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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
讓特殊孩子的才華被看見,這個品牌的公益有點暖!
2020-01-02 12:00:06

作者 | 黃毅(公關界007主筆)

來源 | 公關界007(ID:PRCN007)


一直以來,公益作為人文精神當中最能引發(fā)情感共鳴的一種方式,讓不少品牌也參與到公益當中,為弱勢群體、特殊孩子溫暖發(fā)聲。

 

走心的公益,是真暖心,如春天的暖陽。


走心的公益,還是相信念念不忘,必有回響。


拿騰訊“99公益日”的“小朋友畫廊”為例,堅持用“一元購畫”鼓勵社會關注特殊孩子,讓他們的生活軌跡發(fā)生一些正向改變,像這樣暖心的品牌還有很多。


又比如近期浦發(fā)信用卡攜手上海藝途公益基金會啟動【浦繪童夢】公益慈善項目,用藝術療愈課程和社會融合的活動,為特殊孩子構建溫暖的成長環(huán)境。


讓他們在藝術氛圍中展現(xiàn)自己,讓自己的才華被社會看見。



為特殊孩子溫暖發(fā)聲

釋放品牌人文關懷


在這次【浦繪童夢】的公益行動中,浦發(fā)信用卡結(jié)合特殊孩子的真實畫作,以“浦發(fā)信用卡+特殊孩子畫作”為公益思路,為特殊孩子的才藝發(fā)聲,將公益調(diào)性貫穿到產(chǎn)品、互動層面。
 
讓這場公益的聲音不斷延續(xù)、沉淀,既釋放了品牌的人文關懷,也吸引更多的人感受公益和愛心的力量。
 
1、小善舉匯聚大能量,將公益落地有聲

浦發(fā)信用卡在特別活動時期在其慈善公益平臺(APP和官方微信通道)發(fā)起9倍配捐的愛心活動,呼吁持卡人共同助力特殊孩子的藝術夢想。

 
公益不僅僅是要給予,品牌還要學會深入關懷。浦發(fā)信用卡并不是把公益停留于表面,而是發(fā)揮自身APP產(chǎn)品和官方渠道的優(yōu)勢,以品牌力所能及方式將公益落實到位,發(fā)動個體的力量切實參與,讓持卡人的公益變成可持續(xù)的行為。
 

這樣的互動方式也很簡單,進入浦發(fā)銀行信用卡官方微信—小浦福利—全能積分—慈善公益—浦繪童夢專項基金,便可通過積分的形式進行捐贈。


所有的捐贈款項,浦發(fā)信用卡都將用來支持特殊孩子免費的藝術療愈課程和社會融合活動,足見其純粹的公益之心:通過降低公益門檻,讓更多的善心能夠參與進來,把溫暖真正送到孩子們的心坎上。

 

2、多維傳播擴大聲量,增加公益營銷觸點


在傳播層面浦發(fā)信用卡推出公益主題視頻、“浦發(fā)信用卡銀河畫室”H5等,同時聯(lián)合心理專業(yè)的KOL——壹心理、公益善行從第三方角度發(fā)聲加持。
 
給我留下最深印象的是“浦發(fā)信用卡銀河畫室”H5,從創(chuàng)意構思到畫面設計都觸動人心。點擊H5之后,讓人仿佛闖入一個銀河世界,流動的色彩,夢幻的濾鏡,恰恰代表著星星的孩子們的奇思妙想。在這場穿梭銀河之旅中,大家通過點擊畫作星球,可以欣賞孩子們的童話故事,甚至分享喜歡的繪畫,來助力他們的童畫夢想。
 


一次公益行動,多種溫暖聲音,浦發(fā)信用卡把品牌公益行為拔高到社會關注事件層面,以聲畫交互的用藝術方式打開孩子的內(nèi)心世界。讓用戶得以多形式走進特殊孩子,擴大公益的影響力。



借助官方發(fā)聲和第三方發(fā)聲加持,將“浦繪童夢”推到更多受眾面前,保持公益與受眾的高頻互動,增加受眾參與公益的觸點,卷入更多用戶一起走進特殊孩子的藝術世界。

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3、定制繪童夢公益信用卡,創(chuàng)造可感知公益價值


在產(chǎn)品層面,浦發(fā)信用卡推出浦發(fā)夢卡之浦繪童夢公益版,共有“春??棄簟?、”山花爛漫”和“星空露營”三個版本,這些畫作來自孩子捷麟、航航、劉一的真實繪畫。


浦發(fā)信用卡基于深入產(chǎn)品定制本身,恰到好處詮釋了特殊孩子用繪畫找到自我價值的情感寄托,賦予孩子畫作更多美好寓意。


每一個孩子都是小藝術家,筆觸之下盡是斑斕多彩的內(nèi)心世界。可以想象,當用戶免費申請卡片或保號換卡將孩子的畫作存放在身邊,可以通過畫作與孩子們隔空對話,感受他們的單純美好,這時候所有的城市生活疲憊都會煙消云散。

