很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 谷曉輝 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊蜜雪冰城。
話說早上我點(diǎn)開微博，就看到#蜜雪冰城被復(fù)刻了#的詞條掛在熱搜榜上。
點(diǎn)進(jìn)去之前我在想，這是小雪家飲品被網(wǎng)友復(fù)刻了？
點(diǎn)進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)，合著是小雪自己被復(fù)刻了啊。
萬萬沒想到，當(dāng)年最像山寨品牌的蜜雪冰城，如今居然也成了被山寨的對象，更想不到的是這些山寨店還無所不用其極，山寨林立，這設(shè)計(jì)簡直讓我笑瘋了要。
蜜雪冰城這些山寨店看多了，你都分不清到底是雪王劈了腿，還是冰淇淋出了軌。
因?yàn)橄?，?shí)在是太像了。
先舉幾個簡單的例子。
比如這家“蜜雪冰域”，原版叫“城”、人家叫“域”，看來這老板野心不小，勢必要在名字上強(qiáng)過小雪一頭。
又比如這家“蜜夏冰城”，極具反叛精神，就是要在夏天去冰城才最合適嘛，吃完冰淇淋美滋滋真就成了“蜜夏”，沒毛病。
再比如這家“蜜雪皇后”，雪王這是背著我們偷偷隱婚了？小雪，娛樂圈那套你可不興學(xué)啊。
當(dāng)然，也有人為雪王鳴不平，“我雪王這么火了，找個老婆有啥問題？”
得，沒問題，打了一輩子仗，也該享受享受了。
要么說現(xiàn)在雪王人氣高呢，這山寨店還不僅僅只有國內(nèi)這些，甚至大洋彼岸的加拿大都驚現(xiàn)雪王“私生子”。
就在上個月有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，加拿大街頭出現(xiàn)了一家名為“snowbaby”的茶飲店，這標(biāo)志性的紅色門面和手持冰淇淋權(quán)杖、頭戴皇冠的吉祥物，分明就是雪王翻版啊。
甚至它連廣告語也都很雪王，“GOOD TEA，GOOD ICE CREAM，GOOD PRICE（好茶、好冰淇淋、好價(jià)格）”，就差把量大管飽直接寫臉上了。
除了這個吉祥物略顯幼態(tài)，圓頭圓腦圓肚皮，妥妥的雪王“私生子”模樣。
老婆孩子都有了，雪王這下真的人生贏家啊。
其實(shí)說實(shí)在的，被山寨幾乎是每個大型連鎖餐飲品牌逃不過的宿命，畢竟背靠大樹好乘涼嘛，靠著信息差能蒙一個是一個。
尤其是像雪王這種萬店品牌，實(shí)力就在這兒放著，自從前兩年蜜雪冰城火起來之后，山寨店就再也沒少過，別的小牌子想要被山寨還沒這能力，對吧？
那為什么蜜雪冰城被山寨的就那么嚴(yán)重？反倒是喜茶、奈雪這些山寨店還少一些？
因?yàn)樵?ldquo;被山寨”圈里，蜜雪冰城有著獨(dú)特的優(yōu)勢。
首先是人氣高，雪王自從主題曲出圈之后，就一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)前沿，可謂是哪里有熱點(diǎn)，哪里就有雪王的身影。
與此同時(shí)，再加上網(wǎng)友對雪王的高包容性，使得與雪王有關(guān)的各種段子也充斥互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步促使雪王熱度破圈，頗有些天下誰人不識君的味道。
總之一句話，論人氣，蜜雪冰城在整個茶飲圈都是獨(dú)一檔的存在。
但人氣高只是被山寨的先決條件，產(chǎn)品簡單、定價(jià)低才是雪王成為“被山寨之王”的重要因素。
你想啊，山寨店的目的就是蹭品牌熱度，做類似產(chǎn)品賺錢，那自然是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越簡單、越方便做越好。
因?yàn)橹挥羞@樣，山寨店的成本才能盡可能壓低。
說白了，都是利益。
與此同時(shí)，雪王的產(chǎn)品定價(jià)還低，更具有群眾基礎(chǔ)。
低到什么程度？
低到2元一支冰淇淋、4元一杯檸檬水。
低到蜜雪冰城這個品牌都成了整個行業(yè)生態(tài)位里最低的那個。
低到極致，就代表著無敵，就代表著山寨店只要照著蜜雪冰城的路子來就不會有問題。
一拳打得開，免得百拳來。
當(dāng)然了，面對這些山寨店雪王也不是毫無動作。
畢竟泥人還有三分火氣，更別提咱們的街溜子雪王了。
就在前段時(shí)間，蜜雪冰城就把一家名叫「雪王之城」的奶茶店告上了法庭。
這家店同樣是“蜜雪式”裝修風(fēng)格，主打冰淇淋與鮮果茶，除了吉祥物由正版的雪王變成了“熊王”，簡直就是對蜜雪冰城進(jìn)行了360度全方位抄襲。
面對這種赤裸裸的抄襲，雪王也不慣著它，反手就是一張律師函警告。
但強(qiáng)如雪王，也有搞不定的存在。
這就不得不提山寨蜜雪圈里最赫赫有名的存在，“冰語時(shí)間”了。
單聽這名字感覺會不會是誤會它了？和蜜雪冰城相似度也沒有那么高啊，但一看這門店風(fēng)格、招牌，那簡直就是像素級復(fù)刻。
總之它要把招牌一遮，我都要去點(diǎn)杯冰鮮檸檬水了。
由于在“冰語時(shí)間”圖文商標(biāo)公示期間，蜜雪冰城向商標(biāo)局提出的異議無效，所以律師函這條路暫時(shí)走不通了。
蜜雪冰城暗只好戳戳地在雪王動畫里給冰語時(shí)間安排了個反派角色。
對，就是一開始搶走雪王權(quán)杖的那個反派。
當(dāng)時(shí)大家都還在討論，說《雪王駕到》反派到底是瑞幸還是星巴克的時(shí)候，沒想到居然是冰語時(shí)間。
這波叫做：既然要玩陰的，誰不會啊。
但無論怎么說吧，山寨也是個不太地道的行為，國家在這塊管控力度也越來越大。所以還是奉勸山寨店主們?nèi)肌?/p>
畢竟出來混，遲早是要還的。
就像前段時(shí)間，蜜雪冰城就成功收拾了山寨店“蜜雪皇后”，獲賠3.9萬。
所以接下來，也讓我們繼續(xù)期待蜜雪冰城下次維權(quán)成功的一天。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)