很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源| 發(fā)現(xiàn)報告
今年9月火爆全網(wǎng)的短劇《逃出大英博物館》，7天漲粉555萬；
同月，快手星芒短劇《我回到十七歲的理由》，11天站內(nèi)播放量突破2億；
11月，付費短劇《黑蓮花上位手冊》上線，兩天后沖上微博熱搜出圈，網(wǎng)傳24小時吸金2000萬的，但隨后被全網(wǎng)下架，短短三四天時間，《黑蓮花上位手冊》引爆了整個短劇行業(yè)。
“一周拍完、8天收入過億，10天暴富”的說法，吸引著各方資本紛紛入局。這把火也點燃了資本市場，二級市場上，本周A股短劇概念股集體飆漲。
根據(jù)廣電總局的最新定義，短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡影視作品。
相比短視頻，會有連貫的劇情，相比電視劇，又能在極短的時間里呈現(xiàn)出鮮明生動的人物設定、跌宕起伏的故事情節(jié)，情節(jié)緊湊、毫不注水，而且充滿懸念、沖突和高潮，緊緊抓住觀眾的情緒。大多數(shù)人都會“一邊罵著無腦一邊看得很歡”。
根據(jù)Dataeye測算，今年短劇的市場規(guī)模已經(jīng)達到200億，年底甚至有望達到300億元。這是什么概念呢？2022年，中國電影票房是301億，也就是說短劇市場規(guī)模相當于去年電影票房的三分之二。
另外，根據(jù)《德塔文2023年上半年微短劇市場報告》，2022年和2023H1，國內(nèi)重點網(wǎng)絡微短劇上線量分別為454、481部，而2023年上半年每月還有近300部微短劇提交備案。艾媒咨詢認為，2023年中國微短劇市場規(guī)模望達373.9億元，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。
短劇能讓這么多人迅速上頭，頻頻出圈，必然有其“過人之處”。
從供給端看，微短劇制作門檻相對低。往往一周左右完成拍攝、一個月左右上線平臺，且擁有類似游戲的C端付費機制，對于內(nèi)容出品方而言，大概率比長劇ROI更高，還能吸引更多內(nèi)容制作公司進入；
從需求端看，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模龐大且年輕用戶占比高。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)，2022年下半年，50.4%的短視頻用戶，約5.10億人（以2022年12月短視頻用戶規(guī)模10.12億人計算）觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截止2022年底，快手微短劇日活用戶數(shù)超2.6億，約80%的短劇用戶每周都要觀看短??；抖音短劇日播放用戶同比2021年增長67%，日播放量增長99%。
從產(chǎn)品本身看，短視頻不僅能夠滿足用戶的“獵奇”“爽感”需求，且劇情極度緊湊連貫，極大滿足用戶需求。例如《黑蓮花上位手冊》，大女主人設，復仇爽劇題材，加上不拉垮的服化道和在線的演技，爆劇的必備要素齊全。
整體看，短劇順應了網(wǎng)絡用戶碎片化的娛樂習慣，日益增長的短劇用戶數(shù)量和播放量反映了用戶對短劇這種新的娛樂內(nèi)容的接受度和喜愛度正不斷提高。
短劇如何賺錢？目前市場上是通過設置多種付費內(nèi)容解鎖方式，獲得收入通過分賬模式分配。因此，收入主要來源于用戶付費、品牌合作、廣告收入。
后疫情時代消費者更關注精神需求、追求情緒價值。
從商業(yè)模式上來說，付費短劇的運作方式與付費小說非常相似，它首先涉及到購買知識產(chǎn)權版權或與版權持有者合作，以產(chǎn)出劇本。接著，這些劇本通過與個人創(chuàng)作者、多渠道網(wǎng)絡（MCN）或影視公司等的合作，被制作成短劇。這些短劇隨后通過視頻平臺或內(nèi)容社區(qū)發(fā)布，實現(xiàn)流量分配和盈利，形成一個快速的現(xiàn)金流循環(huán)機制。
在這一過程中，短劇版權方扮演著關鍵角色，他們負責短劇或劇本的采購和定制，并將其用于廣告投放，吸引用戶付費觀看。隨后，所得收入被用于購買新的劇本和獲取更多劇集的版權。
整個行業(yè)的輪動主要是看作品能否成為爆款，以及爆款作品在全部作品中的占比。
對于IP和編劇，他們的收入主要來自1-2%的提成和1-5萬元的保底分成。一部爆款短劇的收入上限可達500-5000萬元，使編劇賺取5-100萬元。編劇的優(yōu)勢在于快速的劇本創(chuàng)作周期，以及在劇集制作和變現(xiàn)完成后獲得的高額分成。
據(jù)巨量引擎統(tǒng)計，2022年各平臺累計上架網(wǎng)絡文學作品數(shù)達3500萬，網(wǎng)文改編的在投劇目數(shù)僅占0.02%，給微短劇的創(chuàng)作源源不斷提供改編的空間。且從微短劇IP來源分布來看，除網(wǎng)絡文學外，還有大量優(yōu)質的漫畫、影視劇、游戲、動畫IP等同樣具備潛力。
對于承制方，他們通過3-5%的提成加4-10萬元的保底分成獲利，這不僅保障了拍攝的基本成本，而且提供了主要的收入來源；對于版權方，支出集中在劇集的購買、制作和分成，以及投放成本上，而收入則來自用戶充值和合作分銷的10-15%的流水。
