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11月29、30日，第八屆·靈眸大賞Morketing Summit在中國·上海成功召開。
第八屆靈眸大賞以「回歸」為主題，圍繞“深耕國內(nèi)市場·回歸”與“放眼全球戰(zhàn)略 ·未來”兩大主題日，共設7個分會場，開展了為期兩天的議程。大會聚集80位+全球營銷商業(yè)生態(tài)高管進行主旨分享和panel討論，參會者高達2000+行業(yè)從業(yè)者。
為提升優(yōu)質供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，“第八屆·靈眸大賞 Morketing Summit 2023”以“回歸”為核心，邀請出海、新消費、AIGC與應用娛樂、渠道策略等不同賽道的行業(yè)Top“玩家”，帶來的最專業(yè)、最獨到、最多元化的行業(yè)洞察。
11月29日，作為主辦方Morketing 創(chuàng)始人兼CEO曾巧在活動開幕時致辭，她表示，今年主題源于朋友的一句話。他從戛納回來告訴我，國內(nèi)的營銷已經(jīng)卷到極致，大家應該“回歸常識”。這一句話讓我決定今年的主題是“回歸”。明年是Morketing的十周年，我們也在思考要回歸什么。
靈眸大賞的回歸包含四個方面：
“好的思想”：寶潔每年來Morketing大會前，都會用20多天時間探討演講主題。前些年寶潔在Morketing上的分享成了大爆款，單篇閱讀量10萬+。
“價值連接”：企業(yè)發(fā)展需要上下游的伙伴，連接的密度和廣度決定一個企業(yè)的門檻。我們希望能夠提供給企業(yè)或者行業(yè)市場更好的價值連接。
“趨勢未來”：預見趨勢才能體現(xiàn)行業(yè)價值。
“健康生態(tài)”：共塑健康的行業(yè)生態(tài)，這是我們做Morketing的初心。最后，感謝大家持續(xù)關注Morketing和靈眸大賞！
大會現(xiàn)場，國際知名品牌、中國全球化品牌、中國新銳品牌、中國經(jīng)典集團品牌以及營銷商業(yè)整個生態(tài)上下游的參與者等近百位品牌方高管受邀參與論壇研討，，“回歸”作為本屆大會主題，也是超500個在場品牌重點討論的核心議題。活動期間共展開30余場主題論壇和圓桌討論，且每天平行舉辦多個高端閉門主題會。此外，現(xiàn)場有2000余個品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動。
寶潔、歐萊雅、奇瑞捷豹路虎、保樂力加（中國）、LVMH、卡夫亨氏、億滋中國、伊利、蒙牛、白象、上海家化、王老吉、海底撈等外企和成熟品牌的席位。消費市場去偽存真，我們希望從穿越周期的外企和成熟品牌身上，汲取到底氣和養(yǎng)分。
在11月29日宏觀論壇：深耕國內(nèi)市場·回歸的討論中。寶潔大中華區(qū)集團戰(zhàn)略營銷事業(yè)群負責人、集團副總裁楊繼紅表示，我們的可持續(xù)增長，來源于引領品類的增長。穿越經(jīng)濟周期，實現(xiàn)基業(yè)長青，最重要的著眼點和聚焦就是打造消費者心中首選的摯愛品牌，這也是可持續(xù)增長的源泉和驅動力。我們所有的品牌都始于同樣的使命和初心，就是更好地服務好中國消費者。打造摯愛品牌，引領品類增長，最重要的是以服務好消費者為使命和四個堅持： 第一，堅持把消費者放在所有決策的中心。 第二，堅持追求卓越，持續(xù)創(chuàng)新。 第三，堅持品牌建設不是成本，而是投資。 第四，堅持長期主義。
在11月30日宏觀論壇：放眼全球市場·未來的討論中usmile笑容加CMO王愷強調，在經(jīng)濟全球化過程中，有很多成熟品牌進入到中國，也有很多品牌服務好本土用戶后反向輸出到全球，usmile笑容加就是后面這樣的品牌。歸結海外增長的核心因素，我們發(fā)現(xiàn)，只有給消費者創(chuàng)造新的品類和產(chǎn)品的價值，才能更快地獲取到消費市場的增長。我們的做法，主要體現(xiàn)在以下三方面：
第一，產(chǎn)品營銷的本地化。 第二，內(nèi)容種草本土化。 第三，渠道的營銷本地化。
除此之外，在新品牌這邊，追覓科技、高梵、完美日記、麒盛科技、王小鹵、兔頭媽媽、 極米科技、PMPM、檸季、爸爸糖、遇見小面等新興品牌也在現(xiàn)場分享了自己的成長故事，從產(chǎn)品、文化、營銷、供應鏈打造、數(shù)字化、用戶運營等維度，分享了自己的品牌故事。各品牌嘉賓代表圍繞自身如何從中國產(chǎn)品走向中國品牌的底層邏輯進行分享，就如何適應市場發(fā)展，不同賽道如何突圍發(fā)表精彩看法。
在國內(nèi)平臺和渠道這邊，Morketing邀請了包括抖音生活服務、騰訊廣告、小紅書、微博、淘寶天貓以及B站在內(nèi)的多家頭部平臺，在海外市場，Google、微軟廣告、Meta和Amazon在現(xiàn)場分享了上將中國工廠變成中國品牌的海外營銷新思路。最終從平臺策略的角度來具體分享如何借勢渠道力量，完成賦能增長，打造現(xiàn)象級營銷模式打開新思路。
作為生成式AI落地商用最前沿陣地之一，數(shù)字營銷領域也發(fā)生了翻天覆地的變革。因此我們請來了那些在該領域頗有建樹且已經(jīng)有一定成果的企業(yè)：百度、360集團、LVMH、藍色光標、保樂力加（中國）、蚊子會、集度｜極越汽車、卡夫亨氏、伊利集團和深演智能來分享他們關于AI與品牌相結合的新干貨。
游戲作為數(shù)字營銷一直以來的重要組成部分，我們希望通過本次的活動，從不同維度、不同角度進行觀點的碰撞，探討游戲行業(yè)的發(fā)展和買量打法的新方向，而在現(xiàn)場Google、英雄游戲、領氚科技、Lion Studios、哈樂沃德、TapTap、游族、一席互娛的代表，話題內(nèi)容覆蓋各種類型游戲，從國內(nèi)到出海，一次為你奉上多層次多方位的內(nèi)容盛宴。
大會現(xiàn)場，由Morketing Research出品的《2023-2024品牌全球化白皮書：深度全球化》正式發(fā)布，報告梳理了100多家企業(yè)從今年1月到10月的投融資情況，覆蓋了14大行業(yè)類目，全面洞察2023年品牌全球化趨勢和方向，為出海企業(yè)指明方向。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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