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從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?
2023-09-21 09:58:28

來源:楠開口

相信大家大概都聽說或參與過前一段時間火出圈的“養(yǎng)(mango)芒果核”事件,在這個信息爆炸的時代,要在社交媒體上引起關注非常地不容易。

然而“養(yǎng)芒果核”事件卻能吸引大眾的討論和參與,成為現象級的社會營銷事件,那么究竟為什么養(yǎng)芒果核能獲得如此大的流量曝光?

現在讓我們從節(jié)奏把控、注意事項以及必要的內容形態(tài)等角度來分析養(yǎng)芒果核事件是如何在短期內爆火的,同時探討如何在接下來的“雙11”中制造類似的營銷爆款。

養(yǎng)芒狗成為一件典型的社會性營銷事件,其曝光節(jié)奏是非常緊湊的,大致經過了4個重要時間階段的發(fā)酵,從去年的10月份嶄露頭角到今年9月份的熱度消退,其發(fā)展趨勢大致如下圖:

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(數據來源:小紅書公開數據平臺)

去年10月,一個有趣的現象開始在小紅書上嶄露頭角,那就是以芒果核制作發(fā)夾、小工藝品和小動物造型為主題的養(yǎng)芒果核(芒狗)現象。養(yǎng)芒狗這個創(chuàng)意源于芒果核具有較大的可塑性可以被用來創(chuàng)作成各種有趣的玩具形態(tài)。

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?
從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(圖片來源:百度)

從今年的4月到7月,這一養(yǎng)芒狗事件持續(xù)發(fā)展,大致經歷了以下2個關鍵階段:

首先,芒果核被用于創(chuàng)作成可愛的發(fā)夾、炸毛小動物(如狗狗、貓貓、小松鼠),其中養(yǎng)“芒狗寵物”的這一過程,觸動了很多人的寵物情結。許多網友紛紛加入到使用芒果核制作各種毛茸茸的小寵物的養(yǎng)寵打卡事件中。

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(圖片來源:小紅書)

其次,一些大學生分享養(yǎng)芒果核的過程,這種有趣的養(yǎng)寵實踐分享,在小紅書上吸引了大量關注,許多人都參與到養(yǎng)mango的打卡分享活動中,逐漸形成了養(yǎng)mango事件的社交現象。

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從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(圖片來源:小紅書)

從7月21日開始,一些知名娛樂推薦榜上的營銷號開始發(fā)布與養(yǎng)mango相關的內容,將養(yǎng)mango從個人興趣推動成一項全民可參與的簡單有趣的社交方式。

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?
從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(圖片來源:小紅書)

隨后大量普通用戶參與到養(yǎng)mango的話題活動中,經過短時間的發(fā)酵更是達到了全民參與的高潮,8月中旬,這一事件迎來了巔峰時刻。

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(數據來源:灰豚數據)

如今雖然養(yǎng)mango事件熱度有所下降,但仍有很多人每天堅持養(yǎng)芒果核并分享。

根據瀏覽量和參與人數的數據來看,在8月15日之前,該僅僅是“芒果核”話題的瀏覽量已超過2600萬,參與人數達到895人;而到了9月1日,該話題瀏覽熱度已經超過4500萬,參與人數更是增至1168人。

整個事件的發(fā)展核心是小紅書平臺,同時,在抖音平臺上也取得了廣泛的曝光和討論,通過營銷號的積極參與,將養(yǎng)芒狗推波助瀾成。

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(數據來源:抖音公開數據平臺)

雖然該事件在娛樂性和話題性方面取得了一定成功,但其屬于一次沒有預先策劃的商業(yè)行為。盡管曝其搜索增幅提升至128.8%,但由于缺乏相關產品和商業(yè)策劃,無法獲得巨大的經濟收益,截止目前其搜索關鍵詞下的產品成交量也就在4000單左右。

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(數據來源:生意參謀)

