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來源：果集
互換特產(chǎn)在抖音走紅，截至目前話題#互換特產(chǎn) 收獲了15億次播放。
網(wǎng)友表示：“這次，抖音社交終于活了？”
所謂互換特產(chǎn)，即兩個在不同地域的網(wǎng)友各自準備一份家鄉(xiāng)特產(chǎn)，互相郵寄交換特產(chǎn)的過程。
它本質(zhì)上是一種線上陌生人社交衍生出的新模式。
網(wǎng)線那端是陌生人，這樣的特產(chǎn)互換就相當于拆盲盒，完全是憑著信任，因此“有人歡喜有人憂”。
一邊，有新疆網(wǎng)友收到西安網(wǎng)友免費寄的特產(chǎn)，表示：很多都是自己沒吃過的，覺得很感動！
更有，北京網(wǎng)友曬出內(nèi)蒙古網(wǎng)友寄來的“一整只羊”，笑談：我現(xiàn)在的震驚程度無以復加，然后開始擔心我家冰箱的負荷程度。
當然，“開盲盒”也有人開出自己不想要的，直呼“自己虧大發(fā)了”。
有廣西網(wǎng)友收到了讓人疑惑的“內(nèi)蒙特產(chǎn)”——南瓜？？？
有潮汕網(wǎng)友花費380元給對方寄去潮汕牛肉丸，但對方最后寄來兩包紙巾。
甚至有人直接什么都沒收到，被“白嫖”“薅羊毛”。
但總歸說，這次#互換特產(chǎn)內(nèi)容真正產(chǎn)生了社交，有些人甚至與自己的“特產(chǎn)搭子”做起了網(wǎng)友，發(fā)展線下情誼。
不止是陌生社交，越來越多人將自己的熟人社交戰(zhàn)場也轉(zhuǎn)向抖音，微信不回，但是抖音“已讀”。
但生熟混雜，一直是抖音面對的難題。
抖音是以陌生人為主的內(nèi)容平臺，而社交本質(zhì)上是建立人際關系和傳遞信息。和算法驅(qū)動天然是兩個方向。發(fā)展熟人社交網(wǎng)絡很難。
也就是說，我發(fā)給熟人看可以，但陌生人也能看到，就顯得有些尷尬。
反過來，我發(fā)給陌生人看，不想被熟人關注，可能還會被算法推送，也會造成困擾。
根本原因是，混淆了陌生人社交與熟人社交的界限。
而有著熟人社交數(shù)據(jù)的視頻號誕生以來，便有著一條近乎垂直向上的增長線。
QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，2022年6月，微信視頻號的月活規(guī)模為8.13億，反超抖音和快手。
騰訊的視頻號，進攻的正是抖音的內(nèi)容基本盤。
面對勁敵，抖音的社交肯定要做。
交流、分享的社交，是用戶最基本最原始的需求，幾乎沒有一家互聯(lián)網(wǎng)平臺不做社交的。
電商平臺在做，比如拼多多的 “ 拼小圈 ” ；音樂軟件在做，比如網(wǎng)易云的 “ 云村社區(qū) ” ；就連打車的滴滴，都有群聊功能。
總之，做社交不是為了要取代微信，而是把短視頻觀影體驗的最后環(huán)節(jié)“分享”留在軟件內(nèi)，形成閉環(huán)，增加用戶粘性。
從最初單一的娛樂形式逐漸成為一種生活方式，抖音想要成為下一個能夠容納百川的微信。
字節(jié)一直有一個社交夢，這些年也在躍躍欲試。
從當下抖音的動作來看，抖音做社交偏重于服務抖音內(nèi)部，不做“朋友圈”，而是增加了用抖音溝通的需求。
目前，抖音首頁的四個一級入口，其中有兩個都是社交屬性的。一個是聊天入口，一個是好友圈入口。
在聊天功能方面，抖音最基本的設置包括文字消息和語音、視頻聊天，也可以設置好友置頂、信息免打擾、拉黑、舉報等功能。
更進一步，提供了更多的高級功能，如紅包發(fā)送和位置共享等。
可以說，集合各家社交軟件之長，把基礎的社交功能，做到 “ 盡善盡美 ”，還把老大哥“飛書”已讀功能拿過來用。
在視頻社交方面，抖音增加了很多道具功能，增強了社交的趣味性。這也延續(xù)了多閃曾經(jīng)試圖升級社交形式的想法。
通過視頻社交來培養(yǎng)用戶在抖音聊天方面的意識，這次#互換特產(chǎn)就是一種使用場景推動社交的踴躍嘗試。
