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作者 | 谷曉輝 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊蜜雪冰城。
話說早上我點開微博，就看到#蜜雪冰城被復刻了#的詞條掛在熱搜榜上。
點進去之前我在想，這是小雪家飲品被網(wǎng)友復刻了？
點進去之后才發(fā)現(xiàn)，合著是小雪自己被復刻了啊。
萬萬沒想到，當年最像山寨品牌的蜜雪冰城，如今居然也成了被山寨的對象，更想不到的是這些山寨店還無所不用其極，山寨林立，這設計簡直讓我笑瘋了要。
蜜雪冰城這些山寨店看多了，你都分不清到底是雪王劈了腿，還是冰淇淋出了軌。
因為像，實在是太像了。
先舉幾個簡單的例子。
比如這家“蜜雪冰域”，原版叫“城”、人家叫“域”，看來這老板野心不小，勢必要在名字上強過小雪一頭。
又比如這家“蜜夏冰城”，極具反叛精神，就是要在夏天去冰城才最合適嘛，吃完冰淇淋美滋滋真就成了“蜜夏”，沒毛病。
再比如這家“蜜雪皇后”，雪王這是背著我們偷偷隱婚了？小雪，娛樂圈那套你可不興學啊。
當然，也有人為雪王鳴不平，“我雪王這么火了，找個老婆有啥問題？”
得，沒問題，打了一輩子仗，也該享受享受了。
要么說現(xiàn)在雪王人氣高呢，這山寨店還不僅僅只有國內(nèi)這些，甚至大洋彼岸的加拿大都驚現(xiàn)雪王“私生子”。
就在上個月有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，加拿大街頭出現(xiàn)了一家名為“snowbaby”的茶飲店，這標志性的紅色門面和手持冰淇淋權(quán)杖、頭戴皇冠的吉祥物，分明就是雪王翻版啊。
甚至它連廣告語也都很雪王，“GOOD TEA，GOOD ICE CREAM，GOOD PRICE（好茶、好冰淇淋、好價格）”，就差把量大管飽直接寫臉上了。
除了這個吉祥物略顯幼態(tài)，圓頭圓腦圓肚皮，妥妥的雪王“私生子”模樣。
老婆孩子都有了，雪王這下真的人生贏家啊。
其實說實在的，被山寨幾乎是每個大型連鎖餐飲品牌逃不過的宿命，畢竟背靠大樹好乘涼嘛，靠著信息差能蒙一個是一個。
尤其是像雪王這種萬店品牌，實力就在這兒放著，自從前兩年蜜雪冰城火起來之后，山寨店就再也沒少過，別的小牌子想要被山寨還沒這能力，對吧？
那為什么蜜雪冰城被山寨的就那么嚴重？反倒是喜茶、奈雪這些山寨店還少一些？
因為在“被山寨”圈里，蜜雪冰城有著獨特的優(yōu)勢。
首先是人氣高，雪王自從主題曲出圈之后，就一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)前沿，可謂是哪里有熱點，哪里就有雪王的身影。
與此同時，再加上網(wǎng)友對雪王的高包容性，使得與雪王有關(guān)的各種段子也充斥互聯(lián)網(wǎng)，進一步促使雪王熱度破圈，頗有些天下誰人不識君的味道。
總之一句話，論人氣，蜜雪冰城在整個茶飲圈都是獨一檔的存在。
但人氣高只是被山寨的先決條件，產(chǎn)品簡單、定價低才是雪王成為“被山寨之王”的重要因素。
你想啊，山寨店的目的就是蹭品牌熱度，做類似產(chǎn)品賺錢，那自然是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越簡單、越方便做越好。
因為只有這樣，山寨店的成本才能盡可能壓低。
說白了，都是利益。
與此同時，雪王的產(chǎn)品定價還低，更具有群眾基礎(chǔ)。
低到什么程度？
低到2元一支冰淇淋、4元一杯檸檬水。
低到蜜雪冰城這個品牌都成了整個行業(yè)生態(tài)位里最低的那個。
低到極致，就代表著無敵，就代表著山寨店只要照著蜜雪冰城的路子來就不會有問題。
一拳打得開，免得百拳來。
當然了，面對這些山寨店雪王也不是毫無動作。
畢竟泥人還有三分火氣，更別提咱們的街溜子雪王了。
就在前段時間，蜜雪冰城就把一家名叫「雪王之城」的奶茶店告上了法庭。
這家店同樣是“蜜雪式”裝修風格，主打冰淇淋與鮮果茶，除了吉祥物由正版的雪王變成了“熊王”，簡直就是對蜜雪冰城進行了360度全方位抄襲。
面對這種赤裸裸的抄襲，雪王也不慣著它，反手就是一張律師函警告。
但強如雪王，也有搞不定的存在。
這就不得不提山寨蜜雪圈里最赫赫有名的存在，“冰語時間”了。
單聽這名字感覺會不會是誤會它了？和蜜雪冰城相似度也沒有那么高啊，但一看這門店風格、招牌，那簡直就是像素級復刻。
總之它要把招牌一遮，我都要去點杯冰鮮檸檬水了。
由于在“冰語時間”圖文商標公示期間，蜜雪冰城向商標局提出的異議無效，所以律師函這條路暫時走不通了。
蜜雪冰城暗只好戳戳地在雪王動畫里給冰語時間安排了個反派角色。
對，就是一開始搶走雪王權(quán)杖的那個反派。
當時大家都還在討論，說《雪王駕到》反派到底是瑞幸還是星巴克的時候，沒想到居然是冰語時間。
這波叫做：既然要玩陰的，誰不會啊。
但無論怎么說吧，山寨也是個不太地道的行為，國家在這塊管控力度也越來越大。所以還是奉勸山寨店主們?nèi)肌?/p>
畢竟出來混，遲早是要還的。
就像前段時間，蜜雪冰城就成功收拾了山寨店“蜜雪皇后”，獲賠3.9萬。
所以接下來，也讓我們繼續(xù)期待蜜雪冰城下次維權(quán)成功的一天。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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