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文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
美團(tuán)無邊界打法紅極一時(shí)，成立以來經(jīng)歷了漫長的虧損，卻深受資本的追捧。由團(tuán)購起家進(jìn)入外賣領(lǐng)域，又向旅游、出行、金融等市場拓展，不斷做大營收盤子，以滿足外界對(duì)其未來的想象。
作為一個(gè)商業(yè)體，其能覆蓋的業(yè)務(wù)范圍和體量總有盡頭。
其實(shí)，自美團(tuán)打車高調(diào)上線，幾年時(shí)間未能撼動(dòng)滴滴地位之后，其在新領(lǐng)域的擴(kuò)張能力就受到質(zhì)疑。股價(jià)于2021年初來到頂峰，之后呈現(xiàn)滑梯式下滑。
盡管，不久前美團(tuán)發(fā)布了營收、利潤雙增的財(cái)報(bào)，仍未能止住股價(jià)跌勢。11月28日晚發(fā)布的美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其三季度總營收764.67億元，同比增長22.1%，凈利潤35.93億元，同比增長195.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤57.27億元，同比增長62.4%。
至今美團(tuán)股價(jià)連續(xù)幾日下跌，11月29日港股開盤就大跌8%，當(dāng)日收盤價(jià)90.45港元，下跌12.18%，股價(jià)創(chuàng)下2020年4月以來新低，總市值降至5648億港元。12月6日開盤，美團(tuán)股價(jià)為84.5港元。
就在公布財(cái)報(bào)后一天，旗下生鮮電商業(yè)務(wù)“美團(tuán)買菜”宣布轉(zhuǎn)型要做“超市”，并改名為“小象超市”。
究其原因，在于中美貿(mào)易摩擦尚未完全解決，世界局勢也進(jìn)入了間歇性混亂無序的狀態(tài)，加之信息技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)來到邊界，資本市場求穩(wěn)心態(tài)影響著各地股市。對(duì)于美團(tuán)這樣本地生活巨頭而言，足夠大的規(guī)模才能擠出可觀的利潤，當(dāng)它擴(kuò)張能力受到質(zhì)疑時(shí)，企業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之滑落。
曾經(jīng)團(tuán)購里打敗一種對(duì)手，又從外賣市場后入場的玩家做到老大，可這種攻勢很快變?nèi)酢?/p>
美團(tuán)打車于2023年3月6日宣布放棄自營打車業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向聚合模式。由摩拜單車更名的美團(tuán)單車，近兩年受行業(yè)衰落影響也成績寥寥。在增量市場時(shí)代無往不利的無邊界概念，于競爭高度飽和的存量市場階段顯現(xiàn)了弊端。美團(tuán)放棄了過去，用舊業(yè)務(wù)利潤作為新業(yè)務(wù)投入，以邊際拓展為主線的發(fā)展模式，不得已開始了在利潤上做文章。
美團(tuán)Q3營收為765億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤57.3億元。其中，本地商業(yè)營收為576.9億元，占比為75%，本地商業(yè)的經(jīng)營利潤為101億元。
詳細(xì)的來看，美團(tuán)核心本地商業(yè)中來自配送服務(wù)的收入為229.8億元，來自傭金的收入為209.9億元，來自在線營銷服務(wù)的收入為113.7億元，來自其他服務(wù)及銷售（包括利息收入）的收入為23.5億元。配送服務(wù)和傭金收入，都受益外賣市場的盤子。
無邊界概念無法繼續(xù)下去后，營收與利潤的增長將是美團(tuán)新階段發(fā)展的重心。近幾年，美團(tuán)再無比較大的在某個(gè)新領(lǐng)域發(fā)起燒錢戰(zhàn)役，也證實(shí)了這一猜測。
幾日前，美團(tuán)買菜更名為小象超市。去年社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選也升級(jí)為了“明日達(dá)超市”，即時(shí)零售正成為美團(tuán)擴(kuò)大營收和利潤的新方向。
原因一：餐飲外賣和到店為主的本地商業(yè)發(fā)展進(jìn)入緩增時(shí)期；2023年Q3，包括外賣和閃購業(yè)務(wù)的美團(tuán)即時(shí)配送服務(wù)訂單同比增長23%至62億單，外賣日訂單量創(chuàng)下歷史新高，經(jīng)營利潤率也同比增長17%，相比去年同期增速降低3%。不過市場預(yù)測，Q4餐飲外賣的高增長將停止，美團(tuán)需要新的拉動(dòng)營收和利潤的支柱。
原因二：即時(shí)零售處在高增長時(shí)期，借力騎手優(yōu)勢可以成為拉動(dòng)營收和利潤的新引擎；據(jù)36氪研究院發(fā)布的《2023年中國即時(shí)零售行業(yè)洞察報(bào)告》預(yù)測，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到11936億，相比2023年將翻上一番。
可見，從美團(tuán)買菜更名小象超市，到美團(tuán)優(yōu)選更名明日達(dá)超市。美團(tuán)從業(yè)務(wù)品牌名稱的升級(jí)入手，正在加碼即時(shí)零售領(lǐng)域的投入。
從“買菜”到“超市”，不只是更名這么簡單。小象超市業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，美團(tuán)買菜早就不只是“買菜”了，商品種類與中大型超市相當(dāng)，在生鮮等品類之外，諸多休閑零食、日用清潔、個(gè)護(hù)美妝、酒水飲料等商品，進(jìn)入消費(fèi)者頻頻下單的列表里。
可以肯定，即時(shí)零售作為餐飲外賣蓬勃發(fā)展帶動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)受到餐飲外賣市場格局的影響而變化。作為占到市場七成的老大哥，美團(tuán)在即時(shí)零售上擁有天然的優(yōu)勢，從騎手團(tuán)隊(duì)到線上消費(fèi)者認(rèn)知。
然而，這也看到美團(tuán)的新邊界。
根據(jù)美團(tuán)過去無邊界概念，將是一個(gè)涵蓋本地生活龐大的商業(yè)帝國。因此，從團(tuán)購、外賣、出行到酒旅、買菜，涉及線下商業(yè)的“O2O”化中處處都存在美團(tuán)的影子，且憑借不追求利潤的模式，美團(tuán)在很多領(lǐng)域做到第一甚至前三的成績。
今年對(duì)利潤的追尋，以及在并不新的即時(shí)零售領(lǐng)域加碼投入，都看出這個(gè)擴(kuò)張巨獸來到了它的邊界上。
簡單來說，曾經(jīng)總是作為后入者進(jìn)入到店、外賣等領(lǐng)域，并做大做強(qiáng)的美團(tuán)，已經(jīng)喪失了這種“后發(fā)式”的進(jìn)攻能力。
曾經(jīng)的擴(kuò)張巨獸進(jìn)入了穩(wěn)定期，在出行、買菜、即時(shí)零售等領(lǐng)域，沒有過去燒錢打法，美團(tuán)也就很難做到行業(yè)絕對(duì)的優(yōu)勢。加之本地生活商業(yè)競爭激烈，且商業(yè)鏈條過長利潤稀薄，曾被寄予厚望的“無邊界”美團(tuán)，來到了它商業(yè)生涯的一個(gè)重要拐點(diǎn)。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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