很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源|微果醬
你每天刷抖音嗎?
我有一個朋友,跟我一樣愛看抖音。
前幾天,他抱怨在抖音上看完一條視頻的時間越來越長。上次上廁所摸魚,看抖音把腿都給蹲麻了,最后只能扶著墻回到工位。
他說得沒錯,抖音的視頻確實越來越長了。
過去抖音標志性的15s短視頻,正在慢慢消失。
抖音,短視頻的代名詞之一。
在上線初期,抖音主打15秒短視頻,定位人群是對潮流時尚有追求的年輕人,大量帥哥美女唱歌跳舞的短視頻是當時的主流。
隨著用戶群體的不斷擴大,抖音啟用了全新的品牌口號“記錄美好生活”。
從此,抖音打破了15秒短視頻的桎梏,更加多樣的內容應運而生。抖音上的短視頻慢慢變長,從15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘,直到30分鐘,甚至可能更長。
目前,時長1分鐘至30分鐘的視頻內容,被稱為中視頻。相較于傳統(tǒng)的短視頻,中視頻兼具短視頻的時長優(yōu)勢和長視頻的內容優(yōu)勢,即畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富。
根據(jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜共同發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示,根據(jù)測算,近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億,網(wǎng)民滲透率64%,即每5個網(wǎng)民就有3個用戶高頻消費中視頻。
為了鼓勵創(chuàng)作者,多創(chuàng)作中長視頻。2021年6月,西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條,發(fā)起“中視頻伙伴計劃”,抖音首次開通流量分成計劃,給予創(chuàng)作者流量分成。
2022年的抖音創(chuàng)作者大會上,抖音中長視頻負責人張奇表示,中視頻伙伴計劃月入過萬的創(chuàng)作者達到了1.7萬人。
而在今年的抖音創(chuàng)作者大會上,抖音宣布將加強對圖文內容和中長視頻的激勵,在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內容品類和形式。
可見,抖音已經(jīng)開始將資源傾斜給中長視頻,傳統(tǒng)短視頻正在被“拋棄”。
以前,刷一天抖音,幾乎都是唱歌跳舞的視頻。如今,科普、影視解說、教學、直播等內容越來越多,視頻時長也越來越長。
短視頻一長再長,實屬無奈之舉
為什么這么說?
不同的角色,答案有所不同。
對于創(chuàng)作者來說,15秒短視頻有一個很明顯的缺點,那就是容易被抄襲。
一條視頻爆了,立馬會有無數(shù)人跟風翻拍。有的是其他網(wǎng)紅,有的是同一家MCN旗下的其他網(wǎng)紅。一個腳本,大家都在拍,同質化非常嚴重,很快大家都會審美疲勞,整體流量極速下降。
比如,一個視頻火了,他們會從腳本、分鏡、音樂等方面,面面俱到地復制黏貼。然后,出現(xiàn)下面的情況。
有時候,看一些劇情類的短視頻,甚至不知道看到的是不是原作者,只能去評論區(qū)撞撞運氣。
另外,部分領域(如知識類、美食類、影視解說、財經(jīng)類)的創(chuàng)作者很難將有效內容壓縮到15秒,甚至1分鐘都很難。
想象一下,如果一條測評手機的短視頻只有15秒,那么它如何告訴你手機好不好。
理論上,起碼得展示各項數(shù)據(jù)參數(shù),再進一步與其他友商產(chǎn)品對比一下吧。
短短15秒,絕對不夠。
對于創(chuàng)作者,短視頻變長,確實無法避免。
更何況,此舉有利于創(chuàng)作者更好的變現(xiàn),內容長了才能有較好的導流效果,才能更有效地直播、帶貨、做客制化產(chǎn)品。
宇宙的盡頭,還是直播帶貨。
不光是創(chuàng)作者本身有此意愿,抖音本身也著力于“短視頻變長”這件事。
在短視頻賽上,抖音、快手和微信視頻號三強鼎立,紅海早已變成了血海。增量市場早已變?yōu)榇媪渴袌觯脩袅吭鏊俜啪彙?/p>
當用戶量增長到達天花板,那么從用戶時長下手是個不錯的選擇。
以前,碎片化、同質化的短視頻很難提高用戶粘性,提高用戶時長。而畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富的中視頻,無疑是吸引用戶的絕佳手段。
目前,火爆互聯(lián)網(wǎng)的抖音短劇也屬于中視頻。
截止2022年底,以《二十九》《逃出大英博物館》《對你有一絲心動》為代表的抖音短劇,日播放用戶同比21年增長67%,日播放量增長99%??磩〉挠脩簦瑢崒嵲谠诘亓粼诙兑?。
提高用戶粘性,增加用戶時長,提高用戶留存,才能干賺錢的事。
如果視頻質量優(yōu)異,甚至可以搶奪長視頻網(wǎng)站的用戶,畢竟各大視頻巨頭的用戶重合度并不低。
無論從哪方面來講,抖音“拋棄”短視頻,已是大勢所趨。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)