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10月末，各大科技廠商扎堆舉辦新品發(fā)布會，而在喧囂過后，似乎只有小米的發(fā)布會給人留下了頗深的印象。在長達三個多小時的發(fā)布會上，小米的各種新品如走馬燈似的輪番登場，令人目不暇接。甚至就連各個演講人也都在“提速”，講解速度非?？?。
原因無他，主要是小米此次帶來的新品實在是太多了。當(dāng)然，這些新品也是分輕重主次的。比如，小米澎湃OS 2.0操作系統(tǒng)、再度進化的小米15系列手機，以及壓軸登場、由雷軍親自講解的小米SU7 Ultra等都是重中之重，是業(yè)界和消費者乃至小米自身都非常看重的新品。
相對而言，此次亮相的家電新品似乎非常容易被“忽視”。不僅小米的演講人對各種家電新品講得較為籠統(tǒng)，就連現(xiàn)場觀眾似乎也沒有多大反應(yīng)。但如果看后續(xù)的輿論和小米家電新品本身的特性，或許這些家電新品才隱藏了小米的“最大野心”。
或許誰也沒想到，小米發(fā)布會在發(fā)酵數(shù)天后迎來“驚天反轉(zhuǎn)”。這是因為，原本應(yīng)該是萬眾矚目、熱度持續(xù)維持在高位、預(yù)售價81.49萬元的小米SU7 Ultra，竟然被同臺亮相的洗衣機給搶盡了風(fēng)頭。
這臺在發(fā)布之初只是因“造型別致”而受到一定關(guān)注的洗衣機，經(jīng)過吃瓜群眾、看熱鬧網(wǎng)友的“造勢”后，迅速出圈。從形態(tài)上看，這臺洗衣機最大的不同之處在于實現(xiàn)了“分區(qū)”——在常規(guī)滾筒洗衣機的尺寸上，另外塞入一個可以清洗小件衣物的滾筒。而在本質(zhì)上，這臺洗衣機實現(xiàn)了真正的“分區(qū)同時洗”——兩個滾筒可以單獨運行也可同時運行，都能洗能烘。
具體來說，這臺洗衣機有2個筒，且2個筒有相互獨立的懸掛系統(tǒng)（抗震減噪）、5個變頻電機（2個筒的洗烘和上下水）、6個溫度傳感器——大筒可當(dāng)普通洗衣機用，小筒則用來洗內(nèi)衣襪子等小件衣物，且專門進行了冷水分解、升溫去漬、內(nèi)衣洗衣液專門投放筒等設(shè)計，殺菌殺螨殺病毒的效果都更好。
而這些技術(shù)含量其實并沒有多高，但極具創(chuàng)新意味的形態(tài)改變，引發(fā)了網(wǎng)友的集體共鳴。有報道指出，看到了小米的洗衣機之后，不少已婚女性都表示要立刻下單，“看下次我老公再把他的臭襪子統(tǒng)統(tǒng)扔進大洗衣機，他還有什么借口。”
上述報道還指出，這臺洗衣機拯救了因為把襪子丟進洗衣機而被狂罵的丈夫，以及內(nèi)衣外衣不分開洗、被爸媽嫌棄“邋遢”的啃老年輕人。畢竟同住一個屋檐下的人都知道，“襪子和內(nèi)褲能不能扔洗衣機”，可比什么“掉水里先救誰”的問題嚴重多了。對此，推出這臺洗衣機的雷軍，堪稱“家庭矛盾的調(diào)節(jié)大師”。
除了形態(tài)層面的創(chuàng)新外，這臺洗衣機相對競品還有一些其他優(yōu)勢。比如，其他家電企業(yè)也曾經(jīng)推出過分區(qū)洗衣機，包括雙子滾筒、字母滾筒等形態(tài)。但這些分區(qū)洗衣機通常是屬于高端線產(chǎn)品之上，價格昂貴，而且有著明顯大于普通洗衣機的尺寸。而小米推出的這臺洗衣機是標(biāo)準(zhǔn)尺寸，既容易安裝，還能節(jié)約空間，也有著更為實際的使用價值。
值得一提的是，隨著這臺洗衣機的出圈，很多網(wǎng)友都認為雷軍很接地氣，很“聽勸”。因為此前就有網(wǎng)友在雷軍的社交動態(tài)下面評論：雷總，麻煩做個分區(qū)的洗衣機吧！沒想到，小米真的推出了分區(qū)洗衣機。對此，網(wǎng)友戲稱雷軍是“要啥給啥的哆啦A夢”“許愿池里的蛤蟆”，甚至還勸他下臺洗衣機再多設(shè)計幾個洞。