相比于動輒千萬、破億的營收，短劇的成本并不算高。業(yè)內(nèi)流傳的《黑蓮花上位手冊》制作成本200萬元，已經(jīng)是天花板級別，大部分小程序短劇的成本主要在于拍攝費用和投流費用。行業(yè)內(nèi)部透露，因為制作周期短，拍攝費用多數(shù)幾十萬元即可覆蓋。
對于分銷商來說，雖不承擔劇集成本，但需負擔流量投放成本，他們從10-15%的流水中獲利。
短劇行業(yè)的各大參與方中，誰最賺錢？
太平洋證券認為，產(chǎn)業(yè)鏈核心價值將流向內(nèi)容分發(fā)，即投流。正如上文所說，短劇制作成本低，導演和演員也都是不那么出名，因而，需要靠買量來引流用戶。比如西安豐行公司承制的戰(zhàn)神劇《無雙》8天投放消耗破1億。
而投流成本在總成本中的占比一般約90%。按字節(jié)披露的數(shù)據(jù)，短劇行業(yè)2023年全年廣告消耗達到183億左右，假設短劇行業(yè)的投放ROI為1.2，那么僅字節(jié)體系，短劇的收入規(guī)模將達到220億，且仍處于快速增長期。
賺錢了，人多了，行業(yè)亂象也就多了。
就在本周，微短劇《黑蓮花上位手冊》在各平臺紛紛下架。早在2022年11月下旬開始，廣電總局就開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作；11月21日，再次發(fā)文，題為《微短劇：發(fā)展和治理要兩手抓兩加強》。廣電總局發(fā)展研究中心認為，行業(yè)人士需要達成兩個共識。首先，行業(yè)需要規(guī)范；其次，行業(yè)需要自律。監(jiān)管歸監(jiān)管，賺錢也是真的賺錢，在這種背景下，短劇仍有值得探索的空間。
① 內(nèi)容逐漸精品化
在今年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等。可能會出現(xiàn)粗制濫造的微短劇靠買量來觸達用戶成為爆款，但是當更多的同質化內(nèi)容頻繁出現(xiàn)，用戶審美疲勞時刻會導致內(nèi)容質量低下的微短劇投放ROI降低。
精品化微短劇可以長期持續(xù)保證作品口碑，逐漸積累更多的用戶群體留在優(yōu)質微短劇出品方，更多的用戶付費和廣告植入變現(xiàn)可以令商業(yè)模式實現(xiàn)正向循環(huán)，無論是靠經(jīng)典IP還是自創(chuàng)劇本，未來精品化內(nèi)容大概率是長期發(fā)展趨勢。比如今年9月火爆全網(wǎng)的短劇《逃出大英博物館》，僅7天漲粉555萬，成為現(xiàn)象級的精品短劇代表。
② 探索更多商業(yè)化
除了通過付費觀看的形式進行變現(xiàn)，短劇也可以嘗試與品牌合作尋找更多的商業(yè)可能性。
從去年開始，小程序短劇模式讓短劇一躍成為賺錢的“吸金利器”。過去很多短劇主要依靠平臺分賬、廣告、品牌冠名等方式變現(xiàn)，近兩年付費短劇的出現(xiàn)催熟了短劇的商業(yè)化進程，抖音的入局更是加速了短劇付費模式的轉型。
大部分小程序短劇在80集至120集不等，前幾集免費觀看，想往下看就需要觀眾付費，可以單集付費，也可以成為小程序平臺的會員解鎖全集，有網(wǎng)友統(tǒng)計過看完一部100集短劇可能需要花費近200元。
從本質上看，短劇和長視頻類似，優(yōu)質內(nèi)容吸引更多用戶觀看成為爆款，流量提升后便可有更多的變現(xiàn)渠道，例如制作過程中的劇情廣告品牌植入、片頭片尾廣告插入、劇情中插入購物鏈接進行帶貨變現(xiàn)、主演利用私域流量進行直播活動等，快手端目前便有了主播完成了從最早的拍攝視頻到直播帶貨再到微短劇穿插廣告植入以及帶貨的過程，GMV的提升也給相關平臺帶來了收益。
③ 出海迎接更多機會
國內(nèi)市場之外，海外也是當下短劇行業(yè)的熱門發(fā)展領域。畢竟全球人民的“爽點”都大差不差。
中文在線、新閱時代、暢讀等網(wǎng)文平臺相繼在海外推出自己的短劇App。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，今年7月中文在線推出的ReelShort在GooglePlay和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。
④ AI賦能，降本增效
微短劇具有投資體輕量、周期短的特點，使其天然成為AIGC降本試驗良田。
在題材創(chuàng)作上，AIGC技術可以有效縮短創(chuàng)作周期，降低編劇創(chuàng)作試錯成本，啟發(fā)創(chuàng)意思路；在內(nèi)容制作上，AIGC可以降低搭景、轉場時間等成本。根據(jù)東西互娛，相比于傳統(tǒng)拍攝方式，虛擬制作可以節(jié)省30%至50%的成本。
前不久，真人視覺小說戀愛模擬游戲《完蛋!我被美女包圍了!》上線，連續(xù)登頂steam國區(qū)，好評率94%，這款游戲就是“劇情視頻+互動游戲”的完美呈現(xiàn)。
另外，真人游戲與付費短劇的受眾及商業(yè)模式類似。隨著游戲火爆出圈，其用影視思維做游戲的方式也引起了廣泛討論，“短劇+游戲”的玩法會是下一個內(nèi)容風口嗎？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)