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為進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)成本，活動(dòng)期間，平臺(tái)內(nèi)所有商家的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率將減至1%。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“活動(dòng)將延續(xù)‘天天都是618’的理念及‘全網(wǎng)低價(jià)，正品發(fā)票’的做法，在進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)擊穿全網(wǎng)底價(jià)?！?/p>
在促銷短信的密集轟炸中，一年一度的618電商大戰(zhàn)已悄然打響。5月23日晚8點(diǎn)，京東、唯品會(huì)率先拉開“預(yù)售”帷幕，5月26日晚8點(diǎn)，淘寶天貓618預(yù)售正式開啟，當(dāng)天微信宣布視頻號(hào)618好物節(jié)大促將于5月31日晚8點(diǎn)正式開啟。
可以看出，接下來一周的“晚8點(diǎn)”將會(huì)成為京東、唯品會(huì)、淘寶天貓、微信視頻號(hào)等平臺(tái)的角力場(chǎng)，在宏觀環(huán)境向好、消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，各大電商平臺(tái)也紛紛拿出了“低價(jià)”殺手锏。
南都記者梳理各家的玩法，發(fā)現(xiàn)今年618各家紛紛強(qiáng)調(diào)“無(wú)套路”直接降價(jià)，其中淘寶天貓首頁(yè)每天會(huì)推出100萬(wàn)件1元包郵商品；京東則推出了百億補(bǔ)貼產(chǎn)品的“買貴雙倍賠付”功能。值得關(guān)注的是，去年雙11收官后，對(duì)保價(jià)服務(wù)的投訴在各大社交平臺(tái)刷屏，對(duì)各平臺(tái)眼花繚亂的降價(jià)折扣和保價(jià)賠付策略，消費(fèi)者仍需擦亮眼睛。
淘寶天貓26日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售
5月26日晚8點(diǎn)，淘寶天貓618預(yù)售將正式開啟。此前據(jù)淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊介紹，“今年將是歷史上投入最大的一屆618”。南都記者獲悉，今年將有超6000萬(wàn)商品在618集中打折，其中天貓跨店每滿300減50，淘寶跨店每滿200減30。據(jù)了解，今年618延續(xù)往年的三個(gè)晚八點(diǎn)節(jié)奏，今晚8點(diǎn)預(yù)售開啟后，5月31日晚8點(diǎn)起付尾款開買，6月15日晚8點(diǎn)起還能再買第二波。
對(duì)于88VIP用戶，預(yù)售當(dāng)晚還可搶第一波520元的專享消費(fèi)券，滿減基礎(chǔ)上再打95折。此外在“聚劃算直降專場(chǎng)”，會(huì)場(chǎng)商品單價(jià)5折起，無(wú)需湊單；在淘寶“百億補(bǔ)貼”專場(chǎng)則主打熱門iPhone產(chǎn)品的全網(wǎng)低價(jià)。5月24日，淘寶宣布在APP首頁(yè)的“淘寶好價(jià)”上線“1元購(gòu)”活動(dòng)，618活動(dòng)期間每天會(huì)有近100萬(wàn)件商品直降至1元，消費(fèi)者購(gòu)買1件也可以包郵。淘寶好貨好價(jià)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鄒衍表示，“好貨好價(jià)頻道有1元包郵也有淘工廠直銷，3元3件、9.9元3件等，也會(huì)有已經(jīng)建立了低價(jià)優(yōu)惠心智的百億補(bǔ)貼、聚劃算等平臺(tái)的商品”。
除了價(jià)格力，今年淘寶天貓618還強(qiáng)調(diào)“好看”。618期間，淘寶直播間將“眾星云集”，包括朱一龍、吳尊、李現(xiàn)、楊紫、喬欣、王子文等超百位藝人在淘寶直播帶貨，總計(jì)將有超8萬(wàn)個(gè)直播間參與狂歡。此外，618也將迎來眾多品牌上新，來自奢品大牌、小眾潮牌、博物館文創(chuàng)等領(lǐng)域的超300萬(wàn)新品將在淘寶天貓618首發(fā)，包括一度停售的Yeezy鞋、倒鉤的nike限量款、茅臺(tái)、82年的拉菲等300余款全球尖貨。
微信視頻號(hào)服務(wù)費(fèi)率減至1%
5月26日，微信宣布視頻號(hào)618大促即將于5月31日晚8點(diǎn)正式拉開帷幕。為進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)成本，活動(dòng)期間，平臺(tái)內(nèi)所有商家的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率將減至1%。同時(shí)，商家完成一定規(guī)模的銷售額還可獲得額外激勵(lì)。大促期間，單場(chǎng)直播實(shí)際結(jié)算金額最低只需1萬(wàn)元，即可獲得平臺(tái)流量激勵(lì)。今年視頻號(hào)618大促將設(shè)立帶貨榜單，為商家增加更多曝光機(jī)會(huì)。活動(dòng)期間，將根據(jù)直播成交額、直播間場(chǎng)觀等數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，成功登榜的商家和主播可獲得主會(huì)場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)曝光。
