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來(lái)源：DataEye
4月10日，由Funplus授權(quán)、制夢(mèng)發(fā)行的《State of Survival》國(guó)服——《曙光防線》正式上線。
根據(jù)官方說(shuō)法，該游戲在海外已超過(guò)2億用戶，不過(guò)，上線后國(guó)服TapTap評(píng)分驟降，目前只有5.1分了，玩家紛紛表示“太氪”“獎(jiǎng)勵(lì)太少”......
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，該游戲首日登頂iOS免費(fèi)榜，而暢銷榜排名維持在TOP60左右；直接競(jìng)對(duì)智明星通、草花互動(dòng)的《荒野迷城》首日位于免費(fèi)榜第3名，目前暢銷榜排名維持在TOP50左右。
回歸國(guó)服的《曙光防線》玩家是否買賬？具體表現(xiàn)如何？買量投放怎么操作的？對(duì)比搶先搶量的《荒野迷城》如何？
今天，DataEye研究院聊聊《曙光防線》的數(shù)據(jù)。
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】
（一）市場(chǎng)表現(xiàn)
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《曙光防線》上線即登頂免費(fèi)榜、暢銷榜121名的位置；
作為對(duì)比，《荒野迷城》上線當(dāng)天位居iOS游戲免費(fèi)榜第3名、暢銷榜第146名的位置，上線后，暢銷榜位置持續(xù)走高，最高攀升至43名。
下載方面，《曙光防線》上線首日iOS預(yù)估下載量為44.2萬(wàn)?！痘囊懊猿恰飞暇€首日預(yù)估下載量為22.4萬(wàn)。（該游戲上線了大量安卓渠道，因此iOS數(shù)據(jù)僅供參考）
收入方面，《曙光防線》上線首日iOS預(yù)估收入（已扣除渠道分成）為51.1萬(wàn)元?！痘囊懊猿恰飞暇€首日iOS預(yù)估收入為18萬(wàn)元。
玩家反饋方面，目前《曙光防線》在TapTap平臺(tái)為5.1分；《荒野迷城》目前TapTap評(píng)分為3.9分。
（二）玩法觀察
從玩法上看，《曙光防線》國(guó)服，在海外玩法基礎(chǔ)上，分別引入了兩個(gè)熱門小游戲模型作為新玩法。
第一個(gè)是開(kāi)箱玩法。玩家日常經(jīng)營(yíng)與完成任務(wù)都可以獲得寶箱，而寶箱是角色裝備最主要的產(chǎn)出來(lái)源，通過(guò)狂開(kāi)箱子，不斷開(kāi)更高品質(zhì)、更高數(shù)值、更好套裝效果的裝備，來(lái)讓玩家獲得相比于日常收菜升建筑，更頻繁、更快速的養(yǎng)成資源反饋。
第二個(gè)是合成玩法。該玩法融入了合成升級(jí)的概念，玩家需要購(gòu)買寵物不斷進(jìn)行二合一的操作，來(lái)提升其養(yǎng)成練度。這個(gè)玩法操作同樣簡(jiǎn)單，反饋同樣直接，和開(kāi)寶箱的思路比較一致，不斷生成與點(diǎn)擊即可。
從美術(shù)上看，區(qū)別于海外的寫實(shí)畫風(fēng)，選擇了偏漫畫質(zhì)感的風(fēng)格。除了劇情主角之外，游戲還新增了一些中國(guó)角色，比如會(huì)中華武術(shù)的武館館主成蘭。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
目前表現(xiàn)尚可，暢銷榜表現(xiàn)不必在意，畢竟需要看長(zhǎng)線?！妒锕夥谰€》相對(duì)而言有一些優(yōu)勢(shì)：
