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據(jù)最新報(bào)道，截至1月21日24時(shí)，國(guó)家衛(wèi)健委報(bào)告的全國(guó)13個(gè)省新型冠狀病毒感染的肺炎確診病例440例，死亡病例累計(jì)9例，其中新增冠狀病毒感染的肺炎確診病例149例。

同時(shí)，疫情已經(jīng)蔓延至國(guó)外，日本通報(bào)確診病例1例，泰國(guó)通報(bào)確診病例3例，韓國(guó)通報(bào)確診病例1例，多數(shù)為武漢人或到訪過(guò)武漢人士。

對(duì)此，全國(guó)開(kāi)始了抗擊新型冠狀病毒感染總動(dòng)員，全國(guó)各地嚴(yán)防死守。80多歲的抗“非典”的英雄鐘南山遠(yuǎn)山，再次逆行赴武漢，著實(shí)讓人欽佩。然而，由于冠狀病毒正處于擴(kuò)散期，又值春運(yùn)期間，疫情防控任務(wù)任重道遠(yuǎn)。

鐘南山院士就新型冠狀病毒疫情講話

類似新型冠狀病毒、“非典”等傳染病擴(kuò)散，跟社交裂變規(guī)律及其相似。怪不得大家都把社交傳播叫做“病毒式傳播”；其實(shí)病毒的傳播，又何嘗不是“社交式的傳染”。

1.社交傳播與病毒傳染的相似性

傳播學(xué)名著《引爆點(diǎn)——如何制造流行》一書(shū)中提出，信息得以快速傳播，跟信息本身、傳播環(huán)境和傳播者等多個(gè)因素相關(guān)。簡(jiǎn)而言之，可以概括為三個(gè)法則：附著力法則、環(huán)境威力法則、個(gè)別人物法則。

信息本身首先要進(jìn)行充分編碼，有創(chuàng)意、有趣味、有感染力，容易“黏住”目標(biāo)受眾；其次，信息需要在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、合適的場(chǎng)合發(fā)布，才能爆發(fā)出強(qiáng)大的裂變勢(shì)能；再次，信息首先從重要的人物，比如意見(jiàn)領(lǐng)袖、知識(shí)普及者、種子用戶，向其他人群和領(lǐng)域輻射、傳導(dǎo)。

引爆流行的三法則

新型冠狀病毒傳染的擴(kuò)散也一樣，病毒可能首先寄生于野生動(dòng)物中，在武漢進(jìn)入居民人體后，發(fā)生了適應(yīng)和強(qiáng)化，使得它具有很強(qiáng)粘附性和傳染性。同時(shí)，冬天寒冷、肺部脆弱易感染有關(guān)，時(shí)正值傳統(tǒng)春節(jié)，病毒經(jīng)過(guò)出入武漢回家、旅行的人士散播，蔓延到其他城市?，F(xiàn)在最擔(dān)心的，是病毒發(fā)生變異，以及“超級(jí)傳播者”的出現(xiàn)。

病毒擴(kuò)散和信息傳播的相似規(guī)律，可以對(duì)我們防控新型冠狀病毒傳染得出一些啟發(fā)。

2.控制傳染源，嚴(yán)防病毒“附著”更多人

普通的冠狀病毒其實(shí)很常見(jiàn)，而目前的“新型”的冠狀病毒，卻是一種傳染性很強(qiáng)的人傳人病毒，這就像那些有話題、有創(chuàng)意、極具爆發(fā)力的社交事件，很容易進(jìn)入目標(biāo)人群的生活中，在社交、游戲、閱讀等場(chǎng)景中不知不覺(jué)就接收到。

正確預(yù)防，抵制謠言

現(xiàn)在能夠做的，最有效的是嚴(yán)防，最大限地把病毒控制在最小范圍內(nèi)。最基本的做法，是戴口罩、多洗手、不接觸活禽、盡量減少外出。不過(guò)要做的這些的前提，是讓居民盡早讓大家對(duì)疾病知情，才會(huì)采取措施引起重視，同時(shí)又要防止那些謠言帶來(lái)社會(huì)恐慌。

這一點(diǎn)，中國(guó)的防疫事業(yè)的先驅(qū)伍連德先生，為我們留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。1910至1911年期間，東北三省發(fā)生了為期6個(gè)月的可怕“肺鼠疫”，疾病波及到河北、河南、山東、北京、天津等地，傳染速度很快，死亡率很高。在這期間，伍連德?lián)慰傖t(yī)官，及時(shí)制止了這場(chǎng)死亡6萬(wàn)余人的鼠疫大流行。

伍連德發(fā)明了加厚的口罩，對(duì)普通民眾進(jìn)行防護(hù)，派人挨家挨戶對(duì)居民告知疫情、檢測(cè)犯病人群；在查明旱獺皮革為傳染源后，果斷阻斷皮革制品的售賣；同時(shí)征用學(xué)校、教堂等用作臨時(shí)醫(yī)院，將患者和疑似病人隔離，并進(jìn)行消毒。他甚至頂著“入土為安"思想的壓力，對(duì)死亡病人進(jìn)行火葬，消滅二次傳染，哈爾濱的疫情因此得以控制。

