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不知道從什么時候開始，似乎所有人都開始注重“創(chuàng)新”了。但凡是一家公司，或者有點事做的人，都打著“創(chuàng)新”的旗號滿街跑。
且不說他們這樣做，究竟是因為意識的崛起，還是因為方向的缺失，我只是想說：
大部分所謂的創(chuàng)新，根本就不是真正的創(chuàng)新。
他們的創(chuàng)新，頂多算得上是“改良”。（其實更多的是跟風，包括跟風式創(chuàng)新和跟風喊創(chuàng)新的口號）
而真正的創(chuàng)新，往往是具有破壞性的。它能改變一個行業(yè)的規(guī)則甚至是摧毀原有的行業(yè)，比如數碼相機就基本摧毀了傳統(tǒng)的交卷式相機產業(yè)。
這就是本文要講的顛覆式創(chuàng)新。
一說起“顛覆式創(chuàng)新”，也許大部分人腦中都會想起一個詞——頭腦風暴。
這里得先聲明：頭腦風暴與顛覆式創(chuàng)新是兩個完全不同的概念。前者是強發(fā)散性的思維，它強調的是創(chuàng)意的數量和思維的廣度，沒有明確的方向，就像**一樣。而后者帶有明顯的目的（針對某個行業(yè)），強調創(chuàng)意的質量，它更像狙擊手使用的狙擊**，命中率與殺傷效果都遠勝于**。
顛覆式創(chuàng)新，最最最重要的就是要先有一個顛覆式假設。如果沒有顛覆式假設，就不可能有顛覆式創(chuàng)新，它是顛覆的起源。
而顛覆式假設就是：
一、什么叫“常理”？
要想對常理進行改變和顛覆，首先得知道什么叫常理。
字典對“常理”的解釋是：一般的規(guī)律&通常的道理。比如：
飲料越好喝就越受歡迎；
襪子都是一雙一雙賣的；
餐廳都是先給菜單再上菜；
勺子是用來吃飯的；
情人節(jié)要送一捧玫瑰給情人；
以上這些，都是（或曾經是）常理，甚至是一些行業(yè)的標準，比如以前的飲料行業(yè)都是在比誰家的味道更好。
要尋找常理，你不需要花費很多時間去搞調研。比如你如果想找出目前飲料行業(yè)中的常理，只需要去那幾個聲名顯赫的品牌的官網留意一下，看看它們有哪些共同點，這些共同點就是常理。
不過需要注意的是：常理很容易被忽視，因為它太合乎邏輯了，以至于人們在尋找一些普遍規(guī)律的時候，會不自覺跳過它...比如人們在思考勺子的時候，會不自覺就認為自己在思考一種用來吃飯的東西，卻沒有想過“假如勺子不是用來吃飯的”。
切記，常理一定是不言而喻的，它也許就藏在字典上對某種事物的定義里，甚至在某種程度上，它約等于真理。
而顛覆性假設，就是一種有意為之并且毫無理性可言的想法，它會徹底調轉你的思維方向，甚至改變一件事物原有的定義。
所以，對于改變常理，你的假設不能是：假如我的飲料比別人的飲料好喝得多，那就....
而應該是：假如我的飲料非常難喝，那會怎樣？
二、對常理進行逆向思考
對常理進行逆向思考，是最典型的顛覆式思維，它也是最“不合邏輯”但最激動人心的。
還是接著飲料行業(yè)來說，對于飲料，通常有這些常理：
飲料通常不貴；
飲料通常很好喝；
一般以“渴望”作為訴求點；
而如果用逆向思考的方式，你就會得到下面的結果：
現(xiàn)在有一種飲料，它很貴，而且很難喝，并且也沒有把“渴望”作為訴求點。
也許你會認為這樣的想法很荒誕，并認為這種飲料絕對賣不出去。
不過，紅牛就做到了這一點。
紅牛起源于20世紀70年代，那時候，軟飲市場堅守的原則是：誰的口味好，誰就更受歡迎。所以即使是當時世界第一的可口可樂，也正琢磨著給自己的產品改變配方以升級其口味（1985年，可口可樂嘗試推出口味更佳的新可口可樂，當然，最后以失敗告終）
而紅牛飲料卻從來不重視它的口感，其價格也是可口可樂的兩倍左右，也沒有將“渴望”作為其賣點，它從來不會說喝紅牛能讓你感到快樂，但當你需要能量時，它的確就能為你帶來能量。
同理，大眾甲殼蟲的“往小里想”，也是對當時主流的以大為美的汽車審美標準進行的完美逆襲。
三、對常理進行否定
對常理進行否定，也是顛覆性假設中很重要的一環(huán)。
按常理來說，襪子都是一雙一雙賣的，而且同一雙襪子款式一樣。
如果用否定常理的思維，那就是：襪子不是一雙一雙賣的，也許是一只，或者3只一起賣，并且它們各不相同。
Little Miss Matched（搭配小姑年）就是這樣成功的。
在Little Miss Matched里，襪子都是3只一組，并且顏色和款式各不相同。這不僅僅是為了避免因為一只襪子破了個洞，就要同時扔掉兩只而產生的浪費，更重要的是，它能使用戶進行更好的自我表達。