其一，在市場(chǎng)方面，海外市場(chǎng)口碑持續(xù)，回歸引發(fā)關(guān)注。自2019年海外上線以來(lái)累計(jì)注冊(cè)用戶超2億人，在拿到版號(hào)后，并未進(jìn)行大規(guī)模的宣傳預(yù)熱，也沒(méi)有相關(guān)的信息放出，直到去年12月才發(fā)出預(yù)告PV，但截至公測(cè)前游戲已經(jīng)達(dá)成350萬(wàn)預(yù)約。
其二，在玩法美術(shù)方面，玩法進(jìn)行了一定小幅度創(chuàng)新，使得產(chǎn)品和海外有差異，玩過(guò)海外版玩家可以有更多差異化的游戲體驗(yàn)。緊跟當(dāng)今市場(chǎng)趨勢(shì)，融入了國(guó)內(nèi)近年來(lái)熱門的小游戲玩法。美術(shù)上也進(jìn)行了一些本地化，游戲新增了一些中國(guó)角色，武器和造型都帶有不少的中式審美元素。這些都有利于買量投放。
對(duì)比《荒野迷城》成績(jī)來(lái)看，《曙光防線》似乎更強(qiáng)勢(shì)。但劣勢(shì)也很明顯：上線晚?！痘囊懊猿恰?月8號(hào)上線，早已買量投放洗了2個(gè)多月了。
但SLG看長(zhǎng)線，伴隨后期買量持續(xù)發(fā)力，戰(zhàn)況還未知——又是一場(chǎng)拼資金、拼投放的樸實(shí)對(duì)決！
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】
（一）投放趨勢(shì)
DataEye數(shù)據(jù)顯示《曙光防線》并未提前預(yù)熱，上線之前素材投放量并不突出，在三月底之前，素材視頻+圖片保持在100。直到游戲上線前一天，素材投放量才迎來(lái)提升，單日素材視頻+圖片去重后5547，上線當(dāng)天單日素材視頻+圖片去重后12929。
從投放趨勢(shì)來(lái)看，《曙光防線》素材投放呈現(xiàn)“短期爆發(fā)”、“一波沖高且持續(xù)”的趨勢(shì)，在上線前一天及上線當(dāng)天素材投放量有明顯增加。作為對(duì)比，直接競(jìng)對(duì)《荒野迷城》在此前搶先搶了一波量，但《曙光防線》上線后，力度略遜一籌。
（二）創(chuàng)意素材
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《曙光防線》最多計(jì)劃使用的TOP50視頻素材內(nèi)容中，角色故事占比最高，達(dá)30%；其次是類UGC素材，占比28%；游戲?qū)嶄浐透哔|(zhì)量CG動(dòng)畫分別占比24%和18%。
具體來(lái)看，類UGC素材以“介紹游戲玩法”為切入點(diǎn)，講解游戲亮點(diǎn)、配合游戲?qū)嶄洰嬅?，?qiáng)調(diào)福利和輕松生存，而在素材的開(kāi)頭，項(xiàng)目組也一再?gòu)?qiáng)調(diào)游戲在海外的成績(jī)，有2.1億人玩過(guò)，200+國(guó)家暢銷飆升。
值得注意的是，高質(zhì)量CG動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)都在2分鐘以上，會(huì)在視頻開(kāi)頭完整闡述一個(gè)故事，再銜接介紹游戲，游戲介紹部分基本在10秒左右，又會(huì)回歸到劇情上。
而角色故事類素材，多融合了“短劇”元素（比如重生、背叛、賣房子回鄉(xiāng)下），開(kāi)頭的劇情較為抓馬，短時(shí)間內(nèi)多次反轉(zhuǎn)。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
成熟多元的素材，持續(xù)地投放?！禨tate of Survival》在海外市場(chǎng)有較為豐富的買量經(jīng)驗(yàn)，且有一定量的素材儲(chǔ)備，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的素材能看到不少“老套路”——險(xiǎn)境逃生、美女元素、搞怪劇情，因?yàn)檫@些經(jīng)典元素是已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的，證明該元素確實(shí)能吸引到一批玩家的關(guān)注及下載。
