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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
銀聯(lián)、耐克、支付寶、Kindle...2020上半年值得記住的15條文案,看過的人都愛到不行!
2020-06-22 08:40:00


2020年的打開方式一定不對
所以每個人都在期待世界趕緊變好
在無法遠行的日子里
還好有這些好文案陪我們
老賊精選了2020上半年度15段廣告文案
請不要把它看作一份TOP榜單
這只是一份走心的回憶序章
記錄著那些措手不及的日子里人性的微光


帶你感慨文字的力量
一同重溫2020廣告文案上半場



01


山川異域,風(fēng)月同天

——日本援華物資文案


這是疫情時,日本漢語水平考試HSK事務(wù)局捐贈給湖北高校的物資箱上的文案。

“山川異域,風(fēng)月同天” 取自日本著名政治家長屋王,原詩叫《繡袈裟衣緣》。這背后還有一個典故,唐代著名僧人鑒真東渡日本傳播佛教文化,當(dāng)時日本王室非常崇拜唐朝文化,故送了唐朝一批僧衣,每一件僧衣上繡的字正是:“山川異域,風(fēng)月同天。寄諸佛子,共結(jié)來緣!” 

所以,這一句 “風(fēng)月同天” 不是單單 “武漢加油” 的鼓勵,也是中日友好情誼的一種延續(xù)和寄托。這種歷史淵源的文化共情才讓人更加動容。



02


沒有一種身材,
是微不足道的。

——內(nèi)外2020春夏大片《NO BODY IS NOBODY》


這是內(nèi)衣品牌 NEIWAI內(nèi)外 在3.8女王節(jié)發(fā)布的春夏大片。現(xiàn)在所謂  “白瘦幼”  的刻板審美,讓大多數(shù)女性在生活中都遭受過 “body shame”(身體羞辱),所以內(nèi)外挑選了6位不同身材,處于不同人生階段的女性,記錄她們對自己身材的真實聲音。

不管你是平胸、贅肉、疤痕......都應(yīng)該熱愛自己的身體。這樣坦率的發(fā)聲,讓每個人都去反思審美的刻板,做真實的自己。


內(nèi)外創(chuàng)始人曾說:“做內(nèi)衣品牌以來,我遇到最大的困惑是中國女性對自己身體的不自信”。她們一直想傳遞的是——“外衣只需騙過眼睛,但是內(nèi)衣要對身體誠實”。而文案與理念不謀而合。



03


讀書的人 有夢可做。

——kindle 《讀書的人有夢可做》


承認吧,讀書不是件容易的事
它需要專注,現(xiàn)實卻有那么多誘惑
它需要思考,偏偏大多數(shù)人早已無暇思考


但你還在讀著
一字、一句、一頁、一本
只因在書的字縫里,總有夢的發(fā)生

在那里,視野不再受限,思想可以自由流動
理性或感性,也僅在你的一念之間


你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙發(fā)
你,在夢里


Kindle 今年承襲 #讀書的人有夢可做# 的廣告主題,出街了幾支廣告,向在這個充滿誘惑的時代中仍然堅持閱讀的人致敬,也鼓勵更多的人去讀書。

它并沒有一味地鼓吹讀書的功能性,只是用一句 “有夢可做” 這件看似不足以道的小事,卻讓人們對于讀書這件事情有了全新的認知,更顯得高級感。


04


我不想倒下 

大自然遲早會 以牙還牙

——地球一小時系列#今天,我有話要說#


這幾年關(guān)注地球環(huán)境保護的公益廣告越來越多,但如何才能吸引眼球呢?長虹集團在今年的 #地球一小時# 出街了這樣一組海報,為地球發(fā)聲。

分別用非洲象、白犀牛、藍鯨、蝙蝠、穿山甲、華南虎等9種動物的口吻講述了一些大自然面臨的困境和現(xiàn)實,有控訴、有怒吼、有絕望,也有心痛......


用這些頗為尖銳的言辭批判著人類對自然環(huán)境的破壞,期望能引起人們的反思和警醒,多去關(guān)注地球生態(tài)、人類文明生態(tài)。同系列的還有:

 

 

05


我們一生能和媽媽
好好吃多少頓飯? 
人生三萬晝夜
一葷一素里
一碗一筷間
愛在靜默流淌 

——每日優(yōu)鮮母親節(jié)廣告


每日優(yōu)鮮用24位用戶的57張老照片做成的動態(tài)影像,跨越了人生40年,回顧那些我們和媽媽一起吃過的飯。

從“人生第一頓飯是媽媽喂我的”到有一天發(fā)現(xiàn)“陪媽媽好好吃頓飯,成了每年除夕夜才會有的儀式感”。驚覺發(fā)現(xiàn)父母與孩子,注定是一場漸行漸遠的分離。

每日優(yōu)鮮用這些充滿回憶的舊照片展現(xiàn)了那些數(shù)不清的母愛瞬間,又搭配上這質(zhì)樸細膩的動人自白,簡直就是煽情利器,喚起每個人對母愛的共鳴,讓人不自覺濕了眼眶。


