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作者/胡杰斌
出品/壹覽商業(yè)
編輯/木魚
圖片/壹覽商業(yè)及品牌微博
經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，全國首店卻有點(diǎn)跟不上了。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1～9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長6.8％。在消費(fèi)復(fù)蘇的大環(huán)境下，2023年10月全國首店數(shù)卻不及上期。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)2023年10月新開全國首店僅為11家，環(huán)比下降35.2%，同比下降65.6%。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-10月全國首店開業(yè)情況總體不及去年。事實(shí)上，2022年與2023年上半年差距并不大，1-2月全國首店開店數(shù)量僅相差兩家，3-4月2023年全國開店數(shù)則是高于去年同期水平。
然而，進(jìn)入五月之后2023年各月全國首店水平開始不及2022年同期，而在零售業(yè)內(nèi)被稱為開店黃金時(shí)段的9月10月2023年仍然不及去年，9月甚至是1-10月中差距最大的月份，2023年9月全國首店數(shù)量為17家店，同比下降81.1%，兩年相差73家，是目前開店數(shù)相差最大的月份。
10月全國首店中,在類別方面主要有旗艦店、全球首店、全國首店、全國限時(shí)體驗(yàn)店、線下首店、概念店6種類別，其中新興品牌全國首店（5家）與旗艦店（3家）為10月首店主要類別。
雀巢旗下ROASTELIER全國首店
雀巢旗下ROASTELIER高端精品咖啡店10月15日正式亮相上海靜安寺愚園路151號(hào)，為全國首店。
該店名源自雀巢2020年推出的Roastelier “新鮮自烘焙”解決方案。ROASTELIER主打“每一顆咖啡豆都是即時(shí)鮮烘”，9分鐘即可完成咖啡豆烘焙。
店內(nèi)不僅提供意式、手沖、特調(diào)等各式咖啡，還有面包、蛋糕、甜點(diǎn)、輕食等品類。從菜單來看，咖啡等飲品價(jià)格29元起，面包、蛋糕等食品的價(jià)格則在19元到59元不等。在店內(nèi)，消費(fèi)者還可以體驗(yàn)Roastelier烘焙設(shè)備，并使用現(xiàn)烘的新鮮豆子制作的咖啡飲品。
雀巢表示未來針對ROASTELIER已有相關(guān)的門店擴(kuò)張計(jì)劃。
折疊自行車品牌BROMPTON品牌旗艦店
10月31日英國最知名的折疊單車品牌BROMPTON全球首家品牌旗艦店在北京華貿(mào)購物中心開業(yè)。
該店采用全新設(shè)計(jì)，裝潢和裝修采用環(huán)保材料以突出可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保主題。該店擁有產(chǎn)品區(qū)、Workshop區(qū)、服飾區(qū)，通過場景化將不同產(chǎn)品線矩陣、限量絕版車款及騎行周邊衍生品互相融合。據(jù)悉，未來BROMPTON最新產(chǎn)品將會(huì)在該店第一時(shí)間上架。
BROMPTON創(chuàng)立于1975年，總部位于英國倫敦。2012年Brompton正式進(jìn)入中國，在上海打造出國內(nèi)第一家品牌專賣店。目前BROMPTON在全球有25家品牌直營店，其中中國擁有13家門店。
上生新所成10月全國首店聚集地
在十月全國首店數(shù)據(jù)中，上海上生新所成10月最多全國首店入駐的商業(yè)中心，共有兩家品牌入駐。
公開資料顯示，上生·新所建于1924年，前身為美國哥倫比亞總會(huì)，1951年新中國成立后改為上海生物制品研究所產(chǎn)業(yè)園區(qū)，后由萬科接管改造，2018年對外開放。目前整體建筑主要由海軍俱樂部、孫科別墅以及部分工業(yè)建筑組成。
壹覽商業(yè)了解到，上生新所屬于非標(biāo)商業(yè)，旗下零售業(yè)態(tài)主要為戶外運(yùn)動(dòng)品牌，例如國內(nèi)戶外品牌ZUCZUG素然、韓國戶外品牌KOLON1973。
值得注意的是，入駐上生新所的兩家品牌也均為戶外運(yùn)動(dòng)品牌，分別是永久自行車品牌旗下戶外品牌一九四零全國線下首店以及美國戶外服飾品牌GRAMICCI國內(nèi)首家限時(shí)店。
全國首店 上海第一 北京第二
在10月全國首店落地TOP4城市分別為上海、北京、成都、深圳，上海以6家全國首店領(lǐng)跑全國，其次是北京3家全國首店，最后是成都與深圳分別擁有一家全國首店。
上海向來是全國首店聚集地。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2023年共有77家全國首店落地上海。上海作為全國性的金融中心，擁有最好的商業(yè)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，另外上海海派文化使得上海能夠充分包容各種文化，而上海也是最早在地方政策上提出促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)的城市，多重有利因素下上海自然受到品牌喜愛。
在上海以外，北京的全國首店情況也值得注意。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月30日，2023年1-10月北京全國首店數(shù)為19家，僅次于上海。北京作為一線城市，首店發(fā)展除了自身的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)秀外還與政策支持有著十分密切的關(guān)系。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，3月9日，北京市商務(wù)局發(fā)布了首店申報(bào)指南，其中，對零售品牌的亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店的最高支持分別為500萬元和200萬元。
申報(bào)指南其中包含三個(gè)支持方向，一是在京開設(shè)的品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，二是引進(jìn)在京納統(tǒng)企業(yè)開設(shè)的零售類品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，三是在京舉辦的國內(nèi)外知名品牌新品發(fā)布活動(dòng)。
從北京市1-10月的全國首店數(shù)來看，政策影響十分明顯。在首店指南發(fā)布后北京市共落地了16家全國首店，占總開店數(shù)84.2%。
此外成都、杭州分別以11、10家全國首店排名第三、第四名。
首店經(jīng)濟(jì)一定程度上代表了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，對于品牌而言全國首店更是自身在未來市場中的前哨站，首店的好壞很大程度上能夠預(yù)測未來品牌的發(fā)展路徑，這也是許多城市以及品牌注重全國首店的關(guān)鍵原因。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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