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7個近期小紅書起號運營心得,如何對抗平臺流量玄學(xué)?
2024-01-25 09:50:32

來源:江河聊營銷

為什么同樣爆款選題,有的賬號流量好,自己的數(shù)據(jù)就差到離譜!如何擴大賬號的流量池?讓更多用戶看到。今天分享7個小紅書起號心得!‍

一、起2個號、多平臺運營

賬號權(quán)重就是個玄學(xué),有些賬號自然流量很好, 但總有些賬號會撲街。對抗流量玄學(xué)的方法,就是多賬號和多平臺運營,讓內(nèi)容一魚多吃;建議起號時,直接起2個號,一機一卡一小紅書號;
同時小紅書的內(nèi)容直接同步得物、抖音、知乎平臺,在同步其他平臺時,記得刪掉小紅書關(guān)鍵詞,以免被其它平臺限流。‍‍‍‍‍‍
舉例,同1篇內(nèi)容,在小紅書1.5K閱讀,在得物有1.1W,多平臺嘗試,也能找到更適合你做號的平臺。‍‍‍‍‍

圖:得物VS小紅書數(shù)據(jù)

二、跨平臺選題做內(nèi)容

雖然站內(nèi)爆款是重復(fù),爆款的重復(fù)率過高,平臺也會加以限制,一味在站內(nèi)復(fù)制爆款,很容易陷入流量困境,建議跨平臺選題。像豆瓣、即刻這樣的群組社群,找到你所在的領(lǐng)域,加入這些群組,然后直接找精華帖,改寫到小紅書,依舊很容易出爆文;‍‍ 
 

圖:豆瓣穿搭討論組

三、賬號前期選題泛化

剛開始起號的時候,選題要泛化。如你做民宿,不是上來就房型價格介紹,可以先做本地的旅游攻略,把民宿植入進來,這樣吸引的用戶人群是一致的,后期再寫民宿的房型、價格介紹;
前期寫太窄的廣告選題,一方面人群少;另一方面直接被平臺打上廣告標(biāo)簽,流量持續(xù)不好,被推薦的概率越來越少。如何將選題泛化?就是往上游追溯,比如你賣包包,就可以做包包搭配、不同包的選購指南等。
小紅書商家可以利用平臺關(guān)鍵詞規(guī)劃上游工具,如鼠標(biāo)的上游詞有“鍵盤推薦女性”“ 男生禮物”,這就屬于上游詞選題方式;

四、筆記文案具體化

小紅書瀑布流形式,將每一條筆記放到一個貨架。如何讓筆記被選擇?不僅需要圖像,也需要針對性的文案,封面和標(biāo)題的文案很重要。在寫文案的時候,不僅僅是功能賣點羅列,更要點出用戶的痛點,用戶痛點越痛,用戶購買力才能越強;“腸胃不舒服”描述沒有沖擊力,要寫吃完火鍋就拉肚子,根本止不住,描述的文案越具體,用戶才更愿意點擊、互動。舉例下圖一些文案具體化案例:‍‍‍‍‍

圖:文案具體化案例

五、內(nèi)容小白化、情緒化

給專業(yè)人士看的內(nèi)容,自然人群少,內(nèi)容要小白化、這樣吸引的人群更多,同時也要情緒化。符號和情緒是激發(fā)用戶行動的方法,特別是情緒,每一個標(biāo)題、符號是否帶有個人情緒,用戶感知到,這些都很關(guān)鍵。隨便點開小紅書,數(shù)據(jù)不錯筆記都是情緒化產(chǎn)物
1.老公手機里的秘密被我發(fā)現(xiàn)了!
2.每個女生兜里都應(yīng)該有3、5萬
3.參加這個婚禮就是倒霉的開始
4.終于明白老運營為什么不愿意帶新人了

六、不著急、真誠分享

剛開始做小紅書時每隔5分鐘就刷一遍小紅書,總覺得小眼睛會漲,此時你會發(fā)現(xiàn)自己陷入流量焦慮,現(xiàn)在不是你做小紅書,而是小紅書做你了!然后你開始一味模仿爆款,不間斷刷小紅書,數(shù)據(jù)是平臺在制造焦慮到最好的方法,我們不要被綁架,可以把所有內(nèi)容都編輯好,然后存儲到草稿箱。
時刻保持改善的心,去優(yōu)化話術(shù)、優(yōu)化筆記不斷改善,記住,我們永遠是主角,是真誠做分享有價值的事情。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

七、植入干貨類內(nèi)容

行業(yè)干貨是指用戶能做參考的筆記。家政行業(yè)如保姆選購攻略;旅游行業(yè)的旅游指南;月子中心選購指南等內(nèi)容,核心是給用戶做決策,拉升賬號權(quán)重,讓用戶覺得你很專業(yè),同時關(guān)注你。
無論博主還是商家,都應(yīng)該在賬號增加干貨類的內(nèi)容,讓自己看起來更專業(yè),如你是顏值服裝類博主,就可以找一些服裝選購知識,貼到筆記扉頁,用戶也可能因為干貨而收藏筆記。

以上,就是近期小紅書7個起號心得。

江河聊營銷
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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