Little Miss Matched是專門針對10多歲的小女孩的品牌，這個年齡段的小女孩，她們正進入人生的第二個心理叛逆期（第一個叛逆期是兩三歲左右），她們將自己定義成介乎兒童與成人之間的角色，盡管她們自認為自己已經成熟，卻依然享受著兒童般的樂趣，并強烈的希望表達自我的個性。
而與眾不同的襪子就成為了她們的選擇，通過穿與兒童和成人都不同的襪子，來表達自己獨特的審美與情趣。
除了襪子，還有勺子：
誰說勺子就一定是用來吃飯的？不能用來吃嗎？
前段時間非?；鸨目梢猿缘纳鬃泳褪乾F(xiàn)成的例子。
四、對常理進行調整
雖然對常理進行調整的顛覆性較弱，不過，它具有很高的靈活性。
就拿餐廳來說，一般的常理認為：餐廳應該先上菜單，再上幾道主菜，最后上甜點，并且會收小費。
如果我們調整一下，改為：餐廳一下子就上齊30道菜（調整數量），并且等客人吃完飯再上菜單（調整順序），并且不收小費和其他服務費呢（調整盈利模式）？
如果你去過西班牙的EI Bulli（一家先后四次被評為“世界上最好的餐館”的餐廳）就不會認為這是天方夜譚了。
與其他餐廳不一樣，EI Bulli只在每年的4到9月的晚上營業(yè)，而且所有的位置都在幾年前就被預訂出去了，每年都會有超過80萬人通過電話或電郵來預定。
在EI Bulli，消費者花錢可不僅僅是為了嘗嘗三四道所謂的招牌菜，而是用5個小時的時間來品嘗一下自己從未吃到過的30道菜，用餐費用為320美元，但這只是開發(fā)新菜品所需的工本費，并不產生直接的盈利。消費者享用完這些新奇的菜品后，還會收到一份來自廚房的制作精美的菜單，菜單上詳細介紹了他們剛品嘗的30道菜，并且還配上主廚的簽名，以此留作紀念。
如果EI Bulli的例子過于特立獨行，不具有代表性（畢竟不是每家餐館都能提供30道別人沒吃過的菜），那就來看看海底撈吧。
對于高端餐廳，按常理應該是：口味一流，服務一流，環(huán)境一流，價格當然也是一流。
但海底撈卻是：口味一般，環(huán)境一般，價格一般，但服務卻是一流的。
這也是對常理進行調整。
五、顛覆性假設需要注意什么？
以上所說的，無論是逆向思考，還是否定，還是調整，并不是完全隨機胡亂去想的，否則也不比頭腦風暴好到哪兒去。
應該根據自身已有的優(yōu)勢資源或產品特征來進行引導和選擇。
還是拿餐廳來說：
如果你在廚師資源上具有優(yōu)勢，那就可以學EI Bulli，把菜品當成藝術品，把用餐當成參觀，把菜單當成紀念品，而不用糾結菜品數量和用餐順序等；
如果你在品牌文化或者管理上具有優(yōu)勢，那就可以學海底撈，打造極致的高端服務，而不用強求每個方面都要做到第一；
如果你在某個單品上具有特色，那就可以打造爆款單品，為其他菜品或服務引流，而不用太在意可供選擇的菜品數量不多；
如果你在外界資源方面具有優(yōu)勢，比如認識某個直播平臺的股東，那就可以合作玩餐飲直播，把餐廳變成各種吃貨直播“大吃特吃”或“奇吃妙吃”的場景，而不用考慮所謂優(yōu)雅的用餐環(huán)境；
如果你的餐廳在郊外，室外環(huán)境很好，那也許可以開一家“沒有廚師的餐廳”，把桌子全部換成烤架，所有菜都是切好的半成品，讓顧客們可以享受自己烹飪的樂趣。
總之，要讓自己的優(yōu)勢成為出乎意料的特點，而其他所有的陳規(guī)舊律都可以被改變甚至無視。（優(yōu)勢就像海綿里的水，擠擠總會有的）
最后，再總結一下：
顛覆式思維，就是：對不言而喻的常理進行 逆向思考 / 否定 / 調整。
也許，以上列舉的所有例子，都有“事后諸葛”的嫌疑，那就舉兩個現(xiàn)在應該還沒有的例子吧，正好大家也可以一起來思考一下。
按常理來說，吸煙有害健康，那有沒有可能出一款“對健康有益的香煙”呢？當然，我不是在說電子煙。（ps，因為寫到這里的時候我正好在抽煙，所以就拿煙來舉例子）
按常理來說，寫公眾號文章都是靠作者自己，那有沒有可能我每周扔出一個問題，然后讓大家都一起來參與思考，最后把大家的思考成果總結成一篇文章呢？（ps，因為我正在苦逼的寫文章...）
思考一下~
注：本文只是簡單介紹了一下顛覆式創(chuàng)新的基本方法，至于具體方案的篩選與實施，由于篇幅限制，以后有機會再說。另，關于創(chuàng)新，其實它并沒有大部分人想象的那么神秘。事實上，很多公司之所以高喊創(chuàng)新，其實是因為他們沒有明確的目標，這才是最大的問題...
最后，向偶像致敬！
模仿，是為了刻意練習，也是學習的最佳途徑！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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