另外，不得不提的是，此前草花互動(dòng)的《荒野迷城》近期也加大投放量，一躍來(lái)到中重度買量榜榜首，這也為《曙光防線》帶來(lái)了較大壓力，ADX顯示的中重度買量素材榜 TOP1 VS TOP4，樸實(shí)無(wú)華、真金白銀的商戰(zhàn)正在上演。
多元素材顯然來(lái)自海外不同階段不同制作團(tuán)隊(duì)，有些是高品質(zhì)的CG畫面，看著像3A大作、電影預(yù)告片，也有的就是低成本3D人物，項(xiàng)目組一次性都投了出來(lái)顯然搶量心切（當(dāng)然，這也與前期沒(méi)有進(jìn)行太多測(cè)試，而公測(cè)素材消耗巨大有關(guān)）。真人占比反而較少（主要靠3D角色來(lái)模擬真人），真人中也包括一些老外主角的素材，顯然是直接挪用而來(lái)。
展示簡(jiǎn)單玩法、副玩法。在《曙光防線》投放的素材中，我們發(fā)現(xiàn)還有AI生成口播、達(dá)人直播片段等等，在展示玩法包裝成點(diǎn)按、拖動(dòng)的放置玩法，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，又有打僵尸的掃射、割草爽感，不展示游戲的“正常SLG玩法”，以輕度化為主。這種打法在海外是比較常見(jiàn)的套路。
圖片、視頻素材占比五五開(kāi)?！妒锕夥谰€》近期加大買量，但50%以上是圖片素材，制作成本較低，且視頻素材中出現(xiàn)大量游戲?qū)嶄?。一方面降本增效，另一方面推測(cè)還是期望可以借助游戲在海外的知名度。
綜合來(lái)看，該游戲買量呈現(xiàn)“短期爆發(fā)”、“一波沖高且持續(xù)”的趨勢(shì)，在素材形式上呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)是持續(xù)買量的大戶。
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】
（一）傳播數(shù)據(jù)
內(nèi)容數(shù)方面：截至4月11日上午，國(guó)內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為0.9萬(wàn)條，其中以微博和短視頻平臺(tái)為主。從時(shí)間維度來(lái)看，在沒(méi)有上線前并沒(méi)有大規(guī)模預(yù)熱、聯(lián)動(dòng)等動(dòng)作，基本是官方賬號(hào)按部就班發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容數(shù)相對(duì)較少。
互動(dòng)量：（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）方面達(dá)到了141萬(wàn)，主要集中在短視頻平臺(tái)。另外，項(xiàng)目組在TapTap上線了大量活動(dòng)，包括打卡抽switch游戲機(jī)、抽獎(jiǎng)贏華為平板等等。
（二）平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)
平臺(tái)方面，以微博和短視頻平臺(tái)為主要戰(zhàn)場(chǎng)，二者占比超過(guò)80%，UGC內(nèi)容占比達(dá)75%。
