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來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)
在2022年12月27日，李子柒和前公司微念歷經(jīng)一年多的纏斗，迎來(lái)和解。但現(xiàn)在已經(jīng)是2023年10月中旬了，全網(wǎng)還是沒有等來(lái)李子柒更新視頻。
值得一提的是，停更兩年多的李子柒，并沒有完全消失。
比如最近抖音發(fā)布的一條“美好奇妙夜”推廣視頻里，李子柒即便只出現(xiàn)了3秒左右，隨后#李子柒消失兩年后還會(huì)被偏愛嗎？#等多個(gè)詞條沖上微博熱搜。更早一次是在9月份的農(nóng)民豐收節(jié)，李子柒以“中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”出現(xiàn)在官媒的視頻里，并表示，“在未來(lái)，我也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)“李子柒復(fù)出”的熱議。
李子柒復(fù)出的征兆似乎更明顯了，只是現(xiàn)在大家有兩個(gè)疑問(wèn)：現(xiàn)在的李子柒影響力依舊top嗎？又會(huì)如何將影響力進(jìn)行最大價(jià)值的轉(zhuǎn)化？
作為國(guó)內(nèi)三農(nóng)視頻毫無(wú)爭(zhēng)議的頂流，李子柒最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力。和當(dāng)下短視頻平臺(tái)上因?yàn)橐痪錈峁?mdash;—比如“我沒k”、“哇呀挖”而走紅的網(wǎng)紅們相比，李子柒在內(nèi)容上所付出的努力顯然是更多的。
比如早年間，為了拍攝作品《蘭州牛肉面》，李子柒選擇飛往蘭州，花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)手藝，這期視頻最終獲得了超過(guò)60萬(wàn)的點(diǎn)贊；比如《柿餅》那期視頻，視頻中的天氣歷經(jīng)四季，顯然拍攝和制作經(jīng)過(guò)一個(gè)較為長(zhǎng)的時(shí)間跨度；再比如無(wú)論是視頻的運(yùn)鏡、畫面還是剪輯，都展現(xiàn)了相當(dāng)高的水準(zhǔn)。
也正是因?yàn)檫@種誠(chéng)意十足的內(nèi)容，才讓李子柒即便退網(wǎng)10個(gè)月，卻仍被網(wǎng)友們念念不忘。據(jù)刺猬公社不完全統(tǒng)計(jì)，最近一年內(nèi)，李子柒相關(guān)詞條曾16次登上微博熱搜榜，且每一次有回歸的相關(guān)傳言，都會(huì)引起熱議。
此外，李子柒的視頻不僅僅治愈了國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友，連海外的網(wǎng)友也沉迷于李子柒視頻中的“桃花源記”，毫不夸張地說(shuō)，名揚(yáng)海內(nèi)外。停更兩年多，李子柒在youtube平臺(tái)的粉絲不降反增，訂閱數(shù)從1500萬(wàn)上升至1770萬(wàn)。值得一提的是，據(jù)第三方營(yíng)銷平臺(tái)Noinfluencer估計(jì)，李子柒的YouTube播放量每個(gè)月能夠帶來(lái)50萬(wàn)美元左右的廣告聯(lián)盟收入，停更后，其視頻單月廣告收入仍在10.17萬(wàn)美元至12.38萬(wàn)美元之間，已經(jīng)是一筆不菲的收入。
但不能忽略的是，在李子柒退網(wǎng)的這段時(shí)間里，短視頻生態(tài)也發(fā)生了一些變化。
曾經(jīng)的李子柒在三農(nóng)賽道一枝獨(dú)秀，但如今“三農(nóng)題材”已經(jīng)是短視頻平臺(tái)的一個(gè)熱門垂類。
一方面有李子柒的爆火案例在前，點(diǎn)燃了網(wǎng)友對(duì)鄉(xiāng)村生活的興趣和探索。
另一方面，短視頻正在成為鄉(xiāng)村振興的一大推手，各平臺(tái)也積極響應(yīng)“助農(nóng)”計(jì)劃，加大對(duì)三農(nóng)短視頻的投入，最直接的便是流量扶持。以抖音平臺(tái)為例，近兩年先后推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，增設(shè)“任務(wù)充電站”與“入駐激勵(lì)”等扶持措施，吸引更多新農(nóng)人入局創(chuàng)作。據(jù)一位MCN人士表示，近兩年三農(nóng)短視頻在抖音等平臺(tái)都有流量扶持，對(duì)創(chuàng)作者而言安心做好內(nèi)容就可以了。
所以現(xiàn)在的局面是，在各大平臺(tái)都有成批的田園農(nóng)村博主涌現(xiàn)，且漲粉速度非常驚人。比如“蜀中桃子姐”、“康仔農(nóng)人”、“彭傳明”等。尤其是對(duì)于很多處于摸索期的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，“復(fù)制”李子柒成為了一條可驗(yàn)證的道路，以棄醫(yī)從農(nóng)還原古法工藝的彭傳明的一期視頻《古法制墨》為例，不僅拍攝專業(yè)，也曾在視頻中提到古法制墨的時(shí)間需要一年之久。彭傳明現(xiàn)在也被被稱為“男版李子柒”，在抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)量達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。
