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來源|游戲陀螺
在今年，我們討論一款新品時(shí)往往離不開兩種敘事：一種是行業(yè)增長滯緩，存量競爭下游戲發(fā)行成本攀升，大多新品上線后收回成本困難，好一點(diǎn)的尚能算曇花一現(xiàn)，更多的則消失得無聲無息，甚至是在上線前就夭折。
另一種則是市場里仍在涌現(xiàn)亮眼的新品，頭部廠商亮出底牌《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒》，中腰部廠商有重點(diǎn)產(chǎn)品《重返未來：1999》《晶核》等等，它們用壓倒性的開發(fā)資源和卷到極致的做產(chǎn)品態(tài)度，最終成為內(nèi)卷戰(zhàn)爭里的少數(shù)贏家。
但還有一類產(chǎn)品似乎能游離在這兩種敘事之外——它們來自早古時(shí)代，顯然已經(jīng)脫離了內(nèi)卷的隊(duì)伍，同時(shí)也得不到太多宣發(fā)資源的傾斜，盡管如此，卻能憑借“情懷”二字在今天的市場中獨(dú)占一個(gè)生態(tài)位，甚至有機(jī)會(huì)成為一匹離群多年后歸來的黑馬。
11月6日，騰訊的《節(jié)奏大師》再度上線，并且迅速登上了iOS免費(fèi)榜榜首，重新回到了玩家的視野中。
從2012年5月首次上線算起，這款光子工作室群（由前光速工作室與量子工作室合并）旗下的音游已經(jīng)走過了11個(gè)年頭。早前由于產(chǎn)品自身進(jìn)入衰退周期，營收壓力較大，加上受到來自外掛、音樂版權(quán)和競品各方面的沖擊，游戲在2018年左右就陷入停擺狀態(tài)，最后在2021年2月宣布停運(yùn)，當(dāng)時(shí)這一消息也讓許多老玩家倍感遺憾和惋惜。
停運(yùn)一年多后，《節(jié)奏大師》突然宣布正在為回歸做準(zhǔn)備，而經(jīng)過將近一年時(shí)間的四輪測試，游戲終于重新上線。游戲復(fù)活的消息也登上了微博熱搜，還得到了影星趙麗穎的聲援，可見曾經(jīng)的“國民級”音游號召力依然強(qiáng)勁。
重塑歸來的《節(jié)奏大師》做了符合現(xiàn)代玩家口味的改變，整體的美術(shù)風(fēng)格更加現(xiàn)代化，曲庫也做了一定的更新，收錄了《只因你太美》這種自帶熱梗的歌曲。在玩法上則幾乎和原來保持不變，依然是熟悉的下落式音符玩法，并且移除了體力系統(tǒng)，玩家打歌沖榜也不再受到限制。
目前，《節(jié)奏大師》已經(jīng)在iOS免費(fèi)榜霸榜三天，暢銷榜也逐漸爬升進(jìn)前60，而TapTap評分穩(wěn)定在8.3——現(xiàn)在唯一的煩惱恐怕就是服務(wù)器無法承受玩家的大量涌入，導(dǎo)致隱蔽性BUG出現(xiàn)——實(shí)際上這個(gè)表現(xiàn)已經(jīng)足夠亮眼，畢竟單純的玩法面臨的商業(yè)化難題并沒有因?yàn)檫@次復(fù)活就得到徹底解決。
由于服務(wù)器BUG引起大量玩家不滿，分?jǐn)?shù)相比回歸前其實(shí)有所下滑
但對于騰訊來說，《節(jié)奏大師》的復(fù)活還有其他意義。
一方面是騰訊對音游賽道的多樣性布局，在今年10月騰訊還上線了另一款由端游《勁樂團(tuán)》《勁舞團(tuán)》班底制作的《勁樂幻想》，后者以換裝和社交玩法為特色，和《節(jié)奏大師》走的是完全不同的路子，上線后也一度登頂iOS免費(fèi)榜，但后勁乏力。相較之下，《節(jié)奏大師》更多是自來水的熱度，討論度似乎也會(huì)持續(xù)得更久一些。
另一方面，騰訊實(shí)際上在今年已經(jīng)數(shù)次打出“情懷牌”，先后發(fā)行的《合金彈頭：覺醒》《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》《石器時(shí)代：覺醒》都屬于懷舊系手游，并且都表現(xiàn)不俗，加上此次《節(jié)奏大師》的回歸，情懷已經(jīng)成為了騰訊在存量時(shí)代爭取用戶的一張有力手牌。
