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滬上阿姨,“下一步”充滿想象
2024-01-16 10:48:32

來(lái)源|消費(fèi)鈦度

近日,新茶飲品牌滬上阿姨完成了在原料上的升級(jí),宣布其4.0g原生乳蛋白牛奶在全國(guó)上線。近年來(lái),新茶飲頭部品牌在原料上的升級(jí)逐漸走向常態(tài)化。在此背景下,對(duì)標(biāo)頭部品牌進(jìn)行原料升級(jí)的滬上阿姨給業(yè)內(nèi)留下了諸多上市猜測(cè)。

同時(shí),《消費(fèi)鈦度》還向滬上阿姨相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到,在供應(yīng)鏈建設(shè)上,滬上阿姨已在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)了9大倉(cāng)儲(chǔ)物流基地、7個(gè)鮮果冷鏈大倉(cāng)等,成為能夠?qū)崿F(xiàn)鮮果統(tǒng)一配送的新茶飲品牌之一。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),新茶飲“第二股”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已打響。資本的賦能意味著滬上阿姨綜合實(shí)力的加強(qiáng)、護(hù)城河的加寬。而面對(duì)外界傳聞,滬上阿姨也向《消費(fèi)鈦度》做出了最新回復(fù)。

原料升級(jí)

據(jù)了解,滬上阿姨的4.0g原生乳蛋白牛奶利用納米級(jí)RO膜高效提升乳蛋白含量,每100ml含有4.0g原生乳蛋白,比國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高33%,同時(shí)每100mI鈣含量超過(guò)120mg,口感更加濃醇純凈。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著新茶飲行業(yè)的進(jìn)一步迭代升級(jí),采用優(yōu)質(zhì)原料已成為頭部新茶飲品牌的基本操作,優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然食材開始替代低品質(zhì)的奶茶粉末和香精,逐漸成為新茶飲市場(chǎng)的主流。

滬上阿姨,“下一步”充滿想象

在新茶飲進(jìn)入“配料表時(shí)代”的背景下,滬上阿姨顯然想要跟上其他品牌的步伐,針對(duì)奶茶產(chǎn)品最重要的原材料之一牛奶,做出全新升級(jí),以產(chǎn)品品質(zhì)提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示,對(duì)于滬上阿姨來(lái)說(shuō),原料升級(jí)是必要的,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于茶飲的品質(zhì)和健康程度越來(lái)越重視,真材實(shí)料的原料能夠提升產(chǎn)品的品質(zhì),滿足消費(fèi)者的需求。原料的優(yōu)勢(shì)對(duì)于新茶飲品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的加成因素,可以在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

《消費(fèi)鈦度》向滬上阿姨相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到,通過(guò)多年的供應(yīng)鏈深耕,滬上阿姨目前正在逐步實(shí)現(xiàn)全球原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)食材的直采和產(chǎn)地可追蹤溯源。

滬上阿姨,“下一步”充滿想象

據(jù)了解,滬上阿姨已與全球多個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地建立了密切的貿(mào)易往來(lái),包括菲律賓鳳梨、埃及橙、智利車?yán)遄印⒛戏俏麒值群M庠?,以及鳳慶滇紅、云南青提、涼山桑葚、荔浦芋頭等國(guó)內(nèi)原料,打通了從陸地到海空、通關(guān)到物流的大規(guī)模原料運(yùn)輸關(guān)卡,實(shí)現(xiàn)了從田園到餐桌全程可溯源。

截至2023年7月,滬上阿姨在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)了9大倉(cāng)儲(chǔ)物流基地、7個(gè)鮮果冷鏈大倉(cāng)、20個(gè)冷鏈前置倉(cāng)、4個(gè)全國(guó)設(shè)備倉(cāng),全國(guó)冷鏈覆蓋率接近100%,實(shí)現(xiàn)了鮮果的統(tǒng)一配送。

鋪墊上市?

有業(yè)內(nèi)人士指出,近年來(lái),新茶飲頭部品牌在原料、供應(yīng)鏈上的升級(jí)逐漸走向常態(tài)化。在此背景下,對(duì)標(biāo)新茶飲頭部品牌做出原料升級(jí)的滬上阿姨,也給業(yè)內(nèi)留下了諸多想象。

2021年,新茶飲頭部品牌奈雪的茶在港上市,順利成為“新茶飲第一股”。也正是在奈雪的茶拿下第一股后,將新茶飲推向更高的上市熱潮中。

2023年年中,茶百道、古茗、霸王茶姬等多家新茶飲品牌先后被曝正在準(zhǔn)備港股或美股IPO。2023年8月,茶百道正式向港交所遞交上市申請(qǐng)。2024年1月,古茗控股有限公司向港交所遞交招股書,蜜雪冰城股份有限公司也向港交所遞交了上市申請(qǐng)。新茶飲“第二股”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已打響。

