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來源|視聽觀察
近日，關于東方甄選的討論持續(xù)不斷，就在12月16日，一則關于東方臻選CEO被免職的消息，再次沖上的熱搜。
12月16日有網(wǎng)友曝出了東方甄選在抖音上的CEO免職通知。
不過有眼尖的網(wǎng)友表示：發(fā)現(xiàn)通知沒蓋章，首行沒有退兩格，落款也不是公司名稱，總之通知的格式不太對。從這里也可以看出來，東方臻選的粉絲讀書是真的多，這屆網(wǎng)友確實不好帶啊，太難了！
不過這也說明了一個問題，那就是總有人需要為東方甄選“小作文”事件負責，而現(xiàn)在出來的結果就是：東方臻選CEO孫東旭被免去職務。
實際上，作為一個直播帶貨的MCN機構來說，董宇輝就是其臺柱子，是公司的千里馬，是撐起了東方甄選銷售半壁江山的頂梁柱，是難得一見的超級個人IP。
從即將倒閉的新東方到成為帶貨頂流的東方甄選，董宇輝在新東方的蛻變過程中發(fā)揮了極重的作用，可以說它是以一己之力讓整個新東方走上了直播帶貨的道路，從而變?yōu)闁|方甄選，最終公司起死回生，股價不斷上漲，成為了業(yè)界傳奇。
頂級頭部主播是稀缺且難以復制的；而CEO的管理職位找一個好的職業(yè)經(jīng)理人是可以取代的；背后的文案團隊在招聘網(wǎng)上都有千千萬萬可以選。所以對于一個直播帶貨公司來講，孰輕孰重很容易看清。
隨著“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵，東方臻選頻繁登上熱搜，這背后究竟是什么原因呢，粉絲會怎么看，主播怎么想，管理者又該如何破局呢？
首先我們要了解一下，為什么粉絲喜歡董宇輝，到處為期打抱不平。
董宇輝有一個很奇特的點，那就是合眼緣，東方臻選有眾多的主播，但是合眼緣讓觀眾喜愛的主播就董宇輝一個。這個東西說起來有點玄學，也沒有具體的數(shù)據(jù)支撐。但是正是這一點，也讓成為董宇輝頂流主播，成為難以復制的存在。
董宇輝出生于陜西渭南是一個典型的小鎮(zhèn)青年，它是一個通過自身努力學習知識，改變自己命運的典范。
在電商直播火爆的當下，各種電商直播的方式都有，有瘋狂叫賣套路演戲的；有瘋狂壓價限時特賣的；有拼命搞怪說學逗唱的；有瘋狂送禮特價秒殺的；總之你想到的想不到的都會有，但是唯獨沒有董宇輝這種流派的。
董宇輝表面上是賣貨，實際上是在做教育。粉絲聽講的同時，順便買點貨支持一下老師。別人帶貨是純粹做生意，董宇輝待會變成了教育公開課。
他身上有一股強大的力量。他讓無力者有力，讓悲觀者前行。他讓很多愁苦迷茫無望的人看到了一絲曙光和希望。他的成長經(jīng)歷給很多孩子的人生種下了一顆讀書有用的種子。
在董宇輝身上體現(xiàn)出了一個普通家庭的孩子靠學習靠努力也能落落大方。他本身就是一個優(yōu)秀的人，是很多人心中的一道光。
我們不能神話一個人，但是相信董宇輝代表了一群人。
很多人只看到了董宇輝的經(jīng)濟價值，而忽略了他的社會價值！在一定意義上，董宇輝不只是東方甄選的主播，他還是這個社會的正能量！
董宇輝已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級的IP！
能夠帶貨的主播千千萬，但是能夠獲得央視認可，與央視主持人同臺侃侃而談，能登上央視舞臺表演的主播，能在央視上展示自己成長歷程與人生感悟的主播，真沒有幾個！
董宇輝是文化傳播者，青春的樣板，孩子的榜樣，百姓心中的一束光，行走的正能量。網(wǎng)友司空斷流表示：“董宇輝之所以會越來越頂流，從某種意義上講，他在引領和扶正整個中我們的價值觀”!