游戲打“情懷牌”總是有效的嗎？這很難一概而論，很多時(shí)候我們說游戲做情懷營銷，都習(xí)慣和IP放在一起討論。比如早期的市場曾出現(xiàn)不少打著“經(jīng)典IP正版授權(quán)”名義、但實(shí)則質(zhì)量欠佳的“換皮手游”，如今這種簡單粗暴的賣情懷做法已經(jīng)很難受玩家待見。
現(xiàn)今玩家對游戲品質(zhì)的要求也讓廠商對“情懷系產(chǎn)品”的投入持續(xù)加碼。今年騰訊的《合金彈頭》《冒險(xiǎn)島》與《石器時(shí)代》IP的新游，從視覺呈現(xiàn)、細(xì)節(jié)打磨，再到核心玩法上都對原始IP有很好的還原效果，上線后也才有了醒目的市場表現(xiàn)。
但走情懷的產(chǎn)品如果缺乏足夠清晰的運(yùn)營規(guī)劃思路，也很容易高開低走，比如2020年的《摩爾莊園》手游紅極一時(shí)，曾讓發(fā)行商雷霆游戲首次登上中國手游發(fā)行商收入榜第6名，但產(chǎn)品如今已經(jīng)很難再進(jìn)入主流視野。不過在《摩爾莊園》之后，雷霆游戲也就此打開了這套走情懷的思路，在2022年上線了同類型產(chǎn)品《奧比島》，同樣主打“童年回憶”，如今走勢較為穩(wěn)定。
而《節(jié)奏大師》這類情懷產(chǎn)品情況又有所不同：運(yùn)營多年的老產(chǎn)品無力在市場站穩(wěn)跟腳，因此選擇了提前下線，待打磨完畢又以較新的面貌復(fù)蘇。
其實(shí)在主機(jī)市場里，類似這樣的“炒冷飯”游戲?qū)嵲谑菍乙姴货r，特別是以Square Enix為代表的日廠，隔三岔五就會(huì)發(fā)一款投入不算大的重制游戲，但這種方式一直都頗受玩家歡迎。SE近日發(fā)售《星之海洋2 第二個(gè)故事 R》也是情懷向作品——甚至2008年發(fā)售的“原作”本身也是一次1998年本源作品“重制版”。
再把視線拉到PC端，《魔獸世界》懷舊服的成功還歷歷在目，而《堡壘之夜》近日也通過上線早古地圖收割了一波老玩家的情懷。11月4日，《堡壘之夜》的官博通過社交媒體X宣布，得益于“懷舊賽季”的上線，游戲單日玩家數(shù)量達(dá)到4470萬，已經(jīng)創(chuàng)下了游戲的歷史新高。而《堡壘之夜》所做的，不過是在第五賽季里加入了2017年的一些經(jīng)典地圖。
雖然相比主機(jī)和PC游戲，手游仍屬年輕，但后者又有十分成熟的一面：手游市場份額已經(jīng)占據(jù)了全球游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山，并且已經(jīng)早早地進(jìn)入了存量的平臺期。也因?yàn)檫@種兩面性，手游市場才能這么快進(jìn)入打懷舊牌、“復(fù)活”老產(chǎn)品的階段。
在今年，《節(jié)奏大師》之前還有一個(gè)十分矚目的案例。莉莉絲8月推出的《小小冰傳奇》懷舊服，大概是誰也沒能料到的一匹黑馬，游戲不僅在暢銷榜走勢穩(wěn)健，制作團(tuán)隊(duì)在媒體采訪中還表示，這款純情懷產(chǎn)品上線后還吸納了約3成的新玩家，超出團(tuán)隊(duì)預(yù)期。
老產(chǎn)品的成功更多的或許是一個(gè)驚喜，但其實(shí)我們也能從中一窺它們能復(fù)活的內(nèi)在邏輯：玩家群體中存在真實(shí)的呼聲和需求；產(chǎn)品原本就有較好的可玩性，且本身機(jī)制并不復(fù)雜，易于新老玩家上手；而廠商也能對產(chǎn)品進(jìn)行合理調(diào)整，保留核心玩法的同時(shí)摒棄老舊設(shè)計(jì)。多方有利因素的助推之下，一次“復(fù)蘇”也許就這么自然而然地發(fā)生了。
但要留意的是，情懷雖然是一門永不過時(shí)的生意，但玩家也不是照單全收的冤大頭，如何結(jié)合當(dāng)下玩家需求去復(fù)蘇產(chǎn)品仍是關(guān)鍵。如果《節(jié)奏大師》也站穩(wěn)跟腳，未來或許我們會(huì)看到出現(xiàn)越來越多的懷舊產(chǎn)品得到重生。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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