在短視頻平臺(tái)，高互動(dòng)量?jī)?nèi)容主要分為三類①顏值博主的變裝內(nèi)容②劇情博主的搞笑內(nèi)容③高質(zhì)量CG動(dòng)畫，其中顏值博主主要是進(jìn)行仿妝，模仿游戲中經(jīng)典的女性角色形象，例如：抖音達(dá)人“荏苒”cos游戲中的女主角，獲得了5.6萬(wàn)點(diǎn)贊；高質(zhì)量CG動(dòng)畫多為“末世筆記”創(chuàng)作，且是多篇、高頻次植入。目前在抖音上，#曙光防線話題已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)次播放。
在微博上的內(nèi)容占比高，推測(cè)是因?yàn)榕c“鴻蒙系統(tǒng)”合作，所以在提到“華為”、“鴻蒙”等關(guān)鍵詞時(shí)，也會(huì)帶上游戲。
（三）效果型達(dá)人營(yíng)銷
視頻合作達(dá)人方面，近90天《曙光防線》發(fā)稿達(dá)人主要以0-10W粉絲的腰尾部達(dá)人為主，也有小部分100W粉絲以上頭部達(dá)人合作。值得注意的是，贊粉比TOP10的達(dá)人中有三位的ID帶有“曙光防線”，而且近90天僅有《曙光防線》一款推廣產(chǎn)品。而從時(shí)間上來(lái)看，視頻集中在上線前發(fā)布，主要是為游戲?qū)ьA(yù)約量。
（四）線下傳播
3月23日，《曙光防線》游戲登上納斯達(dá)克廣告屏，投放廣告。并在微信微博宣傳。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
整體來(lái)看，《曙光防線》傳播側(cè)表現(xiàn)中規(guī)中矩偏低調(diào)，主要以定向制作官方內(nèi)容為主。公開(kāi)角色、游戲世界觀、場(chǎng)景、游戲玩法等內(nèi)容，活動(dòng)等信息在微信、TapTap發(fā)布。從預(yù)熱到公測(cè)的社媒營(yíng)銷來(lái)看，這款游戲亮點(diǎn)不多，此前剛上線的《荒野迷城》和上線已久的《重返帝國(guó)》，都注重社媒平臺(tái)運(yùn)營(yíng)“留量”，意在打造專屬的社區(qū)氛圍，而《曙光防線》目前在這一方面還沒(méi)有太出圈的動(dòng)作。
一方面，末日生存題材SLG，并不大眾，無(wú)法在傳播側(cè)高舉高打、全網(wǎng)全面鋪開(kāi)，更多是通過(guò)自身官方媒體平臺(tái)進(jìn)行曝光。另一方面，游戲于2019年已經(jīng)在海外上線，其游戲也累積了一波粉絲，這也都轉(zhuǎn)化為了《曙光防線》的關(guān)注度。
一個(gè)上線國(guó)服的游戲，卻在納斯達(dá)克廣告屏打廣告（而不是在中國(guó)地鐵）。然后再在國(guó)內(nèi)社媒平臺(tái)二次傳播。這一打法還是挺“國(guó)際化”挺特別。明顯《曙光防線》還是比較國(guó)際視野，中國(guó)宣發(fā)只是其全球發(fā)行的一部分。
在上線前，項(xiàng)目組也開(kāi)啟了直播。直播、投放線下廣告從近期市場(chǎng)來(lái)看，是很有必要的，最近《荒野迷城》加大投放、制作短劇等操作，搶奪了大量流量、曝光，再加上今年也有大量新游將上線，且《曙光防線》修改過(guò)上線時(shí)間，需要通過(guò)大規(guī)模的預(yù)熱告知玩家，但從宣傳效果來(lái)看，似乎還沒(méi)有太大范圍出圈。
當(dāng)然，兩款游戲都是買量向產(chǎn)品，傳播側(cè)并非主要營(yíng)銷投入方向。
縱觀SLG賽道，兩大趨勢(shì)仍然是底層邏輯。
一是“降肝”輕量化、融合副玩法。國(guó)外兩款SLG爆款游戲《Whiteout Survival》與《Last War: Survival Game》都把常規(guī)認(rèn)知中與SLG相反的“休閑化”作為了游戲特色。國(guó)內(nèi)今年新出的SLG手游中，已經(jīng)出官方介紹的游戲幾乎都把“降肝”作為優(yōu)化方向。
二是題材多樣化、細(xì)分化，比如猛獸、猿族、螞蟻、水族、科幻、冰雪等等。
DataEye研究院此前提到，SLG新游大戰(zhàn)，已經(jīng)經(jīng)過(guò)六輪了：