中國(guó)防疫事業(yè)奠基人伍連德先生

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)新型冠狀病毒的防疫，包括其他的傳染病，很重要的是監(jiān)控病毒的變異和強(qiáng)化，盡早采取阻斷措施。而抗生素是引起病毒變異和強(qiáng)化的關(guān)鍵因素，因此在日常的疾病治療中，有必要限制抗生素的濫用。

3.控制傳染環(huán)境，降低“環(huán)境威力”

在社交傳播中，特定的時(shí)節(jié)、環(huán)境，對(duì)于傳播借勢(shì)、引爆的力量是無(wú)窮的。重大的社交事件，要么是借助特定的節(jié)慶，比如在招商銀行在雨天開(kāi)展“紅雨傘”行動(dòng)，騰訊在冬天開(kāi)展“老有所衣”送衣活動(dòng)等；要么是借助特定的地點(diǎn)，比如有的服裝展示會(huì)在博物館舉辦、瑞幸咖啡要在寫(xiě)字樓“充 1 贈(zèng) 2”活動(dòng)；要么是在特定的場(chǎng)景和熱點(diǎn)下，比如華帝熱水器在“世界杯退款”事件等等。

新型冠狀病毒作為呼吸道傳染病，起居方面多消毒、多通風(fēng)是最基本的。但是，目前防控最讓人揪心的難題，就是在春節(jié)這個(gè)重要的觸發(fā)點(diǎn)上。春節(jié)期間，數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的中國(guó)人為了團(tuán)圓，這種回家的力量無(wú)疑是難以阻擋的，這為病毒的全國(guó)性擴(kuò)散帶來(lái)極大的不確定性。

一般來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間返鄉(xiāng)的路徑，一般是從東南部深圳、上海、廣州之類的發(fā)達(dá)城市，流向武漢這類的中西部城市。但是，如今春節(jié)有很多逆向流動(dòng)，比如說(shuō)老家父母前往一二線城市與子女團(tuán)圓，這樣就更容易將病毒帶到一二線城市，再由一二線城市波及到其他區(qū)域。而且武漢本身也是一個(gè)外來(lái)人口很多的人口大市、是華中的重要交通樞紐，本身流向低線城市以及國(guó)外的情況也不在少數(shù)，這就增加了人流的復(fù)雜性。

因此，在防控新型冠狀病毒擴(kuò)散時(shí)，對(duì)武漢及東部外來(lái)人口多的城市的高鐵站、飛機(jī)場(chǎng)、火車站、醫(yī)院進(jìn)行重點(diǎn)防控，加強(qiáng)安檢環(huán)節(jié)疾病檢查和臨時(shí)隔離，勸導(dǎo)出入武漢的乘客改變行程，并提供退票、改簽的綠色通道，是很有必要的。

4.發(fā)揮關(guān)鍵人物作用，監(jiān)控“超級(jí)傳播者”

社交傳播其實(shí)有兩種模式，一種是金字塔式傳播，比如從明星、頭部網(wǎng)紅、中心式的電視臺(tái)等向普通民眾的一對(duì)多傳播，具有廣度擴(kuò)散性，可以波及很遠(yuǎn)的距離。另外一種是人際鏈?zhǔn)絺鞑?，是一?duì)多的鏈條式傳播，比如親朋好友之間的分享，具有循環(huán)裂變的效應(yīng)，可以觸達(dá)很深的人群。

金字塔傳播和人際鏈?zhǔn)絺鞑?/p>

在現(xiàn)實(shí)中，金字塔式傳播和人際鏈?zhǔn)絺鞑ネ墙M合運(yùn)用，并形成高能的傳播網(wǎng)，從而引發(fā)信息的縱深擴(kuò)散。比如先由明星發(fā)布消息，再由很多的腰、尾部網(wǎng)紅、素人傳播分享。相反的，也可以先由素人在民間發(fā)布小道消息，再經(jīng)由明星、官方媒體確認(rèn)后轉(zhuǎn)發(fā)等。在這個(gè)網(wǎng)路中，明星、網(wǎng)紅、中心式媒體是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮著重要的作用。

新型冠狀病毒的傳播也是這樣，病毒在人流集中的公共場(chǎng)所快速多向傳染，這是金字塔式傳播，使得病毒可以擴(kuò)展到另外一個(gè)城市；而感染者在私人領(lǐng)域的家庭、社區(qū)、親友間一個(gè)一個(gè)傳染，這是鏈?zhǔn)絺鞑?，使得病毒感染更多的人?/p>

在這個(gè)傳染網(wǎng)絡(luò)中，除了車站、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院這些公共場(chǎng)所外，跨城市出行的旅客、超級(jí)傳染者是其中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是需要重點(diǎn)監(jiān)控的對(duì)象。所以目前從武漢外出的人的檢測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)有發(fā)燒病人，從政府的要求是禁止離開(kāi)的。

對(duì)于超級(jí)傳染者，鐘南山院士指出，對(duì)重癥的病人已經(jīng)有一些辦法了，比如說(shuō)不斷地監(jiān)測(cè)這些病人的下呼吸道病毒的負(fù)荷，如果負(fù)荷一直很高，有可能他的傳染性會(huì)比較高。通過(guò)加強(qiáng)研究，早期發(fā)現(xiàn)“超級(jí)傳染者”并進(jìn)行深度隔離，是下一階段防控極其重要的任務(wù)。

最后，祝天佑中華，早日戰(zhàn)勝新型冠狀病毒，大家安心過(guò)好這個(gè)春節(jié)！