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最近在抖音上最火的，當(dāng)屬@佛山電翰了。
絲滑浮夸的動(dòng)作，魔性的薩克斯配樂，酷似演員張翰的帥氣臉龐，讓他的直播吸睛無數(shù)，也引來各大網(wǎng)紅二創(chuàng)模仿。
通過蟬媽媽可以看到，近30天內(nèi)@佛山電翰直播18場(chǎng)，場(chǎng)均直播觀看人次突破400萬，最高在線突破10萬人，一時(shí)風(fēng)頭無量。
這股明星臉的火可不止如此。“盜版鹿晗”鹿哈@凌達(dá)樂轉(zhuǎn)型做帶貨，在直播中他自曝7個(gè)月帶貨賺了3500萬，購置了房子、車子和寫字樓。此言一出，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
在人間打工，在抖音走紅
佛山電翰一夜之間成頂流
在網(wǎng)絡(luò)上走紅的方式有很多種，而明星臉?biāo)厝擞兄烊坏膬?yōu)勢(shì)，被大眾所熟知，無論做什么都容易引發(fā)大眾好奇，但也離不開達(dá)人本人的堅(jiān)持和努力。
佛山電翰無疑是一次很好的案例。在工廠內(nèi)堅(jiān)持開播，跟旁邊的工友一起反復(fù)甩手?jǐn)Q螺絲的動(dòng)作。
隨著直播的走紅，出現(xiàn)了不同版本的#佛山電翰甩手挑戰(zhàn)#，食堂版、掰玉米版、學(xué)習(xí)版……甚至警察、消防、明星演員也加入進(jìn)來。拍攝甩手舞，配上熟悉的薩克斯BGM，抖音又發(fā)起一波解壓狂歡，各類二創(chuàng)視頻紛飛。借助二創(chuàng)流量，佛山電翰熱度進(jìn)一步抬高。
截止目前#佛山電翰#話題視頻在抖音的播放次數(shù)已達(dá)到19億次，而他本人的賬號(hào)近30天漲粉103萬，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到157萬，成功超越演員張翰（張翰粉絲量：116.8萬）。
在流量的最高點(diǎn)，佛山電翰卻選擇停播，他給出的解釋是希望能有時(shí)間能沉淀自己。同時(shí)，他也向喜歡自己的網(wǎng)友表達(dá)了感謝， 并且推薦了自己的家鄉(xiāng)佛山。
當(dāng)然，也有人猜測(cè)是否有專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入佛山電翰這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營，以及后續(xù)是否有商業(yè)化變現(xiàn)的規(guī)劃，比如開播帶貨等等，時(shí)間會(huì)給出答案。
從山寨模仿到成為自己
創(chuàng)造變現(xiàn)奇跡
在商業(yè)化的進(jìn)程上，另外一個(gè)達(dá)人@凌達(dá)樂似乎走得更加順利和自然。
他的爆火緣起于明星臉模仿，因?yàn)殚L相酷似鹿晗，加入了組合ESO，該組合內(nèi)還有黃子誠、王二博，林俊絕、張藝西、王俊卡等在名字和造型師模仿知名藝人。
團(tuán)名ESO就來自韓國頂流組合EXO，該組合引發(fā)熱度，同時(shí)也面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，去年8月組合就已經(jīng)解散。因長相帥氣，處于C位的鹿哈改名為凌達(dá)樂，用明星臉的熱度，為自己吸引新的受眾，通過直播打賞和帶貨來變現(xiàn)。
近期，凌達(dá)樂在直播間透露出自己做帶貨7個(gè)月，一個(gè)月掙了700萬，近7個(gè)月掙了3500萬，此言一出馬上登上熱搜。
目前，凌達(dá)樂抖音賬號(hào)粉絲數(shù)超過600萬，通過蟬媽媽可以看到，近30天凌達(dá)樂開播8場(chǎng)，場(chǎng)均觀看接近400萬，場(chǎng)均銷售額達(dá)到100~250萬，總銷售額在100~2500萬之間。
以近期銷售額最好的一場(chǎng)直播來分析，通過蟬媽媽可以看到，這場(chǎng)銷售額在100~250萬之間，場(chǎng)觀突破400萬，平均在線超過5萬，人氣峰值10w+。觀看他直播的用戶畫像中，女性用戶居多，18~23歲用戶占比36%，可以猜測(cè)部分是學(xué)生群體。
而他選擇帶貨類目是低客單價(jià)的零食產(chǎn)品，客單價(jià)僅為15元，該場(chǎng)直播的銷售額TOP3位為無骨雞爪，奶棗，夏威夷果，客單價(jià)低讓圍觀直播人下單門檻大幅度下降。
在直播間內(nèi)，回歸本名的凌達(dá)樂專注帶貨試吃，很少提及鹿哈這個(gè)名字并且建立了MCN機(jī)構(gòu)。可以說他是ESO解散后，將熱度延續(xù)得最好的達(dá)人之一，發(fā)展出了他事業(yè)的第二春。這次因?yàn)槭杖氲巧蠠崴?，也讓大眾再次聚焦直播帶貨行業(yè)主播的高傭金。
山寨之路能走多遠(yuǎn)
爆火等于長紅嗎
不得不承認(rèn)，因?yàn)槟７轮嚾?，?ldquo;ESO們”積累了第一批流量，從20年悄無聲息成立到22年轟轟烈烈解散，山寨頂流之路并不好走。
去年夏天，ESO熱度達(dá)到頂峰并且參與節(jié)目錄制綜藝，遭受各個(gè)藝人粉絲抵制，相關(guān)明星藝人也出來道歉。同時(shí)，也有律師解析ESO組合的模仿行為涉及侵權(quán)。直到去年8月15日，ESO全員改名。一年后，只有凌達(dá)樂通過直播帶貨再一次出現(xiàn)在大眾視野。
無獨(dú)有偶，一位長相酷似周杰倫的達(dá)人@粥餅倫，隨著周杰倫線下演唱會(huì)的舉辦而再度走紅。線上直播超過了百萬人觀看，線下排隊(duì)幾小時(shí)，只為買到他親手做的雞蛋灌餅，并且延伸出「最偉大的灌餅」「依然蛋特稀」「灌的第七張」等爆笑玩梗。
與大眾對(duì)山寨明星的反感不同的是，@粥餅倫評(píng)論區(qū)支持的人不少，一方面他走紅三年，沒有利用周杰倫熱度簽約帶貨，沒有放棄擺攤賣雞蛋灌餅的工作。另一方面，他踏實(shí)工作的樣子贏得了他人的尊重。
近期，我們也觀察到@粥餅倫直播煎餅，小黃車帶了周杰倫代言的產(chǎn)品，沒有太多銷售話術(shù)，沒有受到抵制。
因明星臉吸引的紅利，不能吃一輩子，卻能讓普通人逆襲，短時(shí)間內(nèi)快速積累財(cái)富。無論是網(wǎng)民的玩?？駳g，還是模仿二創(chuàng)，熱度終將會(huì)過去。如何更“討巧”地利用流量，延續(xù)熱度是明星臉?biāo)厝说囊伎嫉膯栴}。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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