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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
先說(shuō)一個(gè)關(guān)于Logo的有趣現(xiàn)象：
日本企業(yè)Logo偏好使用字母，比如SONY、Nikon、Canon、CASIO、MUJI、TOTO、KENZO……
而中國(guó)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Logo，則愛用動(dòng)物——
百度的“熊掌手印”，天貓的“貓頭”，騰訊的“企鵝”，京東的“狗”，蘇寧的“獅子”，飛豬的“豬”，美團(tuán)的“袋鼠”，螞蟻金服的“螞蟻”，攜程的“海豚”，去哪兒的“駱駝”，途牛的“?！?/span>，斗魚的“魚”，迅雷的“蜂鳥”……
這樣“巧合”的Logo特色，被百度拿來(lái)策劃了一波品牌互動(dòng)。昨天，由百度牽頭，多家藍(lán)V在微博合力做了件有點(diǎn)萌、卻也十分必要的事：圍繞話題 #拒絕野味的100個(gè)理由# 利用自家動(dòng)物L(fēng)ogo，推出聯(lián)合海報(bào)，發(fā)起“拒絕野味”行動(dòng)。
這些海報(bào)呼吁“拒絕野味”的文案，既融合Logo特征來(lái)傳遞“別吃我們”的核心思想，還各自透出一些巧思，比如埋梗、借用熱詞等：
同時(shí)，發(fā)起方百度邀請(qǐng)不同行業(yè)領(lǐng)域的品牌和平臺(tái)、以及不同身份類型的群體和組織發(fā)聲，逐一撬動(dòng)多個(gè)圈層的關(guān)注度，統(tǒng)一傳遞出大大小小方方面面關(guān)于“拒絕野味”的明確態(tài)度：
我們熟悉的很多媒體和KOL也聯(lián)合起來(lái)，以或犀利或幽默的強(qiáng)有力語(yǔ)言，闡釋“拒絕野味”的理由：
不少網(wǎng)友給出的回答，也擲地有聲：
值得一提的是，圍繞同樣主題，百度不忘給這次行動(dòng)的“主角”——不能說(shuō)話的蝙蝠、穿山甲們一個(gè)表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，通過(guò)平等的換位思考，讓人類意識(shí)到“吃野味”的愚昧和無(wú)知：
這只是 #拒絕野味的100個(gè)理由# 中的一部分，但光是這些也足以引起我們對(duì)“拒絕野味”的討論和深思。
▼
不過(guò)，想真正實(shí)現(xiàn)“拒絕野味”的目標(biāo)，品牌們“玩玩Logo”只不過(guò)是個(gè)開始的口號(hào)。百度推進(jìn)行動(dòng)，陸續(xù)在旗下各大產(chǎn)品和技術(shù)平臺(tái)，上線“拒絕野味”相關(guān)功能和服務(wù)。
01
從兩個(gè)層面扭轉(zhuǎn)意識(shí)
反復(fù)強(qiáng)化“拒絕野味”的必要性
在宏觀層面，百度投入總規(guī)模約3億的疫情及公共衛(wèi)生安全攻堅(jiān)專項(xiàng)資金，除用于疫情藥物研發(fā)外，更致力于通過(guò)多樣化活動(dòng)，長(zhǎng)期推進(jìn)公共衛(wèi)生公益科普行動(dòng)，促使整個(gè)社會(huì)形成“拒絕野味”的共識(shí)，從根本上解決社會(huì)公共衛(wèi)生安全意識(shí)缺失的問(wèn)題。
少部分人認(rèn)為“吃野味”只是飲食習(xí)慣，但疫情證明，這一行為已嚴(yán)重影響到公共安全。為科普“拒絕野味”的共識(shí)，百度率先攜手黃曉明、黃軒、黃景瑜、李治廷、李晨、宋祖兒、周冬雨、張?zhí)鞇郯宋幻餍牵餐l(fā)出“拒絕野味，守護(hù)健康”的倡議。
通過(guò)借勢(shì)明星影響力和每人一句“直搗野味痛點(diǎn)”的倡議，來(lái)大范圍吸引公眾注意力、提升活動(dòng)聲量的同時(shí)，百度也意圖推動(dòng)明星身體力行，成為各自粉絲群體的榜樣，從而帶動(dòng)粉絲自發(fā)成為“拒絕野味”民間倡議者，去逐層影響身邊更多人。
同時(shí)，百度發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告-拒絕野味篇》，以真實(shí)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)人們關(guān)于“野味”的種種態(tài)度，比如過(guò)去十年，人們最關(guān)注的野味是穿山甲和豪豬。而最令人震驚的是，蝙蝠和果子貍的搜索熱度在“非典”后不降反升，隨著疫情爆發(fā)，人們對(duì)野味的關(guān)注也達(dá)到歷史峰值。
這篇報(bào)告反映出的驚心事實(shí)和負(fù)面態(tài)勢(shì)足以證明：“吃野味”并非個(gè)例，而是根深蒂固的惡習(xí)并逐漸形成一股歪風(fēng)；疫情的爆發(fā)也絕非偶然，而是長(zhǎng)期存在的隱患最終爆炸導(dǎo)致的惡果。因此報(bào)告在揭示長(zhǎng)久隱匿于黑暗中的“野味”同時(shí)，也提醒了所有人，“拒絕野味”勢(shì)在必行。