養(yǎng)芒狗的話題引發(fā)的流量是非常巨大的,它給接下來的“雙11”提供了有效的一個參考,從整個的節(jié)奏把控、話題內容以及相關的流量承接等方面都給到了一定的參考價值。

1.節(jié)奏緊湊,增強曝光量

首先,養(yǎng)芒狗的核心爆發(fā)熱度集中在一周內,以小紅書平臺為主,多平臺輻射。曝光節(jié)奏十分緊湊,通過第一周期的人為干預,成功將這個事件打造成有熱度的全民參與打卡事件。第二周期則發(fā)起全民打卡參與,讓事件達到曝光的高峰,持續(xù)了兩周左右。最后,熱度慢慢回落,但給人留下了深刻印象。

這種緊湊的曝光能夠讓事件在短時間內取得巨大成功,同時在社交媒體上形成口碑效應。這也是為什么養(yǎng)芒狗事件在小紅書、抖音平臺等多個平臺上都有著巨大的熱度。

2.內容有基礎,話題有熱度

芒狗事件的成功還得歸功于它選擇的內容和話題。芒果核是可以有很多的發(fā)展方向的內容載體,從去年10月開始的時候就有雛形,其可以被用來做成發(fā)卡、 貓狗寵物等。其中養(yǎng)芒狗的萌寵屬性,更是戳中了大部分人愛擼毛,追求豐富的精神生活的相關心理。這種選擇能夠吸引更多人參與,因為大家對話題有共鳴,同時也增強了事件的傳播性。

3.低門檻,適合全民參與

芒狗事件之所以能夠取得如此大的成功,還因為參與門檻低,芒果核人人可得,而且它采用了全民參與的打卡形式,強調了事件的價值和全民參與的程度。這種形式吸引了大量用戶的參與,讓事件變得更加有趣和極具互動性。全民參與不僅擴大了事件的影響力,還增強了用戶的參與感,形成了強大的社群效應。

#近期另外2個在小紅書上爆火的營銷話題#‍‍

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(圖片來源:小紅書)

類似的還有,前段時間的烘培的刻度標示。利用簡單的工具來進行相關的烘焙測算,同樣是低門檻,適合全民參與的話題,因此也收獲了不錯的流量。

從“養(yǎng)芒狗”事件,看雙11如何打造小紅書低門檻營銷爆款?

(圖片來源:小紅書)

但最近很火的大英博物館事件,就是一個高門檻的話題,這就把很多想參與的人攔截在門外。雖然還是可以形成全網性的傳播,但是它的民眾參與度是偏低的,因此它在營銷上受眾的取向性很強,反倒沒有養(yǎng)芒狗和烘焙測算那樣具有普適性,更適合也更容易大家去策劃和參與。

4.娛樂號推波助瀾,形成社會性事件

養(yǎng)芒狗事件還借助娛樂號等媒體的推波助瀾,吸引了更多人的參與,擴大了影響力。這種媒體屬性能夠讓事件更容易形成社會性事件,引發(fā)更多的討論和關注。

5.收割渠道要跟上,不浪費每一個流量

盡管芒狗事件在社交媒體上取得了巨大成功,但在商業(yè)承接上卻面臨一些挑戰(zhàn)。它沒有相關的垂直承接品,無法取得可觀的營銷轉化。

因此,在策劃類似營銷事件時,我們需要注意收割渠道要跟上,不浪費每一個流量,將活動轉化為商業(yè)行為,提高營銷效果。這包括做好相關的產品內容承接,利用收割渠道進行商業(yè)化運作,以確保事件不僅僅是短期的熱度,還能帶來持久的商業(yè)價值。

總結

總的來說,養(yǎng)芒狗是一件非常平民化同時也是成功的營銷活動,成功給低門檻的話題提供了一些有價值的參考借鑒。通過剖解此類話題,可以從中窺見許多參考有價值的營銷經驗,方便打造類似的高爆光營銷話題。

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