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短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻
2023-11-02 15:04:21

來源|微果醬

你每天刷抖音嗎?

我有一個朋友,跟我一樣愛看抖音。

前幾天,他抱怨在抖音上看完一條視頻的時間越來越長。上次上廁所摸魚,看抖音把腿都給蹲麻了,最后只能扶著墻回到工位。

他說得沒錯,抖音的視頻確實越來越長了。

過去抖音標志性的15s短視頻,正在慢慢消失。

01

15秒短視頻,正在被“拋棄”

抖音,短視頻的代名詞之一。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:pixabay

在上線初期,抖音主打15秒短視頻,定位人群是對潮流時尚有追求的年輕人,大量帥哥美女唱歌跳舞的短視頻是當時的主流。

隨著用戶群體的不斷擴大,抖音啟用了全新的品牌口號“記錄美好生活”。

從此,抖音打破了15秒短視頻的桎梏,更加多樣的內容應運而生。抖音上的短視頻慢慢變長,從15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘,直到30分鐘,甚至可能更長。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:pexels

目前,時長1分鐘至30分鐘的視頻內容,被稱為中視頻。相較于傳統(tǒng)的短視頻,中視頻兼具短視頻的時長優(yōu)勢和長視頻的內容優(yōu)勢,即畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富。

根據(jù)西瓜視頻聯(lián)合新榜共同發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示,根據(jù)測算,近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億,網(wǎng)民滲透率64%,即每5個網(wǎng)民就有3個用戶高頻消費中視頻。

為了鼓勵創(chuàng)作者,多創(chuàng)作中長視頻。2021年6月,西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條,發(fā)起“中視頻伙伴計劃”,抖音首次開通流量分成計劃,給予創(chuàng)作者流量分成。

2022年的抖音創(chuàng)作者大會上,抖音中長視頻負責人張奇表示,中視頻伙伴計劃月入過萬的創(chuàng)作者達到了1.7萬人。

而在今年的抖音創(chuàng)作者大會上,抖音宣布將加強對圖文內容和中長視頻的激勵,在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內容品類和形式。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:抖音

可見,抖音已經(jīng)開始將資源傾斜給中長視頻,傳統(tǒng)短視頻正在被“拋棄”。

以前,刷一天抖音,幾乎都是唱歌跳舞的視頻。如今,科普、影視解說、教學、直播等內容越來越多,視頻時長也越來越長。

02

短視頻一長再長,實屬無奈之舉

為什么這么說?

不同的角色,答案有所不同。

對于創(chuàng)作者來說,15秒短視頻有一個很明顯的缺點,那就是容易被抄襲。

一條視頻爆了,立馬會有無數(shù)人跟風翻拍。有的是其他網(wǎng)紅,有的是同一家MCN旗下的其他網(wǎng)紅。一個腳本,大家都在拍,同質化非常嚴重,很快大家都會審美疲勞,整體流量極速下降。

比如,一個視頻火了,他們會從腳本、分鏡、音樂等方面,面面俱到地復制黏貼。然后,出現(xiàn)下面的情況。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:城市不麋鹿elk(B站)

有時候,看一些劇情類的短視頻,甚至不知道看到的是不是原作者,只能去評論區(qū)撞撞運氣。

另外,部分領域(如知識類、美食類、影視解說、財經(jīng)類)的創(chuàng)作者很難將有效內容壓縮到15秒,甚至1分鐘都很難。

想象一下,如果一條測評手機的短視頻只有15秒,那么它如何告訴你手機好不好。

理論上,起碼得展示各項數(shù)據(jù)參數(shù),再進一步與其他友商產(chǎn)品對比一下吧。

短短15秒,絕對不夠。

對于創(chuàng)作者,短視頻變長,確實無法避免。

更何況,此舉有利于創(chuàng)作者更好的變現(xiàn),內容長了才能有較好的導流效果,才能更有效地直播、帶貨、做客制化產(chǎn)品。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:pexels

宇宙的盡頭,還是直播帶貨。

不光是創(chuàng)作者本身有此意愿,抖音本身也著力于“短視頻變長”這件事。

在短視頻賽上,抖音、快手和微信視頻號三強鼎立,紅海早已變成了血海。增量市場早已變?yōu)榇媪渴袌觯脩袅吭鏊俜啪彙?/p>

當用戶量增長到達天花板,那么從用戶時長下手是個不錯的選擇。

以前,碎片化、同質化的短視頻很難提高用戶粘性,提高用戶時長。而畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富的中視頻,無疑是吸引用戶的絕佳手段。

目前,火爆互聯(lián)網(wǎng)的抖音短劇也屬于中視頻。

截止2022年底,以《二十九》《逃出大英博物館》《對你有一絲心動》為代表的抖音短劇,日播放用戶同比21年增長67%,日播放量增長99%??磩〉挠脩簦瑢崒嵲谠诘亓粼诙兑?。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:《逃出大英博物館》

提高用戶粘性,增加用戶時長,提高用戶留存,才能干賺錢的事。

如果視頻質量優(yōu)異,甚至可以搶奪長視頻網(wǎng)站的用戶,畢竟各大視頻巨頭的用戶重合度并不低。

無論從哪方面來講,抖音“拋棄”短視頻,已是大勢所趨。

微果醬
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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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