來源|游戲新知

回望即將結(jié)束的 2023 年，不管各大品類競爭有多激烈殘酷，《蛋仔派對》作為國內(nèi)派對游戲的開創(chuàng)者注定「配享太廟」。伴隨著受5億用戶認(rèn)可帶來的震撼，以及12月15日開啟的福利狂歡「蛋搭節(jié)」，吳磊活力登陸「蛋仔島」，UGC 春季創(chuàng)作賽丟出1500W獎金與千萬蛋幣的激勵王炸等營銷動作的釋出，《蛋仔派對》毫無疑問在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中烙下了更加深刻的印記。

更妙的是，這個(gè)刷新行業(yè)的新紀(jì)錄，恰恰與《蛋仔派對》這一年的狂飆形成了完美的「call back」。做游戲雖不是脫口秀，但不可否認(rèn)這一新紀(jì)錄折射的產(chǎn)業(yè)趨勢卻是明顯的。從《蛋仔派對》去年 12 月持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容力和產(chǎn)品力，席卷各大圈層開始，它便憑一己之力將派對游戲從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提升到了全民關(guān)注的高度，并就此引發(fā)了全民登島的新潮流。

為什么 5 億人不約而同來到了這個(gè)虛擬樂園？這絕非「羊群效應(yīng)」形成的無意識狂歡，而是每一個(gè)人都能在這里找到屬于自己的快樂因子，成為蛋仔島最珍視的閃耀明星。

5億人推開快樂任意門：全民登島成為新潮流

從最近吳磊登島與 5 億用戶共慶「蛋搭節(jié)」，便可以簡單洞察到《蛋仔派對》背后的全民潮流。這體現(xiàn)在「每3個(gè)人中就有1人玩過」的全民級廣度，也是將不同地域、圈層、年齡和性別的現(xiàn)實(shí)個(gè)體緊緊捆綁在一起，形成一個(gè)5 億人游玩和社交「數(shù)字生活體」。

既為「生活」，那就是讓用戶從中找到普適的樂趣?！兜白信蓪Α犯鶕?jù)全民的興趣需求，打造了適配不同用戶的合家歡的氛圍。在游玩體驗(yàn)上，官方生產(chǎn)的 PGC 內(nèi)容不斷升級，巔峰賽地圖關(guān)卡數(shù)多達(dá) 150 多個(gè)，特殊玩法競技模式高達(dá) 20 多種，將解謎、競技、模擬經(jīng)營、肉鴿等玩法一網(wǎng)打盡，無論你前往哪一種玩法，都能與陌生蛋在碰撞中體驗(yàn)生活的真諦。

比如，令很多玩家沉迷的「翻滾一線牽」玩法中，兩個(gè)蛋仔被一根繩綁縛在一起進(jìn)行花式闖關(guān)。這根繩就像一座橋梁，將天南地北的人連接在一起，不管你退他進(jìn)，還是他慢你快，這都是最平實(shí)、最易得的歡樂，我們的生活不正是如此嗎：有人走在前面，有人走在后面，但不變的是，大家都在按照自己的步調(diào)行走。

在探尋快樂的本質(zhì)上，「蛋仔島」打造的多元生活體還衍生出了更豐富的面向。你不必苦惱于自己是一個(gè) i人，而在這里找不到朋友，因?yàn)樗纳缃粰C(jī)制決定了，從「抱一抱」就能開啟一段「緣妙不可言」式的浪漫旅程。

這種超脫現(xiàn)實(shí)、但又與生活密不可分的社交特色，是「數(shù)字生活體」另一個(gè)核心要義，為 5 億人逃離惱人的日常做回本我，成為自己命運(yùn)里的大明星的關(guān)鍵。一個(gè)很妙趣的感受是，你遇見一顆陌生蛋，不必借助語言，你抱舉著 ta，漫無目的地環(huán)游，直到夕陽西下、星芒滿天，是「相逢何必曾相識」的詩意，也是「緣聚于此，共同走完一段旅程」的默契。

在這樣的交互機(jī)制下，每一個(gè)人都是獨(dú)一無二的，即使你在某個(gè)角落里，偶遇一群人在蛋仔島團(tuán)建「卡飛天bug」，打心底參與的渴望油然而生，而陌生蛋的善意很快就會將你包圍，二話不說就帶著你一起玩了起來。這一刻，你頭上的光芒萬丈，是「蛋仔島」溫暖的投射，也是你耀眼的瞬間。

時(shí)常有人會說，游戲社交應(yīng)該這樣或那樣，但《蛋仔派對》告訴我們：沒有規(guī)則就是最好的規(guī)則。突破了條條框框，玩家自由探索的空間就更大了，也就不難想見，5 億人像約好了似去推開蛋仔這扇「任意門」，找尋歡樂的動源，交融現(xiàn)實(shí)中任何一種真摯的情感。

1億張 UGC 地圖，通向集體情感記憶之路

與蛋仔島的包容度相得益彰的是，《蛋仔派對》UGC 催生的龐大的寶藏內(nèi)容庫。在這個(gè)由 5 億用戶共同創(chuàng)造的想象空間里，內(nèi)容是多元的，價(jià)值是流動的，情感是真摯的，是對「數(shù)字生活體」理念的絕佳映射。

