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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小米,逆勢增長
2023-11-23 18:23:51

來源|消費鈦度

總營收達709億元,凈利潤同比增超180%。11月20日,小米發(fā)布的2023年第三季度業(yè)績公告顯示,小米的智能手機、生活消費品、互聯(lián)網(wǎng)服務均有不俗的表現(xiàn)。在全球消費電子市場低迷的情況下,小米給出“喜人”的成績單。

業(yè)績大幅增長的背后離不開小米持續(xù)進行的科技研發(fā)投入,小米14系列的火爆體現(xiàn)了小米發(fā)力高端手機市場的決心。值得注意的是,小米的其他生活消費品的銷量也很可觀,成為了小米新的增長路徑。

凈利同比增超180%

公告顯示,2023年第三季度,小米集團總營收達709億元,經(jīng)調整凈利潤為60億元,同比增超180%,前三季度經(jīng)調整凈利潤為去年全年的1.7倍。

小米,逆勢增長

具體來看,第三季度小米智能手機收入416.5億元;IoT與生活消費產(chǎn)品部分收入206.7億元,同比增長8.5%,主要是由平板、掃地機器人及智能大家電收入增加所帶動;在互聯(lián)網(wǎng)服務方面,2023 年第三季度,互聯(lián)網(wǎng)服務收入達到 78 億元,創(chuàng)歷史新高;海外互聯(lián)網(wǎng)服務收入達到 23 億元,同比增長 35.8%,占互聯(lián)網(wǎng)服務總收入的 30.0%。

在智能手機方面,智能手機出貨量為 4180 萬部臺,環(huán)比增長 27%,毛利率達到 16.6%,創(chuàng)歷史新高。與此同時,小米在全球主要市場的智能手機占有率均實現(xiàn)了環(huán)比增長,拉丁美洲地區(qū)智能手機出貨量同比增長43%,非洲地區(qū)智能手機出貨量同比增長100%,中東地區(qū)智能手機出貨量同比增長20%。

在IoT與生活消費產(chǎn)品方面,截至2023年9月30日,小米AIoT平臺已連接的IoT設備(不含智能手機、平板及筆記本電腦)數(shù)達6.99億,同比增長25.2%;擁有五件及以上連接至AIoT平臺的設備(不含智能手機、平板及筆記本電腦)用戶數(shù)達到1370萬,同比增長26.0%,為小米澎湃OS系統(tǒng)進入萬物互聯(lián)時代打下堅實基礎。

小米,逆勢增長

在互聯(lián)網(wǎng)服務方面,小米第三季度互聯(lián)網(wǎng)服務收入達到 78 億元,創(chuàng)歷史新高。截至2023年9月,小米全球MIUI月活躍用戶數(shù)達到6.23億,同比增長10.5%。其中,中國大陸MIUI月活躍用戶數(shù)達到1.52億,同比增長7.4%。海外互聯(lián)網(wǎng)服務收入達到 23 億元,同比增長 35.8%,占互聯(lián)網(wǎng)服務總收入的 30.0%,創(chuàng)歷史新高。

小米集團合伙人、總裁盧偉冰表示,小米業(yè)績增長的背后還是小米管理紅利的體現(xiàn)。過去幾年,小米通過管理變革和升級,構建了科學高效的管理體系,實現(xiàn)端到端的業(yè)務閉環(huán)流程,從而保證對業(yè)務流程的賦能,為公司的長期發(fā)展提供了能力底座。

重視科技研發(fā)投入

財報顯示,小米三季度研發(fā)支出50億元,同比增長22.0%,繼續(xù)創(chuàng)下新高。小米計劃五年(2022年-2026年)研發(fā)投入超過1000億元。截至2023年9月30日,研發(fā)人員數(shù)達到17563人,占員工總數(shù)超53%。此外,小米將繼續(xù)延展集團知識產(chǎn)權能力,截至2023年9月30日,小米集團已在全球獲得超3.5萬件專利。

