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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?
2023-11-15 16:54:00

來(lái)源|品牌頭版

雙11的落寞有目共睹。一夜“狂歡”過(guò)后人們不再討論了,平臺(tái)們對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)諱莫如深,避之不談,就連“帶貨一哥”李佳琦都在被全網(wǎng)唱衰。

但也不全是壞消息,在某些細(xì)分領(lǐng)域還是取得了突破性勝利。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:微博網(wǎng)友

比如,根據(jù)天貓雙11發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)男性消費(fèi)能力首次超越寵物狗。美中不足的“小遺憾”是沒(méi)有超過(guò)寵物貓,但這也足以成為這個(gè)雙11為數(shù)不多的亮眼數(shù)據(jù)。

2018年,天使投資人馬可元在一場(chǎng)公開(kāi)演講中對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值作出排名:少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。至此,“男人消費(fèi)不如狗”的消費(fèi)觀點(diǎn)一梗成名。

如今,當(dāng)“男人消費(fèi)不如狗”的魔咒被打破,這足以讓所有中國(guó)男性在尷尬中獲得一絲難得的欣慰。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:微博網(wǎng)友

我好奇的是,短短5年,是什么讓男人覺(jué)醒,開(kāi)始把錢(qián)花自己身上了?

男人PK狗,勝在哪?

“男性消費(fèi)力超過(guò)寵物狗”的結(jié)論其實(shí)來(lái)源于天貓發(fā)言人發(fā)布的一份雙11消費(fèi)趨勢(shì)。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:天貓發(fā)言人

在這份數(shù)據(jù)中,男性消費(fèi)“新三寶”公路自行車(chē)、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣幾乎都達(dá)到了成倍的增長(zhǎng)速度,相較于寵物狗消費(fèi)“新三寶”狗狗全價(jià)烘焙糧、奶粉、凍干零食增速十分明顯。

于是就有了#男性消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗#這條熱搜。

畢竟這與大眾印象中以“不花錢(qián)為榮”的男人形成了強(qiáng)烈反差。

由于天貓沒(méi)有公布具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù),男性最終消費(fèi)數(shù)據(jù)有沒(méi)有超過(guò)狗不得而知,但從增速來(lái)看,男人的確是越來(lái)越重視“悅己”消費(fèi)了。

相較于寵物狗消費(fèi)全部集中在食物以及女性消費(fèi)為“變美”的付出,從男性在公路自行車(chē)和沖鋒衣上暴漲的消費(fèi)可以看到,他們多么渴望對(duì)自由世界的向往。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:微博網(wǎng)友

從這個(gè)視角去看,過(guò)去人們對(duì)男性“宅男”的定義過(guò)于片面了,其實(shí)他們既有“電競(jìng)自由”的深度宅,也有走進(jìn)自然、走進(jìn)戶外探索的沖動(dòng)。

你可以將之理解為多年“消費(fèi)主義”侵襲之下對(duì)男性消費(fèi)觀的改變——更多的轉(zhuǎn)向“自我”消費(fèi)。

但在我看來(lái),這更多是越發(fā)沉重的社會(huì)壓力之下男性通過(guò)“消費(fèi)主義”的出口對(duì)自我情緒的調(diào)解與釋放。

當(dāng)然,這屆雙11男性消費(fèi)能力的提升不自在以上三個(gè)類(lèi)目,“大量的人在買(mǎi)茅臺(tái)、五糧液,成箱買(mǎi)。”這也是“雙11”男性消費(fèi)力的真實(shí)寫(xiě)照。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:新浪財(cái)經(jīng)

不管是送禮還是自酌,喜歡在酒中感悟酸甜苦辣、享受恬靜與愜意的男人似乎開(kāi)始意識(shí)到,即便要排解心中的愁緒,何不放肆一把,茅臺(tái)五糧液或許比紅星二鍋頭要有效的多。

在過(guò)去的很多時(shí)候,有人將不花錢(qián)的男人理解為中年人的通透,“喝東方樹(shù)葉,穿優(yōu)衣庫(kù),看曾國(guó)藩”既是戲謔也是調(diào)侃。

但在我看來(lái),這大概率是男人為維護(hù)體面而自我設(shè)置的一道精神屏障。

好在這次消費(fèi)力超過(guò)狗了,總算為男人的體面真正搬回了一局。

男人PK狗,憑什么勝?

不可否認(rèn)的是,面對(duì)“男性消費(fèi)力超過(guò)寵物狗”的話題,大多數(shù)人都是抱著玩梗的心態(tài),尤其是對(duì)于眾多男性網(wǎng)友來(lái)說(shuō),這頂多算日復(fù)一日的日常中一個(gè)自我調(diào)侃的玩笑而已。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?
中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:微博

但這個(gè)看似調(diào)侃的話題背后一定隱藏著某種消費(fèi)主義的深刻動(dòng)因。

可能正是受到“男人消費(fèi)不如狗”的多年誤導(dǎo),給“男人們”貼上了討厭購(gòu)物,不愿花錢(qián),主動(dòng)邊緣化,自甘淪落為消費(fèi)主義棄兒的標(biāo)簽。