本身抖音8億的日活，天然的話題庫+足夠的社交關系鏈+好用完備的聊天功能，讓很多人找到了微信之外的“新陣地”。
另一方面，早在2019年，抖音就開始了自己于獨立社交APP的嘗試。
2019 年，字節(jié)跳動先后推出「多閃」和「飛聊」，嘗試探索社交領域。但隨著這兩次嘗試以失敗告終，抖音調(diào)整了戰(zhàn)略，開始圍繞抖音 App 做諸多嘗試。
2020 年 3 月，內(nèi)測連線功能并在抖音底欄增添了「朋友」板塊，希望以此指向陌生人+熟人社交；
2020 年 4 月，上線視頻通話、語音、紅包等功能，豐富聊天功能；
2021 年 7 月，推出「抖一抖」功能，可以快速添加附近的抖音用戶為好友；
2022 年 5 月，上線興趣匹配功能，主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交……
而最近，抖音旗下社交產(chǎn)品多閃迎來重大的版本更新，目前網(wǎng)站已顯示為“多閃·抖音聊天官方應用”。
多閃只保留了聊天框和“視頻朋友圈”功能，明顯減弱了短視頻的屬性。同時，通過增加消息列表和通訊錄功能，新版多閃明顯增強了社交屬性。
從底部導航欄來看，新版多閃分為聊天、朋友、拍攝、通訊錄和個人中心五個板塊，而微信則分為我、微信、通訊錄、發(fā)現(xiàn)四個板塊，兩者之間區(qū)別不大。
多閃APP變成了抖音官方的聊天應用，不僅具備了短視頻屬性，而且在用戶體驗上越來越像微信。
可以看出，多閃此次針對即時社交領域的挑戰(zhàn)是直面社交巨頭微信，展現(xiàn)了抖音打造社交閉環(huán)的野心。
值得注意的是，抖音將多閃賬號與抖音賬號完全整合，用戶使用多閃APP時可以選擇一鍵登錄抖音賬號，并將原抖音賬號中的社交信息同步到多閃中。
這意味著，抖音已經(jīng)將多閃作為其即時社交過程中的關鍵產(chǎn)品。
從短視頻社交到密友社交，再到如今具備短視頻屬性的即時社交，抖音對社交的重視程度已經(jīng)顯而易見，未來可能會在社交領域展開更深入細致的業(yè)務布局。
但目前，抖音的社交場景還是集中在：我在抖音刷到一個有趣的視頻，發(fā)給好友看，或者在評論區(qū)@好友。
因此，抖音 App 內(nèi)的聊天功能的成功與「分享視頻」的底層需求緊密相關。與純粹的社交相比，抖音 App 內(nèi)的聊天更類似于在特定場景中進行的簡短交流。
縱觀國內(nèi)社交市場，騰訊從始至終都是賽道的頭部玩家，無論是這些年阿里、京東等老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)加深布局，還是抖音、快手等新興玩家接連入場，還是無法撼動它的江湖地位。
正所謂，隔行如隔山，有的產(chǎn)品天生缺乏“社交基因”，硬要做社交，也是捏一把汗。
但換個角度思考，抖音社交不僅停留在社交，也是另有他用。
一方面， 抖音電商成為品牌、商家重要經(jīng)營陣地，公開數(shù)據(jù)表示，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，越來越多的品牌、商家和大 V 入駐抖音。
另一方面，字節(jié)不斷加強電商領域的探索，提出“全域興趣電商”概念，巨量千川推出“全域推廣”，官方百億現(xiàn)金扶持，助力商家做好貨架生意，讓內(nèi)容與貨架場的流量互通互聯(lián)，形成飛輪轉(zhuǎn)起來。
商家日益增長的需求與抖音大力扶持電商的決心，一拍即合，抖音社交可以作為二者的提效工具。
可以說，抖音做社交是順勢而為，增加用戶粘性，擴大商業(yè)版圖，同時反哺直播電商業(yè)務，我們期待未來“抖音社交”會出現(xiàn)新鮮變化。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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