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來(lái)源:七叔創(chuàng)業(yè)圈子
那個(gè)把199元的AI課,賣了5000萬(wàn)的李一舟出大事了。
他個(gè)人視頻號(hào)賬號(hào)被封禁,他在抖音賣的ai課程已經(jīng)下架,甚至用于賣ai課程的小程序也已經(jīng)被下線。
李一舟ai課程事件的核心,經(jīng)過(guò)七叔了解后確定有2個(gè)大問(wèn)題:
一是,盜用非商用模型,未經(jīng)模型作者許可,直接搬運(yùn)到自己的ai課程內(nèi)做售賣。都做到頂流了,李一舟版權(quán)意識(shí)還是薄弱了。
二是,大規(guī)模提供提供商業(yè)化翻qiang服務(wù)。這個(gè)就很刑了啊,雖然七叔之前也有想法,但是我慫不敢啊...
不由得讓七叔感嘆:真的是人怕出名,豬怕壯啊...
事情起因是這樣的,最近OpenAI發(fā)布的Sora文生視頻模型應(yīng)該都知道了吧?七叔借用Ai領(lǐng)域博主卡茲克的總結(jié)就是:
“60s超長(zhǎng)長(zhǎng)度”、“單視頻多角度鏡頭”和“世界模型”。
文本、圖片都已經(jīng)被AI攻占,而現(xiàn)在,AI視頻,這個(gè)人類最后的最堅(jiān)固的堡壘,在OpenAI的Sora攻勢(shì)下,也已經(jīng)很難再分清,AI和現(xiàn)實(shí)的界限了。
本來(lái)對(duì)于正在踩Ai風(fēng)口的李一舟來(lái)說(shuō),是件非常利好的事情,因?yàn)锳I熱度繼續(xù)攀升,涌入進(jìn)來(lái)的新人也就會(huì)越多,而且下一個(gè)新產(chǎn)品關(guān)于Sora課程又有著落了。
可不成想啊...天有不測(cè)風(fēng)云,人有旦夕禍福。
不知道哪個(gè)老6僅憑一張對(duì)比圖,就干倒了抖音頂流商業(yè)知識(shí)IP李一舟。
“Ai巨頭”、國(guó)外AI技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的奧特曼和比劃賣課最后6個(gè)名額的李一舟,形成鮮明的反差對(duì)比,也迅速破圈發(fā)酵。
這種嘲諷式出圈事件,當(dāng)然并非營(yíng)銷炒作,而是實(shí)打?qū)嵉腎P名利勢(shì)能被反噬。但凡是李一舟是個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小博主,也不至于如此。
至于他的課程賣199元是不是割韭菜?當(dāng)然你不用聽(tīng)那些火上澆油,蹭熱度的其他博主怎么說(shuō),這些都是以五十步笑百步的人。
如果你覺(jué)得他是割韭菜,那你又怎么看動(dòng)不動(dòng)賣Ai合伙人上萬(wàn)塊產(chǎn)品的人呢...
而在七叔看來(lái)?。?/p>
從知識(shí)博主角度來(lái)說(shuō),賣知識(shí)課程是沒(méi)有割韭菜一說(shuō),用戶花金錢買我的經(jīng)驗(yàn),買我做課的時(shí)間,沒(méi)毛病。 但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),花的錢與所獲取到的東西價(jià)值不對(duì)等時(shí),就會(huì)認(rèn)為博主是在割韭菜。
此外,這次李一舟ai課程事件給了同樣作為知識(shí)博主的七叔一些啟示,與你一同共勉↓↓(尤其你想持續(xù)賺錢,第5點(diǎn)啟示非常重要)
① 做IP要名要錢就是存在悖論關(guān)系
只要你出來(lái)做IP那么名就會(huì)跟上你,再加上你靠IP又賺了不少錢,那么眼紅你嫉妒你的人就會(huì)蜂擁而來(lái);你所有的言論舉止,都會(huì)被有心人在互聯(lián)網(wǎng)給無(wú)限放大。
做IP名錢雙收,就不對(duì)了嗎?
這倒不是的,而是不要刻意高調(diào)炫耀,堅(jiān)守低調(diào),收斂處事。只要你高調(diào),一定遲早會(huì)付出相應(yīng)的代價(jià)。
你看那些真正有實(shí)力的明星大腕,哪個(gè)不是退居幕后低調(diào)過(guò)活的?盡量克制把自己的生活和行為曝光在公眾面前。
畢竟是人就有缺點(diǎn),而有名利有流量的公眾人物啊,絕大部分經(jīng)不起被人在互聯(lián)網(wǎng)上放大...
