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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
“大家好,我是小雪,很抱歉跟大家宣布一個(gè)消息:我漲價(jià)了,但你們要相信我,我也是身不由己。”
各位蜜粉想必已經(jīng)感受到蜜雪冰城吹來的這股漲價(jià)風(fēng)。
不少用戶已經(jīng)哭暈在廁所了,“我的雪啊,你都漲價(jià)了,我的工資都還沒漲”。
這時(shí)候不由得套用起了李佳琦那句著名語錄:
9月26日,針對#蜜雪冰城部分飲品漲價(jià)#一事,多家門店工作人員表明,這是因物料變化引起的價(jià)格上調(diào)。
咖啡系列飲品和蜜桃四季春價(jià)格上調(diào)1-1.5元。咖啡椰椰原來6.5元,現(xiàn)在8元;雪頂咖啡和拿鐵原來6元,現(xiàn)在7元;美式咖啡原來4元,現(xiàn)在5元;蜜桃四季春原來6元,現(xiàn)在7元。
這一輪調(diào)價(jià)將在全國門店執(zhí)行,部分門店可能尚未落實(shí)。請注意,若看到產(chǎn)品名標(biāo)注了“升級版”的,不用懷疑,這就是“漲價(jià)版”。
在經(jīng)濟(jì)不景氣、普遍消費(fèi)降級的當(dāng)下,瑞幸用9.9掀起一場10元咖啡狂歡,庫迪緊隨其后,與瑞幸貼身肉搏給出更低價(jià)8.8元。
不得不說,低價(jià)確實(shí)是最誘人的營銷手段,每周一杯9.9咖啡的快樂根本停不下來。
這邊的奶咖賽道打得火熱,成功吸引了那邊新茶飲賽道的高端玩家。奈雪的茶自去年大幅降價(jià)10元后,近期又效仿起瑞幸,推出“周周9.9元喝奈雪鮮奶茶”。
當(dāng)奈雪殺到9.9,請問蜜雪冰城拿什么應(yīng)戰(zhàn)?
當(dāng)然啦,這兩個(gè)調(diào)性和定位完全不一致的品牌,也沒有實(shí)際的可比性。營銷策略不同,成本和規(guī)模不同,主流目標(biāo)用戶不同。
即使是把價(jià)格降到9.9元的奈雪,還是比蜜雪冰城絕大部分產(chǎn)品貴。在定價(jià)上,奈雪的下限相當(dāng)于蜜雪的上限了。
漲價(jià)后的小雪依舊是整條街賣得最便宜的那個(gè)仔,依舊是打工族能買得起且不肉痛的“名牌”奶茶。
雖然這一兩元的漲價(jià),動搖不了小雪的基本盤,但咱也知道小雪相比其他品牌的優(yōu)勢就是極致的低價(jià),哪怕漲價(jià)才一元,卻達(dá)到了16-25%的漲幅。
對于日漸會過日子的年輕人來說,一塊錢它也是錢不是,再說了小數(shù)怕長計(jì),所以小雪漲價(jià)難免還是會引起部分邊緣粉的“聲討”與“脫籍”。
與其他品牌的價(jià)格差正逐步縮小,蜜雪的低價(jià)沒那么香了。
見漲不見降:
甚至舉例說明…這是什么隱晦的恐怖故事…
大膽發(fā)言:今天敢貴一塊錢,明天就敢賣一花西幣。
過了哈,咱們雪王現(xiàn)在最貴的一款產(chǎn)品也不過0.13花西幣。
其實(shí)最刺痛消費(fèi)者的是:物價(jià)在漲,工資卻巋然不動。
像蜜雪冰城這種走親民路線的品牌,主要依靠薄利多銷占領(lǐng)市場,低價(jià)無疑是品牌最大的護(hù)城河。
受市場供需、原料成本等因素影響,產(chǎn)生的合理價(jià)格變動也在情理之中。
大部分網(wǎng)友對于此次蜜雪冰城部分產(chǎn)品小幅漲價(jià),都表示可以理解和接受。
還是前面那句話,在價(jià)格這塊,絕大部分知名新茶飲品牌的下限都要比蜜雪冰城的上限高。
就算賣兩杯也比其他品牌的一杯便宜。
之前蜜雪曾因物料上漲下架了一批產(chǎn)品,不少蜜粉表示可以漲價(jià)但請不要下架,如今如愿了。
李佳琦面對網(wǎng)友質(zhì)疑花西子眉筆價(jià)錢,滿臉不屑地說出“哪里貴了”,是往大家伙心尖上捅刀子,更讓花西子一夜之間成為國產(chǎn)品牌中的“叛徒”。
自此以后,“哪里貴了”毫無意外地入選了年度陰陽怪氣“名人名言”榜。
這句話用在哪個(gè)品牌身上都是諷刺意味深遠(yuǎn),唯獨(dú)用在小雪身上是這般的合理,這般的嚴(yán)絲合縫,找不到反駁的理由。
畢竟售價(jià)比它更便宜的新茶飲品牌也沒誰了…
普通品牌漲價(jià)很少能像蜜雪冰城一般掀起這么大的聲浪,兩天的話題閱讀量接近4億,在榜時(shí)間長達(dá)13.3小時(shí)。
皆因咱們的雪王是實(shí)打?qū)嵉捻斄?。雪王IP的深入人心,反哺品牌本身,也讓蜜雪冰城的每一個(gè)舉動都被無限放大。
好處是有了這個(gè)超級符號的加持,蜜雪的商業(yè)價(jià)值超脫了僅作為新茶飲品牌的層面,已經(jīng)延伸到我們?nèi)粘I畹姆椒矫婷妗?/p>
像雪王賣炸串、雪王開城堡、雪王拍動畫,都是它實(shí)現(xiàn)自我增值的有效路徑。
依靠蜜雪冰城這個(gè)母體,雪王在不斷拓展自己的事業(yè)版圖,正在朝著世界級IP行列前進(jìn)。
所以,別說在全國范圍內(nèi)價(jià)格變動這等大事,雪王平時(shí)就連在街頭溜達(dá),在社交平臺的一句評論,或是偶爾的門店煥新,都能成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。
比如,在瑞幸“半杯冰”帖子下方陰陽怪氣玩梗的雪王分身。雖然蜜雪冰城官方澄清,那些賬號與雪王無關(guān),但并不妨礙網(wǎng)友一邊炮轟瑞幸,一邊寵著雪王。
小瑞挨罵,小雪撿漏。
反轉(zhuǎn)就在一瞬間,后面網(wǎng)友玩性大發(fā),還給它倆湊了個(gè)名為“瑞雪兆豐年”的cp組合。這天賜的緣分擋也擋不住,后來瑞幸傍上茅臺大哥,瑞雪cp的愛恨情仇故事又增添了一段談資。
比如,今年轟動新茶飲界的雪王入編事件。
你能想到這僅是西安一家蜜雪冰城與中國郵政的一場聯(lián)名嗎?
門面刷上一層郵政綠,再加上“主題郵局”的印章,眼前的小雪就已不是昨日的小雪,而是身披國家保護(hù)色的人生贏家。
對于這股漲價(jià)風(fēng)波,有網(wǎng)友評論:這是小雪考編后,第一次漲工資。
真相了,話說小雪都漲工資了,咱們領(lǐng)導(dǎo)是不是得向小雪同志學(xué)習(xí)學(xué)習(xí),工資該漲的時(shí)候就大大方方地漲。
若是能刮起一陣漲薪潮,相信屆時(shí)的熱度一定比雪王漲價(jià)更加轟動,且更能贏得打工人的一致好評。
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1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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