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來(lái)源|一視財(cái)經(jīng)
如果你關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)，看到這個(gè)奇怪的句子，大概率會(huì)會(huì)心一笑，甚至浮現(xiàn)出諸如“有鄭選鄭，無(wú)鄭重開(kāi)”的網(wǎng)絡(luò)熱?；蛘摺栋萃辛耍e寵我》之類的大熱短劇，已經(jīng)席卷下沉市場(chǎng)。這一現(xiàn)象是如何煉成的？
的確，這一次短劇的風(fēng)吹的有點(diǎn)猛。
10月中旬日，游戲《完蛋！我被美女包圍了》一經(jīng)上線，便掀起一場(chǎng)宅男的狂歡，首日銷量6.5萬(wàn)份，在10月24日至11月7日連續(xù)兩周排名steam國(guó)區(qū)下載第一，根據(jù)單份售價(jià)42元計(jì)算，銷售額已突破3000萬(wàn)，考慮到《完蛋》作為互動(dòng)游戲，其類似Gal Game的游玩方式，制作上可以使用不少現(xiàn)有模板，難度和成本都是極低的，這3000萬(wàn)銷售額的背后將是一個(gè)恐怖的ROI。
《完蛋》的主要游戲受眾是男性群體，玩家將扮演一個(gè)負(fù)債累累、樣貌未知的角色顧易，通過(guò)簡(jiǎn)單的對(duì)話，先后與六位性格各異的美女邂逅，玩家將體驗(yàn)，六位美女爭(zhēng)搶著與自己談戀愛(ài)的爽感故事。
在不同的節(jié)點(diǎn)，玩家進(jìn)行不同的選擇，推向不同的結(jié)局。這么說(shuō)起來(lái)，《完蛋》其實(shí)就是就是中國(guó)的gal game，只不過(guò)日本的gal game是與二次元的美少女互動(dòng)，《完蛋》是完全真人出演拍攝的影像。
但也就是這“只不過(guò)”大幅提升了沉浸感，滿足了廣大宅男的夢(mèng)想，讓本身小眾的游戲類型一舉出圈?！锻甑啊返牧慌鞲鶕?jù)扮演角色選定，完全真人拍攝，制作團(tuán)隊(duì)精心打磨鏡頭和視角，力求讓玩家一直處于“男友視角”，以獲得最大的戀愛(ài)爽感。
《完蛋》的爆火作為導(dǎo)火索，迅速點(diǎn)燃了短劇市場(chǎng)?！锻甑啊冯m是游戲，但其玩法單一，只需要玩家在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)作出對(duì)話選擇，其爆火的內(nèi)核也不是游戲，而是沉浸式的爽感體驗(yàn)，帶來(lái)這種爽感的是其劇情的強(qiáng)烈沖擊和真人演出的活靈活現(xiàn)，這不就是網(wǎng)絡(luò)短劇的主打買點(diǎn)嗎？短劇在內(nèi)容上主打反差爽感，多為廢物贅婿、美女、霸總愛(ài)、神醫(yī)、超能力等主題；在拍攝上，講求緊湊、代入感強(qiáng)，可以說(shuō)《完蛋》幾乎就是短劇的游戲化罷了。
于是，短劇概念開(kāi)始受到市場(chǎng)熱捧，資本市場(chǎng)上，以中文在線的翻倍暴漲為代表，一眾概念股持續(xù)沖高；網(wǎng)絡(luò)上，短劇《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)用戶充值金額突破1200萬(wàn)元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水突破2000萬(wàn)元等類似報(bào)道鋪天蓋地；現(xiàn)實(shí)里，大量劇組資本，帶著“一周拍完，8天過(guò)億，10天暴富”，涌入橫店等影視基地，開(kāi)始短劇的拍攝。
短劇模式確實(shí)暴利。
總結(jié)起來(lái)是，高單價(jià)+低成本+廣受眾=高毛利，短劇多采用按集收費(fèi)的模式，前幾集免費(fèi)用以吸引觀眾，后續(xù)1-2元一集，集數(shù)一般在80-100之前，也就是說(shuō)一個(gè)觀眾完整看完一部短劇花費(fèi)要在百元左右，這相較于幾十塊錢的電影票、十幾塊錢的視頻會(huì)員，要高上不少。
而短劇每集只要幾分鐘，百集短劇也不過(guò)傳統(tǒng)電視劇十集左右的量，制作周期大幅縮短，只要一周左右就可以制作完成，加上不用明星出演，制作成本大幅降低，平均只要幾十萬(wàn)元。同時(shí)，短劇本身爽感的體驗(yàn)、緊湊的情節(jié)設(shè)計(jì)、能讓“好這口”觀眾欲罷不能。