從反戰(zhàn)、環(huán)保、文化到公益，蛋仔 UGC 的內(nèi)容沒有「邊界」。你可以從「末輻海」地圖中親身了解環(huán)保的意義，又或者在「逃出大英博物館」地圖中去發(fā)現(xiàn)海外國寶的境況，價(jià)值不斷流動，帶來的情感沖擊力超乎想象，你也可以前往「穿越冰封的愛戀-雙人」地圖中，去感受冰山秘境下愛情的無私。

正是這種無所不包、無拘創(chuàng)作與人文交織的氛圍，推動《蛋仔派對》占據(jù) UGC 賽道絕對統(tǒng)治力。今年 8月，蛋仔 UGC 地圖數(shù)量突破 1 億，構(gòu)建起了從數(shù)量到品質(zhì)的壁壘，令后來者難以超越。更難能可貴的是，創(chuàng)作者和內(nèi)容傳播者發(fā)自內(nèi)心的熱愛，與官方的真誠「交相輝映」，共同成就蛋仔 UGC 的「必殺技」，他們彼此以真心碰撞真心，共同并肩前行，收獲時(shí)間沉甸甸的饋贈。

這里可以同時(shí)將「社交樂園」和「創(chuàng)作天堂」交融在一起，而不會出現(xiàn)絲毫違和，根本的原因在于，彼此都樂意去創(chuàng)造出屬于集體的情感記憶。蛋仔樂園集結(jié)了上線一年多來創(chuàng)作者們的智慧結(jié)晶，「共創(chuàng)蛋時(shí)代」的到來，是對這份集體情感價(jià)值的肯定，也將創(chuàng)作者的重要性升華到新高度，與官方一直以來對創(chuàng)作者價(jià)值的珍視相輔相成。這也印證了官方的那句「搞原創(chuàng)，我們認(rèn)真的」。

務(wù)實(shí)而靠譜的激勵體系，不斷促進(jìn)創(chuàng)作動源，伴隨他們成長。圍繞 2 年 5 億的「共創(chuàng)蛋時(shí)代」計(jì)劃，一方面推動工具性能變革，如「蛋碼」「自定義載具」等引領(lǐng)高階創(chuàng)作的功能，為創(chuàng)作者尋求扎實(shí)的創(chuàng)作僅能成長。

另一方面，打出「多元創(chuàng)作賽事」和「激勵+簽約體系」的組合拳，促進(jìn)創(chuàng)作能力和個(gè)人收益的雙贏，讓個(gè)人價(jià)值「更落地」。在此基礎(chǔ)上，《蛋仔派對》春季全民創(chuàng)作賽，單次拿出1500w獎金與千萬蛋幣為個(gè)人 IP 再添發(fā)展新動力。

其中，該賽事將選出5 位超級巨匠，每人將獨(dú)享 150 萬元現(xiàn)金大獎，并解鎖「匠星計(jì)劃」專屬權(quán)益，打造閃亮的個(gè)人 IP。同時(shí)，官方也將同步預(yù)留100 位工坊巨匠名額，人手萬元獎金，還能獲得官方簽約直通車名額，獲得更多獨(dú)家資源扶持。同時(shí)，樂園傳播者也有機(jī)會同享共創(chuàng)活動福利，瓜分百萬現(xiàn)金。

與此同時(shí)，優(yōu)秀創(chuàng)作者的職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃更明確，在《蛋仔派對》的協(xié)助下成立個(gè)人工作室，入選「百人入職豬場」計(jì)劃，在更專業(yè)化體系化的職業(yè)培養(yǎng)道路上，獲得穩(wěn)穩(wěn)的幸福感。

此外，《蛋仔派對》將開辟全新的公益創(chuàng)作賽道，呼應(yīng)蛋仔 UGC 的多元價(jià)值，讓整個(gè)生態(tài)形成愛與給予的雙向奔赴。

可以說，在蛋仔的 UGC 舞臺上，沒有噱頭，沒有數(shù)字游戲，也沒有空頭支票。每一位創(chuàng)作者都是蛋仔樂園的寶藏，腳踏實(shí)地做內(nèi)容，用才華征服桀驁，以情感洗滌虛華，這或許才是《蛋仔派對》UGC 成功更本質(zhì)的原因。

結(jié)語

560 天，5 億用戶，1 億張 UGC 地圖，這是《蛋仔派對》狂飆一整年的收獲。數(shù)字之下，是無數(shù)段看得見或看不見的用戶情感交織，是「以人為本」運(yùn)營機(jī)制的加持，由此將產(chǎn)品推上了賽道的頭部地位。我們在行業(yè)里，見識過太多大而全的「聲勢激蕩」和無上限的「金彈轟炸」，而像《蛋仔派對》這樣從細(xì)微入手，將「原創(chuàng)」與「共創(chuàng)」視作品牌底色，潤物細(xì)無聲而迸發(fā)的產(chǎn)品力量，反而更加彌足珍貴。要知道，面對外界的誘惑，用戶從來都不是一成不變的，一個(gè)清晰的未來，取決于你如何對待他們，他們就將如何反饋于你，《蛋仔派對》目前所獲得的一切成績，正是真實(shí)的寫照。