在微觀層面，百度則從日常網(wǎng)絡(luò)行為入手，持續(xù)向用戶灌輸“拒絕野味”的觀念。
當(dāng)用戶在百度搜索“野味”或“野生動(dòng)物”相關(guān)詞匯，搜索結(jié)果頁(yè)置頂位置就會(huì)出現(xiàn)“拒絕野味，守護(hù)家人健康安全”的公益倡議。而在百度輸入法中輸入“野味”相關(guān)字眼，聯(lián)想詞位置就會(huì)提示“拒絕野味，保護(hù)家人”。
同時(shí)，百度APP還與果殼聯(lián)合推出搜索彩蛋，比如搜索“果子貍”“穿山甲”等關(guān)鍵詞，彩蛋便會(huì)介紹這一動(dòng)物的重點(diǎn)信息，提示危險(xiǎn)性和保護(hù)級(jí)別，并發(fā)出“不可食用”警告。
能看出，這些做法都是為了能在第一時(shí)間敲響警鐘，盡可能早的介入用戶行為，趁邪惡念頭還未發(fā)展壯大就將之消滅在萌芽中。
02
分門別類處理“野味”信息
轉(zhuǎn)變非法行為，配合打擊犯罪
如果“野味”相關(guān)信息無(wú)處流通，消費(fèi)者獲得野味的便利度也會(huì)大大降低，野味非法交易自然難以興風(fēng)作浪。
因此，百度地圖在全國(guó)范圍內(nèi)，下線名稱與“野味”有關(guān)的餐飲或市場(chǎng)信息，并在全國(guó)4.8萬(wàn)個(gè)農(nóng)貿(mào)、海鮮市場(chǎng)的地點(diǎn)詳情中，添加“為了您和他人的健康，拒絕野味，從我做起”的提醒。
如果說(shuō)百度搜索是要扼殺“吃野味”的想法，那百度地圖則是要阻止可能發(fā)生的“吃野味”行為。也就是說(shuō)，百度是基于用戶行為邏輯路徑來(lái)鋪設(shè)“拒絕野味”的提示，通過(guò)影響關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，來(lái)一步步制止“吃野味”行為的發(fā)生。
但總有心存僥幸、鋌而走險(xiǎn)的人，因此“拒絕野味”必須落在實(shí)際層面。
為此，百度還將與 IFAW 合作，共同探索人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)預(yù)防野生動(dòng)物犯罪領(lǐng)域的應(yīng)用，通過(guò)在百度飛槳平臺(tái)識(shí)別非法貿(mào)易信息并提供給執(zhí)法部門，來(lái)實(shí)現(xiàn)打通線上線下信息鏈條、配合打擊非法貿(mào)易的目標(biāo)。
這樣一來(lái)，百度就能將“拒絕野味”行動(dòng)進(jìn)一步落地，再度提升這場(chǎng)行動(dòng)的有效度和影響力。
▼
疫情還未結(jié)束，打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役需要更多力量。
2月24日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第十六次會(huì)議表決通過(guò)關(guān)于全面禁止非法野生動(dòng)物交易、革除濫食野生動(dòng)物陋習(xí)、切實(shí)保障人民群眾生命健康安全的決定。
也就是說(shuō)，在國(guó)家全面修訂野生動(dòng)物保護(hù)法之前，這一專門因疫情推出的立法決定，能有效推進(jìn)全社會(huì)“拒絕野味”的行動(dòng)進(jìn)程。
而以百度為代表的企業(yè)為“拒絕野味”所作的努力，則能將這些政策法規(guī)以互聯(lián)網(wǎng)化、具體化、生活化的方式，滲透進(jìn)日常生活的方方面面。
客觀上說(shuō)，我們看見了百度及眾多品牌作為大企業(yè)，在關(guān)鍵時(shí)刻抗起責(zé)任，不吝惜調(diào)動(dòng)資源、盡可能發(fā)揮價(jià)值的付出和擔(dān)當(dāng)，自然會(huì)容易提升品牌好感度。
但文案君相信，它們?cè)谥贫ú呗詴r(shí)，最先考慮的絕不是“推廣營(yíng)銷”“品牌建設(shè)”，而是如何讓每個(gè)人都能真正意識(shí)到“拒絕野味”的重要性，如何讓我們不再因吃野味再遭重創(chuàng)。
因?yàn)檫@次疫情已經(jīng)讓絕大多數(shù)人深刻認(rèn)識(shí)到，什么叫“命運(yùn)共同體”——疫情不退，便沒(méi)有誰(shuí)能全身而退。
而實(shí)現(xiàn)“拒絕野味”，絕非朝夕之功。我們能做的就是先改變自己，再影響他人。同時(shí)文案君也希望，能有更多像百度這樣的企業(yè)和團(tuán)體，匯聚大大小小的力量長(zhǎng)期行動(dòng)起來(lái)，直至“拒絕野味”成為全社會(huì)的公約和守則。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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