有朋友這樣評論董宇輝：善良如水，人品如山，才華如玉，不慕名利，不忘初心，身體力行，厚積薄發(fā)，帶動全民讀書，向善向上，厚德載物，挽救了出版業(yè)，推動了旅游業(yè)，助力了農(nóng)業(yè)，深耕了教育業(yè)，反哺了家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)。
所以說，董宇輝這個時候并不僅僅是一個人，他是許多人心中的偶像，是代替他們實現(xiàn)了理想，是許多人以后奮斗的榜樣。
對于董宇輝有很多網(wǎng)友評價，摘錄幾段：
與其說董宇輝是超級IP，還不如說董宇輝是底層人民心中的白月光，他是我們，我們都是他。粉絲捍衛(wèi)的都是自己心里那份光。
見過別人拆臺的，但是從來沒有見過拆自己家臺柱子的，東方甄選之所以會發(fā)生“小作文”這樣的事件，更準確地說是他們沒有清楚自己的定位問題。
一句話：定位不對，一切白費 ！
誰能說清楚東方臻選是什么公司？有的人說它是電子商務公司，但它其實并不是傳統(tǒng)的電商公司；有人說它是直播帶貨公司，但是他們并不完全理解直播帶貨公司。
而東方臻選去掉起外在的殼子，究其本質是一家MCN經(jīng)紀公司。 ;但是問題是：它從來也沒有覺得自己是一家MCN經(jīng)紀公司。
如果是MCN公司,自己公司的頭部達人或者主播，一般都是拿最高薪甚至做大股東，有巨大的一個團隊專為其服務。這與傳統(tǒng)的企業(yè)的管理制度完全不一樣。
東方臻選實際上做的就是MCN公司的事，他們利用頭部IP，開了幾百個賬號，培養(yǎng)幾百個中小主播帶貨。但是由于以前新東方積累下來的經(jīng)驗和制度，有著傳統(tǒng)企業(yè)管理思想，并且這個由于慣性勢能沒有改變過來。
因此像董宇輝這種給公司帶來50%以上收益的超級主播，竟然不能名正言順地拿走本該屬于他的榮譽和金錢。在他們這種傳統(tǒng)體系里，是有等級、有職位，有技術骨干、管理職級的，所以董宇輝總是遮遮掩掩地說自己相當于高管待遇。
MCN公司的業(yè)態(tài)本來就是非常多的個體單兵作戰(zhàn)，如果沒有超級IP，這個MCN公司怎么做也不大。但新東方這樣的企業(yè)他們不會這么看，他們會覺得自己管理好自己，可以復制董宇輝的成功，自己供應鏈整合的好東西價廉物美，所以他們珍惜超級IP。
東方臻選還在套用舊制度關系新的生產(chǎn)力，這就必然產(chǎn)生矛盾。這就像周星馳電影《九品芝麻官》里面：你不能用明朝的尚方寶劍來斬殺清朝的官。
見過別人拆臺的，但是沒有見過別人拆自己臺柱子的，說實話任何一個公司都不會這么做。如果東方甄選團隊認識不到董永輝的價值，那么他的競爭對手一定會知道董宇輝的價值。
當前全國各地的上百家的媒體都前往潼關搶第一手消息，也有不少大公司前往挖人。據(jù)說京東直播有HR的副總裁，甚至劉強東直接飛到董宇輝的老家潼關借考察旅游之名，實際上就是開始挖人。
12月15日下午，羅永浩在微博發(fā)文喊話董宇輝。羅永浩稱，在個人積累和時代機遇剛好契合迸發(fā)巨大能量的寶貴時刻，真的沒必要再浪費生命去打工了。“如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè)，我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個局，支持他順利創(chuàng)業(yè)。”
董宇輝體現(xiàn)了就是知識的力量，他的出現(xiàn)讓粉絲頓悟，原來在直播帶貨領域知識是如此的吃香，這也成了一種社會現(xiàn)象。大家看似在支持董宇輝，其實是在保護每個人內(nèi)心深處的善良和正直......
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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