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作者：媒介老狗
微博熱搜，一直是廣告營銷人最為關注的社交平臺熱點內容，上了微博熱搜就意味著獲得了上億的流量大曝光，可快速提高知名度和影響力，能夠幫助品牌沖上熱搜，更是廣告人夢寐以求的營銷手段。
了解熱搜機制，順應微博平臺趨勢，才能更好助力品牌沖上熱搜。2023上半年微博熱搜的最新趨勢報告剛剛發(fā)布，涉及數據分析和新玩法升級，本期媒介老狗獨家分享解讀趨勢報告。
微博熱搜話題沖榜的四要素：主持人、話題、內容素材、實時熱度。分析本次報告，媒介老狗將依次按照這四個維度進行解讀。
熱搜話題沖榜步驟見下圖
1、主持人方面，在最新趨勢報告中，社會、娛樂、垂直熱點比例占比為3：4：3，在社會熱點中，媒體號作為主持人權重占比高，96%來自于媒體報道。而像娛樂和垂直熱點，主要來自娛樂營銷號和垂直領域kol達人來主持帶動話題。
2、話題方面，在微博實時熱度極高的熱點話題會被標記為“爆”，熱搜在上半年的180天中總計爆了167次。而在話題關鍵詞出現最多的排名詞中，回應、演唱會、電影、春晚、狂飆、新劇等都和娛樂熱點相關，除了熊貓與動物有關外，工作和學生相關話題關鍵詞也備受關注，比較符合微博用戶年輕化特性。
3、內容素材方面，在視頻、gif動圖、圖片三種基本內容素材樣式中，視頻內容更加豐富和直觀，多數熱搜素材還是以視頻為主。除了真實的實時熱點視頻素材外，也有團伙利用AI視頻制作虛假視頻，對內容張冠李戴，編造網絡謠言，偽造話題熱點內容進行商業(yè)渠道沖榜。
但此種做法在7月8日被央視曝光后，7月11日相關廣告行業(yè)群中就有爆出，廈門某主營熱搜沖榜公司被警方一鍋端，該公司商務平時非?；钴S，每天在微信朋友圈分享商業(yè)熱搜上榜案例，到目前為止，該公司員工已全部失聯，該公司被查處一事雖然目前具體原因不詳，但相關從業(yè)者推測與本次央視曝光的話題視頻造假有關。
4、實時熱度方面，社會大事件會引發(fā)用戶長時期和多角度關注，社會上向真向善的暖心瞬間也屢登熱搜榜。
在娛樂影視行業(yè)，眾所周知，23年初電視劇【狂飆】大火，點燃了全民追劇的一個熱潮，演員陣容強大，內容題材也是老百姓最關注的掃黑反腐話題，故事情節(jié)更是波瀾起伏，【狂飆】一度成為現象級影視劇，持續(xù)霸榜登上熱搜話題。
而我們對比數據發(fā)現【狂飆】的主榜次數630次高于【長月燼明】的574，而總上榜次數卻落后170多次，兩部劇在文娛榜的次數被明顯拉開，數據出現異常，可以推測【長月燼明】在文娛榜方面，大概率存在人為操作行為。文娛榜相對于總榜來說，渠道沖榜的成本費用更加低，也是文娛影視幕后團隊最喜歡人為操控的熱搜榜單，長期通過沖榜渠道包段購買文娛榜。
對于上榜的行業(yè)品牌客戶來說，在各行業(yè)領域上榜最多的品牌，均為其所在行業(yè)領域的top代表品牌。汽車品牌為特斯拉，手機品牌為蘋果，游戲品牌為王者榮耀。
2023年，微博熱搜的玩法上也有了新升級，相比過去上榜話題需要按照熱度計算公式，（搜索熱度+討論熱度+傳播熱度）*互動率，來達到上榜熱度條件?，F在平臺會助推博主的優(yōu)質內容直上熱搜榜。
不同于抖音的推薦算法機制，抖音平臺高質量內容在推薦算法機制下，會分發(fā)給目標用戶并不斷根據實時流量數據反饋給予新的流量擴圈。微博是關注流機制，粉絲是基于博主的身份標簽和鮮明人設關注博主，微博博主的粉絲呈現“私域化”狀態(tài)，用戶看到的是已關注博主的內容，高質量內容很難破圈，無法給博主帶來漲粉或商業(yè)價值上的正反饋。長此以往，微博的內容生態(tài)呈現碎片化、簡單低質、水化。
微博平臺的社交資訊平臺屬性，博主大V主要通過釋放情緒價值，來不斷提升自身影響力和商業(yè)價值。本次熱搜玩法的新升級，在政策上激勵博主們創(chuàng)作優(yōu)質內容，給到內容熱搜榜單推薦位和流量大曝光，可快速提升博主領域影響力，除單方面的流量支持，微博平臺更應該思考如何幫助博主大V解決其商業(yè)變現問題。如推上熱搜榜的高質量內容，在流量大曝光的加持下，可在博主內容主頁或評論區(qū)，置頂植入合適的品牌廣告，通過廣告收益來補貼博主大V商業(yè)收益。
總結，面對微博熱搜的趨勢變化，品牌和沖榜渠道也要做出相應調整應對。
對品牌來說，傳統打法蹭熱點和造熱點，品牌更需打造“熱搜體”，品牌應該在微博平臺輸出情緒價值，樹立有情緒的品牌人設，具備熱搜體質并結合品牌的事件策劃，才能幫助品牌周期性登榜微博熱搜。
對渠道沖榜來說，網絡監(jiān)管和微博平臺的保護機制會愈加嚴控，需摒棄掉弄虛作假，給予品牌沖榜過程細節(jié)指導，在金V藍V實時號等賬號方面，輔助熱度值加熱熱搜排名。在過去品牌選擇渠道沖榜，無論最終上榜與否，渠道都要收取品牌加熱賬號的費用，一旦沒上榜這筆費用等于白白浪費，賬號渠道該重點思考如何幫助品牌降低上榜風險和賬號成本費用。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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