同日，夢(mèng)餉科技以“沒套路，簡(jiǎn)單購(gòu)”為主題的大促也正式開啟。作為4月底“全面開源”戰(zhàn)略升級(jí)后的首場(chǎng)大促活動(dòng)，夢(mèng)餉科技此次攜手商家拿出上億補(bǔ)貼。根據(jù)夢(mèng)餉科技方面公布的日程安排，本次618大促將從5月26日正式啟動(dòng)，分為“618提前購(gòu)”、“燃爆開門紅”、“特色主題日+超級(jí)品類日”、“歡購(gòu)618”四大階段。此外夢(mèng)餉科技首次搭建618超級(jí)直播矩陣，通過官方直播、品類日直播、千萬(wàn)級(jí)大場(chǎng)直播、商家直播四大形式進(jìn)行全渠道預(yù)熱和帶貨。
京東、拼多多火拼百億補(bǔ)貼
京東搶先一步，已于5月23日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，尾款及商品的正式購(gòu)買從5月31日晚8點(diǎn)全面開啟，一直持續(xù)至6月19日?！岸米尷庞信笥?。今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最省心的618消費(fèi)體驗(yàn)?！本〇|零售CEO辛利軍在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上介紹，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年京東618圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行了全方位加碼。
據(jù)介紹，繼3月初京東全面上線百億補(bǔ)貼頻道后，今年京東618，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到3月的10倍以上。除黃金等品類外，京東百億補(bǔ)貼商品也將全面享受“買貴雙倍賠”服務(wù)。同時(shí)，今年京東618在補(bǔ)貼力度上也遠(yuǎn)超以往，在全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券，除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用。此外，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動(dòng)，只要用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼商品價(jià)格高于比其他相應(yīng)平臺(tái)同款商品，提交賠付申請(qǐng)經(jīng)后臺(tái)確認(rèn)后，就可獲得雙倍差價(jià)賠償。
可以看出，京東618對(duì)百億補(bǔ)貼商品的加碼力度空前，淘寶天貓的百億補(bǔ)貼則更聚焦于3C產(chǎn)品尤其是iPhone系列。另一邊，作為百億補(bǔ)貼老玩家的拼多多今年則打出了“天天都是618”的概念，并不斷擴(kuò)充百億補(bǔ)貼的商品覆蓋范圍，火力同樣聚焦在數(shù)碼3C。早在5月份，拼多多便加碼了百億補(bǔ)貼，其中“電腦超級(jí)加補(bǔ)”活動(dòng)于5月12日晚8點(diǎn)正式上線。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“活動(dòng)將延續(xù)‘天天都是618’的理念及‘全網(wǎng)低價(jià)，正品發(fā)票’的做法，在進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)擊穿全網(wǎng)底價(jià)。”三大平臺(tái)究竟誰(shuí)才是“百億補(bǔ)貼”的全網(wǎng)最低價(jià)，消費(fèi)者可以擦亮眼睛對(duì)比。
此外主打簡(jiǎn)單直接降價(jià)的還有唯品會(huì)。與京東618節(jié)奏一致，唯品會(huì)618活動(dòng)也在5月23日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，并在5月31日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618，唯品會(huì)采取一件立減無(wú)需湊單的優(yōu)惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。
南都記者馬寧寧發(fā)自上海
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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