很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
“蘋果滯銷,幫幫我們!”
沒想到這句土里土氣的互聯(lián)網(wǎng)老梗,居然出現(xiàn)在了2024年初。
昨天,蘋果官網(wǎng)悄悄上線了新春活動預告頁面,宣布了降價事宜,很快,#蘋果官網(wǎng)罕見大降價#詞條順勢登上微博熱搜第一,蘋果作為全球手機龍頭的影響力可見一斑。
蘋果官網(wǎng)顯示,蘋果將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”,用符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品,最高可省800元。
事實上,蘋果的新春優(yōu)惠活動每年都會有,并非今年才開始。那為何這次促銷影響力如此之大?
很簡單,因為相比過去,此次促銷優(yōu)惠程度明顯加大許多。
在過去,蘋果的新春優(yōu)惠往往只會降價幾百元,且最新款iPhone也不參與活動;有時還會將優(yōu)惠變成送東西,例如2017年,蘋果新春優(yōu)惠期間會贈送紅色版的 Beats Solo3 Wireless 頭戴式耳機,去年的新春優(yōu)惠,蘋果則推出了各種限量版配件。
但總的來說,都沒有今年簡單粗暴,并且今年的新春優(yōu)惠,最新款iPhone15系列也可參與。
在具體優(yōu)惠上,iPhone15系列最高可降價500元,MacBook Air最高降價800元,iPad最高降價400元。此外,Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等蘋果全家桶產(chǎn)品也均在此次降價范圍內(nèi)。
然而面對蘋果罕見的大幅降價,網(wǎng)友們卻并不買賬,甚至紛紛下場調(diào)侃,“我是缺500的人嗎,缺的是5000”、“蘋果滯銷,幫幫果農(nóng)庫克”……
事實上,網(wǎng)友們的表現(xiàn)并不意外。
因為即便在蘋果歷史上,這是罕見的官網(wǎng)大降價,但對比第三方電商平臺,降價后的價格依舊顯得有些誠意不足。
以iPhone15為例,在某電商平臺百億補貼上,丐版iPhone 15最低只需要4598元,降幅達1400元;而蘋果官網(wǎng)即便給丐版iPhone15也優(yōu)惠500元,仍遠不及百億補貼優(yōu)惠力度。
就像網(wǎng)友評價的那樣;“這優(yōu)惠力度不如百億補貼,而且還限量,沒太大誠意”。
不過不論誠意有多少,通過此次降價可以很明顯反映出一件事,蘋果似乎也賣不動了。
為什么僅憑一次促銷,就會發(fā)出“蘋果賣不動了”這樣的感慨?
回顧此前,蘋果產(chǎn)品的大幅降價并非沒有,但基本都是在電商平臺或其他第三方渠道,本質(zhì)上來講都屬于第三方的補貼降價,而非蘋果官方,此次大幅降價則是蘋果官網(wǎng)手筆。
此外,蘋果在此之前也還從未出現(xiàn)過新品上市4個月,官網(wǎng)就下場促銷的情況,極為罕見。
這樣的行為,或許可以視作蘋果對中國消費者的主動示好。
畢竟作為iPhone出貨量最大市場,中國對蘋果公司的重要性不言而喻。然而這種情況下,蘋果在國內(nèi)銷售業(yè)務也出現(xiàn)了壓力。
投資銀行杰富瑞分析師在一份報告中表示,2024年第一周中國市場iPhone銷量就出現(xiàn)了斷崖式下跌,同比大降30%。
市場研究機構(gòu)BCI數(shù)據(jù)也顯示,iPhone15發(fā)售后的11月,4000元以上的高端手機市場蘋果雖依舊位列第一,但市場份額卻同比下滑了21.2%。
與蘋果“滯銷”相對應的,還有其在資本市場的萎靡。
1月12日,微軟以2.89萬億美元的總市值超越蘋果,成為全球市值最高公司,這也是自2021年11月以來,蘋果的收盤市值首次落后于微軟。
毫無疑問,在國產(chǎn)手機崛起、iPhone持續(xù)擠牙膏的當下,蘋果正在國內(nèi)遭遇一場滑鐵盧。
2023年第四季度,國產(chǎn)手機品牌華為、小米銷量均迎來暴漲,漲幅分別為79.3%和38.4%,與之對應的則是蘋果稍顯萎靡,市場份額下滑了10.6%。
表現(xiàn)在具體機型上,就是華為Mate 60系列、小米14系列爆火,而iPhone15系列銷量持續(xù)下滑。
最終,蘋果用戶也逐漸轉(zhuǎn)向國產(chǎn)手機陣營。
事實上,無論是華為回歸,未發(fā)先售Mate 60系列,還是小米發(fā)布澎湃OS,并在小米14系列取得成功,都代表著國產(chǎn)手機正一步步蠶食蘋果的市場份額。
若蘋果依舊不做出改變,未來即便被超越大概也在情理之中。
銷量的萎靡,促使蘋果官網(wǎng)進行了一場罕見的促銷,然而,降價真的就能救得了“滯銷”的蘋果嗎?
從根本上來講,蘋果銷量下滑的核心原因在于產(chǎn)品力的擠牙膏式升級。
從iPhone13、iPhone14到iPhone15,iPhone性能更強了、電池更大了、攝像頭更多了,但刨除這些大家都在卷的常規(guī)項目外,蘋果還有什么頗具亮點的創(chuàng)新和升級嗎?
沒有。
曾經(jīng)的蘋果,以極為優(yōu)秀的產(chǎn)品功能設計和獨一份的生態(tài)稱霸整個高端手機市場,而今,在手機行業(yè)越來越同質(zhì)化的今天,面對愈加嚴苛的消費者,蘋果卻顯得創(chuàng)新乏力,甚至連安卓陣營一些不錯的優(yōu)點也沒學過去。
反倒是國產(chǎn)品牌越戰(zhàn)越勇,開始蠶食其蘋果的市場份額。
蘋果已經(jīng)很多年沒有劃時代的產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代升級了。
事實上,蘋果作為整個手機市場的領(lǐng)航者,想要保持第一很簡單,只要永遠跟隨友商的優(yōu)點就夠了,這樣在原有優(yōu)勢足夠大的基礎(chǔ)上,蘋果就可以永遠保持領(lǐng)先,這就是博弈論中的“帆船博弈模型”。
簡單來講,就是帆船比賽中,位于第一的帆船只要永遠模仿追隨者的調(diào)帆動作,就能永遠保持領(lǐng)先地位。
但蘋果這位領(lǐng)先者卻遲遲不愿跟隨身后友商的動作。
近兩年,在手機行業(yè)嚴重同質(zhì)化的今天,三星、華為、小米們紛紛推出折疊屏手機,試圖通過形態(tài)上的創(chuàng)新借道沖擊高端;2023年下半年,廠商們又開始押注AI大模型。
OPPO高級副總裁劉作虎更是表示:“2024 年,不布局大模型的手機企業(yè)未來沒戲”。
然而即便如此,蘋果依舊我行我素,不推出折疊屏、沒有AI大模型消息,甚至靈動島這樣的屏幕設計屏占比也要比安卓廠商們低上不少。
當然,也有聲音是蘋果依舊在做創(chuàng)新,不愿為“偽全面屏”等技術(shù)妥協(xié),只是暫時還沒有成熟成果。
如果這些聲音屬實,那么蘋果在創(chuàng)新這條路上的選擇依舊值得敬佩,但問題是,創(chuàng)新這條路九死一生,蘋果一定能做得好嗎?
至少從今天的情況來看,這種程度的降價還很難拯救蘋果頹勢。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)