② 不要見(jiàn)錢就收,把產(chǎn)品賣給對(duì)的人
這是屬于超級(jí)個(gè)體IP的時(shí)代,但也請(qǐng)作為IP的你潛意識(shí)里記住這句話:
把產(chǎn)品賣給對(duì)的人,才能更好的體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值,同時(shí)也能不斷贏得用戶口碑的傳播;尤其是在高客單賽道上。
大白話意思就是,不要是個(gè)人買你產(chǎn)品,給錢就收。你明知道這個(gè)產(chǎn)品對(duì)他幫助不大,那么往后就可能會(huì)陷入客戶盲區(qū)的死循環(huán),盡量避免這類情況。
對(duì)于199元的Ai課程價(jià)格算是不高的,壞在這套課程的5000W總銷售金額,以及總購(gòu)買人數(shù)上,讓痛恨你的人大作文章搞你太簡(jiǎn)單了。
千里之堤也得潰于蟻穴啊,在商業(yè)世界里任何經(jīng)不起推敲的事物,一旦量變起來(lái)就可能完蛋。七叔想起前幾年的P2P事件,還歷歷在目。
③ 面對(duì)質(zhì)疑和謾罵,保持理性避風(fēng)頭
像上次董宇輝小作文和這次李一舟AI課程事件,他們?cè)诿鎸?duì)公關(guān)層面的事件時(shí)↓↓
最好的做法就是:避風(fēng)頭!手機(jī)飛行模式大腦放空!
像知識(shí)付費(fèi)這原本就沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)的事情,那么你就不要在負(fù)面熱度上去發(fā)聲,你說(shuō)你是要道歉呢?還是咋滴呢?
況且如今在互聯(lián)網(wǎng)上所發(fā)生的事啊,普羅大眾的記憶都如魚一般;就隨他去發(fā)酵,讓時(shí)間來(lái)緩沖。
④ 創(chuàng)業(yè)就是一茬接一茬,老天爺賞飯吃就接
老祖宗有句話說(shuō)的好啊:"人有沖天之志,非運(yùn)不能自通"
一個(gè)風(fēng)口你踩住點(diǎn)了,那是老天爺賞飯吃,不接就是違背你的自己的“運(yùn)”。如果這碗飯哪天你吃不下去了,那也是讓你撞了南墻后,再回頭換一茬。
能成大事的人啊,向來(lái)都是以人為本;只要腦子在,只要你肯去執(zhí)行那就不怕沒(méi)柴燒。
再說(shuō)商業(yè)是有周期性的,沒(méi)有人能一直賺大錢的!經(jīng)歷過(guò)的人都懂,賺大錢就是2、3年的事。
⑤ IP商業(yè)模式一定不能缺少私域環(huán)節(jié)
李一舟是公域IP的典型代表。作為IP投流大戶,又作為課程成交額大戶,僅個(gè)人就為抖音貢獻(xiàn)了上億的GMV(這還不包括他旗下的其他IP學(xué)員賬號(hào)),可謂是對(duì)抖音忠心耿耿,當(dāng)然他把價(jià)值給到平臺(tái),平臺(tái)也同樣回饋流量于他。
但是,一旦負(fù)面事件爆發(fā)...那就不好意思了,作為平臺(tái)來(lái)說(shuō),一定是不會(huì)給你講人情的,該封還是得封,該下還是得下!
就如這次負(fù)面事件后,李一舟在公域的大部分賬號(hào)被封禁。估計(jì)這次事件也是給他上了一課吧,以后私域生意他應(yīng)該勢(shì)在必行了。
所以從商業(yè)視角來(lái)說(shuō),作為個(gè)人IP啊,公域是你不斷偷流量的地方,而私域才是你的護(hù)城河,高筑墻,緩稱王!
如今公域有一定規(guī)模的IP,從現(xiàn)在起就重視私域商業(yè)模型構(gòu)建,私域的流量池才是你真正一言堂的地方。
如果你了解過(guò)李一舟的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷啊,我覺(jué)得這次事件應(yīng)該不會(huì)影響他的創(chuàng)業(yè)心態(tài);對(duì)于創(chuàng)業(yè)這樣讓他著迷的事情,怎么可能說(shuō)下桌就下桌嘛...
就如經(jīng)典動(dòng)漫《海賊王》的"龍"說(shuō)的那句話:
沒(méi)有什么理由,能阻止一個(gè)男人奔向海洋!
同樣↓↓
沒(méi)有什么理由,能阻止一個(gè)男人創(chuàng)業(yè)奮斗的心!
最后七叔想說(shuō),只要你打算做自媒體IP,或許你就會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程:
質(zhì)疑李一舟,理解李一舟,成為李一舟,甚至超越李一舟
對(duì)于李一舟的商業(yè)能力以及深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),七叔確實(shí)超級(jí)佩服;且在這個(gè)超級(jí)個(gè)體時(shí)代作為"一人企業(yè)"的頂流代表,當(dāng)之無(wú)愧!
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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