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來(lái)源|深氪新消費(fèi)
“三歲抗衰老”，就挺迷的。
心情煩躁的時(shí)候，我特別愛(ài)看小朋友們的視頻，然后給自己社畜的人生充充電。
結(jié)果萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這次電沒(méi)充上，反倒被視頻里的兒童面膜廣告深深刺了一劍。
倒也不是排斥廣告，畢竟專(zhuān)業(yè)沖浪多年，這點(diǎn)心理素質(zhì)還是有的。
但我理解不了的是，為什么會(huì)有兒童面膜這種東西存在，而且它的受眾甚至還包括了3歲的小孩！
最最荒謬的是，有些商家為了賺錢(qián)，連“兒童抗衰老”的廣告都搭上了。擱這意思，成年人就只有回爐重造才有用了唄。
真的是離譜它媽給離譜開(kāi)門(mén)，離譜到家了。
本來(lái)以為挺雞肋且一看就是割韭菜的玩意，應(yīng)該沒(méi)啥人購(gòu)買(mǎi)。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，是我無(wú)知了。
據(jù)媒體報(bào)道，銷(xiāo)量最高的一款兒童面膜在全網(wǎng)的銷(xiāo)售量達(dá)到175萬(wàn)盒，月銷(xiāo)上萬(wàn)的更是不計(jì)其數(shù)。
這數(shù)字，看得我人都傻了。
175萬(wàn)盒，花的錢(qián)都?jí)蛭液让垩┍呛鹊嚼狭恕?br />175萬(wàn)盒，用的面膜紙壘起來(lái)能做上百塊抹布了。
175萬(wàn)盒，堆出來(lái)的紙盒子都能造幾艘巨輪了。
175萬(wàn)盒，光擠出來(lái)的面膜水都能把臉拍爛了。
只能說(shuō)，我還是低估了人類(lèi)對(duì)美的追求求求求求求求求求求求求求求求求求。
成人穿童裝，兒童成人化。這個(gè)世界真的有夠瘋狂和魔幻的。
當(dāng)然，也不排除這數(shù)據(jù)有刷單來(lái)的可能性。但兒童面膜的需求在不斷增長(zhǎng)，這是事實(shí)。
今年上半年，兒童面膜已經(jīng)超過(guò)兒童奶粉和寶寶餅干，成為母嬰賽道增速最快的細(xì)分品類(lèi)了。
意外，但又沒(méi)那么意外。
因?yàn)樯弦粋€(gè)增速這么猛的，是兒童化妝品。兩者剛好屬于同一種類(lèi)型。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，人對(duì)化妝、護(hù)膚類(lèi)美的需求增長(zhǎng)超過(guò)了對(duì)食物的需求，說(shuō)明大眾基本的物質(zhì)需求已被滿(mǎn)足，這是好事。
但如果將這種需求和兒童聯(lián)系到一起，那就有些不合常理了。畢竟一個(gè)兒童要思考到這個(gè)程度，這離譜度不亞于讓一個(gè)小學(xué)生滿(mǎn)分做完三年高考五年模擬。
如果真有需求的話(huà)，那他們也只會(huì)是在好奇心的驅(qū)使下，不斷地再要還要。
所以，很多父母表示購(gòu)買(mǎi)兒童面膜是因?yàn)楹⒆拥暮闷嫘尿?qū)使。
這有悖常理，但也在情理之中。
我們都知道，小孩子的好奇心很重，所以為人父母總要絞勁腦汁來(lái)和孩子斗智斗勇，以避免部分好奇心帶來(lái)的負(fù)面影響。比如我朋友為了哄小孩不搶吃的，就經(jīng)常騙他們說(shuō)上面寫(xiě)著“小朋友不能吃”。
詭計(jì)多端，但有效。
總之，大人們對(duì)小孩子的好奇心是可控的。這就意味著，在購(gòu)買(mǎi)兒童面膜滿(mǎn)足小孩子的好奇心這件事上，父母?jìng)兪钦J(rèn)可且支持的。
而讓父母?jìng)冎С謨和婺さ谋澈?，顯然是商家們精心籌劃的一場(chǎng)“陽(yáng)謀”。
兒童領(lǐng)域有個(gè)特殊的現(xiàn)象，就是使用者和購(gòu)買(mǎi)者分離。
所以到最后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)很多東西看似在服務(wù)兒童，其實(shí)都是在取悅父母。
比如早年步步高游戲機(jī)推出的時(shí)候，根本沒(méi)有家長(zhǎng)愿意買(mǎi)單，直到最后掛羊頭賣(mài)狗肉，打著學(xué)習(xí)的旗號(hào)才吸引了大批家長(zhǎng)來(lái)?yè)屬?gòu)。
主打的就是一個(gè)暗度陳倉(cāng)、聲東擊西。
手段狡猾，但可以理解。畢竟掏錢(qián)的永遠(yuǎn)是上帝。
但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的商家不只會(huì)取悅上帝了，還會(huì)“刺激”上帝。