人生三萬晝夜,我們忙著生活,忙著奔波,忙得忘記陪伴家人。如果時光有限,再忙也要多陪媽媽在家吃飯 。


06


微醺
就是把自己還給自己吧~ 

——RIO《一個人的小酒》


傳統(tǒng)的飲酒,多以熱鬧、喝得越多越好。而RIO微醺開辟 “一個人的小酒”,則是洞察90后特有的生活態(tài)度做出的市場反應(yīng)。


從2018年周冬雨的《微醺戀愛物語》開始,到《一個人的小酒》都是聚焦戀愛中的男女朦朧情愫下的內(nèi)心獨白。


2020年最新RIO微醺系列廣告,就在周冬雨獲得金像獎最佳女主角的第二天順勢推出。這一次更像是自己與自己的一段對話,周冬雨一個人倚欄臥聽風(fēng)吹雨,花看半開,酒飲微醺。說出那些心底的小秘密,享受一個人的放空和自由。


如果說2018年的那支微醺戀愛物語看了想讓人戀愛,那這次「一個人的小酒」看完后,真想找一個清靜的地方跟自己喝上一杯。然后 “把自己還給自己”。




07


時間會回答成長
成長會回答夢想
夢想會回答生活
生活回答你我的模樣
——毛不易《入?!?/span>

在《后浪》刷爆全網(wǎng)后,B站又聯(lián)合毛不易推出了音樂視頻 《入?!罚骸矮I給即將畢業(yè)或已經(jīng)畢業(yè)的人們,躍入人海,各有風(fēng)雨燦爛?!?/span>

這首歌符合毛不易一貫的曲風(fēng),真誠中又夾帶敏感,現(xiàn)實卻又有人文關(guān)懷。比起《后浪》的熱血和雞湯,《入?!穭t取材于年輕人的心聲,著重描寫現(xiàn)實生存的壓力,但核心仍然鼓勵年輕人們看清生活后依舊熱愛生活。


08


在生活的深淵里唱歌
更有回響

——快手音樂節(jié)

 “煙火有聲” 民謠云音樂節(jié)海報


今年3月快手聯(lián)合民謠在路上打造了「民謠在路上YUN音樂節(jié)」,集結(jié)了超過40組民謠人。通過線上直播,用歌聲療愈心靈,感受人間煙火。


熟悉快手的人,應(yīng)該都知道快手的slogan是:“在快手看見每一種生活”。而這次 “在快手聽見人間煙火”,其實傳達的也是一種人間煙火氣,最撫凡人心的意思。


這組預(yù)熱海報,以「煙火有聲」為主題,畫面巧妙地用勞作忙碌的瞬間與樂器相結(jié)合,再配上質(zhì)樸純粹的文案,呈現(xiàn)出既接地氣又不失高雅的文藝感,更符合快手一貫的調(diào)性。


“在生活的深淵里唱歌、更有回響” 這句文案則更是一語雙關(guān),特別是在疫情期間,也是鼓勵大家用積極的態(tài)度,面對生活的那些 “深淵”,有一種 “世界以痛吻我,我回報以歌” 的灑脫和大氣。



09


你不怕難,中國就不怕難

——中國銀聯(lián)《中國不怕難》


這一年
我們都說太難了

拿 8 小時當(dāng) 16 小時
用 70 年追趕 300 年,很難
讓每個人都吃上飯
也讓每個人都吃好飯,很難
為自己走出一條路
也走出一條自己的路,很難
融入每一個角落
不辜負每一份付出,很難

這一路,我們始終向前
因為我們相信
有多少難,就有多少種不怕難
你不怕難,中國就不怕難

這是上海天與空和中國銀聯(lián)歷經(jīng)歷時數(shù)月籌劃和拍攝年度大片?;?019年大家總是調(diào)侃 “太難了” 這一洞察,呈現(xiàn)出中國人 “不怕難” 的高光時刻:


“用70年追趕300年”、“拿8小時當(dāng)16小時”、“讓每個人都吃上飯”、“也讓每個人都吃好飯”、“為自己走出一條路”、“也走出一條自己的路”。


正是每一個不怕難的中國人,撐起了中國的前行和發(fā)展,也詮釋著中國銀聯(lián) “努力融入每一個角落”,主動擔(dān)起更多社會責(zé)任的品牌形象。

中國銀聯(lián)也沒有料到,在2019年末尾交完片后,因為疫情的緣故2020年竟會變得更難。而這支廣告也就顯得格外應(yīng)景和感動,也如同一根強心針,鼓勵著中國人繼續(xù)迎難而上,共克時艱。


10


每個捍衛(wèi)自己生活的人
都是英雄  
——武漢市人民政府x支付寶


這是武漢市人民政府和支付寶,攜手推出的一條助力企業(yè)和商家的短片。

「武漢是座英雄的城市,武漢人民是英雄的人民」。

如果沒有身在武漢,誰也不能體會封城的三個月,大家都經(jīng)歷了什么。武漢復(fù)原,生活重啟,感謝每個在自己的一方天地,仍然努力捍衛(wèi)生活的人!


