chǎn)品的微短??？”中去尋找答案。
東吳證券在研報中指出，短劇的便捷性和可擴散性高于中長視頻，但低于短視頻；短劇的娛樂強度高于中長視頻，但質(zhì)量低于中長視頻。因此該行認為，短劇的MAU有望從當前的3億人左右提升至 8-9 億人，介于長視頻平臺和短視頻之間。
借參照物來定位微短劇，它是一種順應(yīng)當下媒介消費潮流的新品類，比短視頻更強調(diào)敘事，比中長視頻更輕量和淺白。
一方面，微短劇與短視頻同類異構(gòu)，在快節(jié)奏的當代社會的中幾乎只有短小的信息產(chǎn)品才能嵌入用戶碎片化的媒介使用中，“短”的形式是其存在的根本。另一方面，人類天生就有消費故事的需求，消費者喜歡戲劇化的短視頻。
此前的內(nèi)容創(chuàng)作者們對這類需求有過回應(yīng)，比如短視頻創(chuàng)作者有劇本、情節(jié)設(shè)計，將影視劇切片上傳或者二創(chuàng)“X分鐘內(nèi)看完一部電影”。而現(xiàn)在，以上需求被打包整合進微短劇這一體裁，從生產(chǎn)端開始適應(yīng)市場，因此微短劇尤其需要一套新的創(chuàng)作邏輯。
傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中的空間、節(jié)奏、敘事技法可能無法照搬至微短劇的場域，適應(yīng)甚至發(fā)明新體系的創(chuàng)作者會率先摸到精品化的鑰匙。
同時對于平臺而言，這是必須爭取的注意力觸媒，事關(guān)互聯(lián)網(wǎng)流量的未來傾斜方向。比起“脫離下沉”，微短劇精品化更需要的是兼容大眾口味、塑造新的品類。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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