在數(shù)年前流行的消費升級浪潮中，不少企業(yè)關(guān)注的焦點是想以花哨的創(chuàng)新去搶占消費者心智。而慣用的方式是先創(chuàng)造需求、制造焦慮，再根據(jù)創(chuàng)造出來的需求去研發(fā)、設(shè)計一款新產(chǎn)品，以讓消費者掏出錢包去購買。但很多新品都像是“一陣風(fēng)”，刮過去就沒有了以后，只剩下一些價值不大的產(chǎn)品在消費者的家中吃灰。
而在當(dāng)下，消費者在消費決策上變得更為理性。小米遵從實際需求出發(fā)、“許愿池”式推出新品的做法，反而受到消費者的青睞。小米洗衣機新品的火爆出圈也在證明，創(chuàng)新的基點，還是要從消費者的痛點出發(fā)出發(fā)。“閉門造車”去想當(dāng)然地進行創(chuàng)新，或許更多的是做無用功。
除了這臺火爆出圈的洗衣機外，在此次發(fā)布會上小米還帶來了米家空調(diào)上出風(fēng)Pro。這款空調(diào)的最大創(chuàng)新之處，在于反常規(guī)地采用上出風(fēng)設(shè)計。通過上出風(fēng)設(shè)計，這款空調(diào)解決了冷風(fēng)直吹的難題，消費者安裝空調(diào)的時候再也不用考慮床、空調(diào)的位置擺放問題。
而下轉(zhuǎn)出熱風(fēng)的形態(tài)，同樣讓人印象深刻。同時，這款空調(diào)不僅做出了領(lǐng)先行業(yè)的形態(tài)創(chuàng)新，還適配了小米澎湃OS 2.0操作系統(tǒng)，能夠帶來各種智能化體驗。
此外，小米還在發(fā)布會上曬出了自己的成績：小米電視Mini LED系列電視1-8月線上銷量中國第一、小米空調(diào)位居中國第四、小米智能門鎖連續(xù)三年線上銷量中國第一、小米路由器Wi-Fi 7線上銷量中國第一……而且小米在家電業(yè)務(wù)上的服務(wù)還得到優(yōu)化——大家電售后全面升級拆送裝一體服務(wù)，覆蓋2898個區(qū)縣，平均完成時效僅1.6天。
值得注意的是，就在今年10月下旬，小米還在武漢啟用了小米智能家電實驗中心。該實驗中心耗資1.2億元人民幣，總面積超過1萬平方米，是一所集研發(fā)、測試、辦公為一體的綜合性產(chǎn)品開發(fā)基地。
據(jù)悉，實驗中心配備了47間實驗室，能夠在產(chǎn)品的預(yù)研、試產(chǎn)階段，對產(chǎn)品的性能、耐久性等各個方面進行全面的測試和驗證。其是小米自研大家電技術(shù)的核心設(shè)施，更是小米向行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)看齊的重要標(biāo)志。
種種跡象都在表明，小米已經(jīng)做好再度在家電行業(yè)掀起新浪潮的決心。無論是針對消費者反饋所做出的有效創(chuàng)新，還是銷售層面的表現(xiàn)、智能化體驗的提升，抑或是加大研發(fā)的投入等，都在佐證著小米在帶來有別于家電行業(yè)傳統(tǒng)的打法和策略。
現(xiàn)在的小米，在家電行業(yè)更像是一條活力無限的“鯰魚”，將讓整個時代發(fā)生巨大變化。它不斷沖擊著傳統(tǒng)的家電市場格局，將令家電行業(yè)發(fā)生翻天覆地的巨大變化。而在小米所引發(fā)的強烈“鯰魚效應(yīng)”下，其他家電企業(yè)或許會在不同的維度積極跟進。
比如從底層革新創(chuàng)新理念，打破傳統(tǒng)思維的束縛，以更加開放和創(chuàng)新的視角審視產(chǎn)品研發(fā)與市場策略；加速智能化的腳步，加大對智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，讓家電產(chǎn)品更好地融入智能生活場景；將研發(fā)放在更為重要的戰(zhàn)略位置，投入更多的資源，提升產(chǎn)品的核心競爭力等。由此，眾多家電企業(yè)將推動家電行業(yè)徹底轉(zhuǎn)向一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的新風(fēng)口，迎來全新的發(fā)展態(tài)勢。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)