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撰文:南仔
視覺:小倩
從前,人們總是談「死」色變。在這樣一個(gè)習(xí)慣逃避談?wù)?a href="/tag/死亡" target="_blank">死亡的社會(huì)語境下,一切跟死亡有關(guān)聯(lián)的事物似乎都是禁忌話題,甚至與之相關(guān)的行業(yè)、工作也不被社會(huì)大眾認(rèn)可接納。
而現(xiàn)如今,不少人高舉“大膽談?wù)撍劳?rdquo;的自由大旗,打破傳統(tǒng)束縛與偏見,開始將「死亡」這一話題擺到臺面上聊。比如去年上映的《人生大事》就以幽默的故事情節(jié)走進(jìn)殯葬行業(yè),將生死那些事攤開細(xì)說。
當(dāng)「死亡」二字不再難以啟齒,在電影之外,也有品牌大膽以葬禮為創(chuàng)意大搞「陰間」?fàn)I銷,果然葬禮的風(fēng)還是吹到了營銷圈。
不知道大家有沒有聽說過「食物銀行」這個(gè)“機(jī)構(gòu)”?
顧名思義,食物銀行就是存儲食物的地方。具體來說,這是一個(gè)在浪費(fèi)與饑餓并存的社會(huì)大環(huán)境下誕生的“機(jī)構(gòu)”,通過免費(fèi)收集即將被銷毀的臨期食品或賣不出但能食用的產(chǎn)品,并將其免費(fèi)發(fā)放給那些忍饑挨餓、吃不上飯的群體。
綠洲盛食社就是一家位于上海的食物銀行。當(dāng)然食物銀行不僅僅作為一個(gè)“送飯”的中間商而存在,同時(shí)還肩負(fù)著減少食物浪費(fèi)的使命。于是綠洲盛食社食物銀行聯(lián)手萬博宣偉,發(fā)起了一場獨(dú)一無二的「食物葬禮」,與那些“非正常死亡”的食物們鄭重告別。
葬禮上不僅用一支擬人化的短片,讓大家親眼目睹食物在接近“死神”過程中的悲慘遭遇。
比如因個(gè)頭矮了1cm就沒能競爭“上崗”的香蕉,它的最終歸宿就是發(fā)爛發(fā)臭;還比如,正常體型的胡蘿卜像洋蔥一樣被一層一層削掉而成為可愛的迷你胡蘿卜......世界的謊言被戳穿,mini的泡沫也已破滅。
除此之外,葬禮還用一種「大道至繁 more is more 」的過剩美學(xué),在現(xiàn)場設(shè)置了生前回溯、緬懷、上香、告別等環(huán)節(jié),讓大家來緬懷紀(jì)念這些本來應(yīng)該在餐桌上大放異彩卻「逝于非命」的無辜受害者。
死去的食物予以追思,活著的食物仍需拯救。這場流程完善、看點(diǎn)十足的“葬禮”,不僅很好地宣傳了食物銀行這一概念,同時(shí)也用觸目驚心的表現(xiàn)手法,讓在場每個(gè)人都意識到食物浪費(fèi)的嚴(yán)重性,為拒絕食物浪費(fèi)的宣傳帶來積極影響。
好像全世界對肯德基薯?xiàng)l難吃這件事已經(jīng)達(dá)成共識了,尤其在麥門經(jīng)典小薯?xiàng)l的對比下,大家對于肯德基薯?xiàng)l的意見越來越大,甚至把肯德基薯?xiàng)l盒叫做“薯?xiàng)l棺材”。話是難聽了點(diǎn),但絕對不冤。
肯德基也主打一個(gè)聽勸,痛定思痛決心整改。于是加拿大的肯德基率先出手,在推出新薯?xiàng)l之前,先為舊薯?xiàng)l辦了個(gè)葬禮。
該說不說,這場葬禮辦得還有聲有勢,不僅有葬禮預(yù)告片,還有現(xiàn)場直播。
在當(dāng)天的葬禮上,滿滿一棺材的薯?xiàng)l被裝進(jìn)印有肯德基LOGO的棺材里。講真,棺材抬出來的那刻,本青年就知道這場葬禮不簡單,不僅有“黑人抬棺”內(nèi)味兒不說,還滿滿的黑色幽默。不僅如此,抬棺的時(shí)候還有哭喪和瞻仰遺容這一環(huán)節(jié),拋開是否真情實(shí)感不說,氛圍反正已經(jīng)拉滿,就差V50隨禮了。
隨后,棺材還被搬上靈車,穿梭在多倫多繁忙的街道上,并且沿途每到一個(gè)著名地標(biāo)還要停車駐足,引發(fā)路人圍觀,向舊薯?xiàng)l“表達(dá)最后的敬意”??赡苁?xiàng)l到死都沒想到,自己的葬禮會(huì)如此隆重。
那邊剛送走舊人,這邊加拿大肯德基就推出新人——鈕祜祿·薯?xiàng)l,上演一出現(xiàn)實(shí)版「置之于死地而后生」。
加拿大肯德基這一充滿諷刺意味的營銷活動(dòng),對于消費(fèi)者來說起不起效咱們還不確定,但在營銷圈算是賺足了眼球,果然官方玩梗最為致命!