11



詩意不在心里
也會在別的地方
——步履不停春季新品海報


學(xué)會獨處
也是一項才能

步履不停這家靠文藝美感文案出圈的淘寶女裝店,一直以來文案上都是扛打的。你也一定聽過 “只要步履不停,我們總會相遇” 的slogan。


今年春季,步履不停又針對襯衫新品推出了一組海報——“每一件襯衫,都是喜歡的樣子”。每一款襯衫在都被賦予不一樣的人格,知性沉穩(wěn)、個性獨立、如風(fēng)自在......讓衣服變得生動又有溫度。


12


如果說運動教會了我們什么
那便是不管我們怎么跌倒
都不會因為懼怕失敗
而停止向前
——NIKE《Never Too Far Down》


NIKE這支廣告《Never Too Far Down(永遠不會太遠)》,上線幾天在**播放量就突破了1億。再加上視頻由籃球明星詹姆斯傾情配音,成就現(xiàn)象級傳播。

通過展現(xiàn)出勒布朗·詹姆斯,塞雷娜·威廉姆斯和泰格·伍茲、劉翔等這些偉大運動員從低谷到成功的艱難之路,鼓舞即便面對疫情,人們?nèi)砸3中判?,充滿斗志。


13


我們真希望這樣的美,能被你看見
哪怕暫時,千難萬阻
哪怕我們,曾經(jīng)忽視 
——屈臣氏三八婦女節(jié)


不是所有的長發(fā)姑娘
都舍得剪掉秀發(fā)
不是所有熱戀的女孩
都愿和心上人變更婚約
不是所有的年輕媽媽
都忍心放下孩子奔赴工作

世界上
也不是所有的女生都和我們想象的一樣
正因不是所有人都像她們那樣
我們做這件事才顯得更有意義
她們勇敢面對歷史的考驗
用最自我的方式,定義一個時代的美麗

我們真希望這樣的美,能被你看見
哪怕暫時,千難萬阻
哪怕我們,曾經(jīng)忽視 


屈臣氏在這支片子,首先展現(xiàn)疫情期間90后女孩在一線奮斗的畫面。接著通過戲中戲的形式反轉(zhuǎn),還原了那些抗疫中真實暖心的事跡。力證屬于她們的勇敢和美麗,與前文形成呼應(yīng),弘揚了年輕一代該有的態(tài)度和責(zé)任。


如果沒有后面的反轉(zhuǎn)和呼應(yīng),這支廣告也不失之為一條完成度很高的片子。但有了第二層主題的升華后,這支廣告才有了傳播的生命力和溫度。



14


食物
無法脫離腳下的土地
那些風(fēng)物氣息
過往的歲月與記憶
共同聚成一個名字
我們稱之為 味道
——《風(fēng)味人間2》海報


這是被譽為 “下飯神器” 《風(fēng)味人間》第二季的海報,陳曉卿和他的團隊走遍全球,記錄下五大洲、25個國家和地區(qū),超過300種的各地風(fēng)味美食,記錄下了食物與人在地理、人文、生活方式不同的情況下所產(chǎn)生的奇妙聯(lián)系。

這一季每一集的名字也很有意思,分別是「甜蜜縹緲錄」、「螃蟹橫行記」、「醬料四海談」、「雜碎逆襲史」、「顆粒蒼穹傳」、「雞肉風(fēng)情說」、「根莖春秋志」、「香腸萬象集」——像是在寫一部 “風(fēng)味江湖” 的武俠小說。


15


一個女性成長要歷經(jīng)多少風(fēng)暴
做自己才不是一句簡單的口號
——《乘風(fēng)破浪》主題曲 《無價之姐》


今年夏天最令人期待的明星選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在無大宣傳的情況下悄然開播,節(jié)目一上線當(dāng)日點擊量就過億。


由李宇春擔(dān)任主題曲的創(chuàng)意總監(jiān)、詞作人以及演唱者的主題曲《無價之姐》也正式上線。一經(jīng)發(fā)布立馬成為洗腦神曲,在魔性上頭的旋律前,更讓人記住犀利又有態(tài)度的歌詞。


"一個女性成長要歷經(jīng)多少風(fēng)暴" 與其說是姐姐們困境的寫照,不如是這個時代女性對 “社會性別偏見” 的聵然發(fā)聲?;橐鰻顩r、年齡容貌、穿著打扮......女性被 “激勵” 得過于關(guān)注自身的容貌和形象,成為了 “千人一面,萬人一腔。  

故而呼喚更多女性能夠不畏年齡、不懼挑戰(zhàn),打破固有認知,“保護好那一抹最真實自在的笑,我是我自己的無價之寶”。正是這種態(tài)度,讓更多人在這首歌里獲得了自身認同共鳴。


這里老賊只是推薦了驚鴻一蹩
只要你愿意發(fā)現(xiàn),我相信會有更多好的
夢想是不老的保養(yǎng)品,有好奇心才能繼續(xù)長大


這半年,
還有哪些令你印象深刻的文案嗎?
請在留言區(qū)補充。


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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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