這些必然會(huì)分流大眾的注意力。而且就如李子柒的助理說(shuō)的那樣“七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西“那么，現(xiàn)在的李子柒必須去面對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的時(shí)候了。
李子柒會(huì)直播帶貨嗎？可以想象到，各大帶貨平臺(tái)們肯定都在“渴望”李子柒。
今年4月，界面新聞曾報(bào)道，抖音與淘寶直播均與李子柒進(jìn)行過(guò)接洽，希望邀請(qǐng)其入場(chǎng)直播，9月份也有消息稱快手也在爭(zhēng)取李子柒的傳言，如今李子柒又出現(xiàn)在抖音活動(dòng)推廣視頻里。
不過(guò)強(qiáng)IP并不代表帶貨能力一定強(qiáng)。一方面，直播帶貨本身對(duì)于主播的要求很高，無(wú)論是此前業(yè)界四大天王，還是當(dāng)紅炸子雞——小楊哥，都展現(xiàn)出相當(dāng)?shù)奶刭|(zhì)。而盡管李子柒個(gè)人的光環(huán)巨大，但難言一定成功。
這里以三農(nóng)達(dá)人“張同學(xué)”為例，兩個(gè)月漲粉千萬(wàn)，曾因爆火得到人民網(wǎng)點(diǎn)評(píng)。但其直播帶貨首秀的成績(jī)卻非常一般，銷售額為342萬(wàn)，觀看人次達(dá)839萬(wàn)，據(jù)抖音電商官方數(shù)據(jù)，張同學(xué)首場(chǎng)直播帶貨賣出農(nóng)特產(chǎn)9.1萬(wàn)單。
直播行業(yè)內(nèi)部人士對(duì)這個(gè)成績(jī)也不訝異，因缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，張同學(xué)直播既沒有直播帶貨的預(yù)告，也沒有做多少投流的推廣，更不要說(shuō)沒有手機(jī)、一分錢、9.9的福利品做引流。這樣的直播方式清爽簡(jiǎn)單，但不吸引人購(gòu)買啊。DataEye研究院電商組認(rèn)為，僅靠強(qiáng)IP帶不好貨，帶貨技巧、控場(chǎng)能力、貨品和粉絲畫像關(guān)聯(lián)度等，都很重要。
另一方面，從個(gè)人IP形象來(lái)說(shuō)，許多觀眾對(duì)其注入的是對(duì)理想田園生活的企盼。直播帶貨對(duì)李子柒IP本身的傷害也是無(wú)法估量的，有不少粉絲直接留言，“千萬(wàn)不要直播帶貨！”比如最近李佳琦事件，李子柒要是直播帶貨出現(xiàn)差錯(cuò)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，恐怕影響更大。
其實(shí)沉寂了兩年多的李子柒或許已經(jīng)有了自己的答案：李子柒曾在采訪中表示，“現(xiàn)在已經(jīng)有很多中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化相關(guān)的找我合作，我也在考慮將商業(yè)模式建立在這些有意義的事情上，比如做一個(gè)年輕人喜歡的帶有傳統(tǒng)文化色彩的品牌。”
在創(chuàng)立個(gè)人品牌這件事上，李子柒曾有過(guò)非常成功的案例。
比如在此之前，李子柒和微念合作，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。2019年8月6日，李子柒推出《聽說(shuō)愛吃螺螄粉的朋友，都很可愛阿！》，在全網(wǎng)各大平臺(tái)的播放量都很高，進(jìn)一步促進(jìn)了螺螄粉品類的爆火。據(jù)消費(fèi)者智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，在李子柒螺螄粉推出前，淘寶螺螄粉月銷量上限是幾十萬(wàn)，李子柒直接把它推到了百萬(wàn)級(jí)別，單個(gè)鏈接的月銷量可以達(dá)到 200 萬(wàn)乃至 250 萬(wàn)。次年，李子柒螺螄粉一年就賣出了5億。
所以一方面，李子柒可以繼續(xù)做自己的品牌，就像曾經(jīng)的李子柒螺螄粉一樣，通過(guò)內(nèi)容制作，呈現(xiàn)出某些地方特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，將其特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步推廣。而很多地方特色農(nóng)產(chǎn)品其實(shí)非常需要推廣，其生產(chǎn)制作過(guò)程也可以成為內(nèi)容輸出素材。
另外一方面，李子柒強(qiáng)大的影響力和特質(zhì)，聯(lián)名推廣三農(nóng)、非遺、傳統(tǒng)老字號(hào)等領(lǐng)域品牌。據(jù)抖音發(fā)布的《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，平均每分鐘就有13場(chǎng)非遺內(nèi)容開播。
不過(guò)個(gè)人品牌的打造也絕非易事，一方面涉及原材料等供應(yīng)鏈打造的問(wèn)題，另一方面也需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去負(fù)責(zé)品牌的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)，這些都是緊要而關(guān)鍵的事。
有關(guān)李子柒復(fù)出的消息很多，猜測(cè)也很多，但能確定的一點(diǎn)是：
大家懷念的那個(gè)李子柒，肯定還是那個(gè)能讓自己在生活的縫隙里找到松弛的李子柒，而不是在直播間里喊著“321上鏈接”的李子柒。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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