小米,逆勢增長

在業(yè)內人士看來,持續(xù)的研發(fā)投入體現(xiàn)了小米對于加碼高端手機市場的決心。今年10月,小米發(fā)布了小米14系列,該系列在性能、影像、日常體驗等核心領域均實現(xiàn)了創(chuàng)新突破,為消費者帶去高端智能手機的高品質體驗,產(chǎn)品的高品質與穩(wěn)定性吸引了眾多消費者選購。據(jù)了解,小米14系列首銷期銷量超過百萬,目前該產(chǎn)品還處于供不應求的階段。

除了小米14系列,小米此前推出的小米 MIX Fold2、小米13、小米13Pro、小米13 Ultra以及小米MIX Fold3等高端產(chǎn)品均獲得了良好的市場口碑,消費者的購買意愿持續(xù)提升。財報顯示,小米智能手機產(chǎn)品在2023年第三季度的出貨量為4150萬臺,市場份額占比為14.1%,出貨量同比增長2.4%。

展望未來,小米還將持續(xù)加碼科研投入。小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在小米澎湃OS暨小米14系列新品發(fā)布會表示,小米新十年(2020年-2030年)的戰(zhàn)略目標是,持續(xù)投入底層核心技術,致力成為新一代全球硬核科技引領者。走到了關鍵“跨越時刻”的小米,未來有更多領先技術會集中涌現(xiàn)。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來,小米的目標人群畫像相當多樣化,包含追求高性價比的消費人群、科技愛好者以及年輕的消費群體,加大科研投入有利于加強小米的技術實力,有助于保持其在市場上的競爭優(yōu)勢。

多元產(chǎn)品齊布陣

除了技術投入,小米的增長路徑也建立在多產(chǎn)品矩陣上。從電視機到空調,從冰箱到洗衣機,為小米的發(fā)展奠定了堅實的基礎。財報顯示,小米電視機出貨量在大陸市場排名第一,智能電視全球出貨量達 270 萬臺,全球排名前 5 位??照{出貨量超過2022年全年,冰箱出貨量超過67萬臺,創(chuàng)歷史新高,同比增長95%。洗衣機出貨量超過31萬臺,同比增長28%。

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與此同時,小米智能手表也在今年10月推出,該款手表擁有1.43 英寸 AMOLED 顯示屏,刷新率為 60Hz,利用 L1+L5 雙頻 GNSS 芯片能夠實現(xiàn)精確的定位。

據(jù)了解,眾多手機品牌也在積極地充實自身產(chǎn)品矩陣。目前,華為已經(jīng)打造了手機-平板-電腦-手表-眼鏡為一體的全場景生態(tài)。OPPO、vivo等手機品牌也正在打造以手機為核心的全方位生態(tài)鏈系統(tǒng)。

此外,汽車市場也是小米重視的一個細分賽道。財報顯示,三季度小米在汽車業(yè)務上的投入為17億元。

盧偉冰在業(yè)績說明會上透露,小米汽車2024年上半年實現(xiàn)量產(chǎn)的目標不變,目前進度符合預期,接下來還會有第二次冬測,按照原目標上市沒有問題。目前小米汽車的投入越來越大,研發(fā)人員在3000人左右。

小米對于汽車的期待程度很高。“雷軍沒有對外宣布過小米汽車的銷量目標,但小米對入局電動汽車有很高的目標,希望利用15年-20年的時間進入世界TOP5,基于這一目標,小米汽車會有相應的里程碑。”盧偉冰表示。

在業(yè)內人士看來,通過建立起完整的個人及家庭產(chǎn)品矩陣與生態(tài)閉環(huán),能夠逐步擴大品牌的受眾群體范圍與市場認知度。同時依靠智能手機以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術,實現(xiàn)物聯(lián)化,方便用戶使用,增加消費者的消費粘性,對于提升品牌影響力和盈利能力具有重要意義。

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