滬上阿姨,“下一步”充滿想象

在此背景下,業(yè)內(nèi)外對(duì)于滬上阿姨的上市猜測(cè)也從未停止。成立10年來(lái),滬上阿姨注冊(cè)資本變更過(guò)5次,由最初的50萬(wàn)元一直加碼到目前1億元。

在融資方面,企查查顯示,滬上阿姨至今共計(jì)完成了3輪融資。2020年11月和2021年6月,滬上阿姨獲得嘉御資本兩輪近億元的投資。2023年8月,滬上阿姨又完成一輪戰(zhàn)略融資,投資方包括知一投資、嘉御資本、金鎰資本和熠美投資等,但并未透露具體金額。

2023年11月,滬上阿姨所屬的上海臻敬實(shí)業(yè)有限公司變更為滬上阿姨(上海)實(shí)業(yè)股份有限公司,注冊(cè)資本由約1162萬(wàn)元增至1億元。該變更引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于滬上阿姨“為上市做準(zhǔn)備”的猜測(cè)和討論。

滬上阿姨,“下一步”充滿想象

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬《消費(fèi)鈦度》表示,隨著新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,想要讓品牌的綜合實(shí)力加強(qiáng)、護(hù)城河加寬、拓店速度提升,以及整個(gè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈更加完善,都需要資本市場(chǎng)的賦能,新茶飲的上市熱潮是必然的。但從整體業(yè)績(jī)來(lái)看,滬上阿姨距離上市還為時(shí)過(guò)早。

針對(duì)上市計(jì)劃,滬上阿姨向《消費(fèi)鈦度》回復(fù)稱,“關(guān)于上述問(wèn)題公司目前不予置評(píng),同時(shí)如有相關(guān)動(dòng)態(tài)公司會(huì)及時(shí)進(jìn)行公示。”

2024年奔向萬(wàn)店?

伴隨著上市相關(guān)傳聞,滬上阿姨也正在加速擴(kuò)張,資本市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)同步推進(jìn)的意圖明顯。

2013年7月,滬上阿姨首店在上海市中心人民廣場(chǎng)商圈開業(yè)。此后,滬上阿姨便通過(guò)加盟模式迅速擴(kuò)張。2014年初,滬上阿姨開放加盟合作,借加盟商將門店拓展至北方的天津、青島等城市。2015年末,滬上阿姨在“直營(yíng)+加盟”模式加持下,全國(guó)門店數(shù)量已突破200家。2019年8月,滬上阿姨全國(guó)門店數(shù)已達(dá)到上千家。

滬上阿姨,“下一步”充滿想象

2023年,滬上阿姨新開門店數(shù)量超2500家,開店數(shù)同比增長(zhǎng)12%,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,截至2024年1月15日,滬上阿姨共有7613家門店,覆蓋31個(gè)省份及343個(gè)城市。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),未來(lái)新茶飲市場(chǎng)占有率、門店的規(guī)?;?、產(chǎn)品差異化及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著滬上阿姨、茶百道、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌的門店規(guī)模不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)多個(gè)新茶飲品牌將在2024年實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)店計(jì)劃”。

滬上阿姨,“下一步”充滿想象

江瀚指出,滬上阿姨能夠穩(wěn)步擴(kuò)張的原因可能有以下幾點(diǎn):一是產(chǎn)品品質(zhì)的保證,使得消費(fèi)者對(duì)品牌有信任感;二是營(yíng)銷策略的成功,能夠吸引更多的消費(fèi)者;三是對(duì)于北方市場(chǎng)的專注發(fā)展,使得品牌有了更廣闊的市場(chǎng)空間。

《消費(fèi)鈦度》向滬上阿姨了解其2024年的發(fā)展計(jì)劃,滬上阿姨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2024年,滬上阿姨將持續(xù)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈建設(shè)、門店服務(wù)、品牌運(yùn)營(yíng)等方面。同時(shí),滬上阿姨希望將新茶飲作為中國(guó)茶的創(chuàng)新業(yè)態(tài)予以發(fā)揚(yáng),傳揚(yáng)中國(guó)新式茶文化,讓消費(fèi)者享受新茶飲的美好。

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鈦,一種金屬化學(xué)元素,化學(xué)符號(hào)Ti。鈦的熔點(diǎn) 1660℃,其特征是重量輕、強(qiáng)度高、有良好的抗腐蝕能力。由于穩(wěn)定的化學(xué)性質(zhì),鈦被美譽(yù)為“太空金屬”。鈦象征了人類尋求突破的無(wú)限想象力,也象征了媒體永遠(yuǎn)保持新聞?wù)鎸?shí)性和獨(dú)立性的底線。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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