最開(kāi)始“好這口”的觀眾年齡偏大，在40歲左右，以保安、保潔、保姆、外賣員等人群為主，而此次借著《完蛋》的出圈，越來(lái)越多年輕人也開(kāi)始關(guān)注短劇。甚至還不只于國(guó)人，短劇出海效果也格外好，近日，App Reelshort力壓TikTok沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名，而在這個(gè)中文在線旗下的APP，主打的就是短劇播放。
擁有如此優(yōu)勢(shì)短劇市場(chǎng)，各方勢(shì)力正緊張布局。
騰訊旗下的網(wǎng)文品牌閱文集團(tuán)，近日發(fā)布劇本征集令，給出單劇1.5萬(wàn)-5萬(wàn)的保底和最高2%的流水分賬，正式加入短劇行業(yè)的爭(zhēng)奪；抖音也力推自己的短劇平臺(tái)“紅果”，抖音采用“燒錢”策略，主打免費(fèi)短劇的宣傳，購(gòu)買版權(quán)過(guò)期的低價(jià)短劇，免費(fèi)向用戶提供，意在先聚攏流量，再憑廣告變現(xiàn)；國(guó)資企業(yè)也有布局，中廣傳媒旗下的河馬劇場(chǎng)app、國(guó)廣環(huán)球旗下的瑞網(wǎng)微視app，都主打付費(fèi)的短劇播放。此外各大影視公司、動(dòng)漫企業(yè)、視頻平臺(tái)也都紛紛布局。
短劇市場(chǎng)好不熱鬧，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，行業(yè)隱憂也逐漸顯現(xiàn)。
首當(dāng)其沖的就是增量問(wèn)題，大量資本的涌入，帶來(lái)短劇數(shù)量的攀升，要想維持原有的高毛利，就必須有新客進(jìn)入。
日前依靠《完蛋》的出圈和短劇的出海，行業(yè)確實(shí)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的階段，根據(jù)中信建投測(cè)算，短劇行業(yè)今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，月充值金額已從今年6月的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月的6000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)200-300億。
可是要維持高增長(zhǎng)就必須再有新客進(jìn)入，而短劇的受眾群體卻一直集中于下沉市場(chǎng)，其最大的賣點(diǎn)爽感，主要來(lái)源于“土味”甚至低俗的主題、牽強(qiáng)又猛烈的轉(zhuǎn)折，難免給人低級(jí)趣味、深度不夠即視感，主打這種內(nèi)容的短劇要想向上破圈，被更廣大的受眾接受，難度不小。
新客增量有難度，在日漸擁擠的存量市場(chǎng)中，投放費(fèi)用，俗稱買量費(fèi)，就必將水漲船高。目前，短劇通常會(huì)在上映的前10-15天集中買量，吸引用戶看到，據(jù)冰甜短劇創(chuàng)始人王小書分析，買量成本要占總票房的80%到90%，這部分交給平臺(tái)的費(fèi)用將大幅稀釋短劇行業(yè)的利潤(rùn)。
再有就是監(jiān)管的問(wèn)題。
在短劇受到瘋狂追捧的同時(shí)，監(jiān)管已經(jīng)悄然出手，11月15日上午，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，下一步，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。七個(gè)方面的舉措主要包括：加快出臺(tái)相關(guān)法規(guī)細(xì)則、建立日常監(jiān)督審核和“黑名單”機(jī)制、加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)力求打造精品短劇等，此舉預(yù)計(jì)將對(duì)目前一些依靠大打擦邊球爆紅的網(wǎng)劇形成致命打擊。
各方資本競(jìng)相入場(chǎng)，出現(xiàn)免費(fèi)短劇模式，會(huì)否動(dòng)搖短劇目前的高單價(jià)？監(jiān)管要求精品質(zhì)量，會(huì)否大幅增加短劇創(chuàng)作成本與制作周期？給人低俗初印象的短劇，能否繼續(xù)向上破圈，收獲更多受眾，維持高增長(zhǎng)？這或許只有回答好這三大疑問(wèn)，我們才能知道短劇究竟是新的風(fēng)口，還是只是資本的炒作噱頭。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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