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來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 漫步恒天
據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機出貨量同比下滑3.2%，總數(shù)僅為11.7億部，這一數(shù)據(jù)為近十年最差水平。
的確，智能手機行業(yè)近幾年一路遇冷已是不爭事實，從2018年開始出貨量持續(xù)下滑，不僅小公司步履維艱，行業(yè)頭部企業(yè)也在這寒冬中感受到了刺骨的寒意。
同時，換機周期的延長以及創(chuàng)新技術(shù)的乏善可陳，意味著新機型對消費者的吸引力進(jìn)一步下降，對于費勁心思打造賣點的手機廠商來說，這無疑是殘酷的打擊。如何在行業(yè)寒冬中立足，成為各品牌商們共同面對的難題。
在2023年的智能手機市場中，競爭的激烈程度超乎想象。眾多品牌在市場中角逐，但最終，只有少數(shù)巨頭能夠脫穎而出。
從2023年度全球智能手機市場出貨排名來看，前五名廠商分別為蘋果、三星、小米、OPPO、傳音。
其中，蘋果公司憑借其卓越的品牌影響力和創(chuàng)新能力在2023年正式超越三星，出貨量為2.35億部，同比增長3.7%，以20.1%的市占率奪得全球智能手機出貨量榜首，市場份額創(chuàng)下歷史新高，這也是蘋果首次拿下全球手機市場年度第一，這主要得益于兩點：
一是創(chuàng)新乏力的大環(huán)境放大了蘋果軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢，這使得蘋果在高端市場的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。2023 年，全球每賣出 4 部手機，就有 1 部是批發(fā)價超過 600 美元的高端手機，高端機銷售額占整個市場的比例更是高達(dá) 60%，這是蘋果的基本盤，也是如今手機市場的核心驅(qū)動力。。
二是，蘋果強勁競爭對手華為因“缺芯”難題無法參與到市場競爭中，給了蘋果得以喘息的機會，但隨著2023年下半年華為以Mate 60系列新機型開賣，解決芯片問題強勢回歸，iPhone 2024年再想穩(wěn)住寶座恐怕沒那么簡單了。
緊隨其后的是三星和小米。三星的出貨量為2.27億部，同比減少13.6%，以19.4%的市占率排名第二；而小米則以12.5%的市占率排名第三，出貨量為1.46億部，同比減少4.7%。
OPPO和傳音分別以8.8%、8.1%的市占率排名第四及第五，兩者出貨量具體表現(xiàn)為“一減一增”，OPPO的出貨量為1.03億部，同比減少9.9%，在前五名中的出貨量下跌幅度僅次于三星。傳音則為9490萬部，同比增長30.8%，一舉超越vivo，首次躋身全球智能手機市場年度出貨量前五名。
可見，傳音無疑是殺入2023年智能手機市場的一匹黑馬，這主要得益于傳音一直以來構(gòu)建的差異化和本土化戰(zhàn)略開始奏效了。一方面，專注于入門市場開發(fā)了極具差異特色的Tecno、Infinix、iTel等多個子品牌，大部分產(chǎn)品賣點集中在大電池、快充、高像素相機、高刷屏等方面，它們雖然在國內(nèi)數(shù)見不鮮，但在海外下沉市場上極具吸引力。
另一方面，傳音在產(chǎn)品本地化上下了很多功夫，包括專門的相機算法、融入當(dāng)?shù)匚幕?a href="/tag/互聯(lián)網(wǎng)" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)運營等，并不斷探索和優(yōu)化適合新興市場的發(fā)展模式，以此來提高在新興市場份額。2023年三季度，傳音手機在中東、巴基斯坦、孟加拉國、菲律賓等市場的出貨量都排名第一。
顯然，2023年智能手機市場格局分化較為明顯，各玩家面對的是此消彼長的愈發(fā)焦灼市場競爭，但也不難窺見出整個市場大趨勢仍集中在技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，以及構(gòu)建差異化、本土化戰(zhàn)略來框?qū)嵶约覙I(yè)務(wù)競爭護(hù)城河。
Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi此前曾公開表示，目前用戶的平均換機周期已超過31個月，手機行業(yè)整體都是微創(chuàng)新。
言外之意，當(dāng)手機行業(yè)進(jìn)入到創(chuàng)新“升無可升”很難再找到新的技術(shù)賣點的現(xiàn)實境遇下，消費者找不到換新的理由，手機難賣也在情理之中。
面對這樣的市場環(huán)境，廠商們也在積極尋求應(yīng)對之道。首先，他們通過自研操作系統(tǒng)等核心技術(shù)的創(chuàng)新，提升用戶體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。
推出自研操作系統(tǒng)幾乎成為了各個廠商的標(biāo)配。小米推出了自研的澎湃操作系統(tǒng)，vivo則推出了藍(lán)心操作系統(tǒng)，這些系統(tǒng)在流暢度、穩(wěn)定性等方面都有所提升，為用戶提供了更好的使用體驗。
其次，廠商們也注重在硬件方面的創(chuàng)新。例如，華為推出了自研的華為Mate 60系列，通過突破芯片封鎖，實現(xiàn)了更強的性能和更低的功耗，得到了用戶的高度評價。此外，小米14系列主打小屏旗艦，針對用戶需求進(jìn)行差異化創(chuàng)新，也取得了不錯的市場反響。