 
這體現(xiàn)浦發(fā)信用卡以產(chǎn)品思維塑造可感知的公益,讓公益變得觸手可及,將別具意義的定制實物打造成品牌公益資產(chǎn)。由信用卡平臺,給予他們更好的才華展示平臺,提升孩子畫作的人文藝術價值。
 

搭建公益橋梁紐帶

為特殊孩子的夢想助力


關于特殊孩子的故事大家并不陌生,但為什么浦發(fā)信用卡會瞄準這個群體,為他們的才華發(fā)聲,這還要從這個社會對于特殊孩子的認知說起。
 
在我們身邊有一群特殊群體,他們在各方面存在一些差異,表現(xiàn)在智力、感覺、情緒、肢體等差別,包括患有自閉癥、腦癱、智力障礙等特殊群體,他們都是我們所說的特殊孩子。
 
每一個孩子來到世上都是天使,他們都值得被這個世界溫柔以待。


對于特殊而言,因為與生俱來的缺陷,讓他們與世界的交流多了幾分困難。但他們也有著自己傳遞愛、表達自我的獨特方式,比如繪畫、手工、音樂等,這也成為我們走進他們內(nèi)心世界的窗口。

 
于是浦發(fā)信用卡站在特殊孩子的視角,以“童畫”為媒,搭建關愛的橋梁為特殊孩子發(fā)聲,撕下社會對于他們誤解的標簽。更是用童畫連接起愛心人士和特殊孩子們的情感交流路徑,帶著大家理解包容他們,刷新外界對于特殊的認知,這是浦發(fā)信用卡這次公益活動的品牌初衷。
 
透過一幅幅渾然天成的畫作,讓特殊孩子的繪畫才華被看見。相信特殊孩子也學會發(fā)掘和認可自我的價值,重拾生活的自信;也讓大家得以用心去體會遠在星空的才華,了解到特殊孩子的真實世界,喚醒他們內(nèi)心深處的公益情懷。
 

聯(lián)合公益機構“WABC無障礙藝途”

傳遞公益力量


任何的公益不是企業(yè)或者機構的單打獨斗,也不能閉門造車,公益是社會、個體和機構的集體愛心行為。浦發(fā)信用卡與WABC在公益理念的不謀而合,也讓雙方得以將【浦繪童夢】公益的聲音傳得更遠。


WABC作為服務精神障礙和智力障礙群體的公益組織,通過為特殊人群提供免費的藝術療愈服務,幫助他們改善情緒、提高溝通表達能力和發(fā)掘自我價值,促進人與人之間的接納融合。


而浦發(fā)銀行信用卡一直也在做公益的踐行者,推出“希望工程1+1”,“熊貓慈善捐贈”,“浦繪童夢專項基金”等積分兌換的公益項目。浦發(fā)信用卡在延續(xù)公益同時,也收獲不少溫暖的回應。


這也激勵浦發(fā)信用卡保持公益初心,在公益的道路上繼續(xù)前行。深入公益事業(yè)各個領域,持續(xù)打好公益的標簽并植入文化當中,在回饋用戶同時承擔社會責任的行動。


因此兩者這樣高匹配的公益身份聯(lián)合,有助于增強用戶對于浦發(fā)信用卡公益項目的認同感,吸引用戶更容易主動了解并體驗活動,同時反哺品牌的公益內(nèi)核。

值得一提的是,1月4日浦發(fā)將聯(lián)動全行的公益力量,推出“萬人同繪一幅畫”志愿者行動。屆時浦發(fā)員工將和特殊孩子一起共創(chuàng)畫作,助力孩子們的童畫夢想,讓公益的聲音傳得更遠。
 

結(jié)語


任何的企業(yè)公益不是一次短跑賽事,而是一場漫長的馬拉松。在踐行公益的路上,品牌不僅需要公益情懷,更需要切實持續(xù)的歷練。
 

浦發(fā)的公益舉動,讓我們看到一個品牌創(chuàng)造社會價值的更多可能性。秉持一份純粹的公益之心,利人之心和利社會之心,將公益與運動、藝術、環(huán)境等多元結(jié)合,探索出自身公益可持續(xù)循環(huán)的特色模式。


這個過程將公益項目沉淀為用戶認可的品牌價值,把用戶的公益行動,轉(zhuǎn)化為推動品牌建設的正向力量,這一次的【浦繪童夢】項目無疑是對于其自身的再一次沉淀。


公益需要人人懷著聚沙成塔的信念,才能共同筑成大愛。但公益的內(nèi)核不僅是物質(zhì)上的給予,還需要精神的守護和陪伴。有時候公益門檻看似不高,它帶來的點滴改變卻是切實可見,因此只有匯聚更多社會力量,才能將溫暖傳遞給更多的特殊孩子,讓他們能夠持續(xù)汲取這份力量,心懷夢想,奮力前行。


你,愿意自己的微薄之力,送給孩子們一個多彩世界嗎?


點擊閱讀原文,一起欣賞孩子們的“銀河畫室”,為特殊孩子助力


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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