在一個(gè)家庭場(chǎng)景中,我們多數(shù)看到的畫(huà)面是,面對(duì)老婆給買(mǎi)東西的“關(guān)心”,“中年男”唯一的反擊是“我不要”,老婆咕噥著“愛(ài)要不要”。

一方面,相較于女性更多以買(mǎi)包、買(mǎi)化妝品等消費(fèi)表達(dá)情緒、調(diào)解自我,男性們的確更多只愿意沉浸于自己的喜好的舒適生活狀態(tài)。

但另一方面,我們都忽略了一點(diǎn),無(wú)論是“男人消費(fèi)不如狗”的消費(fèi)觀還是所謂“家庭場(chǎng)景”中的男性消費(fèi)狀態(tài),更多是當(dāng)下年輕人對(duì)父輩一代消費(fèi)觀在互聯(lián)網(wǎng)世界的描摹。

在我看來(lái),過(guò)程中參雜了過(guò)多父輩形象建構(gòu)的情感因素,畢竟為了呈現(xiàn)一個(gè)完美的父親形象,低欲望的消費(fèi)無(wú)疑是一個(gè)很大的加分項(xiàng)。

即便拋開(kāi)代際的差異,相對(duì)于女性,男性的消費(fèi)都有著共同的特征,頻次低,但單價(jià)高。除非不買(mǎi),買(mǎi)就買(mǎi)貴的。

尤其是對(duì)于當(dāng)下新生代的男性消費(fèi)者而言,他們注重性價(jià)比,要與眾不同,也要追求潮流,該花花,該省省,屬于典型的悅己消費(fèi)。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:微博

其實(shí)男性消費(fèi)力的崛起并非只在這次雙11,今年618,很多以中青年男性為目標(biāo)用戶的產(chǎn)品,像漁具、無(wú)人機(jī)、摩托車(chē),價(jià)格動(dòng)輒四五位數(shù),但銷(xiāo)量都大幅增長(zhǎng),甚至有的品類(lèi)增幅達(dá)到10倍以上。

而從更宏觀的數(shù)據(jù)來(lái)看,男性消費(fèi)力崛起更為顯著。根據(jù)《中國(guó)奢侈品消費(fèi)白皮書(shū)》數(shù)據(jù),中國(guó)男性群體的消費(fèi)金額大多集中在單價(jià)2000元到3000元。這個(gè)價(jià)格區(qū)間,比女性高出將近10%。

從前,大眾愛(ài)以“誰(shuí)說(shuō)女子不如男”來(lái)形容女性的覺(jué)醒,如今,“誰(shuí)說(shuō)男子不如女”則是男性消費(fèi)崛起的貼切證明。

男人終于站上品牌C位

品牌圈向來(lái)最講究對(duì)消費(fèi)者劃分優(yōu)劣,畢竟一款產(chǎn)品乃至一個(gè)品牌在消費(fèi)者定位上準(zhǔn)確與否,直接關(guān)系到其在商業(yè)上的成功。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:微博

比如去年一張網(wǎng)傳LV大中華高管電話會(huì)議要點(diǎn)圖將個(gè)人年收入低于300萬(wàn)、家庭年收入低于一千萬(wàn)稱(chēng)為“無(wú)收入”客戶讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友破了防。

這是商業(yè)世界的殘酷寫(xiě)照,也是品牌們難得的赤裸裸坦誠(chéng)。

2007年,經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪首次提出“她經(jīng)濟(jì)”這一概念,并指出“越來(lái)越多的商家開(kāi)始從女性的視角來(lái)確定自己的消費(fèi)群,研制并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品”。

至此,“女性”作為一個(gè)極具消費(fèi)潛力的龐大群體被品牌界視為最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的人群,成為消費(fèi)主義世界的絕對(duì)主角。

尤其是在女性意識(shí)崛起的時(shí)代背景下,在品牌們共同構(gòu)筑的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境中,女性的地位被無(wú)限抬高,各種“女王節(jié)”、“女神節(jié)”層出不窮。而與之相應(yīng)對(duì)的男性這完全淪為消費(fèi)主義的邊緣群體。

但時(shí)至今日,情況似乎正在發(fā)生改變,伴隨男性消費(fèi)力的崛起、Z世代男性群體消費(fèi)意識(shí)更加多樣個(gè)性,“他經(jīng)濟(jì)”也逐漸被賦予了更多定義。

品牌們紛紛開(kāi)始將之前嗤之以鼻的男性群體視為座上賓。他們?cè)趶V告中不再是襯托女性角色的配角,也成為有個(gè)性、有自我的主角光環(huán)。

你很難不懷疑那些以男性客群為主的數(shù)碼產(chǎn)品找女性代言人是否為了討好男性用戶,但一定可以確定某男士?jī)?nèi)衣品牌找女明星代言的炸裂操作的“良苦”用心。

中國(guó)男人消費(fèi),憑什么超過(guò)狗?

●圖源:微博

 

甚至不少品牌開(kāi)始專(zhuān)門(mén)針對(duì)男性開(kāi)發(fā)各種香水、護(hù)膚品。尤其是近年來(lái)不少以女性為目標(biāo)用戶的LV、愛(ài)馬仕等奢侈品牌,也都推出了男性產(chǎn)品線,就是絕佳證明。

不得不說(shuō),經(jīng)過(guò)多年努力,他,終于站上了品牌C位!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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