在市場戰(zhàn)略方面，廠商們也在積極調(diào)整。他們開始更加注重海外市場的推廣，通過推出更具性價比的產(chǎn)品來吸引消費者。
榮耀CEO趙明曾多次表示了對海外市場的重視，“全球手機市場（出貨量規(guī)模）是11億-12億臺之間，中國是2.8億臺，海外有8億-9億臺，這個空間巨大。但目前蘋果、三星在歐洲聯(lián)合占據(jù)了近90%多的600美金以上的手機市場，榮耀要能夠在產(chǎn)品創(chuàng)新、高端品牌上在歐洲參與到這樣的競爭中。”
根據(jù)榮耀提供的數(shù)據(jù)，2023年上半年榮耀歐洲地區(qū)部出貨量增長超過130%，中東非地區(qū)部出貨量增長超130%，拉美地區(qū)部出貨量增長超230%。
在全球經(jīng)濟(jì)下行和地緣政治沖突的影響下，消費者并不是廠商們唯一需要考慮的問題。在出海的兵家必爭之地——印度，包括小米、vivo等在內(nèi)的多家中國廠商都曾面臨來自印度官方監(jiān)管的壓力。
此外，從整個宏觀國際市場來看，在全球面臨經(jīng)濟(jì)下行周期，以及地緣政治持續(xù)沖突影響下，也對全球智能手機市場產(chǎn)生了較大影響，消費者的購買力逐漸下降也成事實。Canalys高級分析師朱嘉弢分析認(rèn)為，中低端價位的產(chǎn)品是推動2023年智能手機復(fù)蘇浪潮的主要驅(qū)動力。
盡管2023年的手機市場環(huán)境充滿了變數(shù)和挑戰(zhàn)，各大品牌商們也感受到了不小的壓力，但機會往往與挑戰(zhàn)并存。面對市場困境及內(nèi)卷焦慮下，任何有可能的迭代革命，于其而言都絕不能輕易放過，重新審視市場趨勢，挖掘新的增長點。
首先，經(jīng)過幾年的技術(shù)積累和市場檢驗，折疊屏手機已經(jīng)逐漸被市場接受和認(rèn)可。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟和成本的降低，折疊屏手機有望成為主流。
根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國市場折疊屏手機銷量達(dá)198萬部，同比增長175%，環(huán)比增長70%，同比、環(huán)比雙增長，且已連續(xù)第十二個季度同比正增長。同時，隨著各大品牌紛紛推出自己的折疊屏手機產(chǎn)品，市場競爭也日趨激烈。
在銷售情況方面，華為、三星、小米等品牌均推出了折疊屏手機，其中華為的Mate X系列和三星的Galaxy Z Flip系列成為了市場上的熱銷產(chǎn)品。據(jù)報道，華為Mate X系列在上市后不久就出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，而三星Galaxy Z Flip系列也在市場上取得了不俗的銷售業(yè)績。
IDC調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本的下降，折疊屏手機的銷售價格有望繼續(xù)下探，其中橫折產(chǎn)品有望下降到人民幣4000至5000元價格段，而更多豎折產(chǎn)品將會進(jìn)入到人民幣3000至4000元價格段。
但硬幣的另一面在于，即使經(jīng)過多次迭代，折疊屏的成熟度仍有待提高。例如，折痕依舊躺在屏幕中央；由于是折疊形態(tài)，且鉸鏈占據(jù)不小的空間，折疊屏手機內(nèi)部空間寸土寸金，擠壓了影像結(jié)構(gòu)、電池空間，在成像效果、續(xù)航、散熱等方面往往不如主流機型。
綜合多方因素來看，折疊屏代表了各大友商們對未來可能性的大膽嘗試，作為具有突破性的產(chǎn)品形態(tài)，2024年折疊屏手機可能將持續(xù)保持逆勢上揚趨勢，并且隨著產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈逐步成熟，在價格上更為“親民”，從而走向普及。
其次，AI手機的形態(tài)之戰(zhàn)，從2023年興起的AI大模型熱潮，將在2024年的終端市場持續(xù)升溫。
目前已包括三星、谷歌、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等一眾品牌，皆積極布局終端AI大模型正在或即將推出接入大模型的AI手機。比如，剛剛發(fā)布自家旗艦新品的三星電子，就在發(fā)布會上正式宣布并著重展示了Galaxy AI，該技術(shù)將首次應(yīng)用于Galaxy S24系列手機，標(biāo)志著三星邁出了人工智能手機的創(chuàng)新一步。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，相比云側(cè)AI大模型，終端AI大模型的優(yōu)勢在于降低云成本、減少延遲、增強隱私保護(hù)，無網(wǎng)絡(luò)的情況下也能使用，交互的場景更加豐富。
可預(yù)見的是，隨著各大友商們加碼投入，AI將重構(gòu)手機設(shè)計，將由內(nèi)而外的推動手機設(shè)計新一輪變革，更多融入AI的泛終端手機，將在2024年不斷涌現(xiàn)而出。
總而言之，2023年手機市場的成績單并不如預(yù)期般理想，市場整體呈現(xiàn)疲軟割裂態(tài)勢。盡管如此，各大品牌并未放棄，仍在積極尋求突破口，努力搶占市場份額，這或許也為2024年智能手機重回增長軌道，提前描摹了一副新畫卷。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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