今年夏天,成都的一家創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)「合體生財(cái)」為成都街頭50家倒閉小店辦了場盛大的“葬禮”——小店追悼會(huì),用追悼會(huì)的形式給倒閉的小店來了一場體面的告別。
追悼會(huì)以「吃席」為創(chuàng)意形式,讓大家一邊吃席一邊追悼。最有意思的是,合體生財(cái)從倒閉小店中找出所有用人名做招牌名的店鋪,將其湊到一桌,吃了一場自己的席。
在吃席之外,整場追悼會(huì)該有的流程和儀式感一個(gè)也不少。追悼會(huì)的門票是一條吊喪袖箍,上面寫著“經(jīng)營不善,發(fā)財(cái)無望”,將展會(huì)主題定格為“倒閉”。
此外,把桌號牌做成“靈位牌”,將面館的風(fēng)扇和剩菜罩子做成花圈,用燈箱給每家小店做墓碑寫墓志銘......“追悼會(huì)”上的所有元素都取材于倒閉的小店,雖然以“葬禮”為背景,但并不恐怖,反而充滿了生活氣息。
這場追悼會(huì)以店主在席上對“失敗經(jīng)驗(yàn)”侃侃而談而結(jié)束,這些話仿佛就是小店的臨終遺言,不僅道出曾經(jīng)的光輝歲月,也提醒大家創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)。而正是有了這場“追悼會(huì)”,才讓曾經(jīng)只要“改換門頭”就被人遺忘的小店,擁有了被記住、被留存的機(jī)會(huì),也不枉存在過一場。
人是矛盾的,既為“人鬼情未了”的離奇橋段掉眼淚,也對任何與“死亡”有關(guān)的話題和詞匯很排斥,所以用“葬禮”“追悼會(huì)”等形式做營銷是一件非常大膽且有勇氣的事情。
而上文的三個(gè)案例,且不說是否出圈,創(chuàng)意是否被稱贊,就沒有遭到制止與批評這一點(diǎn),已經(jīng)是一個(gè)不小的進(jìn)步。
這讓本青年想到去年獲得國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——骨灰盒。它以“花苞”與“襁褓”為設(shè)計(jì)靈感,寓意人在離開的時(shí)候仿佛又回到嬰兒的大小,被溫柔地?fù)砣霊阎?。不少網(wǎng)友看完表示有種想為這個(gè)骨灰盒死一次的沖動(dòng)。雖是玩笑話,但卻說明年輕人對死亡的看法正發(fā)生著巨大的變化。
不過,殯葬風(fēng)雖火,可不要亂用,不然只會(huì)遭來嫌棄。
比如前段時(shí)間LV在香榭麗舍大街上建造酒店時(shí),用了品牌標(biāo)志性的老花硬箱涂裝作為酒店圍擋,方方正正的形狀加上“銅墻鐵壁”的造型,像極了一個(gè)巨型棺材,一股詭異的「陰間風(fēng)」撲面而來。
在本青年看來,殯葬風(fēng)營銷雖然有話題和流量,但品牌還是要小心翻車,畢竟對絕大多數(shù)人來說,「死亡」都是一個(gè)嚴(yán)肅的事情,不應(yīng)被“蹭流量”。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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