比如有次我去理發(fā)店弄頭發(fā)，托尼老師就一直吐槽說(shuō)我頭發(fā)太軟巴啦啦的，給我一整個(gè)懵住，恨不得叫他趕緊閉嘴。
不是顧客就是上帝嗎？咋上帝還有錯(cuò)了呢？
好吧，我知道他的言外之意是想暗示我再增加項(xiàng)目、辦辦卡啥的，但偏偏我是個(gè)摳門(mén)、臉皮厚且不聽(tīng)勸的人，所以到最后我啥也沒(méi)做，托尼老師也氣得半死。
前段時(shí)間發(fā)現(xiàn)這家店倒閉了，估計(jì)是給上帝都刺激沒(méi)了吧。
不過(guò)，也不是所有人都能和被刺激這件事作抵抗。
比如在雞娃這件事上，家長(zhǎng)們就受不了一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)刺激。
如果你去搜索一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在兒童面膜廣告的刺激、暗示性十分明顯：
“不會(huì)還有媽媽不給孩子用吧？”
“保養(yǎng)要從娃娃抓起”
“好肌膚贏在起跑線(xiàn)”
這些廣告詞給人的感覺(jué)就像是，你不給娃買(mǎi)兒童面膜，你就耽誤了孩子的前程，就是大罪人。
如此強(qiáng)的壓迫感，我看商家已經(jīng)不是想把面膜貼在兒童臉上了，而是恨不得趕緊貼到父母的錢(qián)包上來(lái)了。
以雞娃之名，取家長(zhǎng)之財(cái)。就挺無(wú)語(yǔ)的。
本來(lái)以為卷特長(zhǎng)卷成績(jī)卷教育就夠了，沒(méi)想到到今天連護(hù)膚都卷上了。
父母真難。雞娃真難。
然后最后的結(jié)果是，整個(gè)兒童護(hù)膚行業(yè)可能越來(lái)越卷。卷的還不是商家，而是家長(zhǎng)。
比如在評(píng)論區(qū)，就有一位想要給8個(gè)月大的孩子使用兒童面膜的家長(zhǎng)，這著急程度我真的無(wú)話(huà)可說(shuō)，直接失語(yǔ)。
而比雞娃更恐怖的，其實(shí)是兒童面膜可能存在的威脅性傷害。
許多兒童面膜廠(chǎng)商們總在刻意夸大產(chǎn)品的功能屬性，將宣傳語(yǔ)用上了“進(jìn)口保濕因子”“生物透明質(zhì)酸”等高級(jí)詞匯，然后打上美白祛痘等各種功效。
但實(shí)際的情況是，不管是成人面膜還是兒童面膜，真正的作用只有補(bǔ)水。
而補(bǔ)水的效果，還是暫時(shí)性的。
由于面膜的“補(bǔ)水”只是用攜帶的水分來(lái)“浸濕”角質(zhì)層，并增加了一層封閉膜，所以丟失的水分只能停留在角質(zhì)層，并沒(méi)有真正進(jìn)入深層皮膚。
簡(jiǎn)言之，補(bǔ)水有用，但沒(méi)多大用。
這就意味著，很多商家宣傳的功能，其實(shí)是不存在的。
建議大家靈活使用購(gòu)物軟件，自己前往智商稅現(xiàn)場(chǎng)文明觀(guān)猴。
否則，遇上嚴(yán)重些的，還可能因?yàn)閮和婺ぎa(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，造成皮膚過(guò)敏、紅腫等問(wèn)題。
這樣的新聞，屢見(jiàn)不鮮。
事實(shí)上，家長(zhǎng)們無(wú)需過(guò)于擔(dān)心。由于孩子皮膚屏障作用、鎖水功能比較好，因此只要是正常飲食，正常補(bǔ)充水果、蔬菜、膠原蛋白，沒(méi)有特別暴曬，皮膚基本不太可能會(huì)有問(wèn)題。
說(shuō)到底，兒童面膜和兒童化妝品爆火背后，其實(shí)是人的容貌焦慮。
這種焦慮感來(lái)自于兩方面，一種是曾患有容貌焦慮的父母?jìng)兯鶐?lái)的代際遺傳，一種是網(wǎng)絡(luò)成人信息化侵蝕所帶來(lái)的影響。
容貌容貌焦慮的父母?jìng)兒V信只要擁有更好的外貌就可以擁有更加順?biāo)斓娜松缭绲貙?duì)孩子的外貌進(jìn)行管理，對(duì)孩子的審美進(jìn)行規(guī)訓(xùn)，于是容貌焦慮成為了一種代際遺傳。
而另一方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及也讓兒童能夠看到和成年人一樣的電視劇和新聞，兩者之間的邊界逐漸被打破，導(dǎo)致兒童開(kāi)始向成人世界靠攏，并學(xué)著用成人的方式表達(dá)自己，于是美成了必需。
事實(shí)上，愛(ài)美之心人皆有之，追求美本沒(méi)有錯(cuò)，但切不可畸形化，成為迎合、討好美的奴役。
否則，當(dāng)你滿(mǎn)心去追逐一件事物而忽略所有的時(shí)候。
陷阱已經(jīng)在咫尺了。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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