第一輪——三國(guó)之戰(zhàn)：靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、網(wǎng)易《率土之濱》；
第二輪——多文明之戰(zhàn)：騰訊天美《重返帝國(guó)》、4399《文明與征服》；
第三輪——差異化題材之戰(zhàn)：《無(wú)盡的拉格朗日》《猿族時(shí)代》《巨獸戰(zhàn)場(chǎng)》；
第四輪——螞蟻之戰(zhàn)：三七《小小蟻國(guó)》、君趣《蟻?zhàn)遽绕稹罚?/p>
第五輪——現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)之戰(zhàn)：莉莉絲《戰(zhàn)火勛章》、三七《亮劍》（卡牌策略，勉強(qiáng)算SLG，但不是4XSLG）；
第六輪——小游戲之戰(zhàn)：《霸業(yè)》《銀河戰(zhàn)艦》《口袋奇兵》《巨獸戰(zhàn)場(chǎng)》《三國(guó)兵臨城下》《城主天下》等；
這次，第七輪——末日生存SLG之戰(zhàn)！
縱觀前述六輪SLG戰(zhàn)況，一方面題材走向“小眾細(xì)分化”（典型如螞蟻題材），另一方面獲取玩家圈層逐漸泛化（比如獲取小游戲用戶，以及副玩法素材）是兩大主線。
基于這兩條主線，這一輪末日生存SLG之戰(zhàn)，可能很像螞蟻題材（三七VS君趣）之戰(zhàn)：
第一階段，先后搶量：APP端，先手方（君趣《蟻?zhàn)遽绕稹罚┨崆熬褤粝匆惠?，后手方（三七《小小蟻?guó)》）上線后二者搶量，然后是一方（敗者）逐漸遜色；
第二階段，勝者轉(zhuǎn)戰(zhàn)：另一方（勝者）因題材所限、回本周期太長(zhǎng)，APP也買不動(dòng)，于是轉(zhuǎn)戰(zhàn)小游戲（買量?jī)r(jià)格很低）；
第三階段，勝者雙端獲量：勝者在小游戲端大手筆投放，但APP端主要吃買量溢出的自然量而不主投——APP去沉淀核心玩家，小游戲負(fù)責(zé)曝光占心智。
歷史會(huì)重演嗎？
從買量來(lái)看，在4月9日《曙光防線》加大投放之后，《荒野迷城》的投放下降；
從游戲玩法來(lái)看，末日生存SLG之戰(zhàn)，表現(xiàn)出“八仙過(guò)海，各顯神通”的特點(diǎn)。廠商與廠商之間并不只是進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷搶量?jī)?nèi)卷，更多是基于游戲產(chǎn)品特點(diǎn)，嘗試挖掘新玩法，嘗試輕量化發(fā)展可行性。
DataEye研究院認(rèn)為：小游戲可能是決勝點(diǎn)。主要有幾個(gè)核心原因：
其一，技術(shù)力的提升，產(chǎn)品能力更強(qiáng)。2021年Unity可無(wú)縫銜接小游戲，2022年微信小游戲包體支持從200M升級(jí)到了1G，為小游戲走向中重度，提供了技術(shù)支持。進(jìn)而使得SLG產(chǎn)品本身游戲內(nèi)容豐富，在小游戲版本也能有不錯(cuò)的體現(xiàn)；
其二，頭部產(chǎn)品的流量出清，賽道出現(xiàn)空缺?！缎⌒∠亣?guó)》小游戲買量投放減少、跌出暢銷榜100，它一方面教育了市場(chǎng)，另一方面給賽道讓出了空間，讓SLG的買量成本降低至中小廠可接受的范圍；
其三，玩家輕度化游戲需求提升，卷玩法提高競(jìng)爭(zhēng)力。整個(gè)小游戲范疇內(nèi)，放置玩法的潮流趨勢(shì)（典型如放置卡牌、開(kāi)箱），一方面讓《口袋奇兵》這種合成+放置的產(chǎn)品吃香，另一方面也讓放置操作的廣告素材更吃香。
總之，持續(xù)觀察，表示祝福吧。各自加油！
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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